„Znáš-li nepřítele a znáš-li sám sebe, nemusíš se bát výsledku sta bitev. Pokud znáte sebe, ale neznáte nepřítele, za každé dosažené vítězství vás čeká i porážka. Pokud neznáš ani nepřítele, ani sám sebe, v každé bitvě podlehneš.“
– Sun Tzu, Umění války

Jak řekl Sun Tzu před více než tisíci lety, klíčem k vítězství je znát svého nepřítele, a totéž lze aplikovat i v online světě. S tím, jak Google snižuje organickou přítomnost webových stránek, je pro firmy stále obtížnější uspět ve vyhledávání. Proto je průzkum online konkurence jedním z nejdůležitějších kroků při vytváření digitální strategie. Musíte rozumět svému vlastnímu podnikání, ale musíte také vědět, kdo další tam je a co dělá.

Odhalení konkurence může být někdy náročné, protože online konkurenti se mohou lišit od offline konkurentů. Už se však nemusíte obávat; sestavil jsem pro vás seznam několika nejlepších nástrojů pro výzkum konkurence, které vám pomohou najít vaše konkurenty online. Některé z nich jsou zdarma, takže je můžete ihned vyzkoušet, ale zařadil jsem také několik placených nástrojů, které můžete použít k získání dalších informací.

  1. SEM Rush

SEM Rush je oblíbený nástroj mezi těmi, kteří pracují v oblasti vyhledávacího marketingu. Poskytne vám informace o vaší aktuální výkonnosti na internetu, včetně návštěvnosti, pozic na žebříčku a zejména vašich organických konkurentů. Můžete se podívat, na které výrazy se vaši konkurenti objevují v rámci výsledků vyhledávání a na jakých pozicích, takže můžete porovnat jejich pozice s vašimi, což vám pomůže objevit nové příležitosti na základě toho, na co se aktuálně umisťují.

Velkou výhodou nástroje SEM Rush je, že vám poskytne informace nejen o vašich organických konkurentech, ale také o placených konkurentech, takže budete mít více informací pro zahájení průzkumu. Informace jsou však omezeny na balíček, který jste si zakoupili, takže bezplatné možnosti jsou omezené.

2. Stat

Stat je nástroj pro sledování pořadí, pomocí kterého můžete sledovat svůj výkon a výkon svých konkurentů ve výsledcích vyhledávání. Vyberete si klíčová slova, která chcete sledovat, a na základě této sady klíčových slov vám Stat nabídne konkurenční prostředí s vašimi nejlepšími konkurenty pro tato klíčová slova.

Nástroj je však ještě zajímavější díky tomu, že můžete svá klíčová slova seskupit pomocí značek. Pokud jste například velký hotelový řetězec s hotely v mnoha lokalitách, můžete si vyfiltrovat klíčová slova podle těchto lokalit a zobrazit si konkurenční prostředí v každé z nich.

3. SpyFu

SpyFu je skvělý nástroj pro zjištění informací o vašich nejlepších konkurentech v organickém i placeném vyhledávání. Přidáním svého webu získáte informace o klíčových slovech, pozicích, zpětných odkazech a hlavních konkurentech. Některé z těchto informací můžete získat zdarma, ale pokud chcete ze SpyFu vytěžit maximum, musíte se zaregistrovat.

Tento nástroj vám však může poskytnout velmi zajímavé informace o tom, jak si vaši konkurenti vedou, pomocí vizuálních grafů a různých přehledů, takže je to určitě možnost, kterou stojí za to zvážit.

Tlačítko KOF

4. Google

Může se to zdát samozřejmé, ale jednou z hlavních možností, jak zjistit své online konkurenty, je Google. Použijte klíčová slova, která vás nejvíce zajímají, a všímejte si, kdo se objevuje na prvních pozicích a co dělá. Pokud věnujete čas zkoumání důvodů, proč se stránky, které se u nich objevují, zobrazují, pomůže vám to najít trendy, které by mohly přispívat k tomu, že se vaši konkurenti objevují na vyšších místech na stránkách s výsledky, od faktorů na stránce až po odkazy.

Dále můžete použít vyhledávací operátor „related:“ a najít podobné webové stránky, jako jsou ty vaše. Stačí zadat related: následované názvem vaší domény a zobrazí se seznam podobných webových stránek. Snadné, že?

5. Similarweb.com

Tento nástroj vám podobně jako vyhledávací operátor „related:“ umožní zdarma zobrazit některé informace o vašich webových stránkách, včetně vašich největších konkurentů. Podobně jako u jiných webových stránek, pokud zaplatíte, budete mít přístup k více pohledům a více konkurentům, ale jednou ze silných stránek tohoto nástroje je rozmanitost pohledů, které z něj můžete získat, včetně organických, placených, sociálních a zobrazovacích. Takže i když najdete své konkurenty, můžete na similarweb.com dále pátrat a dozvědět se více o jejich marketingových strategiích.

6. V případě, že se vám podaří najít konkurenty, můžete se o nich dozvědět více. Oborové adresáře

Kvalitní a zdraví konkurenti jsou stále dobrým zdrojem informací. Zkuste najít oborový adresář nebo sekci v globálním adresáři (např. Yelp, Check a Trade, RAR atd.), kde je vaše firma uvedena, a podívejte se na ostatní firmy, které se objevují ve stejné sekci. To může být také velmi užitečný způsob, jak najít místní konkurenci, protože obvykle můžete filtrovat podle místa, což vám umožní lépe pochopit, kdo jsou ostatní hráči ve vašem odvětví.

Procházení některých katalogů by mělo být klíčovým prvkem vašeho průzkumu konkurence, zejména pokud pracujete ve velmi úzkém výklenku nebo na místním trhu.

7. Mapy Google

Podobně jako u oborových katalogů je použití Map Google obzvláště užitečné pro hledání místní konkurence. Stačí zkusit místní vyhledávání v Mapách, například „Marketingové agentury v „. Nejenže najdete všechny konkurenty ve svém okolí, ale získáte lepší přehled o tom, jak jste na tom v porovnání s ostatními podniky ve stejné oblasti, a dokonce můžete najít nápady na vylepšení svého místního zápisu.

Máte úryvek s hvězdičkovým hodnocením? Máte více nebo méně hodnocení než vaši konkurenti? Používají prohlídku 360 uvnitř svých provozoven? Jaký druh obrázků nabízejí?

8. Jaký druh obrázků nabízejí? Buzzsumo

Ačkoli vám Buzzsumo výslovně nepomůže najít přímé konkurenty, je to skvělý web pro zjištění, s jakým obsahem budete soupeřit. Je to také skvělý způsob, jak zjistit, jaký typ obsahu má dobrou výkonnost na sociálních kanálech a jaké typy příspěvků dobře fungují u vašich konkurentů.

Stačí přidat téma, které vás zajímá, a zobrazí se seznam článků. Výsledky můžete filtrovat podle článků, infografik, dárků, videí nebo jiného typu obsahu. Můžete také vybrat zemi, jazyk a časové období, ale pro přístup k některým z těchto filtrů budete potřebovat placený účet.

**O vytváření sdíleného obsahu jsme si povídali se Stevem Raysonem, ředitelem společnosti Buzzsumo, v pořadu Internet Marketing Podcast. Poslechněte si ho níže:

9. Searchmetrics

Podobně jako některé další dříve zmíněné nástroje vám Searchmetrics poskytne přehled o vaší současné online prezentaci, včetně některých vašich hlavních konkurentů.

Pokud jste identifikovali své kompe

tenty, můžete pokračovat v průzkumu, porovnat statistiky hlavních konkurentů s vašimi vlastními a odhalit mezery ve vaší stávající strategii. Zjistěte, jak se umisťují na určitých klíčových slovech, a využijte všech možností, které vám tento nástroj nabízí, abyste se postavili strategii konkurence.

10. Zjistěte, jak se umisťují na určitých klíčových slovech. Advanced Web Rankings

Stejně jako Stat je i Advanced Web Rankings (AWR) nástrojem, který vám umožní sledovat zlepšení určitých klíčových slov, která jste předtím přidali. Kromě toho AWR nabízí mnoho možností propojení s dalšími nástroji, jako je Google Analytics, Google Search Console nebo kanály sociálních médií.

Chcete-li najít své konkurenty, stačí vybrat klíčové slovo, které vás nejvíce zajímá, a AWR vám poskytne seznam webových stránek ze SER. Poté si můžete vybrat určité konkurenty a průběžně sledovat jejich výkonnost prostřednictvím nástroje AWR a porovnávat jejich umístění s vaším.

11. V případě, že si vyberete konkurenci, můžete se podívat na její výsledky. Meltwater

Meltwater je skvělý nástroj pro měření podílu hlasu uvnitř vašeho odvětví a umožňuje také porovnávat vývoj vašich konkurentů na sociálních sítích.

Přidáním termínů vám Meltwater pomůže najít související zdroje a zobrazí vám heat mapy, mraky klíčových slov, vydavatele a další. To může vést k objevení nových konkurentů v sociálních kanálech a co je ještě zajímavější, umožňuje vám to sledovat vývoj těchto konkurentů v kanálech, které vás více zajímají. Ale to už je příběh na jiný příspěvek na blogu.

A to je vše. Doufám, že vám tento návod nějak pomohl, a dejte mi vědět v komentářích, pokud víte o nějakém dalším skvělém nástroji pro výzkum konkurence.

Je to však jen začátek procesu výzkumu konkurence a jeden z prvních kroků při vytváření vaší nové strategie. Objevte nové příležitosti, identifikujte čerstvé trendy, využijte své konkurenční výhody a připravte se na to, že se stanete lídrem svého trhu!“

Shrnutí videa

Video s laskavým svolením úžasných kluků z https://invideo.io/

Pokud se vám tento příspěvek líbil, mohl by se vám líbit také náš průvodce 40 nejlepšími nástroji pro obsahový marketing. Ten si můžete stáhnout zde.

Pokud hledáte pomoc s analýzou nebo průzkumem konkurence, kontaktujte nás pomocí níže uvedeného kontaktního formuláře:

.