Co znamená být influencerem

Ronn Torossian, zakladatel, 5WPR

Když lidé chtějí vědět, co je to influencer, často se ve skutečnosti ptají: „Co to znamená být influencerem?“. To může znít stejně, ale je tu jemný, zásadní rozdíl. Influencer je jednoduše někdo, kdo má vliv na nákupní rozhodování ostatních. Jinými slovy, je to někdo, kdo má vliv, autoritu nebo důvěru určité skupiny lidí.

V marketingové hantýrce je influencer někdo, kdo způsobuje, že ostatní dělají konkrétní spotřebitelská rozhodnutí. Příkladem silných marketingových influencerů jsou Michael Jordan nebo LeBron James, kteří někoho přimějí ke koupi bot, Aaron Rodgers, který někoho přiměje ke koupi určité značky autopojištění, nebo jedna ze sester Kardashianových, která motivuje své fanoušky ke koupi určitého druhu make-upu nebo cvičebního úboru. Stručně řečeno, pokud má osoba postavení nebo moc přimět ostatní lidi, aby si vybrali jeden výrobek místo jiného, je považována za osobu ovlivňující trh.

To však není totéž jako být influencerem. Být influencerem znamená vzít koncept vlivu a způsobit, že se jím budou řídit rozhodnutí, od způsobu, jakým se člověk může prezentovat, přes to, jak se chová online, až po to, jak člověk komunikuje s ostatními online. Pro tyto lidi je to práce, i když za ni nedostávají zaplaceno… zatím.

Influenceři žijí značkami, které zastupují

Jak poznamenal Hamed Wardak: „Pokud influencer doufá, že upoutá pozornost určité značky nebo značek, začíná tím, že žije vizi této značky. Jde o víc než o nošení výrobku nebo loga. Jde o přijetí postoje, který daná značka reprezentuje, a promítnutí této osobnosti svým následovníkům. Udělat to dobře a přesně bude vyžadovat čas a výzkum. Vyžaduje to, aby budoucí influencer pochopil základní hodnoty dané značky a žil podle nich. Styl, lesk, zábava, altruismus, dobrodružství, ať už je to cokoli, influencer si to kupuje… jinak jeho následovníci nemají žádnou vizi, kterou by mohli podporovat.“

Influenceři berou práci vážně

Skuteční influenceři se jen tak neukážou. Plánují, připravují se a učí se. Zkoumají svůj cílový trh. Zkoumají účinné marketingové techniky, dynamiku vyprávění příběhů a konkrétní osvědčené postupy pro každou sociální platformu, na kterou se zaměřují. Influenceři mají talent zaujmout publikum. Rozumějí svému výklenku a vědí, jak přimět lidi, aby se k nim přiklonili a věnovali jim pozornost. Někteří lidé se s tím narodí. Někteří se musí učit. Všichni musí své dovednosti rozvíjet.

Influenceři nevybuchují

Jedním z nejčastějších problémů na sociálních sítích je osobnost, která si získá příznivce, a pak torpéduje svůj vlastní potenciál a zničí svou hodnotu influencera tím, že řekne nebo udělá něco, co je mimo mísu, nebo rovnou řečeno, krátkozrace či hloupě. Influenceři nedovolí, aby chvilkové rozrušení vykolejilo roky tvrdé a soustředěné práce. Jsou to profesionálové, kteří upřednostňují práci před svými okamžitými pocity. To může být těžké, protože sociální média jsou stavěná na to, aby se dotýkala nervů. Skuteční influenceři však chápou, jak být autentičtí a profesionální. Sebezdokonalování, soustředění, studium, tvrdá práce a sebekázeň. To je to, co znamená být influencerem.