Naši výzkumní pracovníci v oblasti Foresight identifikovali pět klíčových trendů pro každé odvětví. Zde je přehled toho, co se dozvíte ve zprávě Future Forecast 2020:

: Krása

Značky kosmetiky se v roce 2020 zaměří na inovace v oblasti inkluzivity, použitelnosti a udržitelnosti v souladu s měnícími se očekáváními a požadavky spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé vedou válku proti plýtvání, můžeme očekávat nárůst společností zavádějících rafinované plnitelné produkty. Budeme také svědky nové éry inkluzivní a adaptivní krásy, kdy značky představí inovace, jako jsou hůlky na řasenky pro osoby s omezenou zručností a opalovací krémy pro specifické typy pleti.

: V roce 2020 budou spotřebitelé luxusu pokračovat v hledání zážitků obohacujících život, založených na komunitě a udržitelnějších modelech spotřeby, protože odpor proti okázalému utrácení nabírá na obrátkách. Značky využijí tento způsob myšlení a zároveň budou chránit svou image prostřednictvím programů zpětného odkupu prémiového zboží z předprodejů a peer-to-peer obchodních platforem. Podobně budou milovníci luxusních vozů demonstrovat svůj kulturní um prostřednictvím členství v klubech Supercar, které nabízejí luxusní zážitky nad rámec sedadla řidiče.

: Cestování & Pohostinství

Frenetismus života 21. století vede k revoluci pomalého cestování, protože lidé se snaží podnikat cesty s větším rozmyslem, které zahrnují prvky sebezdokonalování. Proto budeme svědky toho, že hotely budou prosazovat literární útěky, které podporují meditativní četbu, zatímco klidnější destinace budou přitahovat cestovatele vyčerpané nadměrným turismem. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé cestují s ohledem na své emise oxidu uhličitého, bude rok 2020 rokem Superior Staycation, protože letecká doprava ztrácí svou prestiž.

: Stravování

Jelikož stále více spotřebitelů večeří o samotě, značky vytvářejí nové zážitky, chutě a produkty, jejichž cílem je oživit chuťové buňky spotřebitelů. Strávníci, kteří hledají poutavé restaurace a mezikulturní jídla, přijmou Discovery Dining, zatímco Epicurean Chocolate má za cíl šokovat chuťové pohárky po celém světě. Mezitím Alon Chen, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Tastewise, vysvětluje, jak může umělá inteligence sledovat trendy v oblasti potravin v reálném čase.

: Maloobchodní prodej

S dalším rozvojem internetového maloobchodu a s tím, jak si společnosti jako Amazon udržují dominantní postavení v této oblasti, se budou spotřebitelé více než kdy dříve zajímat o dopad svých nákupů. V roce 2020 budou inovativní maloobchodníci usilovat o snížení uhlíkové stopy prostřednictvím ekologické logistiky, díky níž budou dodávky šetrnější k planetě, zatímco v modelech oběhového hospodářství se do popředí dostane maloobchod s druhotným odpadem, v němž budou podniky i spotřebitelé vyzdvihovat nepotřebné zdroje.

: Nápoje

V roce 2020 bude v kategorii nápojů dominovat zdraví spotřebitelů i planety. V článku New-wave Aperitifs upozorňujeme na příležitosti v umění popíjení, zatímco značky experimentují s ekologickými alternativami plastových lahví. Ukážeme také, jak znalci kávy snižují uhlíkovou stopu tohoto stále oblíbenějšího kofeinového nápoje, a prozkoumáme vznikající čínský trh s kávou.

: Mládež

V nadcházejícím desetiletí si přijde na své generace Z, která bude u každé značky, s níž přijde do styku, hledat posílení, humor a inkluzivitu. V mediálním prostředí nabývá na síle Everyteen TV, protože lo-fi youtubeři přitahují velké množství příznivců z řad mladých lidí, kteří hledají upřímnost uprostřed online falše. Zkoumáme, jak mladí věřící hledají spiritualitu, přičemž americké církve získávají impozantní sledovanost celebrit a Instagramu, a Beano Studios odhaluje, jak se vaše značka může připravit na generaci Alpha.

: S tím, jak technologie stále více zasahují do každodenního života, se spotřebitelé snaží získat zpět kontrolu. Upozorňujeme na Občanské reklamy, které se objevují v našich městech, protože spotřebitelé volají po reklamě se smyslem. Vzhledem k tomu, že v oblasti technologií nadále vzkvétá nedůvěra, budeme svědky nárůstu Privacy Hardware, který lidem umožňuje blokovat způsob sdílení jejich informací a dat. Mezitím hovoříme se Xiaowei Wangem, který zkoumá budoucnost technologií a pracoviště na čínském venkově.

: Móda

V roce 2020 bude muset módní průmysl čelit pokračující agendě nadměrné spotřeby, skládkování oblečení a otázkám udržitelnosti. Prozkoumáme, jak se to projevuje, od nárůstu popularity půjčování oděvů, které se dostává na hlavní ulice v podobě Fast Fashion Rental, až po to, jak se věda a luxusní móda prolínají a vytvářejí novou generaci Conscious Fur, kde se zvířecí kůže vyměňují za alternativní mikrovlákna, která čerpají z biotechnologií.

: Zdraví & Wellness

V roce 2020 budou lidé i nadále oceňovat, že mnoho našich moderních zdravotních potíží pramení z duševní a emoční nestability. V důsledku toho budeme svědky nárůstu pohodlné moderní terapie založené na technologiích – duševní péče, která bude flexibilní, cenově dostupná a stále více digitální. Zdravotní péče bude lidem dostupná také na místech, která často navštěvují. Například výrobci automobilů a společnosti zabývající se sdílením jízd zkoumají potenciál Zdravotně ohleduplných automobilů, přičemž vozidla se stanou novým prostorem pro postupy a podporu dobré pohody.

Image credits: Plenaire, The Wait by Six N. Five, Neo-fruit by Meydan Levy, Smartly by Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills by Studio Johannes Bauer