Náborová reklama je jednoduše jakékoliv veřejné obchodní sdělení sloužící k získání uchazečů. Tento typ profesionálního oslovení je obvykle prvním dojmem, který firma dělá na pracovní sílu, a musí přesně vyjadřovat cíle a hodnoty firmy, vytvářet pozitivní a přívětivou image a vzbuzovat zájem o volná pracovní místa a obecněji o firmu. Ačkoli neexistuje žádný standardní formát pro propagaci, včetně inzerátů sloužících těmto účelům, většina společností používá konvenční kombinaci, která nejlépe odpovídá na nejčastější počáteční dotazy potenciálních uchazečů.
Základním účelem inzerátu je vyvolat zájem čtenářů a reakci. Čím je inzerát vizuálně působivější, tím více pozornosti přitáhne a tím větší důvěru budou mít uchazeči v image, kterou se společnost snaží prezentovat. Rozvržení zobrazení by mělo být jednoduché, s použitím hojných ilustrací, barevných rámečků a velkého množství bílého prostoru pro zvýraznění sdělení.
Předním předpokladem pro prosazení silné firemní image prostřednictvím reklamy je začlenění kvalitního titulku a podtitulků, a to v celém inzerátu. Nadpisy slouží k orámování každé části a posilují body uvedené v hlavní části reklamy. Dobré titulky fungují tak, že zdůrazňují výhody, akcentují image společnosti a orientují čtenáře při vstřebávání prezentovaných informací.
Jádro náborového inzerátu poskytuje základní informace o společnosti, konkrétní údaje o pracovní pozici a aspekty společnosti, které ji odlišují od ostatních firem. Tyto informace je nejlépe formulovat jazykem, který odkazuje na konkrétní výhody, jež slouží vlastnímu zájmu potenciálního uchazeče. Efektivní náborový inzerát zanechává čtenáře srozuměného s funkcí společnosti, s výhodami plynoucími ze zaměstnání v této společnosti a s prostředky, jak společnost kontaktovat za účelem podání žádosti o zaměstnání.
Chcete-li přilákat nové talenty do řad zaměstnanců společnosti, je nutné, aby se tito potenciální uchazeči dozvěděli o možnostech, které se jim ve vaší organizaci nabízejí. Kromě head-huntingu je nejlepším způsobem, jak přilákat potenciální pracovníky, využití reklamy.
Úspěšná náborová reklamní kampaň bude mít v rámci svých inzerátů obsažen název pracovní pozice; krátkou upoutávku a delší více popisný popis pracovní pozice, přičemž upoutávka bude sloužit k přilákání potenciálního náboráře; stručný popis společnosti a/nebo cílů společnosti; požadovaná kritéria, která je třeba splnit před podáním žádosti o pracovní pozici, a kontaktní informace, které zájemcům umožní na základě informací jednat.
Prostředky umožňující náborovou inzerci mohou být neuvěřitelně rozmanité. Společnost se může rozhodnout zadat vyhledávání firmě, která se specializuje na spojování uchazečů o zaměstnání s konkrétními volnými pracovními místy, nebo firmám, které vyhledávají osoby s požadovanou kvalifikací. Podobnou taktikou je zakoupení prostoru na běžných webových stránkách pro vyhledávání zaměstnání, stejně jako čas v jakémkoli masovém médiu, jako je televize, noviny nebo billboardy, aby se volné pracovní místo propagovalo většímu počtu lidí.
Klíč k náborové inzerci je trojí: stručnost a jasnost v detailech volného pracovního místa a požadovaného uchazeče a dobrá komunikace tohoto volného místa s veřejností.