Dětská zahrada Dallas Arboretum: Dallaské arboretum je jedním ze sedmi „charakteristických parků“ města a jedním ze tří, kde se platí vstupné (dalšími jsou dallaská zoologická zahrada a Fair Park). Protože však vstupné stojí až 15 dolarů za lístek, ne všichni obyvatelé Dallasu si mohou návštěvu tohoto svého parku dovolit, a proto Dallaské arboretum věnuje 15 000 volných vstupenek městskému oddělení parků, aby pomohlo zajistit přístup do zahrad.
Problém je, že většina lidí o tom neví. Dvě třetiny těchto bezplatných vstupenek zůstaly v roce 2014 nevyužity.
„Součástí obav, které vyjádřilo několik členů rady, byla nedostatečná informovanost,“ říká Gerry Worrall, člen rady parku pro oblast White Rock.
Poslední týden rada schválila žádost Arboreta o zvýšení parkovného z 10 na 15 dolarů, které vstoupilo v platnost v pondělí. Dodatečný příjem – asi 580 000 dolarů ročně – pomůže Arboretu splatit soukromý úvěr, který mu umožnil financovat novou parkovací garáž na Garland Road za 30 milionů dolarů bez peněz daňových poplatníků.
Zvýšení ceny se nedotkne těch, kteří mají členství v Arboretu, protože parkování je v ceně. To všichni ostatní si budou muset připlatit. Worrall zvýšení podpořil a domnívá se, že jde o spravedlivý obchod.
„Arboretum je neuvěřitelným hybatelem naší komunity,“ říká. „Myslím, že ve snaze udržet jejich finanční životaschopnost je důležité, abychom jim v tom pomohli.“
Aby zmírnili obavy, že se zahrady stanou příliš drahými pro rodiny s nižšími příjmy, souhlasili představitelé Arboreta s navýšením počtu ročních volných vstupenek, včetně bezplatného parkování, na 25 000.
Vstupenky zdarma se rozdělí rovnoměrně mezi všechna rekreační střediska ve městě. Jednotlivci – ať už s nízkými příjmy nebo bez nich – mohou chodit a vzít si až čtyři vstupenky najednou. Pracovníci Arboreta říkají, že letos navrhnou plakáty, aby lépe propagovali tuto nabídku v rekreačních střediscích, ale obecně bylo sdělování této zprávy na oddělení parku.
„Chceme Arboretum zpřístupnit a doufáme, že oddělení parku bude schopno distribuovat tyto bezplatné vstupenky co největšímu počtu lidí,“ říká v e-mailovém prohlášení John Armstrong, viceprezident Arboreta pro rozvoj majetku.
Arboretum má i jiné způsoby, jak vyjít vstříc návštěvníkům, kteří si nemohou dovolit poplatky, zejména prostřednictvím vzdělávacích programů. V loňském roce absolvovalo bezplatné přírodovědné programy více než 11 000 ekonomicky znevýhodněných studentů. Arboretum také na příští rok vyčlenilo 21 000 dolarů na autobusová stipendia, která pomohou s náklady na dopravu studentů s nízkými příjmy na exkurze.
Nové parkoviště mělo zásadní význam pro zajištění zvýšené návštěvnosti, která se očekává v příštích letech. Jak jsme informovali v loňském roce, studie proveditelnosti garáží z roku 2012 odhalila některé důležité podrobnosti o plánech Arboreta na růst a již tehdy navrhla zvýšení poplatku za parkování, aby pomohla zaplatit nákladné garáže, jejichž součástí je podzemní tunel. Podle této studie nebude do roku 2018 stačit ani garáž, a proto Arboretum pokračovalo v hledání dalších pozemků podél Garland Road.
Zvýšení ceny bylo nevyhnutelné, ale nyní 15dolarový poplatek za parkování navíc k 15dolarovému vstupnému podporuje názor některých lidí, že Arboretum je elitářské a vyřazuje z nabídky ty, kteří si to nemohou dovolit. Člen rady Východního Dallasu Philip Kingston kritizoval rozhodnutí rady parku prostřednictvím Facebooku: „Mám Arboretum rád, ale pokud má být dotováno daňovými poplatníky, musí být pro ně přístupné“. Jeho zástupce v radě parku Paul Sims hlasoval proti navýšení.
Město uzavřelo partnerství veřejného a soukromého sektoru s Dallaským arboretem &Botanickou společností (DABS) v roce 1982, které umožňuje zahradám působit na pozemcích ve vlastnictví města a dostávat roční příspěvek na pomoc s režijními náklady – zhruba 1,5 procenta rozpočtu arboreta ve výši 17,6 milionu dolarů.
Arboretum věnuje část svých webových stránek slevám. Například pokud si koupíte parkovací kartu online předem, stojí jen 8 dolarů. A příští měsíc, od 5. do 31. ledna, klesne vstupné v rámci akce na 5 dolarů.
Na webových stránkách není zmínka o tom, že volné vstupenky jsou k dispozici v rekreačních centrech.
V oddělení parku není žádný univerzální tlak na informování veřejnosti o volném vstupu do zahrad. Manažerka pro styk s veřejností Andrea Hawkinsová říká, že je to na zaměstnancích jednotlivých rekreačních center. Každý z 15 členů rady parku také dostává 50 volných vstupů ročně, které může rozdávat podle libosti.
Worrall říká, že nedostatečná informovanost je „snadno napravitelná“. Finanční prostředky na tento typ marketingových aktivit, které se často ztrácejí v době ekonomického poklesu, by mohly být začleněny zpět do rozpočtu oddělení parků.
„Nyní je čas učinit z toho prioritu,“ říká. „Do té doby je na členovi rady parku, aby si uvědomil, co je k dispozici. Určitě je na místě, aby se o tom arboretum dozvědělo.“
CHCETE VÍCE?
Klikněte a přihlaste se k odběru týdenního zpravodaje Advocate a buďte první, kdo se dozví, co se v Lakewoodu/východním Dallasu děje.
Napsat komentář