5 kroků k vybudování úspěšného „potrubí“ organické návštěvnosti

Chcete-li mít konzistentní organickou návštěvnost, musíte zavést funkční systém – ještě lépe „potrubí“ organické návštěvnosti.

Polovičatý přístup k optimalizaci pro vyhledávače přináší jen chabé výsledky, pokud jde o řízení organické návštěvnosti. O to určitě nikdo nestojí. Já rozhodně ne.

Každý tak často slyší, že spoléhat se na organickou návštěvnost je jako hrát loterii. Šance nejsou ve váš prospěch a je to výhra nebo prohra – většinou prohra.

No tak!

Žádný internetový obchod nemůže existovat, aniž by se do jisté míry nespoléhal na vyhledávače, zejména na Google. Lidé z vašeho publika používají vyhledávače k hledání informací. Podle časopisu Search Engine Journal je 70 % odkazů, na které uživatelé vyhledávače kliknou, organických.

Bez ohledu na to, kolik návštěvnosti se rozhodnete koupit buď prostřednictvím nativní reklamy, nebo jiných mediálních kanálů, jednou budete Google potřebovat.

Vyhledávače existují proto, že lidé potřebují správné informace – a vy chcete, aby ty vaše snadno našli. Optimalizace pro uživatele vyhledávačů je jedním z aspektů obsahového marketingu, který prostě funguje.

Pokud optimalizaci pro vyhledávače správným způsobem doplníte do svého plánu obsahového marketingu, přinese tato kombinace skvělé výsledky.

I noví blogeři využívají obsahový marketing ke zlepšení své organické návštěvnosti a pozic ve vyhledávání.

Mnozí odborníci – zejména ti, kteří měli hrozné zkušenosti se společností Google a jejími aktualizacemi algoritmů – se domnívají, že optimalizace pro vyhledávače už nefunguje.

Ale funguje! Jen musíte k moderní SEO přistupovat správným způsobem.

Chci vám to dokázat tím, že se s vámi podělím o 5 kroků, které potřebujete k vybudování úspěšného potrubí organické návštěvnosti.

Začněme tedy tím, co je zřejmé:

Krok č. 1: Hackněte otázky uživatelů, které můžete použít pro výzkum klíčových slov.

„Čím se živíte?“

„Kde pracujete?“

Všimli jste si někdy, že většina rozhovorů mezi cizími lidmi začíná otázkou? Otázky a odpovědi jsou charakteristickými znaky společenského života.

Jsou také nejdůležitější pro zvýšení organické návštěvnosti.

Každou sekundu se tisíce lidí chodí ptát na Quoru. Quora byla založena v roce 2009 bývalým technickým ředitelem společnosti Facebook a stala se poměrně populární. Podle agentury Alexa má Quora celosvětovou pozici 146.

Popularita Quory z ní činí velký přínos pro marketéry a tvůrce obsahu. Můžete se nabourat do otázek uživatelů a využít je při výzkumu klíčových slov.

Podle těchto jednoduchých kroků najdete na Quoře trendové otázky:

Přejděte na Quoru a do vyhledávacího pole vložte své hlavní klíčové slovo (např. psaní blogu). Stiskněte tlačítko „enter“ na klávesnici a vyhledejte otázky, na které jste obdrželi alespoň 10 odpovědí.

Tradiční vyhledávání klíčových slov vám nemusí ukázat přesné klíčové slovo, jako je výše uvedená otázka. Ale podle výsledků vyhledávání se o tuto otázku zajímá hodně lidí – takže její zodpovězení pravděpodobně pomůže vašim čtenářům.

Pomocí této otázky můžete také najít varianty klíčových slov. Stačí zkopírovat otázku tak, jak je zobrazena, a zapojit ji do nástroje klíčových slov Google:

Všimněte si, co jsme právě udělali: použili jsme jednu otázku s 10 odpověďmi na serveru Quora k výzkumu některých klíčových slov. Budování úspěšného potrubí organické návštěvnosti spočívá v tomto: odpovídání na otázky uživatelů.

Co byste tedy měli s těmito klíčovými slovy dělat?

Vytvořte s jejich pomocí přesvědčivé titulky bohaté na klíčová slova.

Pravděpodobně byste měli zkombinovat otázku na Quoře s výše uvedenými klíčovými slovy, abyste získali to nejlepší z obou světů – to znamená, že lidé, kteří položí otázku ve vyhledávačích a na sociálních sítích, si všichni rádi přečtou váš obsah.

Návrh titulku pro budoucí příspěvek na blogu, který vychází z našich příkladů výše:

• Zlepšení vašeho psaní:

Nebo co třeba:

• Zlepšení dovedností psaní: Jak bych měl zlepšit své psaní pro blogování?
• Zlepšení dovedností psaní v angličtině:

Je pravda, že většina lidí, kteří hledají „zlepšení psaní“, se o blogování nezajímá.

Proto byste měli spojit jak otázku, tak klíčové slovo.

Tím to ovšem nekončí. Pro tato klíčová slova musíte také vytvářet kvalitní obsah.

Věřte mi, že pokud se zaměříte na vytváření obsahu kolem otázek, které uživatelé skutečně položili, budete trvale zvyšovat organickou návštěvnost.

Navíc otázky poskytují evergreenová témata, kterým se můžete věnovat. Otázky typu „Jak nejlépe začít blogovat?“ se nikdy nepřestanou pokládat. Vždy se najdou noví blogeři, kteří to budou potřebovat vědět.

Brian Dean, zakladatel společnosti Backlinko, používá Quoru k hackování otázek uživatelů a mění je na „wow“ nadpisy svých článků. Před několika měsíci narazil na populární otázku podobnou této:

Jako chytrý marketér vytvořil kolem této otázky podrobný blogový příspěvek. K propagaci článku použil techniku mrakodrapu. Tento jediný článek přinesl jeho firmě více než 100 000 cílených kontaktů a klientů.

Quora nabízí jedinečnou výhodu pro váš obsah, protože vám pomůže najít nové úhly pohledu. Kdykoli tedy najdete klíčové slovo pomocí jakéhokoli výzkumného nástroje, je dobré použít Quoru a najít jeho varianty založené na otázkách.

Například lidé, kteří se zabývají obsahovým marketingem a stojí za společností Canva, zjistili, že klíčová slova související s „písmy“ mají jako celek téměř 800 tisíc vyhledávání měsíčně:

Nemohli konkurovat autoritativním webovým stránkám v organických výpisech. Místo vytváření obecného obsahu o písmech tedy zapátrali hlouběji a vyhledali související dotazy na serveru Quora:

Tým společnosti Canva pak vytvořil podrobný a kvalitní článek zaměřený na dotazy týkající se „kombinování písem“. Článek vygeneroval více než 5 000 sdílení na sociálních sítích a přivedl na web Canva tisíce návštěvníků zaměřených na design.

Podle mých zkušeností naprostá většina těch, kteří se ptají na Quora, nejsou odborníci. Jsou to podnikatelé a profesionálové, kteří hledají řešení. Quora má tedy cílené publikum, které naopak můžete využít k získání organické návštěvnosti.

RivalFox použil Quoru k zodpovězení otázek týkajících se konkurenčního zpravodajství. To přivedlo na jejich stránky ten správný druh návštěvnosti a vedlo ke konverzi, která činila více než 15 % z návštěvníka na zkušební verzi.

Jste-li tedy bloger nebo marketér obsahu, můžete snadno využít Quoru k nalezení otázek, na které můžete odpovědět, a generovat příspěvky na blog, které zvýší výsledky vašeho vyhledávání.

Quora:

Přesvědčivý název blogu: Jaké jsou nejlepší příklady blogového marketingu s nulovým zaměřením na technicky zdatné lidi? „Nejlepší příklady blogového marketingu:

Quora: Jaké jsou nejlepší blogové příklady: 16 technicky zdatných lidí odhaluje svá tajemství? Podnikové případové studie související s blogovým marketingem a sociálními médii. Jaký je nejlepší zdroj?“

Výstižný název blogu:

Dotaz uživatele Quora: „10 nejlepších zdrojů obchodních případových studií s využitím blogového marketingu a sociálních médií“:

Užitečný název blogu: „Jsou RSS kanály dobré pro marketing blogu? 10 alternativních způsobů marketingu vašeho blogu“

Pamatujte, že Quora není jen web „otázek & odpovědí“. Je to jeden z nejcennějších webů se zdroji pro spisovatele, výzkumníky, konzultanty v oblasti optimalizace pro vyhledávače a digitální podnikatele.

Zatímco ostatní se kvůli silné konkurenci snaží získat pozice na svá hlavní klíčová slova, vy můžete mít náskok díky tomu, že využijete otázky uživatelů Quory k psaní vysoce kvalitního obsahu.

Krok č. 2: Prozkoumejte a zaměřte se na dlouhá klíčová slova (ale nezapomeňte na záměr uživatele).

Jste už unaveni z toho, jak vám lidé říkají, že když budete psát skvělý obsah, lidé budou navštěvovat vaše stránky a vy uvidíte nárůst organické návštěvnosti?

Je to do jisté míry pravda, ale pokud budete jen sedět a čekat, až organická návštěvnost přijde, budete čekat věčně. Získat tisíce organických návštěvníků je mnohem snazší, pokud se zaměříte na dlouhá klíčová slova.

Dlouhá klíčová slova jsou tří- až čtyřslovné fráze, které obvykle naznačují, že uživatel je blízko nákupu nebo rozhodnutí o nějaké akci, ať už jde o „nejlepší místo na tacos“ nebo „lekce zpěvu v Chicagu“. Mohou být nesmírně cennou cestou ke zvýšení organické návštěvnosti.

Po zavedení aktualizace Panda společností Google se odborníci na optimalizaci pro vyhledávače a bloggeři chopili dlouhoocasých klíčových slov, protože vedou ke správnému druhu návštěvnosti.

Klíčová slova s dlouhým ocasem vám pomohou navázat kontakt se zákazníky. Při správném začlenění do příspěvků na blogu vám také mohou pomoci přivést na váš web 20 000 organických návštěvníků za méně než 6 měsíců.

Pokud vezmete v úvahu 100 až 500 nejvýznamnějších klíčových slov, včetně těch, na která se zaměřují velké značky, mají dlouhoocasá klíčová slova lepší výsledky než populární klíčová slova.

Prostřednictvím dlouhoocasých klíčových slov možná nezískáte spoustu návštěvnosti – mají celkově menší objemy vyhledávání než hlavní klíčová slova – ale rozhodně získáte cílenou návštěvnost. V optimalizaci pro vyhledávače si myslím, že „cílená“ návštěvnost je lepší než „obecná“ návštěvnost.

Podle mých zkušeností dlouhoocasé výrazy zjednodušují optimalizaci pro vyhledávače a zlepšují organickou návštěvnost. Vybudoval jsem 5 úspěšných softwarových společností, částečně díky kombinaci optimalizace pro vyhledávače a obsahového marketingu, které přivádějí kvalifikované zákazníky.

Shrnuji, že dlouhoocasé klíčové fráze jsou důležité, pokud chcete vybudovat úspěšnou organickou návštěvnost.

K výzkumu dlouhoocasých vyhledávacích výrazů můžete použít několik nástrojů. Ukážu vám několik jednoduchých kroků pro použití služby Ubersuggest:

Krok č. 1: Navštivte službu Ubersuggest. Jakmile se tam ocitnete, zadejte své hlavní dlouhoocasé klíčové slovo (např. mobilně přívětivé webové stránky). Poté klikněte na tlačítko „Hledat“.

Krok č. 2: Klikněte na tlačítko „Nápady na klíčová slova“ v levém postranním panelu a zobrazí se všechna klíčová slova související s vaší hlavní frází:

Krok č. 3: Vyberte v seznamu klíčová slova, která obsahují 4 a více slov. Jedná se o dlouhé ocasní výrazy, na které se můžete snadno umístit.

Ve výše uvedeném příkladu jsou všechna klíčová slova následující po vaší hlavní frázi dokonalým cílem. Nejenže obsahují čtyři nebo více slov, ale jejich SD (obtížnost vyhledávání) není vyšší než 22. Díky tomu má váš web dobrou pozici.

Vyzbrojeni těmito dlouhými klíčovými slovy jste připraveni vytvořit přesvědčivé titulky.

Nezapomeňte však, že Google se nezajímá ani tak o klíčová slova, jako o záměr uživatele. Nenacpěte do příspěvku na blogu jen klíčová slova – je to zastaralý postup optimalizace pro vyhledávače. Místo toho se zaměřte na to, abyste uživateli poskytli užitečný a poutavý obsah.

Krok č. 3: Najděte vítězné titulky a vylepšete ten svůj.

Výbuch obsahu soupeří o pozornost čtenářů.

Každý den přináší více než 400 milionů tweetů. Každý den je odesláno 294 miliard e-mailů. Denně se vytvoří 2 miliony blogových příspěvků a více než 860 hodin videí.

Svým titulkem můžete čtenáře buď přilákat, nebo ztratit. Musíte se tedy naučit psát titulky, na které lidé chtějí klikat, sdílet je na sociálních sítích a nakonec zvýšit organickou návštěvnost vašich stránek.

Jednou z věcí, díky které se Upworthy stala jednou z nejrychleji rostoucích mediálních společností vůbec, jsou jejich poutavé titulky.

Titulky jsou životně důležité. Zatímco 80 % lidí si přečte nadpis vašeho příspěvku na blogu, zbytek si přečte jen 20 %. Uživatelsky optimalizovaný titulek může zvýšit konverze o 500 %.

Ruší mi srdce, když vidím titulek blogového příspěvku, který je optimalizovaný pomocí klíčových slov – ale samotnému čtenáři nenabízí nic užitečného.

Je to skutečně jedna z nejhorších praktik optimalizace pro vyhledávače, kterou vídám. Musíte si uvědomit, že Google je jen vyhledávací algoritmus – i když důležitý. Ale vaši potenciální zákazníci a zákaznice jsou lidské bytosti, které chtějí najít webové stránky, které jim pomohou, ne zvýšit návštěvnost vyhledávače.

Je tedy na čase začít psát pro lidi – to jsou ti, kteří se přihlásí do vašeho seznamu, kliknou na vaše odkazy, koupí vaše produkty a pomohou šířit informace o vaší značce na sociálních sítích. Boty vyhledávačů nic z toho dělat nemohou.

Nejste sice profesionální copywriter, ale nenechte se tím odradit od psaní titulků, které upoutají pozornost. Jednoduše najděte vítězné titulky – tj. ty, které se v minulosti staly virálními – a vytvořte je podle svého vzoru.

Lepší titulek vytvoříte, když budete svému publiku rozumět lépe než konkurence.

Vítězné titulky pro svůj obsah můžete najít na mnoha místech. Osobně používám službu BuzzSumo, abych našel titulky, které získaly nejvíce sdílení v sociálních médiích.

Jak na to:

Přejděte na službu BuzzSumo. Na domovské stránce zadejte do vyhledávacího pole hlavní klíčovou frázi (např. SEO tipy). Klikněte na tlačítko „Hledat!“ zcela vpravo.

Tituly virálních příspěvků na blogu jsou:

• 5 neobvyklých tipů, jak zlepšit SEO pomocí sociálních médií
• Počítače a jejich význam: Nejlepší triky SEO a blogerské tipy pro nováčky

Pojďme po vzoru těchto virálních titulků vytvořit lepší titulky pro naše blogové příspěvky:

• 13 neobvyklých SEO tipů pro zlepšení vaší organické návštěvnosti
• Nejlepší SEO tipy pro blogery:

Všimněte si, že při psaní nadpisu můžete udělat jednoduché věci, které zlepší jeho hodnotu.

Například když uvedete lichá čísla, podle jedné studie dosáhnete o 20 % vyšší míry prokliku.

Pro maximalizaci organické míry prokliku by váš titulek neměl přesáhnout 60 znaků. A pokud je to možné, přidejte hlavní klíčové slovo na začátek nadpisu (tj. začněte jím):

Ujistěte se, že vaše dlouhé klíčové slovo plynule navazuje na zbytek nadpisu. Všimněte si, jak se mé cílené dlouhoocasé klíčové slovo („případové studie obsahového marketingu“) v názvu plynule čte. Kdybych vám to neřekl, možná byste si ani nevšimli, že se jedná o hledaný výraz.

K lovu vítězných titulů, které můžete modelovat, můžete využít také online publikace (např. časopisy, noviny a magazíny).

Každá obálka časopisu má přesvědčivé titulky napsané profesionálními copywritery pro přímou odezvu. Tyto názvy byly testovány a je prokázáno, že přitahují lidi k obsahu.

Postupujte podle těchto jednoduchých kroků, abyste našli nápady na názvy z obálek časopisů:

První krok: Přejděte na stránky Magazines.com. Do vyhledávacího pole na pravé straně zadejte hlavní klíčové slovo (např. fitness).

Druhý krok: Vyberte svůj oblíbený časopis. Ze seznamu fitness časopisů vyberte jeden a klikněte na něj. Prostudujte si obálku časopisu a najděte si nápady na titulky.

Třetí krok: Prostudujte nejsilnější názvy na obálce. Časopisy obvykle obsahují silné a poutavé názvy. Vaším úkolem je prostudovat je, zjistit, co dělá titulky atraktivními, a pak vytvořit lepší.

Určete nejsilnější titulky v tomto vydání časopisu Cooking Light:

Výše uvedené nejsilnější titulky jsou:

• Super rychlý! Každý recept za 25 minut a méně
• 78 rychlých receptů

Protože tyto titulky vygenerovaly tisíce odběrů, můžeme výsledky z našeho obsahu zlepšit tím, že je použijeme jako vzor a následně do nich zařadíme správné klíčové fráze.

Udělejme to:

• Superrychle! Jak napsat příspěvek na blog o 1000 slovech za 2 hodiny nebo méně
• 78 rychlých receptů na hledání nápadů na příspěvky na blog, které podpoří organickou návštěvnost

Krok č. 4: Prozkoumejte své téma a pak k němu přistupte z jedinečného úhlu pohledu.

Důsledně psát užitečný a prakticky použitelný obsah není snadné. 57 % marketérů má problém vytvořit dostatek obsahu, který by lidi zaujal.

A přesto je to jeden z hnacích faktorů zvyšování organické návštěvnosti.

Jedním ze způsobů, jak využít obsah pro svůj organický traffic pipeline, je před psaním obsahu prozkoumat téma a pak do něj vložit svůj vlastní jedinečný pohled.

Vím, že ve svém oboru čelíte velké konkurenci – já také. Ale i tak můžete vybudovat úspěšné online podnikání a zvýšit návštěvnost ve vyhledávání, pokud se naučíte psát obsah svým vlastním hlasem.

Jinými slovy, přistupujte ke svému tématu z nového úhlu.

Jak to funguje?

Řekněme, že se zabýváte e-mailovým marketingem. Mohu vás ujistit, že na téma e-mailového marketingu již byly vytvořeny tisíce článků, videí, podcastů, příspěvků na blogu, elektronických knih a online kurzů.

Tato myšlenka vás možná děsí – vždyť o čem ještě psát?

To, co musíte udělat, je najít úhel pohledu, který ještě nebyl „do mrtě zpracován“.

Takže zpět k příkladu:

Nebo pokud zjistíte, že vaši konkurenti píší převážně příspěvky na blogy, můžete použít jiný přístup – například vytvořit pokročilé průvodce, jako jsem to udělal já.

Všiml jsem si, že existují tuny blogových příspěvků o osobním brandingu, a uvědomil jsem si, že nechci jen přispívat k tomuto šumu.

Zvolil jsem tedy jiný přístup. S pomocí Aarona Agiuse jsme napsali knihu „Kompletní průvodce osobním brandingem“:

V současné době jsem na Googlu na prvním místě na hlavní klíčové slovo „osobní branding“. Průvodce byl tisíckrát sdílen a směřují na něj autoritativní odkazy. Jedním z největších důvodů, proč je tento průvodce tak populární, je množství výzkumu, který do něj byl vložen.

Pokud opravdu chcete, aby klienti brali váš obsah vážně, jděte nad rámec osobních názorů – zejména když začínáte. Místo toho zpochybněte každý předpoklad, který stojí za vašimi názory, a poté proveďte rozsáhlý výzkum.

Jinými slovy, nepředpokládejte pouze – najděte si data, kterými tyto názory podložíte.

Jestliže jste autoritou nebo vlivným blogerem, můžete si samozřejmě dovolit být trochu kreativnější.

Například Brian Dean vymyslel několik marketingových konceptů, které se ujaly – ne proto, že jim dal módní názvy, ale proto, že generují skvělé výsledky:

• „Upgrade obsahu“ (používá se především ke sběru e-mailových kontaktů)
• „Technika mrakodrapu“ (nový přístup k psaní blogových příspěvků, které se sdílejí)
• „Strategie opačného postupu“ (V oblasti optimalizace pro vyhledávače vám lidé často radí, abyste svůj blog aktualizovali novým obsahem, který zvýší organickou návštěvnost. Brian radí psát méně často, ale dbát na to, aby každý článek byl silný, a pak se snažit o jeho propagaci)

Podívejme se na další příklad. O čem byste psali na toto klíčové slovo?

Místní SEO strategie

Většina lidí by jednoduše napsala příspěvek na blog o tom, jak vytvořit místní strategii optimalizace pro vyhledávače. Několik dalších by se možná podělilo o tipy na lokální strategie SEO, které fungují.

Pokud bych měl napsat podrobný příspěvek na blog související s tímto klíčovým slovem, použil bych spíše některý z těchto názvů:

• Lokální strategie SEO: Případová studie 5 B2B společností a jak to udělaly
• 9 jednoduchých kroků, které můžete použít k rychlému vytvoření místní strategie SEO
• Místní strategie SEO: Jak přivést místní návštěvníky na vaše B2C webové stránky

Když hledáte jedinečný úhel pohledu, nemusíte se obávat konkurence. I když už o každém tématu nebo klíčovém slově ve vašem oboru napsali mnoho, můžete pro své zákazníky vytvořit skvělý jedinečný obsah a zvýšit organickou návštěvnost svých stránek.

Nejprve potřebujete výzkum – studie, statistiky, trendy a data – na které se můžete odvolávat, zejména pokud vaše téma souvisí s internetovým marketingem.

Skvělým začátkem pro témata související s internetovým marketingem je tento seznam marketingových statistik HubSpot, který obsahuje sekce pro optimalizaci pro vyhledávače, e-mailový marketing, marketing na sociálních sítích, psaní příspěvků na blog a statistiky generování leadů.

Statistiky však nestačí. Pokud chcete vytvářet špičkový obsah, na který budou lidé odkazovat, odkazovat na něj a sdílet ho na sociálních sítích, pak musíte sáhnout hlouběji po případových studiích.

Google je mocný nástroj, když zkoumáte své téma. Můžete najít užitečné případové studie, které vás provedou celým souborem konkrétních kroků podniknutých k dosažení určitého výsledku.

Pomocí těchto vyhledávacích dotazů najdete užitečné případové studie:

• Případová studie: „
• Příběh úspěchu:

Sledování videí na YouTube je také skvělý způsob, jak najít nápady pro vaše téma. Protože dobře dělat videomarketing vyžaduje trochu více dovedností a počátečních investic, většina blogerů to nedělá.

Pomocná videa na YouTube se tak mohou ukázat jako skvělý zdroj nápadů, které vám pomohou vytvořit přesvědčivé nadpisy a obsah.

Krok č. 5: Důsledně vytvářejte poutavý a sdílený obsah.

Poutavý obsah dělá právě to – zaujme.

Abyste ho však mohli vytvářet, musíte se na obsahový marketing dívat strategicky.

Slovo „zaujmout“ znamená vtáhnout někoho do konverzace, zaujmout ho a zapojit do toho, co říkáte. Přesně to je obsahový marketing.

Pokud se vám obsahový marketing nedaří, pravděpodobně vám chybí jedna – nebo obě – ze dvou věcí:

• Nevytváříte užitečný a poutavý obsah.
• Nevytváříte užitečný a poutavý obsah důsledně.

Většina lidí se snaží vytvářet poutavý obsah. Přesně to však potřebujete. Podle společnosti Add3 generuje poutavý obsah větší organickou návštěvnost, více sdílení na sociálních sítích a lepší pozice ve vyhledávání.

Je pravda, že v minulosti vám průměrný obsah prošel. Google dělal, co mohl, aby nekvalitní obsah vyřadil, ale nebyl zcela úspěšný.

Ale když byla zavedena Panda a po ní následovala aktualizace algoritmu Penguin, laťka se rozhodně zvedla, a to vše ve prospěch uživatelů vyhledávání.

V dnešní době nenajdete na prvních místech SERP polovičatý obsah – alespoň ne na dlouho.

Měření zapojení je snadné. Existují metriky, které můžete použít, například počet komentářů, které váš příspěvek obdrží, sdílení v sociálních médiích, kvalita odkazů a zmínek o značce.

Nemůžu říct, že 100 % mých blogových příspěvků je poutavých, ale snažím se o to. Nedávný můj příspěvek na blogu získal přes 80 komentářů a více než 460 sdílení:

Ale to není nic ve srovnání s příspěvkem Briana Deana „Nástroje SEO:

To znamená, že jsme s Brianem zcela ovládli umění tvorby poutavého obsahu?

Ne, samozřejmě že ne – i my se stále učíme. Každý příspěvek na blogu, který vytvoříme, nás přibližuje našemu publiku. Dozvídáme se o nich a jejich zájmech a potřebách něco nového, což často podněcuje další blogové příspěvky.

Totéž se stane i vám. Učte se od svého publika dál. Když vám čtenář zanechá komentář, neodpovídejte mu jen rychlým „Díky“. Místo toho studujte použitá slova. Podívejte se za text („co“) a najděte záměr uživatele („proč“).

Pravidla pro vytváření kvalitního obsahu, který bude generovat sdílení na sociálních sítích, pomůže vašemu publiku a zvýší vaši důvěryhodnost, nejsou pevně daná. Ze zkušenosti se však mohu podělit o několik věcí, na které byste se měli zaměřit, pokud chcete vytvářet skutečně poutavý obsah.

Udělejte ho do hloubky: Delší obsah se lépe umisťuje na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Společnost SerpIQ provedla studii a zjistila, že obsah, který se umisťuje na prvních deseti místech, má v průměru tendenci obsahovat více než 2 000 slov.

Poučení: Pište hloubkové příspěvky na blog. Provádějte rozsáhlý výzkum a shromažďujte velké množství dat. Vyhledávače mohou preferovat delší články, a to je skvělé – ale uživatelé také oceňují dlouhý obsah.

Zapojte data a vizuální prvky: 90 % informací přenášených do lidského mozku je vizuálních. Pokud studujete virální obsah, všimnete si, že nejčastěji obsahuje atraktivní vizuální prostředky (infografiky, obrázky atd.).

Z téhož důvodu byste se měli snažit zahrnout do svého obsahu data.

Nic nepřesvědčí tak jako tvrdá data. Pokud tvrdíte, že vaši čtenáři mohou přivést na své blogy 10 000 návštěvníků, musíte toto tvrzení nějak podložit.

Jinak budete vnímáni jako další podvodník typu „vydělávejte peníze online“, který dává prázdné sliby výměnou za rychlé peníze.

Moje příspěvky na blogu jsou založeny na datech. Každé faktické tvrzení se snažím doložit buď výsledky vlastní studie, nebo údaji třetích stran.

Zajímavé anekdoty: Zábava je mnohamiliardový průmysl z jednoho důvodu: každý se rád baví, ať už prostřednictvím hudby, komedií, her, sportu, filmů, knih – nebo online obsahu.

V obsahu chcete vzbudit zájem a nadchnout lidi pro své téma. Proto je důležité uvádět příběhy nebo anekdoty. Mají ohlas, protože jsou často relativní. Udělejte je informativní i zábavné a lidé budou váš obsah rádi sdílet s ostatními.

Anekdoty jsou definovány jako „krátké zábavné nebo zajímavé příběhy o skutečných událostech nebo lidech“. Každý má příběhy, které může vyprávět. Ale i když žádný příběh nemáte nebo vás žádný nenapadá, postačí cokoli, co lidi pobaví nebo povznese

Jeff Goins, autor bestselleru Umění pracovat, ve svých textech často používá anekdoty. Dokonce i jeho příspěvky na blogu obsahují příběhy a anekdoty, kromě toho, že jsou užitečné pro jeho čtenáře.

Anekdoty používám i ve svém obsahu, abych zvýšil angažovanost. Nemusí být vyloženě vtipné, ale přimějí čtenáře, aby u nich zůstali, dočetli je až do konce a sdíleli je na sociálních sítích.

Typickým příkladem je můj článek s názvem „Jak mi útrata 162 301,42 dolarů za oblečení vydělala 692 500 dolarů“.

Vyvolat emoce: Emocionální spojení s vašimi čtenáři je jedním z hlavních prvků optimalizace pro uživatele. Jednoduše řečeno, vaši uživatelé se s vámi chtějí autenticky spojit.

Někteří si možná chtějí váš obsah jen přečíst a odejít, ale většina vás chce skutečně poznat – v jistém smyslu s vámi spolupracovat na řešení svých problémů.

Jonah Berger provedl studii, aby zjistil, proč se obsah stává virálním. On a jeho výzkumný partner zjistili, že vyvolání emocí úžasu, smíchu, překvapení, bolesti atd. u vašeho obsahu vám může přinést více sdílení na sociálních sítích.

Závěr

Vím, že některé kroky pro vybudování úspěšného organického potrubí návštěvnosti nejsou jednoduché. Od důsledného psaní poutavých a užitečných příspěvků na blog až po osvojení si přístupu založeného na dlouhých klíčových slovech musíte věnovat spoustu času a energie, pokud chcete zaznamenat prudký nárůst návštěvnosti z vyhledávání.

Moje osobní zkušenost mě naučila, že opět vytváření dlouhého obsahu je jistým způsobem, jak v budoucnu generovat organickou návštěvnost. Zítra nebo příští týden nemusíte zaznamenat velký úspěch, zejména pokud je váš blog nový. Ale pokud se mu budete věnovat důsledně a nikdy neobětujete kvalitu ve prospěch kvantity, může se to podařit i vám.

Pokud se nejmenujete Seth Godin, těžko se budete umisťovat na vysokých pozicích s krátkými blogovými příspěvky o 300-500 slovech, bez ohledu na to, kolik dat nebo vizuálních informací zahrnete. Místo toho se držte hloubkového obsahu založeného na datech, který jsem popsal výše – takového, který pravidelně publikuji.

Důvěřujte mi: Když jsem začínal, návštěvnost mého blogu nebyla nic, o čem by se dalo psát.

Postupně jsem ale získal několik věrných čtenářů, kteří se na blog vraceli a nakonec o něm řekli svým přátelům a rodině.