image_pdf

Ronn Torossian, grundare av 5WPR

När folk vill veta vad en influencer är, är det ofta så att de i själva verket frågar: ”Vad innebär det att vara en influencer?”. Det låter kanske likadant, men det finns en subtil, avgörande skillnad. En influencer är helt enkelt någon som har inflytande över andras köpbeslut. Med andra ord är det någon som har inflytande, auktoritet över eller förtroende för en viss grupp människor.

I marknadsföringsspråk är en påverkare någon som får andra att fatta specifika konsumentbeslut. Exempel på starka marknadsförare med inflytande är Michael Jordan eller LeBron James som får någon att köpa skor, Aaron Rodgers som får någon att köpa ett visst bilförsäkringsmärke eller en av Kardashian-systrarna som motiverar sina fans att köpa en viss typ av smink eller träningskläder. Kort sagt, om en person har positionen eller makten att få andra människor att välja en produkt framför en annan, anses han eller hon vara en marknadspåverkare.

Men det är inte samma sak som att vara en påverkare. Att vara en påverkare innebär att man tar begreppet inflytande och får det att styra beslut, från hur en person kan presentera sig själv, till hur han eller hon beter sig på nätet och hur en person engagerar sig med andra på nätet. För dessa personer är det ett jobb, även om de inte får betalt för det… ännu.

Influencers lever de varumärken de representerar

Som Hamed Wardak påpekade: ”Om en influencer hoppas kunna fånga uppmärksamheten hos ett eller flera specifika varumärken börjar de med att leva det varumärkets vision. Detta handlar om mer än att bära produkten eller logotypen. Det handlar om att anta den attityd som varumärket representerar och projicera den personligheten till sina följare. Att göra detta på ett bra och korrekt sätt kräver tid och forskning. Det kräver att den blivande influencern förstår varumärkets kärnvärden och lever efter dem. Stil, flash, skoj, altruism, äventyr, vad det än är, så måste en influencer köpa in det… annars har deras följare ingen vision att stödja.”

Influencers tar jobbet på allvar

Ekta influencers dyker inte bara upp. De planerar, de förbereder sig och de lär sig. De undersöker sin målmarknad. De utforskar effektiva marknadsföringstekniker, dynamik i historieberättandet och specifika bästa metoder för varje social plattform de riktar sig till. Influencers har en talang för att engagera en publik. De förstår sin nisch och vet hur de ska få folk att luta sig in och lyssna. Vissa människor är födda med det. Andra måste lära sig det. Alla måste utveckla sina färdigheter.

Influencers Don’t Implode

Ett av de vanligaste problemen på sociala medier är den personlighet som får en följarskara och sedan torpederar sin egen potential och förstör sitt värde som influencer genom att säga eller göra något som går över gränsen eller, rent ut sagt, är kortsiktigt eller dumt. Influencers låter inte en tillfällig upprördhet få år av hårt och fokuserat arbete att spåra ur. De är proffs som sätter arbetet före sina omedelbara känslor. Det kan vara svårt, eftersom sociala medier är byggda för att beröra en nerv. Men sanna influencers förstår hur man är autentisk och professionell. Självförbättring, fokus, studier, hårt arbete och självdisciplin. Det är vad det innebär att vara en influencer.