Rekryteringsreklam är helt enkelt all offentlig företagskommunikation som används för att locka till sig sökande. Denna typ av yrkesmässig kontakt är vanligtvis ett företags första intryck på arbetskraften och måste exakt formulera företagets mål och värderingar, ge en positiv och välkomnande bild och väcka intresse för de lediga jobben och, mer allmänt, för företaget. Även om det inte finns något standardformat för kampanjer, inklusive annonser som tjänar dessa syften, använder de flesta företag en konventionell blandning för att på bästa sätt svara på de vanligaste inledande förfrågningarna från potentiella sökande.
Det grundläggande syftet med en annons är att väcka läsarens intresse och respons. Ju mer visuellt slående annonsen är, desto mer uppmärksamhet drar den till sig och desto mer förtroende kommer de sökande att ha för den bild som företaget försöker presentera. Layouten av annonsen bör vara enkel, med rikliga illustrationer, färgglada ramar och gott om vitt utrymme för att framhäva budskapet.
Den främsta förutsättningen för att föra fram en stark företagsbild genom annonsering är att införliva en högkvalitativ rubrik och underrubriker, genom hela annonsen. Rubrikerna tjänar till att rama in varje avsnitt och förstärka de punkter som tas upp i annonsens huvuddel. Goda rubriker betonar fördelar, framhäver företagets image och orienterar läsaren medan han eller hon smälter den presenterade informationen.
Kärnan i en rekryteringsannons innehåller bakgrundsinformation om företaget, specifika uppgifter om jobben och aspekter av företaget som skiljer det från andra företag. Denna information är bäst formulerad i ett språk som hänvisar till specifika fördelar som tjänar en potentiell sökandes egenintresse. En effektiv rekryteringsannons gör att läsarna förstår företagets funktion, fördelarna med att bli anställd av företaget och hur de kan kontakta företaget för att ansöka.
För att locka till sig nya talanger till ett företags arbetsstyrka är det nödvändigt att göra dessa potentiella kandidater medvetna om de möjligheter som finns inom din organisation. Bortsett från head-hunting är det bästa sättet att attrahera potentiella arbetstagare att använda sig av annonsering.
En framgångsrik rekryteringsannonseringskampanj kommer att innehålla följande i annonserna: titeln på jobbet, en kort text och en längre, mer beskrivande beskrivning av jobbet, där texten tjänar till att locka in den potentiella rekryteraren, en kort beskrivning av företaget och/eller företagets mål, de kriterier som måste uppfyllas för att man ska kunna ansöka om jobbet, och kontaktinformation så att intresserade parter kan agera på informationen.
De medel som används för att möjliggöra rekryteringsannonsering kan vara otroligt varierande. Företaget kan välja att lägga ut sökandet på ett företag som specialiserar sig på att para ihop arbetssökande med specifika lediga tjänster, eller företag som headhuntar personer med önskad kompetens. Att köpa utrymme på en vanlig webbplats för jobbsökning är en liknande taktik, liksom tid i något massmedium som tv, tidningar eller affischtavlor för att annonsera den lediga tjänsten till ett större antal människor.
Nyckeln till rekryteringsannonsering är trefaldig: kortfattad och tydlig information om den lediga tjänsten och den önskade sökanden samt god kommunikation av den lediga tjänsten till allmänheten.