”Om du känner din fiende och känner dig själv, behöver du inte frukta resultatet av hundra strider. Om du känner dig själv men inte fienden, kommer du för varje vunnen seger också att drabbas av ett nederlag. Om du varken känner fienden eller dig själv kommer du att ge upp i varje strid.”
– Sun Tzu, The Art of War

Som Sun Tzu sa för mer än tusen år sedan är det nyckeln till seger att känna sin fiende, och samma sak kan tillämpas i onlinevärlden. I och med att Google minskar webbplatsers organiska närvaro blir det allt svårare för företag att lyckas i sökningar. Därför är forskning om konkurrenter på nätet ett av de viktigaste stegen i skapandet av en digital strategi. Du måste förstå din egen verksamhet, men du måste också veta vilka andra som finns där ute och vad de gör.

Det kan ibland vara en utmaning att upptäcka dina konkurrenter, eftersom konkurrenter online kan skilja sig från dina konkurrenter offline. Du behöver dock inte oroa dig längre; jag har sammanställt en lista över några av de bästa verktygen för konkurrentforskning som hjälper dig att hitta dina konkurrenter online. Några av dem är gratis, så du kan prova dem direkt, men jag har också inkluderat några betalverktyg som du kan använda för att få lite extra insikter.

  1. SEM Rush

SEM Rush är ett populärt verktyg bland dem som arbetar med sökmarknadsföring. Det ger dig information om din nuvarande prestation på nätet, inklusive trafik, rankingpositioner och framför allt dina organiska konkurrenter. Du kan se vilka termer dina konkurrenter dyker upp för i sökresultaten och i vilken position, så att du kan jämföra deras rankning med din, vilket hjälper dig att upptäcka nya möjligheter baserat på vad de för närvarande rankas för.

Det fina med SEM Rush är att det inte bara ger dig information om dina organiska konkurrenter, utan även om de betalda konkurrenterna också, så att du får mer information för att påbörja din forskning. Informationen är dock begränsad till det paket du har köpt, så de kostnadsfria alternativen är begränsade.

2. Stat

Stat är ett Rank tracking-verktyg som du kan använda för att följa din prestation och dina konkurrenter i sökresultaten. Du väljer de sökord som du vill spåra och utifrån denna uppsättning sökord erbjuder Stat dig ett konkurrenslandskap med dina främsta konkurrenter för dessa sökord.

Men verktyget blir mer intressant, med det faktum att du kan gruppera dina sökord med hjälp av taggar. Om du till exempel är en stor hotellkedja med hotell på många platser kan du filtrera dina sökord utifrån dessa platser och se ditt konkurrenslandskap för var och en av dem.

3. SpyFu

SpyFu är ett utmärkt verktyg för att hitta insikter om dina främsta konkurrenter i både organiska och betalda sökningar. Genom att lägga till din webbplats får du information om nyckelord, rankningar, backlinks och dina viktigaste konkurrenter. Du kan få en del av den informationen gratis, men om du vill få ut det mesta av SpyFu måste du registrera dig.

Det här verktyget kan dock ge dig mycket intressant information om hur dina konkurrenter klarar sig med visuella diagram och olika rapporter, så det är definitivt ett alternativ att överväga.

KOF-knappen

4. Google

Det kan tyckas uppenbart men ett av de viktigaste alternativen för att upptäcka dina konkurrenter online är Google. Använd de sökord som du är mest intresserad av och notera vilka som dyker upp på de första platserna och vad de gör. Från on-page-faktorer till länkar, om du tar dig tid att undersöka varför de sidor som visas för dem hjälper det dig att hitta trender som kan bidra till att dina konkurrenter visas högre upp på resultatsidorna.

Du kan dessutom använda sökoperatorn ”related:” för att hitta liknande webbplatser som din egen. Skriv bara related: följt av ditt domännamn så får du en lista över liknande webbplatser. Enkelt, eller hur?

5. Similarweb.com

Som liknar sökoperatorn ”related:” kan du med det här verktyget se några av dina webbplatsinsikter gratis, inklusive dina främsta konkurrenter. I likhet med andra webbplatser får du tillgång till fler insikter och fler konkurrenter om du betalar, men en av styrkorna med det här verktyget är den mångfald av insikter du kan få från det, inklusive organiska, betalda, sociala och display. Så även när du har hittat dina konkurrenter kan du fortsätta att gräva i similarweb.com för att få veta mer om deras marknadsföringsstrategier.

6. Branschkataloger

Goda och sunda konkurrenter av god kvalitet är fortfarande en bra informationskälla. Försök att hitta en branschkatalog eller ett avsnitt i en global katalog (t.ex. Yelp, Check a Trade, RAR etc.) där ditt företag finns med och ta en titt på de andra företag som förekommer på samma avsnitt. Detta kan också vara ett mycket användbart sätt att hitta lokala konkurrenter eftersom du vanligtvis kan filtrera efter plats vilket ger dig en bättre förståelse för vilka de andra aktörerna i din sektor är.

Att gå igenom några av dina kataloger bör vara en viktig del av din konkurrentforskning, särskilt om du arbetar på en mycket nischad eller lokal marknad.

7. Google Maps

I likhet med branschkataloger är det särskilt användbart att använda Google Maps för att hitta lokala konkurrenter. Försök helt enkelt med en lokal sökning i Maps, till exempel ”Marknadsföringsbyråer i ”. Du hittar inte bara alla konkurrenter runt omkring dig, utan du får också en bättre förståelse för var du ligger jämfört med andra företag i samma område och du kan till och med hitta några idéer för att förbättra din lokala listning.

Har du stjärnbetygsutklippet? Har du fler eller färre recensioner än dina konkurrenter? Använder de 360-turen inne i sina lokaler? Vilken typ av bilder erbjuder de?

8. Buzzsumo

Buzzsumo hjälper dig visserligen inte uttryckligen att hitta dina direkta konkurrenter, men det är en utmärkt webbplats för att ta reda på vilken typ av innehåll du kommer att konkurrera med. Det är också ett bra sätt att upptäcka vilken typ av innehåll som presterar bra på sociala kanaler och vilka typer av inlägg som fungerar bra för dina konkurrenter.

Du behöver bara lägga till det ämne som du är intresserad av så visas en lista med artiklar. Du kan filtrera resultaten efter artiklar, infografik, giveaways, videor eller andra typer av innehåll. Du kan också välja land, språk och tidsperiod, men för att få tillgång till vissa av dessa filter behöver du ett betalkonto.

**Vi pratade med Steve Rayson, chef för Buzzsumo på Internet Marketing Podcast om att skapa delbart innehåll. Lyssna på det nedan:

9. Searchmetrics

Likt några av de andra verktygen som tidigare nämnts ger Searchmetrics dig en översikt över din nuvarande närvaro på nätet, inklusive några av dina viktigaste konkurrenter.

När du väl har identifierat dina kompe

konkurrenter kan du fortsätta med din forskning, jämföra dina främsta konkurrenters statistik med din egen, och upptäcka luckorna i din befintliga strategi. Lär dig hur de rankas för vissa sökord och använd alla alternativ som detta verktyg kan erbjuda dig för att motverka dina konkurrenters strategi.

10. Advanced Web Rankings

Just som Stat är Advanced Web Rankings (AWR) ett verktyg som låter dig följa förbättringarna för vissa nyckelord, som du tidigare lagt till. Dessutom erbjuder AWR många länkalternativ med andra verktyg som Google Analytics, Google Search Console eller sociala mediekanaler.

För att hitta dina konkurrenter behöver du bara välja det sökord du är mest intresserad av och AWR ger dig en lista över webbplatser från SERs. Därefter kan du välja vissa konkurrenter för att fortsätta följa deras prestationer via AWR och jämföra deras placeringar med dina.

11. Meltwater

Meltwater är ett utmärkt verktyg för att mäta din andel röst inom din bransch och du kan också jämföra dina konkurrenters utveckling på sociala medier.

Om du lägger till termer kan Meltwater hjälpa dig att hitta relaterade resurser och kommer att visa dig värmekartor, nyckelordsmoln, utgivare med mera. Detta kan leda till att du upptäcker nya konkurrenter i dina sociala kanaler och, vilket är ännu mer intressant, gör att du kan följa dessa konkurrenters utveckling i de kanaler du är mer intresserad av. Men det är en historia för ett annat blogginlägg.

Och det var allt. Jag hoppas att du finner den här guiden på något sätt användbar och låt mig veta i kommentarerna om du känner till något annat bra verktyg för konkurrentforskning.

Det här är dock bara början på din konkurrentforskningsprocess och ett av de första stegen i skapandet av din nya strategi. Upptäck nya möjligheter, identifiera nya trender, utnyttja dina konkurrensfördelar och förbered dig för att bli ledande på din marknad!

Videosammanfattning

Videon är en artighet av de grymma killarna på https://invideo.io/

Om du gillade det här inlägget kanske du också gillar vår guide Top 40 Content Marketing Tools. Du kan ladda ner den här.

Om du vill ha hjälp med din konkurrentanalys eller forskning, varför inte kontakta oss via kontaktformuläret nedan: