Audience measurement is usually done to calculate the number of people watching TV, listening to the radio, or to check the number of people visiting a website. Aqui vamos apenas falar sobre a medição de audiências de TV com um pequeno detalhe, e como o nome sugere, a medição de audiências de TV é feita para calcular o tamanho da audiência que está assistindo TV. É um ramo essencial da pesquisa de mídia, e sua principal função é qualificar e quantificar informações específicas relacionadas à audiência de TV.

Agora, você pode estar se perguntando qual é a finalidade da medição de audiência de TV? E a resposta simples para isso é que permite às marcas e empresas de mídia planejar sua abordagem. Toda empresa de mídia quer fazer o máximo de dinheiro em cada um de seus programas. Assim, com a ajuda desses dados, eles saberão a que horas o maior número de pessoas assiste a um determinado programa. Eles podem então programar o programa de acordo.

O que é a medição da audiência de televisão?

A medição da audiência de televisão é uma das partes mais importantes da pesquisa de mídia. Sem uma medição adequada da audiência de TV, seria impossível aprender sobre os hábitos de visualização do espectador de TV médio. Os dados têm muita importância hoje em dia, pois podem nos ajudar a aprender coisas que não sabíamos no passado. A informação que é recolhida através da medição da audiência de TV pode ser extremamente valiosa e pode ajudar os criadores de conteúdo a planear a sua abordagem. É através da medição de audiência de TV que as pessoas podem determinar o preço dos anúncios em um determinado ponto.

Como é medida a audiência de TV?

Uma das melhores formas de calcular a audiência de TV é através da amostragem da população. Através deste método, os pesquisadores podem registrar o que algumas pessoas estão assistindo em um determinado momento, e eles aplicam essa informação em uma grande população. Isto também é o que a Nielsen faz; eles escolhem um subconjunto de pessoas de uma grande população e filtram as pessoas dependendo das suas necessidades. Isto dá-lhes uma estimativa da demografia do espectador. Com este método, eles podem aprender sobre hábitos de visualização de pessoas provenientes de uma determinada faixa etária, etnia ou mesmo sexo.

Toda esta informação pode ser extremamente útil, e é isso que torna a medição da audiência de TV tão importante. Algo que torna a medição de audiência de TV tão única é que ela é muito confiável, e os dados são altamente transparentes.

Como são determinadas as classificações Nielsen?

Existem dois métodos primários que a Nielsen utiliza para coletar dados de espectadores. Um é conhecido como diário de visualização onde os membros de um determinado agregado familiar registam os seus próprios hábitos de visualização. No entanto, este método foi lentamente eliminado, pois não foi tão eficaz. O outro método que agora é amplamente utilizado é conhecido como set meters, que são essencialmente dispositivos pequenos que estão conectados à televisão, e eles coletam todos os dados necessários por conta própria.

A principal maneira pela qual as classificações Nielsen são calculadas é em uma amostra de 40.000 lares, o que perfaz cerca de 100.000 pessoas. Este é um tamanho de amostra muito pequeno, mas é tudo o que é necessário. As classificações são então calculadas em percentagens, e medem um determinado grupo de pessoas. Esta divisão pode ser feita com base na idade, sexo ou etnia. Os principais usos demográficos são baseados em adultos com idades entre 18 e 49 anos, e as taxas de anúncios são estabelecidas com esta demografia em mente.

As classificações de TV são muito importantes, e isso levanta as questões do que é uma boa classificação? Para simplesmente explicar isto, se um grande número de lares está a ver um determinado canal ou programa, então isso significa que as classificações são boas. Quanto mais baixo for o índice de audiência, mais baixa será a classificação. Portanto, os provedores de conteúdo trabalham arduamente para garantir que seus espectadores permaneçam no topo.

Conclusão

Essas foram algumas das principais coisas que você precisa saber sobre a medição de audiência de TV. Reunir todos estes dados é um trabalho árduo, mas também é extremamente gratificante ao mesmo tempo. É através da medição adequada da audiência de TV que as empresas de mídia podem maximizar seus lucros. Assim que souberem as horas do dia em que o maior número de pessoas vê televisão, podem cobrar em conformidade. Os criadores de mídia, por outro lado, querem ter certeza de que seu conteúdo seja mostrado na hora certa para aumentar os lucros. O tempo muda de programa para programa; por exemplo, se um determinado programa for dirigido a crianças, provavelmente será mostrado durante o dia.