20/14 vision

Detta är en förlängd del av en presentation som jag sammanställde förra veckan, där jag tittade på vad som kan bli hett nästa år och några allmänna observationer. Det är inte tänkt att vara det vanliga ”topp x trender för 2014” mer observationer av vad som händer i världen just nu, och vad det kan betyda för de kommande åren – förhoppningsvis finns det lite att tänka på för alla…

Dessa wearables, det är kul att titta på utifrån. Jag bär fortfarande en Casio, receptbelagda glasögon, analoga rockar och fingerlösa handskar för enkel åtkomst till pekskärmen.

Det finns utan tvekan en hel del hype kring allt som dyker upp i den bärbara världen, främst ledd av Google Glass som jag har sett en gång personligen men suttit med i otaliga referenser i presentationer. Det öppnar sinnen och ögon för det enorma antal potentiella ingångar som vi är på väg mot. Det som en gång var en mus och ett tangentbord, sedan pekskärmen, gyroskopet och mikrofonen blir nu lika komplext som benledningsteknik. Även om det kan kännas lite främmande att ha detta på huvudet kanske det ligger något i det. Det kanske inte faller alla i smaken ännu, men det kommer antingen att vara en iteration och bara bli mer integrerad. Ett exempel på detta och Oakley Airwave Goggles är en av de mer användbara bitarna av bärbar teknik som jag har sett i år, som sitter inuti ett par fina Oakley-goggles som är mer inriktade på dem som sysslar med extrema sporter, särskilt skidåkning. Du får en display som visar din hastighet, var dina vänner befinner sig, analys av hopp och mycket mer. Jag kan tänka mig att detta är ganska användbart när du bombar ner för de snötäckta backarna, särskilt för dem som gillar de mer extrema sporterna och för att få användarna att tänka på hastigheten när de närmar sig ett hopp för att se till att de har den optimala hastigheten.

När det är borta från ansiktet har vi sett en hel del klockor dyka upp, Pebble verkade vara en bra idé vid den tiden och är det kanske fortfarande. Men med Nissan Nismo som dyker upp tillsammans med en smart klocka från Adidas. Klockan verkar vara ett bra ställe att klämma in lite teknik i, en majoritet av människor bär alltid en. Men det verkar som om dessa märken jagar tekniken framför de faktiska mänskliga behoven. Om jag är en Nissan-körande, Samsung-ägande kille som älskar att springa vill jag inte byta klocka för att passa aktiviteten – jag vill ha en klocka som kan göra allt. På ett personligt plan vill jag faktiskt inte ha någon av dessa saker från min klocka.

3D-utskrift, som har varit allas raseri, har det inte. Det känns som om det kommer en ny 3D-utskriftshistoria i teknik- och till och med mainstream-rubrikerna varje dag. Det talas om att det kommer att förändra världen, att alla hem kommer att ha en sådan och att vi kommer att 3D-printa våra blöjor på bebisar så att vi aldrig behöver byta dem igen (jag hittade på det). Vi har turen att ha en sådan på kontoret och jag tänker inte ljuga, det är både spännande och intressant. Men det absolut bästa användningsområdet för den har varit att skriva ut små bitar som har behövts i projekt, inget som förändrar livet, bara saker som gör att man slipper åka till affären längre bort.

Vi såg alla nyhetsrubriker och upprördhet över att en plastpistol hade 3D-printats och kunde avfyra riktiga kulor i verkligheten. Filerna offentliggjordes så att du också kunde skriva ut din egen pistol (om du har rätt skrivare). Kort därefter, under radarn och vad som verkade som om det kom från ingenstans Solid Concepts dyker upp med en fullt fungerande 3D-utskriven pistol i metall dyker upp. Nu är det en större sak, detta är den riktiga affären, en riktig fullt fungerande pistol. Jag tänker inte gissa eller låtsas att jag är expert på området, men det verkar som om vi kommer att fortsätta att se konsumenterna knuffa fram saker och ting och pyssla, men sedan kommer företagen att dyka upp och visa oss hur det går till.

Energi, det är en tråkig sak att se fram emot med stigande priser. Särskilt som det verkar som om allt ligger i händerna på de där stora gamla monopolen. Men dessa faktorer gör det potentiellt mer spännande eftersom det är moget för förändring och störningar, vi kanske kämpar för att verkligen förändra oss och bli bättre på att spara energi, men med saker som solpaneler från IKEA, som också kommer med 15 % rabatt med ditt familjekort, blir energibesparing mer lättillgängligt. Sedan har vi Nest, en vacker termostat som inte bara ser snygg ut utan också lär sig av dina beteenden för att hjälpa dig att bli mer energieffektiv.

Förhoppningsvis kommer vi att få se fler och fler smarta gränssnitt runt om i hemmet. Lockitron är ett annat bra exempel, som hanterar dina dörrlås från din telefon, inga fler nycklar. Släpp in elektrikern medan du är på jobbet i stället för att ta ledigt, lita inte på din städare med en nyckel, hantera tillgången från din handflata eller oroa dig åtminstone inte för att glömma nycklarna så mycket som du brukade göra.

Alla ovanstående är stora framsteg inom tekniken och det verkar finnas flera nya steg framåt varje dag i veckan. Nya appar, nya anslutningar, enklare sätt att ansluta till dessa anslutningar och förenklade upplevelser. Med detta kommer vi att börja se mindre betoning på teknik och teknik för teknikens skull (alla klockor) och börja göra det av rätt skäl och skäl som hjälper riktiga människor. Förskjutningen från att följa ny teknik till att följa meningsfulla kulturella trender.

Gen Y kör kanske inte så mycket bil nuförtiden (bara 36 % av 17-20-åringarna har körkort), eftersom första bilen inte riktigt betyder vad den brukade för 5-10 år sedan. De är mer uppkopplade än någonsin, och ett körkort och en bil ger inte samma frihet som tidigare. Att ständigt vara uppkopplad mot vänner innebär att värdet och den sociala frigörelsen har minskat. Inte bara det utan även behovet av ägande.

Nuförtiden behöver du inte äga en bil, du kan prenumerera på en. Man kan använda den när man verkligen behöver den och slippa de långsiktiga kostnaderna – försäkring, parkering, bensin osv. Det är slut med att gå till puben utan att kunna dricka och att behöva ta en dyr taxi i två riktningar. Med hjälp av ZipCar kan du ta dig till en bil och resa när du behöver den.

Abonnemang är inget nytt, de fungerade bra för tidningar som erbjöd ett billigare och mer engagerat köp som ofta hade ett mervärde i form av en gratis gåva. Prenumerationer har börjat dyka upp inom en mängd olika områden – mat, underhållning, mode, hygien. Det verkar som om detta kommer att öka i takt med att vi byter ut de större tillfälliga utgifterna mot ett mer hanterbart värde som passar oss. Hälsosamma snacks som levereras till ditt skrivbord när du vill ha dem för att undvika det ohälsosamma kantinalternativet, filmer och TV på beställning när du vill ha dem, kaffe som görs efter din smak, en bra rakhyvel som levereras när du behöver den i stället för att försöka få ut värdet ur för många rakblad. *uppdatering: en ny riktigt trevlig prenumerationstjänst Bespoke Post har precis dykt upp*

Med underhållningsabonnemang som Sky, Netflix och LoveFilm – skär vi av kabeln. En box är allt vi behöver för att få tillgång till en hel mängd innehåll som levereras på begäran. I vissa fall behöver vi egentligen inte ens lådan nu när smarta tv-apparater har apparna inbyggda. I vilket fall som helst strålar vi in mer innehåll än någonsin direkt till våra vardagsrum eller handhållna datorer snabbare än någonsin, och detta kommer bara att öka i takt med att innehållskriget blir allt hetare.

Håller du minnet av den tid då du var tvungen att vänta på att ditt favoritprogram skulle ta sig över Atlanten, och vid det laget var det upp till säsong 5, så du hade en hel del att komma ikapp. Jag minns att jag var i Amerika när det sista avsnittet av Friends sändes, månader senare i Storbritannien genomgick jag samma hysteri igen. Nedladdning förde oss ett steg närmare, vi kunde få avsnitt eller serier precis efter att de hade sänts, men man var fortfarande tvungen att vänta på att den olagliga nedladdningen skulle dyka upp och då var man inte säker på vilken kvalitet man skulle få. Nu har vi kommit ikapp den andra sidan av världen med program som streamas samtidigt som de sänds i USA. Nya serier som skapats av nätverken släpps till världen samtidigt, utan väntetid. Vi har släppt tidsbeställningen för att titta när allt blir tillgängligt på en gång och vi kan njuta av två, tre eller fem avsnitt i taget. Det lovande är att det ser ut att fortsätta och att innehållet får högre kvalitet, så YEY för prenumerationer och nätverken.

Till skillnad från prenumerationstrenden tycks det finnas en fascinerande trend i ökningen av försäljningen av vinylskivor. Det visar att det trots ökad bandbredd och enkel tillgång fortfarande finns en viss önskan om det fysiska.

Detta verkar gälla för hela musikbranschen, vi kanske har gått från fysiskt till digitalt ägande i stor skala. Men oavsett om du vet vad ett cd- eller vinylformat är och om du ägde dem första gången eller inte, finns det en önskan om något lite mer än filer. Detta framgår bland annat av de senaste skivsläppen av Jay Z och Lady Gaga – inte bara musiksinglar och album i de digitala butikerna utan även appar som ger fansen en mycket rikare och bredare upplevelse.

Så jag har skjutit det på framtiden, men uppenbarligen går det inte att komma någon vart med sociala medier. Alla varumärken och företag verkar komma igång i varierande takt. Varumärken som Pepsi Max, som riktar sig till en yngre publik, verkar ha flyttat sina utgifter till digitala medier och kompletterat med TV i stället för att leda med det. Ingen tycker att de är för tråkiga eller saknar saker att säga i sociala kanaler som de brukade hävda, utan de frågar sig nu snarare hur de kan bli involverade. En del innehåll kan ifrågasättas och det finns bara ett visst antal upprepningar av samma innehåll som de som kommer sent kan stjäla, men det kommer ändå att förbli en viktig och mer integrerad faktor.

Den viktigaste saken att fokusera på under det kommande året är att få det grundläggande rätt, inte att jaga efter nya innovationer eller den senaste ”saken” för att bli först. Om det inte lönar sig kommer man inte att ha mycket kvar förutom det där blogginlägget och räkningen för det.

Det handlar om att se på utlöpare och inte att jaga bergen. (Jag stal den analogin från Chris Dobson som talade vid en TMW Influence Session nyligen)

Hopefully, att realtid är fullt ut förankrat hos alla marknadsförare nu, vilket innebär att vi kan släppa fallstudien om Oreo. Jag var ett fan av den lika mycket som nästa marknadsförare, men allvarligt talat, har vi som bransch inte överträffat den ännu? Inga fler bilder på det, tack.

Det som verkligen kommer att vinna i sociala sammanhang, och det intressanta utvecklingsområdet, handlar om verktyg och människor som gör det enkelt att få saker gjorda och att skapa högkvalitativt innehåll. Appar som Instagram och Vine har gjort detta riktigt bra, så förhoppningsvis kommer det att bli fler av dessa. Oavsett om de har nätverket inbyggt eller inte finns det en enorm potential att göra dokumentations- och delningsprocessen enklare och snyggare.

Rulla på ännu ett nytt år av spänning och förändring, och behåll de där skitsnackiga filtren på. Det finns gott om digitalt avfall som produceras och det blir lättare och billigare att göra, vilket innebär att det kommer att dyka upp ännu mer av det. Leta efter det verkliga kulturella värdet och trenderna snarare än efter snabba, glänsande vinster.