Reklama je praxe placení za komunikaci s veřejností prostřednictvím médií nebo fyzických míst. Inzerenti mohou platit nemalé poplatky, aby na několik sekund oslovili velké publikum. Reklamní strategie jako takové jsou často navrženy tak, aby upoutaly pozornost, předaly komerčně významné sdělení a přesvědčily. Níže jsou uvedeny běžné reklamní strategie.

A/B testování

A/B testování je praxe iterativního porovnávání reklam s cílem optimalizovat je podle cílů, jako je konverze, rozpoznání značky nebo povědomí o značce.

Above The Line

Above the Line je označení pro reklamu zaměřenou na široké publikum, často s využitím masových médií. Termín pochází z 50. let 20. století a vznikl na základě účetního zpracování nákladů na reklamu, které již není aktuální.

Ad Tracking

Praktika sledování výkonnosti reklamy podle faktorů, jako jsou média, cílová skupina, kontext a chování.

Reklamní kampaň

Koordinované reklamní úsilí, které zahrnuje více sdělení a reklamních kanálů, často na podporu marketingové kampaně, například prodejní akce nebo uvedení produktu na trh.

Reklamní kanály

Prostředek reklamy zahrnující média, přímá sdělení a fyzická místa. Běžnými reklamními kanály jsou například televize, sociální média, internet, tisk, přímá pošta, hry a billboardy.

Reklamní kopie

Psaný obsah reklamy včetně sloganů, reklamních textů, scénářů videí a textů znělek.

Reklamní znělky

Krátká píseň vytvořená pro značku nebo reklamu, která má být chytlavá a předávat sdělení.

Atribuční marketing

Atribuční marketing je praxe modelování událostí, které vedou k prodeji nebo věrnosti zákazníků. Reklama pak může být použita k dosažení událostí, jako je povědomí o značce.

Rozšířená realita

Využití zvuku, videa a grafiky, které se integrují s prvky reálného světa, jako jsou fyzické prostory. Například reklamní jednotky v obchodech mohou obsahovat prvky rozšířené reality, jako je interaktivní hologram.

Cílení na chování

Využití informací o chování k cílení reklamy.

Below The Line

Obecné označení pro reklamu, která je nějakým způsobem cílená.

Brand Awareness

Reklama může být určena k budování povědomí o značce na rozdíl od prodejních konverzí.

Výzva k akci

Reklama, která obsahuje pokyn pro zákazníka se slovesnými výrazy jako „vyberte si barvu“ nebo „zavolejte hned“. Obvykle zvyšuje faktory zapojení, jako je míra prokliku.

Cause Marketing

Reklama, která neprodává přímo produkt, ale podporuje věc, kterou společnost nebo značka prosazuje. Zlepšuje rozpoznatelnost značky pozitivním způsobem, který ukazuje hodnoty firmy. Například banka může sponzorovat akci s cílem získat peníze pro ušlechtilou věc a propagovat ji v hromadných sdělovacích prostředcích.

Celebrity Branding

Známá osobnost může zlepšit pozornost k reklamě a demonstrovat společenský status značky. Je běžné, že se celebrity objevují v reklamách nebo působí jako ambasadoři značky v řadě marketingových iniciativ.

Srovnávací reklama

Přímé srovnání vašeho produktu s konkurencí nebo použití vágních srovnání, jako je „nejlepší ve své třídě“. Srovnání s sebou nese určité riziko vyvolání reakcí typu „tit for tat“. Srovnávací reklama je také v mnoha jurisdikcích regulována.

Kontextová reklama

Praktika cílení reklamy na obsah média, jako je webová stránka nebo mobilní aplikace.

Optimalizace konverzí

Optimalizace konverzí je proces experimentování, testování a ladění s cílem vytvořit reklamy a vstupní stránky, které povedou k nákupům zákazníků.

Testování kopií

Testování marketingových kopií z hlediska faktorů, jako je přesvědčivost a zapamatovatelnost. Zákazníkům může být například promítnuta reklama a poté požádáni, aby si vybavili informace uvedené ve scénáři.

Kupony

Reklama může obsahovat kupony jako způsob realizace strategie cenové diskriminace.

Přímý marketing

Zasílání reklamy přímo zákazníkovi, například katalogu poštou nebo kupónů v novinách.

Kapkový marketing

Technika, která zahrnuje pravidelné oslovování každého zákazníka reklamou po dlouhou dobu. Tento termín znamená, že reklamy jsou sdělovány mírným tempem.

Event marketing

Sponzorování akce nebo akce s akcí s cílem oslovit cílové publikum a potenciálně těžit z publicity.

Giveaways

Soutěže s rozdáváním produktů mohou generovat publicitu.

Influencer Marketing

Identifikace influencerů v určité nice a jejich zapojení do propagace nebo reklamy vašich produktů.

Informativní reklama

Poskytnutí informací zákazníkům, jako jsou vlastnosti a specifikace vašich produktů. Informativní reklama se může podobat článkům nebo krátkým dokumentům a může se týkat témat, jako je způsob navrhování nebo výroby vašich produktů.

Interaktivní reklama

Reklama, která využívá interaktivní média, aby více zaujala. Například hra s vaší značkou může dosáhnout mnohem většího zapojení uživatelů než video.

Interrupční marketing

Interrupční marketing je jakákoli reklama, která přeruší tok, například reklamní přestávku v televizním pořadu. Tento termín má negativní konotaci a je často používán vztahovými marketéry, kteří tuto praxi kritizují jako obtěžující. Přesto je přerušovací marketing stále běžnou technikou.

Reklama dlouhého formátu

Reklama, která je delší, než je pro dané médium obvyklé, například reklama připomínající hudební videoklip, která trvá celou píseň.

Masová média

Média, která oslovují velké publikum, například televizní pořad nebo noviny. Termín označuje vysílání komunikace, které jednosměrně vytlačuje informace.

Nativní reklama

Reklama, která splývá se svým médiem, například videoreklama umístěná na začátku videa. Běžně se nativní reklama jasně označuje jednoznačným termínem, například „placená reklama“.

Překryvná reklama

Reklama, která se nachází nad médiem, například malý poloprůhledný rámeček ve spodní části videa.

Přesvědčovací techniky

Reklama má za cíl přesvědčit zákazníka, aby nakoupil nebo se stal věrným zákazníkem, a to pomocí technik, jako je apel na emoce, logiku nebo hodnoty.

Populární hudba

V mnoha případech si reklama licencuje populární hudbu, aby zapůsobila na emoce nebo přitáhla pozornost určité cílové skupiny.

Předvádění produktu

Předvádění produktu na prodejních místech, konferencích nebo v médiích, například ve videích.

Product Placement

Placení za to, že se produkty objeví ve filmech a jiných médiích. Umístění se často používá jako alternativa k přerušovanému marketingu, protože je zcela integrováno do filmu. Některé filmy se kvůli zjevnému a obtěžujícímu umístění setkaly s odezvou a nízkou sledovaností. V některých případech je však umístění dobře přijato a produkt se může pozitivně spojit s postavou nebo slavnou scénou ve filmu.

Propagační produkty

Tisk vašeho loga na produkty a jejich distribuce, často zdarma, za účelem budování vztahů a podpory rozpoznání značky.

Retargeting

Běžná technika behaviorálního cílení, která zahrnuje zobrazení vašich reklam zákazníkovi poté, co navštíví vaše webové stránky. Běžně ji používají weby elektronických obchodů poté, co zákazník provede akci, která naznačila jeho zájem o určitý produkt nebo kategorii produktů.

Reverse Placement

Vytvoření produktu na základě známého fiktivního produktu, který se objevuje v zábavních pořadech, například ve filmu nebo televizním seriálu.

Vzorky

Vzorky zdarma jsou způsobem, jak vybudovat dynamiku a zviditelnit nový výrobek.

Slogany

Protože reklama je často krátká a drahá, je zapamatovatelný slogan, který sděluje jedinečnou prodejní nabídku, základní reklamní strategií.

Cílená reklama

Obecné označení pro reklamu, která se zaměřuje na určitou skupinu zákazníků, například na demografickou nebo tržní niku.

Testimoniály

Přesvědčivý argument pro váš produkt z pohledu zákazníka.

Pod čarou

Hybridní technika, která zahrnuje prvky reklamy nad čarou a pod čarou. Reklamní kampaň může například zahrnovat masovou reklamu na prodejní akci a kupony zasílané přímou poštou, které jsou zasílány identifikovatelným zákazníkům.

.