Ronn Torossian, Fundador, 5WPR
Quando as pessoas querem saber o que é um influenciador, muitas vezes o que elas realmente perguntam é: “O que significa ser um influenciador? Isso pode parecer o mesmo, mas há uma diferença subtil e vital. Um influenciador é simplesmente alguém que tem influência sobre as decisões de compra dos outros. Em outras palavras, é alguém que tem a influência, a autoridade sobre ou a confiança de um certo grupo de pessoas.
Na linguagem de marketing, um influenciador é alguém que faz com que outros tomem decisões específicas de consumo. Exemplos de comerciantes influentes incluem Michael Jordan ou LeBron James fazendo com que alguém compre sapatos, Aaron Rodgers levando alguém a comprar uma marca específica de seguro automóvel, ou uma das irmãs Kardashian motivando seus fãs a comprar um tipo específico de maquiagem ou traje de treino. Em resumo, se uma pessoa tem a posição ou o poder de fazer com que outras pessoas escolham um produto em vez de outro, ela é considerada uma influenciadora de mercado.
Mas isso não é o mesmo que ser um influenciador. Ser um influenciador significa tomar o conceito de influência e fazer com que ela oriente as decisões, desde a forma como uma pessoa pode se apresentar, até como ela se comporta online, e como uma pessoa se envolve com outras online. Para estas pessoas, é um trabalho, mesmo que ainda não estejam a ser pagas por ele…
Influenciadores Vivem as Marcas que Representam
Como observou Hamed Wardak, “Se um influenciador espera captar a atenção de uma marca ou marcas específicas, eles começam por viver a visão dessa marca. Isto é mais do que usar o produto ou logotipo. Trata-se de adotar a atitude que a marca representa e projetar essa pessoa para os seus seguidores”. Fazer isso bem e com precisão vai levar tempo e pesquisa. É necessário que o potencial influenciador compreenda os valores centrais da marca e que viva de acordo com eles. Estilo, flash, diversão, altruísmo, aventura, o que quer que seja, um influenciador compra dentro… senão os seus seguidores não têm visão para apoiar”.
Influenciadores levam o trabalho a sério
Os verdadeiros influenciadores não aparecem simplesmente. Eles planeiam, preparam-se, e aprendem. Eles pesquisam o seu mercado alvo. Eles exploram técnicas de marketing eficazes, dinâmicas de narração de histórias e melhores práticas específicas para cada plataforma social que almejam. Os influenciadores têm um talento para envolver um público. Eles entendem o seu nicho e sabem como fazer com que as pessoas se inclinem e prestem atenção. Algumas pessoas nascem com isso. Algumas têm de estudar. Todos têm que desenvolver as suas habilidades.
Influenciadores Não Implodem
Um dos problemas mais comuns nas redes sociais é a personalidade que recebe um seguidor, depois torpedeia o seu próprio potencial, destruindo o seu valor como influenciador ao dizer ou fazer algo fora da linha ou, dito sem rodeios, de vistas curtas ou estúpidas. Influenciadores não permitem que um transtorno momentâneo descarrile anos de trabalho duro e focado. Eles são profissionais que colocam o trabalho à frente dos seus sentimentos imediatos. Isso pode ser difícil, porque as redes sociais são construídas para tocar um nervo. Mas os verdadeiros influenciadores entendem como ser autênticos e profissionais. Auto-aperfeiçoamento, foco, estudo, trabalho duro e autodisciplina. Isso é o que significa ser um influenciador.
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