Shane Barker

Interrogando-se porque precisa de fazer uma auditoria técnica SEO?

Dir-lhe-ei porque é importante.

Alegado à concorrência sempre crescente no espaço de marketing digital, você precisa de se manter no topo do seu jogo. SEO é um fator importante para o sucesso de qualquer website e é um fator que não pode ser ignorado.

SEO é muito crítico para o sucesso de qualquer negócio online. Na verdade, cerca de 61% dos marqueteiros dizem que SEO é o seu principal foco para o marketing de entrada. Você pode ter construído bem o seu site, mas se o SEO não estiver à altura, o seu site não será capaz de competir.

Para ter a certeza que o seu SEO está no seu melhor, você precisa de realizar uma auditoria técnica de SEO. Isto lhe dará uma idéia de como o seu website se classifica e o que você precisa fazer para melhorar a sua classificação.

Embora possa parecer difícil e demorado, não precisa ser.

Você pode facilmente conduzir uma auditoria técnica de SEO em um curto espaço de tempo. E esse curto período de tempo pode ter um grande impacto.

Antes de mergulhar mais fundo no assunto, vamos primeiro dar uma olhada no que é exatamente uma auditoria técnica SEO.

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What is a Technical SEO Audit?

You need to ensure that your content and website rank high in the search engine result pages (SERPs) on Google. Os dias de recheio de palavras-chave e backlinking de micro-sites desapareceram. Precisa de melhorar o seu jogo e colocar a sua estratégia de SEO alinhada com os últimos desenvolvimentos.

Como pode conduzir uma auditoria técnica de SEO ajudar o seu website a melhor posicionar-se?

Uma auditoria técnica de SEO é um processo durante o qual verifica os aspectos técnicos do SEO do seu website. Basicamente, verifica a saúde de um website e descobre que correcções podem ser necessárias para o melhorar.

Search engine bots crawl the web to find pages and websites. Os bots então verificam suas páginas para os diferentes fatores de ranking antes de classificar seu website nos resultados de busca.

SEO está mudando constantemente e seus concorrentes estão acompanhando as mudanças também. Por este motivo, é importante que você se mantenha atualizado para permanecer relevante. Se você não avaliar a saúde do seu site, você pode acabar perdendo tráfego para seus concorrentes.

Como os algoritmos de busca e a tecnologia mudam com frequência, é uma boa prática realizar mini-auditorias mensalmente. Você também deve garantir que você realiza uma auditoria técnica completa de SEO a cada 4-5 meses.

Que fatores afetam o desempenho de SEO do seu website?

Os principais fatores que afetam o SEO do seu website podem ser amplamente classificados em três categorias diferentes.

• Fatores técnicos: Estes incluem aspectos técnicos como hospedagem, indexação, velocidade de carregamento da página.
• Fatores na página: Estes incluem fatores como conteúdo do site, palavras-chave alvo e seus termos relacionados.
• Fatores fora da página: Estes incluem os backlinks e referências externas ao seu site de outros sites.

Você precisa realizar auditorias de cada um desses fatores em intervalos regulares. Isto assegurará que você esteja sempre atualizado com as condições de mudança no setor.

Um dos fatores mais importantes a ser mantido em mente é a prontidão móvel do seu website. Como cerca de 60% de todas as pesquisas acontecem no telemóvel, o Google começou a dar mais importância aos websites amigos do telemóvel.

Que passos deve seguir para realizar uma auditoria técnica de SEO?

Agora que saiba o que é uma auditoria técnica de SEO e que parâmetros estão incluídos nela, vamos dar uma olhada em como pode realizar uma.

Comece por Rastejar o Seu Website

Tuda a auditoria técnica de SEO deve começar com o rastreamento do seu website. Para isso, você pode usar ferramentas como SEMrush, Spyfu ou DeepCrawl.

SEMrush’s On-Page SEO Checker também fornece recomendações acionáveis para melhorar a estratégia de SEO do seu site, backlinks, SEO técnico, e qualidade do conteúdo.

Os crawlers ajudam a encontrar erros como links quebrados, imagens ruins, problemas no título da página, e palavras-chave ruins. Eles também podem ajudá-lo a identificar conteúdo duplicado, redirecionamentos em excesso e páginas sem link.

Você também pode dar uma olhada no Console de Busca do Google para ver o seu orçamento de rastreamento. O seu orçamento de rastreamento é essencialmente o número de páginas que o Google está rastreando no seu website e com que frequência.

Ver o seu orçamento de rastreamento lhe dará uma idéia de como o bot do Google está rastreando o seu website.

Como você pode aproveitar ao máximo o seu orçamento de rastreamento?

Você precisa fazer o seguinte:

• Remover conteúdo duplicado: Páginas duplicadas podem facilmente desperdiçar o seu orçamento de rastejamento. Você pode usar ferramentas como o Screaming Frog para encontrar páginas duplicadas. Estas páginas normalmente têm o mesmo título e meta descrição também.
  Remover o máximo de páginas duplicadas possível. No entanto, se você precisar mantê-las, bloqueie-as do motor de busca bots.
• Restringir indexação: Haverá páginas como a Política de Privacidade e Termos e Condições que podem não precisar ser listadas nos resultados da pesquisa. Você pode proibir essas páginas de serem indexadas e salvar no orçamento de rastreamento.
• Fornecer parâmetros de URL: O Google pode acabar rastejando a mesma página duas vezes, com parâmetros URL e sem eles como se fossem duas páginas. Você pode adicionar parâmetros de URL ao Console de Pesquisa do Google. Isso pode instruir o Google que ele está rastreando a mesma página e não duas delas.
• Corrigir redirecionamentos: Cada simples redirecionamento que o bot do Google segue é um desperdício de orçamento de rastreamento. Além disso, se houver cargas de 301 ou 302 redirecionamentos, os bots podem parar de segui-los e podem não chegar à página de destino.
  Você precisa reduzir o número de redirecionamentos durante a auditoria técnica SEO para otimizar seu orçamento de rastreamento.

Pesquisar no Google

Outra coisa que você pode fazer é pesquisar manualmente o seu site no Google. Para fazer isso, você pode ir ao Google e digitar “site:nome de domínio” e pesquisar para ver os resultados. Isto lhe mostrará quantas das suas páginas aparecem nos resultados da pesquisa.

Além disso, se faltar alguma página, isso não significa que o seu site não seja rastreável. No entanto, pode dar-lhe uma ideia do que pode estar a correr mal.
Verifica a sua pontuação SEO

Websites como o SEO Site Checkup dá-lhe o que se chama a pontuação SEO do seu website. Esta pontuação é essencialmente uma pontuação de 100 que mostra onde você está indo bem e onde você está atrasado.

Esta pontuação pode ajudá-lo a descobrir o que você deve estar fazendo em seguida na sua auditoria técnica SEO.

Image via SEO Site Checkup

O checkup pode ajudá-lo a descobrir quais são suas palavras-chave mais comumente usadas. Também pode ajudá-lo a encontrar links quebrados e erros de codificação. Você também pode verificar se o sitemap e robots.txt estão disponíveis para o seu site.

Se houver malware ou atividade de phishing no seu site, isso é levado em conta ao gerar a pontuação.

Review Sitemap

O sitemap do seu site é extremamente importante. Ele pode informar os motores de busca sobre a estrutura do seu site e também os ajuda a descobrir novas páginas.

É essencial ter um mapa do site para obter a sua estratégia de SEO correcta. Por esta razão, você deve verificá-lo durante a auditoria técnica SEO.

Certifique-se de que o seu sitemap é:

• Limpo: O seu sitemap não deve ter nenhum erro. Redirecionamentos e URLs que podem bloquear a indexação devem ser removidos. Se não estiverem, os motores de busca podem acabar por ignorar o seu sitemap.
• Conciso: O mapa do site deve ser bastante conciso. Se ele tiver mais de 50.000 URLs, o Google não irá rastreá-lo. Por este motivo, você deve mantê-lo curto e incluir todas as páginas importantes nele.
• Atualizado: Todo o seu conteúdo mais recente deve ser adicionado ao seu mapa do site como e quando ele for publicado. Isto pode ajudar os motores de busca a descobrir o novo conteúdo mais rapidamente.
• Registado na Consola de Pesquisa do Google: Você deve informar o Google sobre o seu mapa do site. Isso pode ser feito de duas maneiras: manualmente e especificando sua localização em robots.txt.

Cheque as Versões Navegáveis do Seu Site

Você precisa ter certeza de que apenas uma “versão” do seu site pode ser navegada.

O seu site tem versões diferentes?

Se tiver, você acabará enviando sinais mistos para o mecanismo de busca. Os crawlers ficarão confusos sobre qual versão é a correcta.

Se o motor de busca estiver confuso sobre as versões do seu website, não saberá como mostrá-lo às pessoas. Isto pode afectar drasticamente a classificação do seu motor de busca.

Este tipo de erro pode ocorrer devido a versões móveis e desktop a lutar contra isto ou pode ser devido a versões HTTP duplicadas vs. HTTPS. A auditoria técnica SEO deve garantir que apenas uma das versões do seu site seja navegável.

É uma ótima idéia garantir que o seu site use HTTPS. Mesmo o Google está se certificando de que os pesquisadores saibam quais sites são seguros e quais não são. Agora você pode encontrar a etiqueta “Not Secure” junto aos sites que usam HTTP.

Check Internal Links

Uma hierarquia lógica no seu site pode fazer maravilhas para as suas classificações de pesquisa. Por este motivo, é necessário verificar os seus links internos e externos.

As páginas Web também podem ser apagadas ou movidas, o que pode resultar num link quebrado.

Que factores de ligação interna deve verificar?

Aqui estão algumas coisas que pode verificar sobre a sua ligação interna durante a auditoria técnica SEO.

• Clique em profundidade: Clique em profundidade mostra quantos cliques estão a uma determinada página da página inicial. Você deve garantir que este número seja o mais baixo possível. Idealmente, deve estar abaixo de 3.Para descobrir isso, você pode usar o WebSite Auditor e ir para a Estrutura do Site e depois Páginas. Uma das colunas irá mostrar-lhe a profundidade de clique.
• Links quebrados: Links quebrados podem desperdiçar o seu orçamento de rastejamento. Eles podem até confundir os visitantes e, portanto, são ruins para o seu site. Você pode verificar o painel Todos os Recursos no WebSite Auditor e depois clicar em Recursos Internos. Ordene a lista pelo Código de Status HTTP para encontrar os links quebrados.
• Páginas órfãs: Estas são as páginas que não estão ligadas a nenhuma página do seu site e podem ser difíceis de encontrar pelos motores de busca. Pode encontrar páginas órfãs indo à Estrutura do Site no WebSite Auditor e depois às Páginas. Clique na opção Rebuild Project e no passo 2, clique em Search for Orphan Pages.

Test Site Speed

Your site speed is an extremely important parameter when it comes to SEO. As pessoas não gostam de esperar que os sites sejam carregados e quanto mais tempo demorar, mais chances os visitantes podem saltar.

Por isso nenhuma auditoria técnica SEO está completa sem testar a velocidade do seu site.

Qual é a relação entre a velocidade de carregamento da página e a taxa de salto?

Se o seu site leva 5 segundos para carregar, a probabilidade de bounce aumenta em 90%.

Image via Think With Google

Google vai em breve ter em conta a velocidade do site enquanto decide a sua classificação. Por este motivo, é importante que você verifique a velocidade do seu site e reduza-a. Você pode usar o Google PageSpeed Insights para isso.

Vai mostrar a velocidade de carregamento do seu site e como ele está se comportando contra outros sites. A melhor parte desta ferramenta é que ela mostra o que você pode fazer para melhorar a velocidade também.

Check HTTPS Content

Image via RankRanger

Sobre 70% dos resultados na página 1 da pesquisa do Google são todos HTTPS. Se o seu site já está usando HTTPS então você deve procurar por problemas HTTPS comuns na sua auditoria técnica SEO.

Quais são os problemas HTTPS comuns na maioria dos sites?

Aqui estão alguns fatores que você deve verificar o seu site HTTPS para:

• Ligações, canônicos, e redirecionamentos: Todos os links em seu site junto com os canônicos e redirecionamentos devem apontar para as páginas HTTPS. Você pode ter redirecionamentos HTTP para HTTPS em seu site, mas não é ideal levar os usuários através de redirecionamentos. Os redirecionamentos também podem causar um problema de rastreamento. Isto é porque você vai desperdiçar o orçamento de rastreamento cada vez que o bot do Google atingir um redirecionamento.
• Conteúdo misto: O problema do conteúdo misto surge quando páginas seguras carregam conteúdo inseguro como imagens e vídeos. Isso pode reduzir a segurança da página. Para verificar esse problema, no WebSite Auditor, vá para Auditoria de site. Você precisará encontrar a opção Páginas HTTPS com problemas de conteúdo misto e marque-a para encontrar o conteúdo misto.

Você também pode verificar a lista completa de recursos não-HTTPS em seu site através do WebSite Auditor. Confira os Recursos Internos e ordene pelas URLs.

Você será capaz de ver as páginas HTTP primeiro. Para cada página HTTP, verifique a lista completa de páginas com link para ela. Ele também mostra a localização do link para que você possa corrigir facilmente as coisas.

Use Analytics to Compare Site Metrics

Você precisa verificar se o seu serviço de análise está relatando dados precisos ao vivo. Se ele está fazendo corretamente, então o código foi instalado corretamente.

Isso precisa ser verificado durante a auditoria técnica de SEO. O código do rastreador do Google Analytics precisa ser colocado acima do cabeçalho de cada página da web.

Após o serviço estar pronto, você pode verificar os dados em relação aos resultados do “site:nome de domínio” dos resultados da pesquisa.

O número de páginas deve ser semelhante em ambos os casos. Se o número não for semelhante, isso significa que algumas páginas não estão aceitando pedidos de rastreamento corretamente.

Google Analytics também ajuda você a verificar sua taxa de retorno. Você precisa que esta taxa seja a mais baixa possível.

Por que é importante ter uma taxa de bounce baixa?

Uma taxa de bounce alta indica que as pessoas não estão encontrando o que estavam procurando em seu site. Para reduzir a taxa, você precisa otimizar seu conteúdo e velocidade de carregamento de página entre outras coisas.

Você também pode usar o MozBar para verificar os detalhes de SEO das diferentes páginas do seu website durante a auditoria técnica de SEO. Pode destacar os diferentes tipos de links como os seguintes, sem acompanhamento, externos e internos.

Image via Google Chrome

A MozBar também mostra a Autoridade da Página de cada página. Este é um número entre 1 e 100 que mostra como a página pode ser classificada no SERPs.

Tal ferramenta pode facilitar o seu processo de auditoria.
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Faça uma Auditoria de Backlink

Backlinks são essenciais para o sucesso do seu site, portanto não é surpresa que eles fazem parte da auditoria técnica de SEO. Eles mostram aos motores de busca como o conteúdo do seu site é valioso para os usuários.

No entanto, os rastejadores não procuram apenas hyperlinks em SEO off-site.

Google’s bot também verifica o seu site para menções de marca. Por este motivo, é importante saber o que está acontecendo dentro e fora do seu site.

Você pode realizar uma auditoria de backlink usando ferramentas como Ahrefs. Ele pode lhe dar uma idéia dos tipos de backlinks que estão indo para o seu website.

Em que mais o Ahrefs pode ajudá-lo?

Ele também ajuda você a descobrir quais áreas precisam ter mais links de alto valor. Você pode até mesmo verificar o número de backlinks que seus concorrentes têm e tentar vencê-los.

Você também deve verificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados. Para fazer isso, você pode usar SEMrush e ver os backlinks que estão indo para seus concorrentes para as palavras-chave relevantes.

Desta forma, você pode comparar seus backlinks com os deles e planejar como começar a classificar acima deles.

Você também deve verificar quais plataformas de mídia social são freqüentadas pelo seu público-alvo. Aqueles que gostam do seu conteúdo podem querer linkar para ele.

Isso pode ajudar você a gerar mais backlinks. As redes sociais também podem ajudá-lo a gerar mais consciência de marca que, por sua vez, pode ajudar nas pesquisas com o nome da sua marca.

As redes sociais desempenham um grande papel nos seus esforços de SEO e você não deve negligenciá-lo. Ele o ajuda a aumentar o tráfego e as menções. A melhor parte é que é ainda mais simples do que criar uma campanha de construção de linhas.

Re-Crawl Your Website

Após os problemas que foram identificados na auditoria técnica de SEO terem sido corrigidos, você pode pedir ao Google para redesenhar o website.

Esta etapa final da auditoria técnica SEO irá garantir que as alterações que você fez sejam levadas em conta com efeito imediato.

Para fazer isso, você precisa ir para o Console de Busca do Google e ir para o Crawl e tocar em Fetch As Google. Você precisará inserir o URL que precisa ser rastreado de novo e tocar em Buscar. Assim que o bot do Google buscar sua página, você precisará clicar em Enviar para o índice para solicitar ao Google que o rastreie novamente.

Você tem a opção de enviar o URL exato ou o URL junto com todas as páginas vinculadas. Neste último caso, o Google utilizará o URL como ponto de partida para a indexação do conteúdo. Ele seguirá todos os links internos para rastrear seu website então.

FAQs

Q1. O que é uma auditoria técnica SEO?

A. SEO técnico é a prática de optimizar um website para que seja fácil para os motores de busca rastejar e indexar. Uma auditoria técnica SEO ajuda a encontrar problemas que dificultam isso e afectam as classificações do seu website.

Q2. Como posso realizar uma auditoria técnica de SEO do site?

A. Aqui estão alguns dos passos que você pode dar para conduzir uma auditoria técnica SEO:

• Rastreie seu site para identificar problemas.
• Reveja e otimize seu mapa do site.
• Melhorar a velocidade do seu site.
• Faça uma auditoria de perfil de link.
• Certifique-se de que há apenas uma versão navegável do seu site.

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• Verifique seu conteúdo HTTPS.
• Conduza uma auditoria SEO na página.

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• Verifique os dados analíticos do seu site para procurar problemas.
• De-indexar suas páginas de baixo valor.

Estas são algumas das etapas mais importantes em uma auditoria técnica SEO e você pode completar tudo isso em poucas horas.

Q3. SEO é uma habilidade técnica?

A. Enquanto SEO requer algumas habilidades técnicas, é simples o suficiente para que qualquer um aprenda do zero. Você não precisa de uma formação técnica para aprender SEO.

Q4. Como posso aprender SEO técnico?

A. Existem inúmeros guias e recursos online que você pode navegar para aprender SEO técnico. No entanto, você precisa aplicar os seus conhecimentos de uma forma prática para realmente dominar a arte.

Q5. Quanto custa uma auditoria técnica de SEO?

A. Você mesmo pode fazer uma auditoria técnica de SEO sem investir nenhum dinheiro. Se você usar ferramentas de SEO pagas, então o custo da ferramenta seria o único custo que você teria que pagar.

Q6. O que está incluído numa auditoria técnica de SEO?

A. Uma auditoria técnica SEO procura todos os potenciais problemas que possam afectar o rastreamento e indexação do seu site ou páginas pelos motores de busca. Apesar de não haver nenhuma regra rígida e rápida sobre o que exatamente deve ser incluído, os passos mencionados aqui são minuciosos.

Q7. O que é uma ferramenta de auditoria SEO?

A. Ferramentas de auditoria SEO são usadas para tornar seu processo de auditoria mais rápido e mais eficiente. Elas evitam a necessidade de você fazer cada verificação manualmente e podem automatizar muitos dos passos de uma auditoria SEO.

Q8. Por que é importante SEO técnico?

A. SEO técnico é importante porque ajuda os motores de busca a compreender melhor o conteúdo do seu website e a categorizá-lo correctamente. Como os motores de busca indexam o seu website é muito importante e ajuda-o a classificar para as consultas de pesquisa correctas e obter tráfego relevante.

Q9. Quanto tempo demora uma auditoria técnica SEO?

A. Se você tem experiência e sabe o que fazer, você pode realizar uma auditoria técnica de SEO dentro de uma hora. Mesmo para iniciantes, não deve levar mais de algumas horas.

Pronto para melhorar os fatores técnicos de SEO do seu site?

Uma auditoria técnica regular de SEO do seu site é fundamental para o sucesso da sua estratégia de SEO. Frequentemente testar todos os parâmetros técnicos para erros pode ajudá-lo a detectar e corrigir facilmente.

Você deve garantir que seu site carregue rapidamente e que a ligação interna seja bem feita. Links quebrados e redirecionamentos desnecessários devem ser localizados e removidos.

Uma auditoria de backlink também pode ajudá-lo a descobrir quais partes do website precisam ser mais pressionadas. Também pode ajudá-lo a descobrir os backlinks dos seus concorrentes.

Qual você acha que é o fator mais importante para o sucesso do SEO do seu website? Deixe-nos saber nos comentários.

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