A Publicidade de Recrutamento é simplesmente qualquer comunicação comercial pública utilizada para atrair candidatos. Este tipo de divulgação profissional é geralmente a primeira impressão que uma empresa causa sobre a mão-de-obra e precisa articular com precisão os objetivos e valores de uma empresa, retratar uma imagem positiva e acolhedora, e gerar interesse nos empregos disponíveis e, mais amplamente, na empresa. Embora não exista um formato padrão para promoções, incluindo anúncios que servem estes propósitos, a maioria das empresas utiliza um mix convencional para melhor responder às perguntas iniciais mais comuns dos potenciais candidatos.
O propósito fundamental de um anúncio é gerar interesse e resposta do leitor. Quanto mais visualmente o anúncio for impactante, mais atenção ele atrai e mais confiança os candidatos terão na imagem que uma empresa está tentando apresentar. O layout do display deve ser simples, usando ilustrações abundantes, bordas coloridas e muito espaço em branco para destacar a mensagem.
O principal pré-requisito para avançar uma imagem corporativa forte através da publicidade é incorporar uma manchete e subtítulos de qualidade, ao longo do anúncio. Os cabeçalhos servem para enquadrar cada secção e reforçar os pontos feitos dentro do corpo do anúncio. Os bons cabeçalhos trabalham para enfatizar os benefícios, acentuar a imagem da empresa e orientar o leitor enquanto digere a informação apresentada.
O núcleo de um anúncio de recrutamento fornece informação de fundo corporativo, detalhes específicos do trabalho e aspectos da empresa que a diferenciam de outras empresas. Esta informação é melhor redigida numa linguagem que se refere a benefícios específicos que servem o interesse próprio de um potencial candidato. Uma divulgação de recrutamento eficaz deixa os leitores a compreender a função de uma empresa, os benefícios de ser empregado por essa empresa e os meios para contactar a empresa a fim de se candidatar.
Para atrair novos talentos para a força de trabalho de uma empresa, é necessário tornar estes potenciais candidatos conscientes das oportunidades disponíveis dentro da sua organização. Além da caça à cabeça, a melhor maneira de atrair potenciais trabalhadores é através do uso de publicidade.
Uma campanha publicitária de recrutamento bem sucedida terá incluído em seus anúncios o título do trabalho; um breve resumo e uma descrição mais descritiva do trabalho com o resumo servindo para atrair o potencial recruta; uma breve descrição da empresa e/ou dos objetivos da empresa; os critérios necessários a serem atendidos antes de se candidatar ao trabalho, e informações de contato para permitir que as partes interessadas atuem sobre as informações.
Os meios utilizados para permitir a publicidade de recrutamento podem ser incrivelmente variados. A empresa pode decidir terceirizar a busca para uma empresa especializada em emparelhar caçadores de empregos com vagas de emprego específicas, ou empresas que caçam indivíduos com o conjunto de habilidades desejado. A compra de espaço em um site de busca de emprego é uma tática semelhante, assim como o tempo em qualquer meio de massa, como televisão, jornais ou outdoors, para anunciar a vaga a um maior número de pessoas.
A chave para a publicidade de recrutamento é tripla; concisão e clareza nos detalhes da vaga e do candidato desejado, e boa comunicação desta vaga ao público.