Kultura má přednost před technikou…
Toto je prodloužený výsek z prezentace, kterou jsem dal dohromady minulý týden a která se zabývá tím, co by mohlo být příští rok žhavé, a několika obecnými postřehy. Nemá to být obvyklé „top x trendů pro rok 2014“, spíš postřehy o tom, co se momentálně děje ve světě a co by to mohlo znamenat pro příštích pár let – snad je tam pro každého trochu podnětů k zamyšlení…
Ty nositelné věci, to je zábava sledovat zvenčí. Stále nosím Casio, brýle na předpis, analogové kabáty a bezprsté rukavice pro snadný přístup k dotykové obrazovce.
Je nepochybně hodně humbuku kolem všeho, co se objevuje ve světě nositelných zařízení, většinou v čele s Google Glass, které jsem viděl jednou osobně, ale seděl jsem u nespočtu referencí v prezentacích. Otevírá to mysl a oči pro obrovské množství potenciálních vstupů, ke kterým směřujeme. To, co kdysi byla myš a klávesnice, pak dotyková obrazovka, gyroskop, mikrofon, se nyní stává stejně komplexní jako technologie kostního vedení. I když se to může zdát trochu cizí, mít to posazené na hlavě, možná na tom něco bude. Možná to ještě není každému po chuti, ale buď to bude iterace a bude to jen integrovanější. Příkladem pro to a Oakley Airwave Goggles jsou jedním z více užitečných kusů nositelné technologie jsem viděl v tomto roce, sedí uvnitř jemné brýle Oakley, které jsou zaměřeny spíše na ty, kteří do extrémních sportů, zejména lyžování. Na displeji se zobrazuje rychlost, poloha přátel, analýza skoků a spousta dalších informací. Dovedu si představit, že je to docela užitečné, zatímco bombardování dolů zasněžené svahy, zejména pro ty, kteří do více extrémní a brát uživatelům mysl od pocitu rychlosti, když se blíží ke skoku, aby se ujistil, že jdou optimální rychlost.
Ten pryč od tváře jsme viděli spoustu hodinek ukázat, Pebble se zdál jako dobrý nápad v té době a možná stále je. Ale když se objevil Nissan Nismo spolu s chytrými hodinkami Adidas. Hodinky se zdají být skvělým místem, kam nacpat nějakou technologii, většina lidí je nosí stále. Ale zdá se, že se tyto značky honí za technikou místo skutečné lidské potřeby, pokud jsem člověk, který řídí Nissan, vlastní Samsung a rád chodí běhat – nechci měnit hodinky podle aktivity – chci jedny hodinky, které to všechno zvládnou. No, vlastně v osobní rovině od svých hodinek nechci ani jednu z těchto věcí.
3D tisk, který byl v módě, nebyl. Do technologických a dokonce i mainstreamových titulků se dostává nový příběh o 3D tisku, který se objevuje snad každý den. Mluví se o tom, že změní svět, že ho bude mít každá domácnost, a o tom, že budeme 3D tisknout plenky na miminka, abychom je už nikdy nemuseli měnit (to jsem si vymyslel). Máme to štěstí, že jednu takovou tiskárnu máme v kanceláři, a nebudu lhát, je to vzrušující a zajímavé. Ale zdaleka nejlepší využití pro něj bylo tisknutí malých kousků, které byly potřeba na projektech, nic, co by se měnilo v přímém přenosu, jen věci, které vám ušetří cestu do obchodu po cestě.
Viděli jsme všechny titulky ve zprávách a rozhořčení nad tím, že plastová zbraň byla vytištěna 3D tiskem a mohla střílet skutečné reálné náboje. Soubory byly zveřejněny, takže si i vy můžete vytisknout svou vlastní zbraň (pokud máte správnou tiskárnu). Krátce poté se pod radarem a jakoby z čistého nebe objevila společnost Solid Concepts s plně funkční kovovou 3D tištěnou pistolí. To už je větší věc, tohle je skutečná věc, pořádná plně funkční zbraň. Co bude dál, nebudu hádat ani předstírat, že jsem odborník v této oblasti, ale vypadá to, že budeme i nadále svědky toho, jak spotřebitelé postrkují věci kupředu a šťourají, ale pak se rozhoupe korporace a ukáže nám, jak se to dělá.
Energie, teď se máme na co těšit, když její ceny rostou. Zvláště když to vypadá, že je vše v rukou těch starých velkých monopolů. Ale tyto faktory ji potenciálně dělají více vzrušující, protože je zralá na změnu a rozvrat, možná budeme mít problém se skutečně změnit a lépe šetřit energií, ale díky věcem, jako jsou solární panely od IKEA, na které navíc získáte 15% slevu s rodinnou kartou, se šetření energií stává dostupnější. Pak je tu Nest, krásně vypadající termostat, který nejen dobře vypadá, ale učí se z vašeho chování, aby vám pomohl být energeticky úspornější.
Doufejme, že se dočkáme dalších a dalších inteligentních rozhraní v domácnosti. Dalším dobrým příkladem je Lockitron, který spravuje zámky dveří z telefonu, už žádné klíče. Pusťte toho elektrikáře dovnitř, zatímco jste v práci, místo abyste si vzali volno, nesvěřujete klíče uklízečce? Pak spravujte přístup z dlaně nebo se alespoň netrapte zapomínáním klíčů tak často jako dřív.
Všechny výše uvedené věci jsou velkým pokrokem v technice a zdá se, že každý den v týdnu je několik nových kroků vpřed. Nové aplikace, nová spojení, snazší způsoby připojení k těmto spojením a zjednodušené zážitky. Díky tomu začneme klást menší důraz na technologie a dělat techniku pro techniku (všechny ty hodinky) a začneme ji dělat ze správných důvodů a důvodů, které pomáhají skutečným lidem. Posun od sledování nových technologií ke sledování smysluplných kulturních trendů.
Generace Y už dnes možná tolik neřídí (Jen 36 % 17-20letých má řidičský průkaz), protože první auto už neznamená to, co před 5-10 lety. Jsou propojenější než kdy jindy, řidičský průkaz a auto už nenabízí takovou svobodu jako dřív. Být neustále ve spojení s přáteli znamená, že se snížila hodnota a společenské uvolnění. Nejen to, ale i potřeba vlastnictví.
Dnes nemusíte auto vlastnit, můžete si ho předplatit. Používat ho, když ho opravdu potřebujete, bez těch dlouhodobých nákladů – pojištění, parkování, benzín atd. Už žádné chození do hospody a nemožnost se napít a nákladný taxík ve dvou směrech. Díky takovým službám, jako je ZipCar, se můžete k autu rozjet, jak potřebujete.
Předplatné není novinkou, osvědčilo se u časopisů nabízejících levnější a závaznější nákup, který byl často spojen s přidanou hodnotou v podobě dárku zdarma. Předplatné se začalo objevovat v celé řadě různých oblastí – jídlo, zábava, móda, péče o tělo. Zdá se, že se to bude rozšiřovat, protože ty větší příležitostné útraty vyměníme za zvládnutelnější hodnotu, která nám vyhovuje. Zdravé občerstvení doručené na váš stůl, kdykoli si ho budete přát, abyste se vyhnuli nezdravé alternativě v jídelně, filmy a televize na vyžádání, kdykoli budete chtít, káva připravená podle vaší chuti, jeden dobrý holicí strojek doručený, kdykoli ho budete potřebovat, místo abyste se snažili vyždímat hodnotu z příliš mnoha břitů. *aktualizace: právě se objevila nová opravdu pěkná předplatitelská služba Bespoke Post*
S předplatným zábavy jako Sky, Netflix a LoveFilm – odstřihneme kabelovku. K celé řadě obsahu dodávaného na vyžádání nám stačí jedna krabička. V některých případech už ani krabičku nepotřebujeme, když mají chytré televizory zabudované aplikace. V každém případě přenášíme více obsahu než kdykoli předtím přímo do našich obývacích pokojů nebo kapesních počítačů rychleji než kdykoli předtím, což se bude s rozhořívajícími se obsahovými válkami jen zvyšovat.
Pamatujete si na doby, kdy jste museli čekat, až se váš oblíbený televizní seriál dostane za Atlantik, a v té době už byl do páté série, takže jste měli co dohánět. Vzpomínám si, jak jsem byl v Americe, když se vysílal poslední díl Přátel, a o několik měsíců později jsem v Británii prožíval stejnou hysterii znovu. Stahování nás přiblížilo o krok blíž, mohli jsme získat epizody nebo seriály hned po jejich odvysílání, ale pořád jste museli čekat, než se objeví to nelegální stahování, a pak jste si nebyli jisti, jakou kvalitu dostanete. Nyní jsme se vyrovnali druhé straně světa a seriály se streamují ve stejnou dobu, kdy se vysílají v USA. Nové seriály vytvořené televizními stanicemi se do světa dostávají ve stejnou dobu, bez čekání. Upustili jsme od domlouvání sledování, protože vše je k dispozici najednou, abychom si mohli vychutnat 2, 3 nebo 5 epizod najednou. Slibné je, že to vypadá, že to bude pokračovat a obsah bude stále kvalitnější, takže ANO pro předplatné a net-networks.
Přes tento trend předplatného se zdá být zajímavý trend v růstu prodeje Vinylů. Zdůrazňuje, že navzdory rostoucí šířce pásma a snadnému přístupu stále existuje určitá touha po fyzické podobě.
Zdá se, že to jde v hudbě napříč, možná jsme masově přešli od fyzického k digitálnímu vlastnictví. Ale ať už víte, co je to formát CD nebo vinylu, a jestli jste je vlastnili poprvé, nebo ne, je tu touha po něčem trochu víc než po souborech. Svědčí o tom mimo jiné nejnovější vydání alb Jay Z a Lady Gaga – do digitálního obchodu se dostávají nejen hudební singly a alba, ale také aplikace, které svým fanouškům poskytují mnohem bohatší a širší zážitek.
Tak jsem to odložil, ale sociální sítě zjevně nikam nevedou. Zdá se, že každá značka a firma se dostává do tempa různou rychlostí. Zdá se, že značky jako Pepsi Max, které se zaměřují na mladší publikum, přesunuly výdaje směrem k digitálním médiím a doplňují je spíše televizí, než aby s nimi vedly. Nikdo si nemyslí, že jsou v sociálních kanálech příliš nudní nebo nemají co říct, jak tvrdili dřív, a když už, tak se teď ptají, jak se mám zapojit. Některý obsah může být sporný a existuje jen tolik iterací stejného obsahu, které mohou pozdě příchozí ukrást, ale přesto zůstane důležitým a integrovanějším faktorem.
Klíčovou věcí, na kterou je třeba se v příštím roce zaměřit, je správné zvládnutí základů, nikoli honba za novinkami nebo poslední „věcí“, aby byli první. Pokud se vám to nevyplatí, nezbude vám nic jiného než ten příspěvek na oborovém blogu a účet za něj.
Jde o to dívat se na úpatí a nehonit se za horami. (Toto přirovnání jsem ukradl Chrisi Dobsonovi, který hovořil na nedávném TMW Influence Session)
.
Hopefully, je nyní reálný čas plně zakořeněn v každém marketérovi, a to znamená, že můžeme upustit od případové studie Oreo. Fandil jsem mu stejně jako další marketér, ale vážně jsme to jako odvětví ještě nepřekonali? Už žádné další slajdy o tom, prosím.“
To, co v oblasti sociálních sítí opravdu získá, a zajímavá oblast vývoje se točí kolem nástrojů a lidí, kteří usnadňují práci a tvorbu kvalitního obsahu. Aplikace jako Instagram a Vine to dokázaly opravdu dobře, takže doufejme, že jich bude přibývat. Ať už mají síť zabudovanou, nebo ne, je v nich obrovský potenciál pro usnadnění a zkvalitnění procesu tvorby dokumentace a sdílení.
Připravte si další nový rok plný vzrušení a změn a mějte ty blbé filtry. Digitálních skládek se chrlí spousta a je to stále jednodušší a levnější, což znamená, že se jich určitě objeví ještě víc. Hledejte spíše skutečné kulturní hodnoty a trendy než rychlé lesklé výhry.
.
Napsat komentář