Mätning av publik görs vanligtvis för att beräkna antalet personer som tittar på TV, lyssnar på radio eller för att kontrollera antalet personer som besöker en webbplats. Här ska vi bara prata om TV-publikmätning lite i detalj, och som namnet antyder görs TV-publikmätning för att beräkna publikens storlek som tittar på TV. Det är en viktig gren av medieforskningen, och dess primära funktion är att kvalificera och kvantifiera specifik information om TV-publiken.

Nu kanske du undrar vad syftet med TV-publikmätning är? Och det enkla svaret på det är att det gör det möjligt för varumärken och medieföretag att planera sitt tillvägagångssätt. Varje medieföretag vill tjäna mest pengar på vart och ett av sina program. Så med hjälp av denna data kommer de att veta att vid vilken tidpunkt det högsta antalet människor tittar på ett visst program. De kan sedan planera programmet därefter.

Vad är tv-publikmätning?

TV-publikmätning är en av de viktigaste delarna av medieforskning. Utan en ordentlig tv-publikmätning skulle det vara omöjligt att lära sig mer om den genomsnittliga tv-tittarens tittarvanor. Data har stor betydelse nuförtiden eftersom de kan hjälpa oss att lära oss saker som vi inte visste tidigare. Den information som samlas in genom TV-publikmätning kan vara oerhört värdefull och den kan hjälpa innehållsskapare att planera sitt tillvägagångssätt. Det är genom TV-publikmätning som man kan bestämma priset på annonser vid en viss tidpunkt.

Hur mäts TV-tittarantalet?

Ett av de bästa sätten att beräkna TV-tittarantalet är genom befolkningsurval. Genom denna metod kan forskarna registrera vad ett fåtal personer tittar på vid en viss tidpunkt, och de tillämpar denna information på en stor population. Detta är också vad Nielsen gör; de väljer ut en delmängd människor från en stor population och filtrerar ut människorna beroende på deras behov. Detta ger dem en uppskattning av tittarnas demografi. Med denna metod kan de lära sig om tittarvanor hos människor som kommer från en viss åldersgrupp, etnicitet eller till och med kön.

Alla denna information kan vara till stor hjälp, och det är det som gör TV-publikmätning så viktig. Något som gör TV-publikmätning så unik är att den är mycket tillförlitlig och att uppgifterna är mycket transparenta.

Hur bestäms Nielsen Ratings?

Det finns två primära metoder som Nielsen använder för att samla in tittarsiffror. Den ena är känd som tittardagböcker där medlemmarna i ett visst hushåll registrerar sina egna tittarvanor. Denna metod har dock långsamt fasats ut eftersom den inte var lika effektiv. Den andra metoden som nu används i stor utsträckning är så kallade set meters, som i huvudsak är små enheter som är anslutna till tv:n och som samlar in alla nödvändiga uppgifter på egen hand.

Det huvudsakliga sättet genom vilket Nielsen tittarsiffrorna beräknas är på ett urval av 40 000 hem, vilket utgör ungefär 100 000 personer. Detta är ett mycket litet urval, men det är allt som behövs. Betygssiffrorna beräknas sedan i procent, och de mäter en viss grupp människor. Denna uppdelning kan göras på grundval av ålder, kön eller etnicitet. De viktigaste demografiska användningarna baseras på vuxna i åldern 18-49 år, och annonspriserna fastställs med denna demografiska grupp i åtanke.

TV-betyg är mycket viktiga, och det väcker frågor om vad som är ett bra betyg? För att förklara det enkelt: om ett stort antal hushåll tittar på en viss kanal eller ett visst program betyder det att tittarsiffrorna är bra. Ju lägre tittarantalet är, desto lägre blir betygsättningen. Så innehållsleverantörer arbetar mycket hårt för att se till att deras tittarsiffror förblir i topp.

Slutsats

Detta var några av de viktigaste sakerna som du behöver veta om TV-publikmätning. Att samla in alla dessa uppgifter är hårt arbete, men det är också oerhört givande på samma gång. Det är genom korrekt TV-publikmätning som medieföretag kan maximera sina vinster. När de väl vet vid vilka tider på dygnet som flest människor tittar på TV kan de ta betalt därefter. Medieskapare vill å andra sidan se till att deras innehåll visas vid rätt tidpunkt för att öka vinsten. Tidpunkten varierar från program till program; om ett visst program till exempel riktar sig till barn kommer det förmodligen att visas under dagen.