SEO-skrivande är processen att skriva innehåll som sökmotorer lätt kan förstå. Detta görs genom att på ett intelligent sätt lägga till sökfraser eller nyckelord i ditt innehåll utan att göra keyword stuffing. SEO-skrivande kallas också SEO copywriting eller search engine optimization writing.
Hur man skriver för SEO
För att bli en SEO copywriter kan du följa de 10 stegen nedan.
Välj dina nyckelord (både huvudnyckelord och long tail keywords)
Förbered din sidtitel
Skapa en SEO-vänlig URL (lägg till ditt huvudnyckelord)
Skriv innehållet (tillräckligt långt)
Lägg till dina nyckelord i det första stycke
Skapa rubriker med långsvansnyckelord
Lägg till LSI-relaterade nyckelord i ditt innehåll
Länk till andra sidor på din webbplats med hjälp av relevant ankartext
Demonstrera din expertis och auktoritet i ämnet (E-A-T)
Lägg till och optimera bilder
Steg 1: Välj dina nyckelord (både huvudnyckelord och long tail keywords)
Det första steget innan du skriver nytt innehåll är att bestämma vilka nyckelord du ska rikta in dig på.
Denna process kallas för sökordsforskning och är mycket viktig av en enkel anledning. Du måste skriva innehåll kring ämnen som människor söker efter och det får du reda på genom sökordsforskning.
När du gör din sökordsforskning blir resultatet en uppsättning SEO-nyckelord, både huvudnyckelord (eller fokusnyckelord) och long tail-nyckelord som människor skriver in i sökmotorer.
Det enklaste sättet att göra detta är att:
Gå till Google och sök på ditt valda ämne (allmänt).
Besök de fem första sidorna och analysera vilken typ av innehåll de tillhandahåller.
Ta varje URL och använd SEMRUSH eller andra verktyg (ahrefs, ubersuggest etc.) för att ta reda på vilka sökord sidorna rankas för och vilken trafik de får.
Avhängigt av resultaten bestämmer du sedan vilka huvudnyckelord du kommer att inrikta dig på i ditt innehåll.
Ta dessa nyckelord igen och ta med hjälp av ett verktyg reda på tillhörande long-tail keywords och LSI (eller semantiska nyckelord)
Exempel
Här är ett exempel på hur jag följde ovanstående steg när jag skrev det här inlägget:
Jag gjorde en allmän sökning på Google med ”write for SEO”.
Jag analyserade de första resultaten med hjälp av SEMRUSH och kom fram till att det sökord som har hög volym för mitt valda ämne är ”SEO writing”
Hitta sökord som du kan använda i ditt innehåll
Jag använde mig sedan av Keyword Magic-verktyget (med hjälp av funktionen för avancerade filter) i SEMRUSH för att hitta andra relaterade långsvansnyckelord.
Hitta långsvansnyckelord att använda i ditt innehåll
Om du tittar närmare på innehållet ser du att dessa nyckelord används på olika ställen i artikeln.
Om du följer den här processen varje gång du skriver nytt innehåll hjälper du sökmotorerna att förstå ditt innehåll bättre, och om ditt innehåll tillfredsställer vad användarna vill ha kommer detta så småningom att översättas till högre placeringar, delningar i sociala medier och fler inkommande länkar.
Steg 2: Skapa din sidtitel
Nästa steg är att börja fundera på din sidtitel. Att välja en bra sidtitel är avgörande för att din sida eller ditt inlägg ska lyckas, så avsätt den tid som krävs för att ta fram en titel som:
Inkluderar ditt målnyckelord
Den är unik för din webbplats
Den är intressant för användarna att klicka på
Den är på cirka 160 tecken
Den är inte likadan som de befintliga titlarna på första sidan i Google.
Lämna inte ut något av stegen, särskilt inte det sista. Innan du bestämmer dig för din titel går du till Google, skriver in ditt målnyckelord och analyserar de tio första titlarna.
Ditt mål är att skapa en titel som är unik, annars begränsar du dina chanser att få en topp-10-placering eftersom Google sällan visar sidor med samma titel i de tio första resultaten.
Som exempel kan du titta på titeln på det här inlägget och lägga märke till hur huvudnyckelordet och relaterat är en del av min inläggstitel.
Rekommenderad läsning: Hur man skapar SEO-vänliga titlar
Steg 3: Skapa en SEO-vänlig URL (lägg till ditt huvudnyckelord)
Nästa steg är mycket enkelt att genomföra. När du skapar permalänken för ditt inlägg ska du se till att den innehåller dina målnyckelord och ta bort alla onödiga ord.
Se till exempel på URL:n för det här inlägget. Som standard var den samma som sidans titel, dvs.
men jag har förkortat den till
Syfte är att ha exakt matchande URL:er där det är möjligt.
Rekommenderad läsning: Hur man skapar SEO-vänliga URLS
Steg 4: Skriv innehållet (tillräckligt långt)
Nu är det dags att få händerna smutsiga och skriva innehållet.
Du vet redan vad dina konkurrenter har publicerat, du har din titel, du vet vilka nyckelord du ska inkludera i ditt innehåll, vad mer behöver du?
Vad är användarens avsikt?
Du måste se till att du förstår användarens avsikt. Med andra ord ska ditt innehåll matcha vad användarna vill läsa för de specifika nyckelorden.
Ett sätt att ta reda på det är att gå tillbaka till Googles sökresultat och leta efter patent.
Om du till exempel skriver en artikel om ”SEO-verktyg” kommer du att märka att nästan alla resultat handlar om listor med ”gratis verktyg”.
Detta innebär att Google har upptäckt att när användare söker efter verktyg, även om de inte inkluderar ordet ”gratis”, är deras avsikt att bläddra bland listor med gratis verktyg.
Detta innebär också att om du riktar in dig på det här sökordet måste du justera din titel och ditt innehåll i enlighet med detta, annars minimerar du dina chanser att rankas för den termen.
Hur lång tid ska du göra dina artiklar?
Bortsett från användarens avsikt måste du också göra ditt innehåll tillräckligt omfattande så att användarna kan få korrekt och djupgående information om ämnet.
Trots vad du kanske har läst finns det ingen magisk siffra när det gäller ordlängd.
Det hela beror på ämnet och nyckelorden. För vissa ämnen kan du behöva skriva artiklar som är över 2000 ord, för andra ämnen kan du ge ett heltäckande svar på 800 ord.
Innehållslängden i sig är INTE en rankingfaktor. Det viktiga är kvaliteten på innehållet och hur bra det kan uppfylla användarens verkliga avsikt.
Riktlinjer för innehållskvalitet – Google
För att undvika förvirring har ett antal studier visat att den ideala artikellängden för SEO är cirka 1800 ord och det stämmer i många fall.
Längre artiklar ger dig möjlighet att använda fler nyckelord (utan keyword stuffing) och de tenderar att göra sig bättre i sociala medier.
Men detta är en allmän riktlinje och gäller inte i alla fall. Min rekommendation är att hitta den genomsnittliga längden på de tio första resultaten och försöka ge lite mer innehåll, men bättre än det som redan är publicerat.
Det finns ingen anledning att skriva en artikel på 3 000 ord om du kan få samma resultat med en artikel på 1 500 ord.
Steg 5: Lägg till dina nyckelord i det första stycket
Här är ett trevligt tips som de flesta SEO-skribenter misslyckas med att följa. När du är klar med det första utkastet måste du gå tillbaka och se över din inläggsinledning.
Ditt mål är att se till att ditt målnyckelord finns med i ditt inledande stycke.
Anledningen är att Google alltid anser att innehåll som ligger ovanför viken och högt upp på en sida är viktigare än innehåll som finns längre ner på sidan.
Om du lägger till dina nyckelord i det första stycket ger du Google en stor ledtråd om vilka nyckelord som den ska associera denna sida med. Det är också bra för användarna eftersom du hjälper dem att förstå att de är på rätt sida.
Steg 6: Skapa rubriker med hjälp av long tail keywords
Ett av kännetecknen för SEO-vänligt innehåll är att det är lätt att läsa för både sökmotorer och användare, och rubriker hjälper till i den riktningen.
Var inte förvånad, men majoriteten av användarna kommer inte att läsa ditt innehåll, utan de kommer att skanna igenom det. Genom att ha meningsfulla rubriker hjälper du dem att snabbare hitta den del de vill ha.
Sökmotorerna följer samma mönster, särskilt när det gäller innehåll i lång form. De skannar sidan och letar efter vissa element för att förstå hur en sida är uppbyggd och vilka ämnen eller nyckelord som innehållet täcker.
För att underlätta deras arbete kan du använda fördefinierade rubriktaggar i din HTML som H1-tagg, h2-tagg och h3.
I vanliga fall har en sida bara en H1-tagg och den används för titeln, medan resten av innehållet har H2 för huvudrubrikerna och H3 för underrubrikerna.
För att ytterligare förbättra SEO-vänligheten hos din text kan du försöka använda några av dina långsvansnyckelord i rubrikerna. Ta en närmare titt på rubrikerna i den här artikeln och lägg märke till hur jag har lagt till långsvansnyckelord i mina rubriker.
Rekommenderad läsning: Steg 7: Lägg till LSI-relaterade nyckelord i ditt innehåll
Med införandet av maskininlärning i Googles sökalgoritmer (känd som RankBrain) försöker Google verkligen förstå vad sökaren vill ha genom att använda naturlig språkbehandling.
Förstå användarens avsikt
Detta innebär att för ett visst sökord kommer Google att leta efter den djupare innebörden av sökfrågan och inte bara efter exakt matchande sökord.
För dig som SEO-textförfattare innebär det att du måste lägga till semantiskt relaterade sökord i ditt innehåll, för att hjälpa dem under den här processen.
Semantisk sökord är sökord som har samma eller liknande betydelse. Du kan hitta dessa nyckelord med hjälp av verktyg som LSI Graph. Här är en skärmdump av LSI-nyckelord för ”SEO-writing”.
LSI-nyckelord för SEO-writing
Så du måste gå tillbaka till din text och berika den med LSI-nyckelord på ett naturligt sätt. Du kan behöva formulera om några av dina meningar, men det är ett steg som kan förbättra relevansen i ditt innehåll.
Steg 8: Länka till andra sidor på din webbplats med hjälp av relevant ankartext
En av de SEO-principer som de flesta SEO-innehållsskribenter tenderar att glömma är intern länkning. En intern länk är en länk som pekar på en sida på samma webbplats.
Varför är det viktigt?
När du publicerar en ny sida måste den matcha webbplatsens ämnen. Detta förbättrar relevansen och rankningen. Ett av sätten att ”tala om” för Google att ditt innehåll är relevant för resten av webbplatsen är att använda interna länkar.
Interna länkar är visserligen inte lika kraftfulla som SEO-baklänkar, men de används ändå av Google som ett sätt att förstå vad den länkade sidan handlar om, särskilt om rätt ankartext har använts i länken.
De hjälper också användarna att lära sig mer om ett ämne (titta på den här artikeln igen och lägg märke till hur jag har använt interna länkar för att ge användarna ett sätt att få reda på mer information om ett ämne).
Sist men inte minst följs interna länkar av sökmotorernas crawlers, vilket leder till bättre crawlning och indexering av fler sidor på webbplatsen.
Steg 9: Visa din expertis och auktoritet i ämnet (E-A-T)
Det finns mycket innehåll som publiceras på Internet och för att skydda kvaliteten på deras sökresultat kan Googles algoritmer upptäcka vilka sidor som visar expertis, auktoritet och trovärdighet i ett visst ämne.
I SEO-världen kallas detta för E-A-T och det är en kritisk faktor för SEO-innehåll och en indikator på innehållskvalitet.
Här är det relevanta citatet från Googles riktlinjer om innehållskvalitet.
Riktlinjer för innehållskvalitet – Google
Hur kan du förbättra din SEO-kopia för E-A-T?
Följ dessa enkla riktlinjer:
Varje sida bör författarens namn och biografi publiceras (se hur jag använder mig av detta på alla mina inlägg).
En sida bör ha utgående länkar till betrodda källor
En sida och webbplats i allmänhet bör ha inkommande länkar från andra betrodda och relaterade webbplatser.
Som SEO-textförfattare kan du inte kontrollera den sista riktlinjen (inkommande länkar), eftersom den har mer att göra med innehållsfrämjande delen, men du kan kontrollera de två första.
Så, se över ditt innehåll igen och se till att det länkar till andra betrodda webbplatser och att författarbiotypen visas tydligt på alla sidor.
Steg 10: Lägg till och optimera bilder
För du trycker på publiceringsknappen ska du se till att ditt innehåll innehåller optimerade bilder.
Att lägga till bilder i ditt innehåll gör det mer intressant och lättare att läsa. Även om detta inte är direkt relaterat till SEO-skrivande kan det hjälpa på flera sätt:
Användare är mer benägna att dela innehåll med högkvalitativa bilder i sina sociala medier-nätverk än innehåll utan bilder.
Du kan använda bildens alt-text för att ge sökmotorerna fler ledtrådar om ditt innehåll
När du optimerar dina bilder på rätt sätt har du större chanser att dyka upp i Googles bildsökning för dina målnyckelord (eller relaterade nyckelord).
Nyckelinlärning
Alla kan lära sig att skriva för SEO. Det är en färdighet som lätt kan bemästras genom övning och genom att följa några grundläggande SEO-principer.
Om du arbetar som frilansare finns det många SEO-skrivajobb som du kan ansöka om. Om du gör SEO för din egen webbplats kan du lära dig hur man skriver innehåll för SEO, vilket gör att ditt innehåll kommer att hittas på Google.
De steg som ska följas beskrivs ovan, vad du inte bör glömma är att alltid sätta användaren först. Din primära angelägenhet är att tillhandahålla innehåll som användarna vill läsa och sedan optimera det för SEO.
Det är anledningen till att jag har separerat processen i ett antal steg som innebär att skriva innehållet först naturligt och sedan revidera det för SEO ändamål.
Du kan också använda samma process som en checklista när du optimerar innehåll som skrivits av författare som inte är SEO-författare.
Lämna ett svar