Microsoft Advertising (anteriormente Anúncios Bing)

NOTE: Certas informações neste artigo podem estar ausentes ou desatualizadas. Estamos no processo de actualização do conteúdo.

Overview

Microsoft Advertising apoia os seus esforços de marketing em motores de busca através de publicidade pay-per-click (PPC), ajudando-o a conectar-se com as pessoas que estão à procura do seu negócio. Este artigo irá dar-lhe uma visão geral da integração Microsoft Advertising/Grow.

Como se conectar

Antes de se conectar, por favor recolha o seu e-mail Microsoft Advertising.

1. Entrar na sua conta Grow e clique em Add Metric. Escolha Publicidade da Microsoft na lista de fontes de dados, depois clique no botão Conectar azul.
2. Para conectar sua conta de Publicidade da Microsoft, Grow pede que você digite seu e-mail de Publicidade da Microsoft (ou Anúncios Bing).
3. Após você ter inserido, clique em Enviar.

Quando você criar uma nova métrica personalizada para a Publicidade da Microsoft, ela requer que você insira seu ID de Conta, ID de Cliente e Token de Desenvolvedor. Veja a seção FAQs para encontrar esses IDs.

Endpoints

Below é uma lista de alguns dos endpoints disponíveis, juntamente com uma breve descrição de cada um. Nós separamos os pontos finais em seus grupos. Em Grow, os nomes dos desfechos muitas vezes incluem a categoria a que pertencem. Por exemplo, Account é um endpoint em General Performance Reports; em Grow, ele é chamado de “Account Performance Report” (Relatório de Desempenho da Conta)

General Performance Reports observa o desempenho a longo prazo e as tendências dos esforços de marketing em uma ou várias dimensões.

• Account: Impressões, cota de impressão (%), cliques, gastos, custo médio por clique filtrado por conta individual, moeda, tipo de correspondência de lance, tipo de correspondência entregue, etc.
• Texto dinâmico do anúncio: Todos os dados de desempenho para cadeias de texto individuais, incluindo impressões, cliques, gastos, custo médio por clique, etc.
• Grupo de anúncios: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gastos, custo médio por clique para grupos de anúncios classificados por grupo de anúncios, status, idioma, rede, etc.
• Anúncio: Todos os dados do anúncio, incluindo impressões, cliques, gastos, custo médio por clique, etc.
• Público: Impressões, cliques, gastos, custo médio por clique ordenado por audiência, status da associação, grupo de anúncios e configuração de segmentação.
• Campanha: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gastos, custo médio por clique para campanhas ordenadas por campanha e status da campanha.
• URL de destino: Impressões, cliques, gastos, custo médio por clique para páginas de destino ordenadas por url de destino, conta, campanha, grupo de anúncios, etc.
• Palavra-chave: Todos os dados de palavras-chave, incluindo impressões, cliques, gastos, custo médio por clique, palavra-chave, conta, campanha, grupo de anúncios, etc.
• Uso do editor: Todos os dados do site parceiro de publicidade e pesquisa sindicalizada da Microsoft, incluindo impressões, cliques, gastos, conversões, url do site, conta, campanha, grupo de anúncios, etc.
• Consulta de pesquisa: Todos os termos de pesquisa que acionaram anúncios, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques, posição média, etc.

Relatórios de extensão demonstram o desempenho de cada extensão de anúncio.

• Por anúncio: Impressões, cliques, gastos e custo médio por clique por anúncio classificado por ID do anúncio, título do anúncio ou tipo de extensão do anúncio e versão.
• Por palavra-chave: dados “Por anúncio” classificados por palavra-chave, ID da palavra-chave, tipo de extensão, versão, etc.
• Relatório de detalhes de chamadas: Duração e gasto telefônico para cada chamada originada de uma extensão, incluindo conta, campanha, grupos de anúncios, data da chamada, etc.

Relatórios de segmentação determinam se os anúncios estão alcançando seus públicos pretendidos.

• Idade Sexo Demográfico: Taxa de impressão (%) e taxa de cliques (%) para cada campanha ou grupo de anúncios, classificados por sexo e faixa etária.
• Localização Geográfica: Impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada grupo de anúncios, ordenados por cidade, país, área metropolitana, raio, estado e conta.
• Conflito de palavras-chave negativas: Uma lista de palavras-chave negativas que entram em conflito com a funcionalidade de pesquisa e bloqueiam a exibição do seu anúncio.

Campaign Analytics Reports medem a eficácia das campanhas publicitárias, principalmente em termos de retorno sobre o investimento. (Estes estão disponíveis apenas se você tiver ativado a análise de contas no Microsoft Advertising).

• Desempenho de Conversão: Conversões, assistências, receita e receita por conversão para campanhas classificadas por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave ou tipo de dispositivo.
• Metas e Funis: Despesas, receitas, assistências, conversões e etapas de conversão ordenadas por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e objetivo da conversão.

Histórico de mudanças de campanha: Todas as alterações feitas nas contas por usuário e data, incluindo nome da campanha, associação de alvo de localização, lance de palavra-chave, etc. Este relatório pode ser modificado para incluir valores de antes e depois da alteração.

Resumo do orçamento: Um relatório orçamental mensal, incluindo os gastos até à data e se os gastos estão a cumprir as projecções.

FAQs + Dicas e Truques

ID da conta

Para certas contas, você pode encontrar o ID da conta indo ao seu perfil e selecionando Contas e Faturamento.

Esta página mostrará informações sobre a sua conta. Sob a seção Conta, você verá seu ID de conta. (NOTA: Este não é o número da sua conta.)

Você pode copiar esse valor para Grow.

Outra maneira segura de obter o ID da sua conta é olhar para a URL. Você encontrará seu ID de conta após “aid=” como mostrado na captura de tela abaixo.

Isso é especialmente útil se você tiver uma conta MCC ou vários clientes em uma conta. A única forma de obter o ID da conta é a partir da URL.

ID do cliente

De encontrar o seu ID de cliente é semelhante a encontrar o ID da sua conta. Primeiro, vá para a sua página de Contas e Faturamento. Seu ID de cliente será listado na guia Contas sob o título Cliente.

NOTE: Este não é o número do cliente.

Similar ao ID da conta, você também pode encontrar o ID do cliente na URL. A seqüência de números que aparece após a tag “cid=” é seu Customer ID.

Copiar este valor em Grow.

Developer Token

Para encontrar seu Developer Token, entre em sua conta Microsoft Advertising Developer aqui.

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Pode ligar isto à sua conta Microsoft Publicidade.

Clique no botão ‘Request Token’ se ainda não o fez, e depois copie o Token Developer.