5 steg för att bygga en framgångsrik pipeline för organisk trafik

Om du vill ha konsekvent organisk trafik måste du sätta ett fungerande system på plats – eller ännu hellre en pipeline för organisk trafik.

En halvt genomtänkt strategi för sökmotoroptimering ger bara magra resultat när det gäller att driva organisk trafik. Jag är säker på att ingen vill ha det. Jag vill definitivt inte det.

Varje gång så ofta hör man att det är som att spela på lotto att förlita sig på organisk trafik. Oddsen är inte till din fördel och det är vinna eller förlora – oftast förlora.

Kom igen!

Ingen online-verksamhet kan existera utan att i viss mån förlita sig på sökmotorer, särskilt Google. Personerna i din målgrupp använder sökmotorer för att leta efter information. Enligt Search Engine Journal är 70 % av de länkar som sökanvändare klickar på organiska.

Oavsett hur mycket trafik du bestämmer dig för att köpa genom antingen inhemsk annonsering eller andra mediekanaler kommer du en dag att behöva Google.

Sökmotorer existerar för att människor behöver rätt information – och du vill att de ska hitta din information lätt. Att optimera för sökanvändare är en aspekt av innehållsmarknadsföring som bara fungerar.

När du lägger till sökmotoroptimering till din plan för innehållsmarknadsföring på rätt sätt ger kombinationen fantastiska resultat.

Även nya bloggare använder innehållsmarknadsföring för att förbättra sin organiska söktrafik och sina placeringar.

Många experter – särskilt de som haft fruktansvärda erfarenheter av Google och dess algoritmuppdateringar – tror att sökmotoroptimering inte längre fungerar.

Men det fungerar! Du måste bara närma dig modern SEO på rätt sätt.

Jag vill bevisa det för dig genom att dela med mig av de 5 steg som du behöver för att bygga en framgångsrik pipeline för organisk trafik.

Så, låt oss börja med det uppenbara:

Steg 1: Hacka användarfrågor som du kan använda för sökordsforskning.

”Vad jobbar du med?”

”Var jobbar du?”

Har du någonsin lagt märke till att de flesta konversationer mellan främlingar börjar med en fråga? Frågor och svar är kännetecknande för det sociala livet.

De är också avgörande för att öka den organiska trafiken.

Varje sekund går tusentals människor till Quora för att ställa frågor. Quora startades 2009 av den tidigare teknikchefen för Facebook och har blivit ganska populärt. Enligt Alexa har Quora en global ranking på 146.

Quoras popularitet gör det till en stor tillgång för marknadsförare och innehållsskapare. Du kan hacka användarfrågor och utnyttja dem i din sökordsforskning.

Följ dessa enkla steg för att hitta trendiga frågor på Quora:

Gå till Quora och skriv in ditt huvudnyckelord (t.ex. bloggskrivande) i sökrutan. Tryck på ”enter”-knappen på ditt tangentbord och leta efter frågor som har fått minst 10 svar.

Traditionell sökordsforskning kanske inte visar dig ett exakt sökord som frågan ovan. Men baserat på sökresultaten är många människor intresserade av den här frågan – så att svara på den kommer förmodligen att hjälpa dina läsare.

Du kan också hitta nyckelordsvarianter med hjälp av den frågan. Det är bara att kopiera frågan som den visas och plugga in den i Googles nyckelordsverktyg:

Märk vad vi just gjorde: vi använde en fråga med 10 svar på Quora för att undersöka några nyckelord. Att bygga upp en framgångsrik pipeline för organisk trafik kokar ner till detta: svara på användarnas frågor.

Så vad ska du göra med dessa sökord?

Skapa övertygande och nyckelordsrika titlar med dem.

Du bör i princip kombinera Quora-frågan med nyckelorden ovan för att få det bästa av två världar – det vill säga att de som ställer frågan i sökmotorer och på sociala medier alla kommer att vara glada över att läsa ditt innehåll.

Ett förslag till titel för ett framtida blogginlägg, med utgångspunkt i våra exempel ovan:

• Förbättra ditt skrivande:

Och vad sägs om:

• Bättre skrivkunskaper: Hur ska jag förbättra mitt skrivande för bloggande?
• Förbättra mina engelska skrivkunskaper:

Det är sant att de flesta som söker efter ”förbättra ditt skrivande” inte är intresserade av att blogga.

Det är därför du bör kombinera både frågan och nyckelordet.

Det är naturligtvis inte slut med det. Du måste också producera högkvalitativt innehåll för dessa nyckelord.

Lita på mig, om du fokuserar på att skapa innehåll kring frågor som användarna faktiskt har ställt kommer du konsekvent att driva organisk trafik.

Frågor ger dessutom evergreen-ämnen som du kan ta upp. Frågor som ”vad är det bästa sättet att börja blogga?” kommer aldrig att sluta ställas. Det kommer alltid att finnas nya bloggare som behöver veta.

Brian Dean, grundaren av Backlinko, använder Quora för att hacka användarnas frågor och förvandla dem till ”wow”-titlar för sina artiklar. För några månader sedan stötte han på en populär fråga som liknade den här:

Som en smart marknadsförare skapade han ett djupgående blogginlägg kring den frågan. Han använde Skyscraper-tekniken för att marknadsföra artikeln. Den enda artikeln har genererat över 100 000 riktade leads och kunder till hans företag.

Quora erbjuder en unik fördel för ditt innehåll genom att hjälpa dig att hitta nya vinklar att ta. Så när du hittar ett nyckelord med hjälp av ett forskningsverktyg är det en bra idé att använda Quora för att hitta frågebaserade varianter av det.

De som arbetar med innehållsmarknadsföring bakom Canva upptäckte till exempel att de nyckelord som är relaterade till ”typsnitt” fick nästan 800 000 månatliga sökningar som helhet:

De kunde inte konkurrera med auktoritetswebbsidor i de organiska listorna. Så istället för att skapa generiskt innehåll om typsnitt grävde de djupare och sökte efter relaterade frågor på Quora:

Canva-teamet skapade sedan en djupgående artikel av hög kvalitet som riktade in sig på frågor om att ”kombinera typsnitt”. Artikeln genererade över 5 000 delningar i sociala medier och ledde tusentals designintresserade besökare till Canvas webbplats.

Enligt min erfarenhet är den stora majoriteten av dem som ställer frågor på Quora inte experter. De är entreprenörer och yrkesverksamma som söker lösningar. Quora har alltså en målgrupp som du i sin tur kan använda för att driva organisk trafik.

RivalFox använde Quora för att svara på frågor som rörde konkurrensinformation. Detta förde rätt sorts trafik till deras webbplats och resulterade i en konverteringsgrad som var över 15 % från besökare till rättegång.

Så om du är en bloggare eller innehållsmarknadsförare kan du enkelt använda Quora för att hitta frågor som du kan besvara och generera blogginlägg som kommer att öka dina sökresultat.

Quora: Vad är de bästa exemplen på bloggmarknadsföring med inriktning på tekniskt kunniga personer?

Tackande bloggtitel: ”Bästa exemplen på bloggmarknadsföring: ”De bästa exemplen på bloggmarknadsföring: 16 tekniskt kunniga personer avslöjar sina hemligheter”

Quora: Företagens fallstudier med anknytning till bloggmarknadsföring och sociala medier. Vilken är den bästa källan?

Nyttig bloggtitel: ”10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Quora user question: Quora user question: Hur kan du hitta en bra källa till en blogg? Är RSS-flöden bra för bloggmarknadsföring?

Nyttig bloggtitel: ”Är RSS-flöden bra för bloggmarknadsföring? 10 alternativa sätt att marknadsföra din blogg”

Håll dig till att Quora inte bara är en webbplats för frågor &svar. Det är en av de mest värdefulla resurssidorna för författare, forskare, konsulter inom sökmotoroptimering och digitala entreprenörer.

Medans andra kämpar för att rankas för sina viktigaste nyckelord på grund av den hårda konkurrensen, kan du ligga steget före genom att utnyttja Quoras användarfrågor för att skriva högkvalitativt innehåll.

Steg 2: Undersök och rikta in dig på långsökta nyckelord (men glöm inte bort användarens avsikt).

Är du trött på att folk säger att om du bara skriver bra innehåll kommer folk att besöka din webbplats och du kommer att se en ökning av den organiska trafiken?

Det är faktiskt sant till viss del, men om du bara sitter och väntar på att den organiska trafiken ska komma, kommer du att vänta i all evighet. Det är mycket lättare att få tusentals organiska besökare om du riktar in dig på long-tail keywords.

Long-tail keywords är fraser med tre eller fyra ord som vanligtvis indikerar att en användare är nära att köpa eller bestämma sig för en åtgärd, oavsett om det handlar om ”bästa stället för tacos” eller ”sånglektioner i Chicago”. De kan vara en enormt värdefull väg för att öka den organiska trafiken.

När Google lanserade sin Panda-uppdatering omfamnade sökmotoroptimeringsexperter och bloggare long-tail keywords eftersom de driver rätt sorts trafik.

Långa nyckelord hjälper dig att få kontakt med kunderna. När de integreras på rätt sätt i dina blogginlägg kan de också hjälpa dig att få 20 000 organiska besökare till din webbplats på mindre än sex månader.

När du tar hänsyn till de 100-500 bästa sökorden, inklusive de som stora varumärken riktar in sig på, presterar långsvansnyckelord bättre än populära sökord.

Du kanske inte får massor av trafik genom långsvansnyckelord – de har mindre sökvolymer på det hela taget än huvudnyckelord – men du genererar definitivt riktad trafik. När det gäller sökmotoroptimering tror jag att ”riktad” trafik är bättre än ”generisk” trafik.

Enligt min erfarenhet förenklar long-tail söktermer sökmotoroptimering och förbättrar den organiska trafiken. Jag har byggt 5 framgångsrika programvaruföretag, delvis genom att kombinera både sökmotoroptimering och innehållsmarknadsföring för att driva kvalificerade kunder.

Sammanfattningsvis är långsvansade sökfraser viktiga om du vill bygga upp en framgångsrik pipeline för organisk trafik.

Du kan använda flera verktyg för att undersöka långsvansade söktermer. Jag ska visa dig några enkla steg för att använda Ubersuggest:

Steg 1: Besök Ubersuggest. När du väl är där, ange ditt huvudsakliga sökord med lång svans (t.ex. mobilvänlig webbplats). Klicka sedan på ”Sök.”

Steg 2: Klicka på ”Keyword Ideas” (nyckelordsidéer) i den vänstra sidofältet för att visa alla nyckelord som är relaterade till din huvudfras.”

Steg 3: Välj nyckelord i listan som innehåller 4 eller fler ord. Det här är de långa sökorden som du lätt kan rankas för.

I exemplet ovan är alla sökord som följer efter din huvudnyckelordsfras perfekta måltavlor. De har inte bara fyra eller fler ord, utan SD (search difficulty) är inte högre än 22. Detta gör att din webbplats kommer att rankas väl.

Med dessa långa sökord är du redo att skapa övertygande titlar.

Han ska dock komma ihåg att Google inte bryr sig lika mycket om sökord som om användarens avsikt. Stoppa inte bara in nyckelord i ditt blogginlägg – det är en föråldrad metod för sökmotoroptimering. Fokusera istället på att tillhandahålla användbart och engagerande innehåll för användaren.

Steg 3: Hitta vinnande rubriker och gör din bättre.

Explosionen av innehåll konkurrerar om dina läsares uppmärksamhet.

Varje dag kommer över 400 miljoner tweets. 294 miljarder e-postmeddelanden skickas varje dag. 2 miljoner blogginlägg och över 860 timmar videor skapas dagligen.

Du kan antingen locka läsarna med din rubrik eller förlora dem. Så du måste lära dig att skriva rubriker som folk vill klicka på, dela på sociala medier och i slutändan öka den organiska trafiken till din webbplats.

En av de saker som gjort Upworthy till ett av de snabbast växande medieföretagen någonsin är deras fängslande rubriker.

Rubriker är viktiga. Medan 80 % av alla läser rubriken på ditt blogginlägg, är det bara 20 % som läser resten. En användaroptimerad rubrik kan öka konverteringarna med 500 %.

Det krossar mitt hjärta när jag ser en rubrik till ett blogginlägg som har optimerats med nyckelord – men som inte erbjuder något användbart för den faktiska läsaren.

Det här är verkligen en av de värsta sökmotoroptimeringsmetoderna jag ser. Man måste komma ihåg att Google bara är en sökalgoritm – om än en viktig sådan. Men dina utsikter och kunder är människor som vill hitta webbsidor som hjälper dem, inte öka din söktrafik.

Det är alltså dags att börja skriva för människor – det är de som kommer att prenumerera på din lista, klicka på dina länkar, köpa dina produkter och hjälpa till att sprida ordet om ditt varumärke i sociala medier. Sökmotorrobotar kan inte göra någon av dessa saker.

Du kanske inte är en professionell copywriter, men låt inte det hindra dig från att skriva titlar som fångar uppmärksamhet. Hitta helt enkelt vinnande rubriker – det vill säga rubriker som har blivit virala tidigare – och ta modell av dem.

Du kan skapa en bättre rubrik när du förstår din målgrupp bättre än vad dina konkurrenter gör.

Du kan hitta vinnande rubriker för ditt innehåll på många olika ställen. Personligen använder jag BuzzSumo för att hitta rubriker som har fått flest delningar i sociala medier.

Så här gör du:

Gå till BuzzSumo. På hemsidan skriver du in din huvudsakliga sökordsfras (t.ex. SEO-tips) i sökrutan. Klicka på knappen ”Sök!” längst till höger.

De virala blogginläggstitlarna är:

• 5 ovanliga tips för att förbättra din SEO med hjälp av sociala medier
• Datorer och deras betydelse: Bästa SEO och bloggare Tips Tricks för nybörjare

Låt oss ta modell av dessa virala rubriker och skapa bättre rubriker för våra blogginlägg:

• 13 Ovanliga SEO-tips för att förbättra din organiska trafik
• Bästa SEO-tips för bloggare: De bästa SEO-tipsen för bloggare: De är inte bara bra för dig utan också för dig: Det finns enkla saker som du kan göra när du skriver en titel för att förbättra dess värde.

  En studie visar till exempel att du får 20 % högre klickfrekvens när du inkluderar udda siffror.

  

  

  För att maximera den organiska klickfrekvensen bör din titel inte överstiga 60 tecken. Och i den mån det är möjligt bör du lägga huvudnyckelordet längst fram i titeln (dvs. börja med det):

  Se till att ditt long-tail-nyckelord flyter smidigt med resten av titeln. Lägg märke till hur mitt målinriktade long-tail-nyckelord (”content marketing case studies”) läses smidigt i titeln. Om jag inte hade berättat det hade du kanske inte ens märkt att det är en sökterm.

  Du kan också använda publikationer på nätet (t.ex. tidskrifter, tidningar och tidskrifter) för att jaga vinnande titlar som du kan ta modell för.

  Varje tidningsomslag har övertygande titlar, skrivna av professionella copywriters för direkt respons. Dessa titlar har testats och visat sig locka människor till innehållet.

  Följ dessa enkla steg för att hitta idéer till titlar från tidningsomslag:

  Första steget: Gå till Magazines.com. Ange ditt huvudnyckelord (t.ex. fitness) i sökrutan till höger.

  

  Tvått steg: Välj din favorittidning. Välj en tidskrift från listan över fitnesstidningar och klicka på den. Studera tidningens omslag och hitta idéer till titlar.

  

  Tredje steget: Studera de starkaste titlarna på omslaget. Magasin innehåller vanligtvis starka och fängslande titlar. Din uppgift är att studera dem, ta reda på vad som gör titlarna attraktiva och sedan skapa en bättre titel.

  Låt oss identifiera de starkaste titlarna i det här numret av Cooking Light:

  

  De starkaste titlarna ovan är:

  • Super Fast! Every Recipe in 25 Minutes or Less
  • 78 Speedy Recipes

  Då dessa rubriker har genererat tusentals prenumerationer kan vi förbättra resultaten från vårt innehåll genom att använda dem som förebilder och sedan integrera rätt nyckelordsfraser.

  Vi gör det:

  • Super snabbt! How to Write a 1000-Word Blog Post in 2 Hours or Less
  • 78 Speedy Recipes to Find Blog Post Ideas to Drive Organic Traffic

  Steg 4: Undersök ditt ämne och närma dig det sedan från en unik vinkel.

  Det är inte lätt att konsekvent skriva användbart och praktiskt genomförbart innehåll. 57 % av marknadsförarna kämpar med att producera tillräckligt med innehåll som engagerar människor.

  

  Och ändå är det en av de drivande faktorerna för att öka den organiska trafiken.

  Ett sätt att utnyttja innehåll för din pipeline för organisk trafik är att forska om ditt ämne innan du skriver ditt innehåll, och sedan sätta din egen unika twist på ämnet.

  Jag vet att du möter mycket konkurrens inom din nisch – det gör jag också. Men du kan ändå bygga upp en framgångsrik online-verksamhet och öka din söktrafik om du lär dig att skriva innehåll med din egen röst.

  Med andra ord, närma dig ditt ämne från en ny vinkel.

  Hur fungerar det här?

  Ja, låt oss säga att du är en e-postmarknadsförare. Jag kan försäkra dig om att tusentals artiklar, videor, podcasts, blogginlägg, e-böcker och onlinekurser redan har skapats om ämnet e-postmarknadsföring.

  Den tanken kanske skrämmer dig – vad finns det kvar att skriva om?

  Vad du måste göra är att hitta en vinkel som inte har ”gjorts till döds”.

  Så, tillbaka till exemplet: Om folk skriver om ”att bygga en e-postlista”, men du kan inte hitta många datadrivna inlägg, eller om det inte finns många infografiker i allt detta innehåll, finns det en möjlighet som du kan utforska.

  Och om du upptäcker att dina konkurrenter mestadels skriver blogginlägg, kan du använda ett annat tillvägagångssätt – säg, skapa avancerade guider som jag gjorde.

  Jag märkte att det fanns massor av blogginlägg om personligt varumärke och insåg att jag inte bara ville lägga till i bruset.

  Så jag tog ett annat tillvägagångssätt. Med hjälp av Aaron Agius skrev vi ”The Complete Guide To Personal Branding”:

  

  Jag rankas för närvarande som nummer 1 för huvudnyckelordet ”personal branding” på Google. Guiden har delats tusentals gånger och auktoritetslänkar pekar på den. En av de största anledningarna till att guiden är så populär är den mängd forskning som har lagts ned i den.

  

  Om du verkligen vill att kunderna ska ta ditt innehåll på allvar ska du gå bortom personliga åsikter – särskilt när du börjar. Utmana i stället alla antaganden som ligger bakom dina åsikter, och gör sedan omfattande efterforskningar.

  Med andra ord, anta inte bara – hitta data som stöder dessa åsikter.

  Självklart, om du är en auktoritet eller en inflytelserik bloggare har du råd att vara lite mer kreativ.

  Till exempel har Brian Dean uppfunnit flera marknadsföringskoncept som har slagit igenom – inte för att han gav dem tjusiga namn, utan för att de ger bra resultat:

  • ”Content upgrades” (används främst för att samla in e-postledningar)
  • ”Skyscraper technique” (ett nytt tillvägagångssätt för att skriva blogginlägg som delas)
  • ”Do the opposite strategy” (Inom sökmotoroptimering säger man ofta att du ska uppdatera din blogg med nytt innehåll för att driva organisk trafik. Brian rekommenderar att man skriver mer sällan men ser till att varje artikel är kraftfull och sedan jobbar stenhårt för att marknadsföra den)

  Vi ska se ett annat exempel. Vad skulle du skriva om med det här nyckelordet?

  Lokal SEO-strategi

  De flesta skulle helt enkelt skriva ett blogginlägg om hur man utvecklar en strategi för lokal sökmotoroptimering. Några andra kanske delar med sig av tips om lokala SEO-strategier som fungerar.

  Om jag skulle skriva ett djupgående blogginlägg om nyckelordet skulle jag troligen använda någon av dessa titlar:

  • Lokal SEO-strategi: En fallstudie av fem B2B-företag och hur de gjorde det
  • 9 enkla steg som du kan använda för att utveckla en lokal SEO-strategi snabbt
  • Lokal SEO-strategi: När du letar efter en unik vinkel behöver du inte oroa dig för konkurrenterna. Även om de har skrivit utförligt om varje ämne eller nyckelord i din bransch kan du fortfarande skapa bra unikt innehåll för dina kunder och öka den organiska trafiken till din webbplats.

    För det första behöver du forskning – studier, statistik, trender och data – att referera till, särskilt om ditt ämne är relaterat till internetmarknadsföring.

    En bra startpunkt för internetmarknadsföringsrelaterade ämnen är den här listan över HubSpot-marknadsföringsstatistik, som har avsnitt för sökmotoroptimering, e-postmarknadsföring, marknadsföring i sociala medier, skrivande av blogginlägg och statistik för ledningsgenerering.

    

    Men statistik är inte tillräckligt. Om du vill skapa förstklassigt innehåll som folk kommer att referera till, länka till och dela på sociala medier måste du gräva djupare för att hitta några fallstudier.

    Google är ett kraftfullt verktyg när du forskar om ditt ämne. Du kan hitta användbara fallstudier som går igenom hela uppsättningen specifika steg som tagits för att uppnå ett visst resultat.

    Använd dessa sökfrågor för att hitta användbara fallstudier:

    • Fallstudie: ”ditt nyckelord”
    • Succeshistoria: B2C-företag genererade ”ditt nyckelord”

    

    Att titta på YouTube-videor är också ett bra sätt att hitta idéer till ditt ämne. Eftersom det krävs lite mer skicklighet och en förskottsinvestering för att göra videomarknadsföring på ett bra sätt gör de flesta bloggare det inte.

    Så en hjälpsam YouTube-video kan visa sig vara en bra källa till idéer som hjälper dig att skapa övertygande rubriker och innehåll.

    

    Steg 5: Producera konsekvent engagerande och delningsbart innehåll.

    Engagerande innehåll gör just det – det engagerar.

    Men för att du ska kunna skapa det måste du se strategiskt på innehållsmarknadsföring.

    Vad ordet ”engagera” innebär är att dra in någon i din konversation och få dem intresserade och involverade i det du säger. Det är precis vad innehållsmarknadsföring är.

    Om du inte lyckas med innehållsmarknadsföring saknar du förmodligen en – eller båda – av två saker:

    • Du skapar inte användbart och engagerande innehåll.
    • Du skapar inte användbart och engagerande innehåll konsekvent.

    De flesta människor kämpar för att skapa engagerande innehåll. Men det är precis vad du behöver. Enligt Add3 genererar engagerande innehåll mer organisk trafik, fler delningar i sociala medier och bättre sökplaceringar.

    

    Det är sant att du tidigare kunde komma undan med mediokert innehåll. Google gjorde allt man kunde för att rensa bort innehåll av låg kvalitet, men det var inte helt framgångsrikt.

    Men när Panda rullades ut, följt av algoritmuppdateringen Penguin, höjdes definitivt ribban, allt till gagn för sökanvändarna.

    Nuförtiden hittar du inte halvfärdigt innehåll i toppen av SERP – åtminstone inte länge till.

    Det är lätt att mäta engagemang. Det finns mätvärden som du kan använda, t.ex. antalet kommentarer som ditt inlägg får, delningar i sociala medier, kvaliteten på länkar och varumärkesomnämnanden.

    Jag kan inte säga att 100 % av mina blogginlägg är engagerande, men jag gör mitt bästa. Ett av mina senaste blogginlägg fick över 80 kommentarer och 460+ delningar:

    

    Men det är ingenting jämfört med Brian Deans inlägg om ”SEO Tools: Det är inte alls jämförbart med Brian’s SEO-artikel ”The Complete List”, som genererade över 450 kommentarer och 2300+ delningar i sociala medier.

    

    Betyder det att Brian och jag helt och hållet har bemästrat konsten att skapa engagerande innehåll?

    Nej, naturligtvis inte – vi lär oss fortfarande. Varje blogginlägg vi skapar för oss närmare vår publik. Vi lär oss något nytt om dem och deras intressen och behov, vilket ofta ger bränsle till framtida blogginlägg.

    Samma sak kommer att hända med dig. Fortsätt att lära dig av din publik. När en läsare lämnar en kommentar ska du inte bara skicka iväg ett snabbt ”Tack”-svar. Studera i stället de ord som används. Titta bortom texten (vad) för att hitta användarens avsikt (varför).

    Reglerna för att skapa kvalitetsinnehåll som genererar delningar i sociala medier, hjälper din publik och ökar din trovärdighet är inte huggna i sten. Av erfarenhet kan jag dock dela med mig av några saker som du bör sträva efter om du vill skapa verkligt engagerande innehåll.

    Gör det djupgående: Längre innehåll rankas bättre på sökmotorernas resultatsidor (SERP). SerpIQ genomförde en studie och kom fram till att innehåll som rankas i topp 10 i genomsnitt tenderar att innehålla över 2 000 ord.

    

    Lärdom: Skriv djupgående blogginlägg. Gör omfattande efterforskningar och samla in mycket data. Sökmotorer kanske föredrar längre artiklar, och det är bra – men användarna värdesätter också innehåll i lång form.

    Inkludera data och visuella bilder: 90 % av den information som överförs till den mänskliga hjärnan är visuell. Om du studerar viralt innehåll kommer du att märka att det oftast innehåller tilltalande visuella tillgångar (infografik, bilder osv.).

    

    På samma sätt bör du sträva efter att inkludera data i ditt innehåll.

    Inget övertygar som hårda data. Om du hävdar att dina läsare kan driva 10 000 besökare till sina bloggar måste du backa upp det påståendet på något sätt.

    I annat fall kommer du att uppfattas som ännu en ”tjäna pengar på nätet”-bedragare som ger tomma löften i utbyte mot snabba pengar.

    Mina blogginlägg är datadrivna. Jag försöker ge bevis för varje sakligt påstående antingen med hjälp av mina egna studieresultat eller data från tredje part.

    

    Intressanta anekdoter: Alla älskar att bli underhållna, oavsett om det är genom musik, komedi, spel, sport, film, böcker eller online-innehåll.

    I ditt innehåll vill du skapa intresse och få folk att bli entusiastiska över ditt ämne. Därför är det viktigt att inkludera historier eller anekdoter. De ger genklang eftersom de ofta är relaterbara. Gör dem informativa såväl som underhållande, så kommer folk gärna att dela ditt innehåll med andra.

    

    Anekdoter definieras som ”korta roliga eller intressanta historier om verkliga händelser eller personer”. Alla har historier att berätta. Men även om du inte har någon historia, eller inte kan komma på någon, räcker det med något som roar eller lyfter människor.

    Jeff Goins, den bästsäljande författaren till The Art of Work, använder ofta anekdoter i sina texter. Även hans blogginlägg innehåller historier och anekdoter, förutom att de är användbara för hans läsare.

    

    Jag använder också anekdoter i mitt innehåll för att skapa engagemang. De kanske inte är skrattretande roliga, men de får läsarna att stanna kvar, läsa till slutet och dela på sociala medier.

    Ett typiskt exempel är min artikel med titeln ”How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500.”

    

    Invoke emotion: Känslomässig kontakt med dina läsare är en av de viktigaste delarna av användaroptimering. Enkelt uttryckt vill dina användare ha en autentisk kontakt med dig.

    En del vill kanske bara läsa ditt innehåll och gå därifrån, men de flesta vill verkligen lära känna dig – på sätt och vis arbeta med dig för att lösa sina problem.

    Jonah Berger genomförde en studie för att fastställa varför innehåll blir viralt. Han och hans forskningspartner kom fram till att om du väcker känslor som vördnad, skratt, överraskning, smärta etc. med ditt innehåll kan du få fler delningar i sociala medier.

    

    Slutsats

    Jag vet att en del av stegen för att bygga upp en framgångsrik pipeline för organisk trafik inte är lätta. Från att konsekvent skriva engagerande, användbara blogginlägg till att anta ett tillvägagångssätt med långa svansnyckelord måste du lägga ner mycket tid och energi om du vill se ett uppsving i din söktrafik.

    Min personliga erfarenhet har lärt mig att, återigen, skapa innehåll i lång form är ett säkert sätt att generera organisk trafik i framtiden. Du kanske inte ser någon större framgång i morgon eller nästa vecka, särskilt om din blogg är ny. Men om du fortsätter konsekvent och aldrig offrar kvalitet för kvantitet kan det hända för dig också.

    Om du inte heter Seth Godin kommer du att ha svårt att placera dig högt med korta blogginlägg på 300-500 ord, oavsett hur mycket data eller visuell information du inkluderar. Håll dig i stället till det datadrivna, djupgående innehåll som jag har beskrivit ovan – den typ av innehåll som jag publicerar regelbundet.

    Lita på mig: När jag började var min bloggs trafik inget att skriva hem om.

    Men så småningom fick jag några lojala bloggläsare, som kom tillbaka och så småningom berättade för sina vänner och sin familj.