Reklam är en metod där man betalar för att kommunicera med allmänheten via medier eller fysiska platser. Annonsörer kan betala betydande avgifter för att nå en stor publik under några sekunder i taget. Reklamstrategier är ofta utformade för att fånga uppmärksamheten, förmedla ett kommersiellt meningsfullt budskap och övertyga. Följande är vanliga reklamstrategier.

A/B-testning

A/B-testning är en metod där man iterativt jämför annonser för att optimera dem enligt mål som konvertering, varumärkeskännedom eller varumärkeskännedom.

Above The Line

Above the line är en term för reklam som riktar sig till en bred publik, ofta med hjälp av massmedia. Termen går tillbaka till 1950-talet och har sitt ursprung i en bokföringsmässig behandling av reklamkostnader som inte längre är relevant.

Ad Tracking

Praxis för att spåra en annons prestanda enligt faktorer som media, målgrupp, sammanhang och beteende.

Advertising Campaign

En samordnad reklamsatsning som innefattar flera budskap och reklamkanaler, ofta till stöd för en marknadsföringskampanj, t.ex. ett försäljningsevenemang eller ett produktsläpp.

Reklamkanaler

Ett reklammedium som omfattar medier, direktkommunikation och fysiska platser. Till exempel är tv, sociala medier, internet, tryck, direktreklam, spel och skyltar vanliga reklamkanaler.

Reklamtexter

Det skriftliga innehållet i en annons, inklusive slogans, reklamtext, manus för videor och texter för jinglar.

Reklamjinglar

En kort sång skapad för ett varumärke eller en reklamfilm som är utformad för att vara catchy och förmedla ett budskap.

Attributionsmarknadsföring

Attributionsmarknadsföring är en metod för att modellera händelser som leder till en försäljning eller kundlojalitet. Reklam kan sedan användas för att uppnå händelser som till exempel varumärkeskännedom.

Augmented Reality

Användning av ljud, video och grafik som integreras med element i den verkliga världen, t.ex. fysiska utrymmen. Exempelvis kan reklamenheter i butiker innehålla förstärkt verklighet, t.ex. ett interaktivt hologram.

Behavioral Targeting

Användning av beteendeinformation för att rikta annonser.

Below The Line

En allmän term för reklam som är riktad på något sätt.

Märkeskännedom

Reklam kan vara utformad för att skapa medvetenhet om ett varumärke i motsats till försäljningskonverteringar.

Call To Action

Reklam som innehåller en instruktion till kunden med verbfraser som ”välj en färg” eller ”ring nu”. Ökar vanligtvis engagemangsfaktorer som klickfrekvens.

Cause Marketing

Reklam som inte direkt säljer en produkt utan stöder en sak som ett företag eller varumärke förespråkar. Förbättrar varumärkeskännedomen på ett positivt sätt som visar ett företags värderingar. En bank kan till exempel sponsra ett evenemang för att samla in pengar till en ädel sak och marknadsföra evenemanget i massmedia.

Celebrity Branding

En kändis kan förbättra uppmärksamheten på en annons och visa på varumärkets sociala status. Det är vanligt att kändisar dyker upp i annonser eller agerar som varumärkesambassadörer i en rad marknadsföringsinitiativ.

Komparativ reklam

Direkt jämföra din produkt med en konkurrent eller använda vaga jämförelser som ”bäst i klassen”. Jämförelser innebär en viss risk för att utlösa ”tit for tat”-reaktioner. Jämförande reklam är också reglerad i många jurisdiktioner.

Kontextuell reklam

Praxis att rikta annonser mot innehållet i medier som en webbsida eller mobilapplikation.

Konverteringsoptimering

Konverteringsoptimering är en process av experimenterande, testning och inställning för att producera annonser och landningssidor som resulterar i kundköp.

Testning av marknadsföringstexter

Testning av marknadsföringstexter med avseende på faktorer som övertalningsförmåga och minnesförmåga. Kunderna kan till exempel få se en reklamfilm och sedan uppmanas att minnas den information som presenteras i manuskriptet.

Kuponger

Reklam kan innehålla kuponger som ett sätt att genomföra en prisdiskrimineringsstrategi.

Direktmarknadsföring

Skickar annonser direkt till en kund, t.ex. en katalog med posten eller kuponger i en tidning.

Drip Marketing

En teknik som innebär att man riktar sig till varje kund med regelbundna annonser under en längre tidsperiod. Termen innebär att annonserna kommuniceras i en måttlig takt.

Event Marketing

Sponsring av ett evenemang eller evenemang med evenemang för att nå en målgrupp och eventuellt dra nytta av publicitet.

Giveaways

Tävlingar med produkter att ge bort kan generera publicitet.

Influencer Marketing

Identifiera influencers i en viss nisch och engagera dem för att marknadsföra eller göra reklam för dina produkter.

Informationsreklam

Ge kunderna information, t.ex. funktioner och specifikationer för dina produkter. Informativa annonser kan likna artiklar eller korta dokumentärer och kan behandla ämnen som hur dina produkter har utformats eller tillverkats.

Interaktiv reklam

Reklam som använder interaktiva medier för att vara mer engagerande. Till exempel kan ett spel med ditt varumärke få ett mycket högre engagemang från användarna än en video.

Interrupt marknadsföring

Interrupt marknadsföring är en annons som avbryter flödet, t.ex. en reklampaus i ett tv-program. Termen har en negativ innebörd och används ofta av relationsmarknadsförare som kritiserar metoden för att vara irriterande. Trots detta är avbrottsmarknadsföring fortfarande en vanlig teknik.

Långformatreklam

Reklam som är längre än vad som är brukligt för sitt medium, t.ex. reklamfilmer som liknar musikvideor som är lika långa som en hel låt.

Massmedier

Medier som når en stor publik, t.ex. ett tv-program eller en tidning. Begreppet innebär sändningskommunikation som trycker ut information på ett enkelriktat sätt.

Nativ reklam

Reklam som smälter in i sitt medium, till exempel en videoreklam som placeras i början av en video. Det är en standardpraxis att tydligt identifiera native ads med hjälp av en otvetydig term som ”betald annons”.

Overlay Advertisements

Reklam som ligger ovanpå media, t.ex. en liten halvgenomskinlig ruta längst ner i en video.

Övertalande tekniker

Reklam är utformad för att övertala kunden att köpa eller bli en lojal kund med hjälp av tekniker som att tilltala känslor, logik eller värderingar.

Populär musik

I många fall licensierar reklamen populär musik för att vädja till känslor eller locka till sig en viss målgrupps uppmärksamhet.

Produktdemonstration

Demonstration av din produkt på försäljningsställen, på konferenser eller i media, t.ex. videoklipp.

Produktplacering

Betala för att få produkter presenterade i filmer och andra medier. Placering används ofta som ett alternativ till avbrottsmarknadsföring eftersom den är helt integrerad i en film. Vissa filmer har upplevt en motreaktion och låga tittarsiffror på grund av uppenbara och irriterande placeringar. I vissa fall tas dock placeringar väl emot och en produkt kan bli positivt förknippad med en karaktär eller en känd scen i en film.

Promotional Products

Drycka din logotyp på produkter och distribuera dem, ofta gratis, för att bygga upp relationer och främja varumärkeskännedom.

Retargeting

En vanlig teknik för beteendemässig målinriktning som innebär att man visar kunden dina annonser efter att han eller hon har besökt din webbplats. Används ofta av e-handelssajter efter att en kund gjort en åtgärd som visat intresse för en viss produkt eller produktkategori.

Reverse Placement

Skapa en produkt baserad på en berömd fiktiv produkt som förekommer i underhållning, till exempel i en film eller tv-serie.

Prover

Gratis prover är ett sätt att skapa momentum och synlighet för en ny produkt.

Slogans

Eftersom reklam ofta är kort och dyr, är en minnesvärd slogan som kommunicerar ett unikt säljargument en grundläggande reklamstrategi.

Targeted Advertising

En allmän term för annonser som riktar sig till en grupp kunder, t.ex. en demografisk grupp eller en nischmarknad.

Testimonials

Ett övertygande argument för din produkt ur en kunds perspektiv.

Through The Line

En hybridteknik som innehåller inslag av reklam ovanför och under linjen. En reklamkampanj kan till exempel innehålla en massmarknadsreklam för ett försäljningsevenemang och direktreklamkuponger som skickas till identifierbara kunder.