5 Passos para Construir um Duto de Tráfego Orgânico de Sucesso

Se você quer um tráfego orgânico consistente, então você tem que colocar um sistema de trabalho – melhor ainda, um “pipeline” de tráfego orgânico. Tenho a certeza que ninguém quer isso. Eu certamente não quero.

Tantas vezes, você ouve que confiar no tráfego orgânico é como jogar na loteria. As probabilidades não estão a seu favor, e é ganhar ou perder – a maioria perde.

Vá lá!

Nenhum negócio online poderia existir sem depender até certo ponto dos motores de busca, especialmente do Google. As pessoas do seu público usam os motores de busca para procurar informação. De acordo com o Search Engine Journal, 70% dos links que os usuários clicam são orgânicos.

Não importa quanto tráfego você decida comprar através de publicidade nativa ou outros canais de mídia, um dia você vai precisar do Google.

Search engines existem porque as pessoas precisam da informação certa – e você quer que elas encontrem a sua facilmente. A otimização para usuários de busca é um aspecto do marketing de conteúdo que simplesmente funciona.

Quando você adiciona a otimização para mecanismos de busca ao seu plano de marketing de conteúdo da maneira correta, a combinação produz ótimos resultados.

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Novos bloggers estão usando o marketing de conteúdo para melhorar seu tráfego de busca orgânica e rankings.

Muitos especialistas – especialmente aqueles que tiveram experiências terríveis com o Google e suas atualizações de algoritmos – acreditam que a otimização para mecanismos de busca não funciona mais.

Mas funciona! Você só tem que abordar SEO moderno da forma correcta.

Quero prová-lo partilhando os 5 passos que precisa para construir um pipeline de tráfego orgânico bem sucedido.

Então, vamos começar com o óbvio:

Passo #1: Hackear perguntas de usuários que você pode usar para pesquisa de palavras-chave.

“O que você faz na vida?”

“Onde você trabalha?”

Perguntas que você já notou que a maioria das conversas entre estranhos começam com uma pergunta? As perguntas e respostas são as marcas da vida social.

Tambem são fundamentais para aumentar o tráfego orgânico.

A cada segundo, milhares de pessoas vão a Quora para fazer perguntas. O Quora foi iniciado em 2009 pelo ex-CTO do Facebook e tornou-se bastante popular. Segundo o Alexa, Quora tem um ranking global de 146.

A popularidade do Quora faz dele uma grande vantagem para os marqueteiros e criadores de conteúdo. Você pode hackear perguntas de usuários e aproveitá-las em sua pesquisa de palavras-chave.

Siga estes simples passos para encontrar perguntas de tendências no Quora:

Vá ao Quora, e conecte sua palavra-chave principal (por exemplo, escrever no blog) na caixa de pesquisa. Pressione o botão “enter” no seu teclado e procure por perguntas que tenham recebido pelo menos 10 respostas.

Pesquisa por palavra-chave tradicional pode não mostrar uma palavra-chave exata como a pergunta acima. Mas, com base nos resultados da pesquisa, muitas pessoas estão interessadas nesta pergunta – portanto, respondê-la provavelmente ajudará seus leitores.

Você também pode encontrar variações de palavras-chave usando essa pergunta. Basta copiar a pergunta como ela aparece e plugá-la na ferramenta de palavras-chave do Google:

Note o que acabamos de fazer: usamos uma pergunta com 10 respostas no Quora para pesquisar algumas palavras-chave. Construir um gasoduto de tráfego orgânico de sucesso resume-se a isto: responder a perguntas de usuários.

Então o que você deve fazer com essas palavras-chave?

Criar títulos convincentes e ricos em palavras-chave com elas.

Idealmente, você deve combinar a questão Quora com as palavras-chave acima para obter o melhor dos dois mundos – ou seja, as pessoas que fazem a pergunta nos motores de busca e nas redes sociais ficarão felizes em ler o seu conteúdo.

Um título sugerido para um futuro post de blog, desenhando nos nossos exemplos acima:

• Improvando a sua escrita: Como posso avançar minhas habilidades de escrita para blogs?

Or, que tal?:

• Melhor Habilidade de Escrita: Como devo melhorar a minha escrita para blogging?
• Melhorar as minhas habilidades de escrita em inglês: Como Devo Melhorar a Minha Escrita para Blogging?

É verdade que a maioria das pessoas que procuram por “melhorar a sua escrita” não estão interessadas em blogs.

É por isso que você deve combinar tanto a pergunta como a palavra-chave.

De certeza, não é o fim da questão. Você também tem que produzir conteúdo de alta qualidade para essas palavras-chave.

Confie em mim, se você se concentrar na criação de conteúdo em torno de perguntas que os usuários realmente fizeram, você irá conduzir o tráfego orgânico de forma consistente.

Além disso, as perguntas fornecem tópicos sempre verdes que você pode abordar. Perguntas como “qual é a melhor maneira de começar a fazer blogs?” nunca deixarão de ser feitas. Haverá sempre novos bloggers que precisam de saber.

Brian Dean, o fundador do Backlinko, usa Quora para hackear perguntas de usuários e transformá-las em títulos “uau” para seus artigos. Alguns meses atrás, ele se deparou com uma pergunta popular semelhante a esta:

Como um comerciante inteligente, ele criou um post de blog profundo em torno dessa pergunta. Ele usou a técnica do arranha-céu para promover o artigo. Esse único artigo gerou mais de 100.000 leads e clientes para o seu negócio.

Quora oferece uma vantagem única para o seu conteúdo, ajudando-o a encontrar novos ângulos a tomar. Assim, sempre que você encontrar uma palavra-chave usando qualquer ferramenta de pesquisa, é uma boa idéia usar o Quora para encontrar variações baseadas em perguntas.

Por exemplo, o pessoal de marketing de conteúdo por trás do Canva descobriu que as palavras-chave relacionadas a “fontes” receberam quase 800k buscas mensais como um todo:

Não puderam competir com as páginas da web de autoridade nas listas orgânicas. Então, ao invés de criar conteúdo genérico sobre fontes, eles cavaram mais fundo e pesquisaram por questões relacionadas no Quora:

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A equipe Canva então criou um artigo aprofundado e de alta qualidade visando questões sobre “combinar fontes”. O artigo gerou mais de 5.000 ações nas mídias sociais e levou milhares de visitantes centrados no design ao site da Canva.

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> Na minha experiência, a grande maioria daqueles que fazem perguntas sobre o Quora não são especialistas. São empresários e profissionais que procuram soluções. Então Quora tem um público alvo que, por sua vez, você pode usar para dirigir o tráfego orgânico.

RivalFox usou Quora para responder perguntas relacionadas à inteligência competitiva. Isso trouxe o tipo certo de tráfego para seu site e resultou em uma taxa de conversão que foi superior a 15% de visitante para teste.

Então, se você é um blogger ou comerciante de conteúdo, você pode facilmente usar o Quora para encontrar perguntas que você pode responder e gerar posts no blog que irão impulsionar os resultados de sua pesquisa.

Quora: Quais são os melhores exemplos de marketing de blog, zerando em pessoas com conhecimentos técnicos?

Compelling blog title: “Os melhores exemplos de Blog Marketing: 16 Tech-Savvvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Estudos de casos de negócios relacionados com o marketing de blogs e redes sociais. Qual é a melhor fonte?

Título do blog: “10 Melhores Fontes de Estudos de Caso de Negócios Usando Blog Marketing e Mídias Sociais”

Quora questão do usuário: Os feeds RSS são bons para blog marketing?

Título do blog: “Os feeds RSS são bons para o marketing de blog? 10 Maneiras Alternativas de Comercializar Seu Blog”

Lembrar que Quora não é apenas um site “pergunta &resposta”. É um dos sites de recursos mais valiosos para escritores, pesquisadores, consultores de otimização de sites de busca e empreendedores digitais.

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Embora outros lutem por suas principais palavras-chave devido à intensa competição, você pode ficar à frente do jogo aproveitando as perguntas dos usuários do Quora para escrever conteúdo de alta qualidade.

Passo #2: Pesquisar e apontar palavras-chave de cauda longa (mas não se esqueça da intenção do usuário).

Você está cansado de que as pessoas lhe digam que se você apenas escrever um ótimo conteúdo, as pessoas vão visitar o seu site e você verá um aumento no tráfego orgânico?

É verdade até certo ponto, mas se você apenas sentar por aí esperando que o tráfego orgânico chegue, você vai esperar para sempre. Conseguir milhares de visitantes orgânicos é muito mais fácil se você tiver como alvo palavras-chave de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são frases de três a quatro palavras que tipicamente indicam que um usuário está perto de comprar ou decidir sobre uma ação, seja esse o “melhor lugar para tacos” ou “aulas de canto em Chicago”. Eles podem ser um caminho extremamente valioso para aumentar o tráfego orgânico.

Depois que o Google lançou sua atualização do Panda, os especialistas em otimização de mecanismos de busca e blogueiros adotaram palavras-chave de cauda longa porque eles dirigem o tipo certo de tráfego.

Palavras-chave de cauda longa ajudam você a se conectar com os clientes. Quando devidamente integrados nos posts do seu blog, eles também podem ajudá-lo a conduzir 20.000 visitantes orgânicos ao seu site em menos de 6 meses.

Quando você considera as 100 – 500 palavras-chave principais, incluindo as que as principais marcas têm como alvo, as palavras-chave de cauda longa têm melhor desempenho do que as palavras-chave populares.

Você pode não obter uma tonelada de tráfego através de palavras-chave de cauda longa – eles têm volumes de pesquisa menores no total do que as palavras-chave de cauda longa – mas você definitivamente irá gerar tráfego direccionado. Na otimização para mecanismos de busca, eu acho que tráfego “direcionado” é melhor do que tráfego “genérico”.

Na minha experiência, termos de busca de cauda longa simplificam a otimização para mecanismos de busca e melhoram o tráfego orgânico. Eu construí 5 empresas de software de sucesso, em parte combinando tanto a otimização para mecanismos de busca quanto o marketing de conteúdo para conduzir clientes qualificados.

Em resumo, frases chave de cauda longa são importantes se você estiver procurando construir um canal de tráfego orgânico de sucesso.

Você pode usar várias ferramentas para pesquisar termos de busca de cauda longa. Vou mostrar-lhe alguns passos simples para usar o Ubersuggest:

Passo #1: Visite o Ubersuggest. Uma vez lá, ligue a sua palavra-chave principal de cauda longa (e.g., site amigável para telemóveis). Depois clique em “Search”

Passo #2: Clique em “Keyword Ideas” na barra lateral esquerda para revelar todas as palavras-chave relacionadas com a sua frase principal:

Passo #3: Escolha palavras-chave na lista que contenham 4 ou mais palavras. Estes são os termos de pesquisa de cauda longa que você pode facilmente classificar para.

No exemplo acima, todas as palavras-chave que seguem a sua frase principal são alvos perfeitos. Eles não só têm quatro ou mais palavras, mas o SD (dificuldade de busca) não é superior a 22. Isto posiciona bem o seu site.

Armado com estas palavras-chave de cauda longa, você está pronto para criar títulos convincentes.

No entanto, lembre-se que o Google não está tão preocupado com palavras-chave como está com a intenção do usuário. Não se limite a colocar palavras-chave no seu blog pós-it é uma prática desactualizada de optimização para motores de busca. Ao invés disso, concentre-se em fornecer conteúdo útil e envolvente para o usuário.

Passo #3: Encontre manchetes vencedoras e melhore a sua.

A explosão no conteúdo está competindo pela atenção dos seus leitores.

Cada dia traz mais de 400 milhões de tweets. 294 bilhões de e-mails são enviados a cada dia. 2 milhões de posts no blog e mais de 860 horas de vídeos são criados diariamente.

Você pode atrair os leitores com sua manchete ou perdê-los. Então, você precisa aprender como escrever manchetes que as pessoas querem clicar, compartilhar em mídias sociais e, em última instância, aumentar o tráfego orgânico para o seu site.

Uma das coisas que fizeram da Upworthy uma das empresas de mídia que mais crescem é a sua manchete cativante.

As manchetes são vitais. Enquanto 80% das pessoas irão ler o título do seu post no blog, apenas 20% irão ler o resto. Um título otimizado pelo usuário pode aumentar as conversões em 500%.

Parte-me o coração quando vejo uma manchete de um post de blog que foi otimizada com palavras-chave – mas não oferece nada de útil ao leitor real.

Indeed, esta é uma das piores práticas de optimização para motores de busca que eu vejo. Você tem que lembrar que o Google é apenas um algoritmo de busca – embora seja importante. Mas, os seus prospectos e clientes são seres humanos que querem encontrar páginas web que os ajudem, não aumentar o seu tráfego de pesquisa.

Por isso é hora de começar a escrever para as pessoas – são eles que vão subscrever a sua lista, clicar nos seus links, comprar os seus produtos e ajudar a espalhar a palavra sobre a sua marca nas redes sociais. Os motores de busca não podem fazer nada disso.

Você pode não ser um copywriter profissional, mas não deixe que isso o impeça de escrever títulos que chamem a atenção. Basta encontrar manchetes vencedoras – ou seja, aquelas que se tornaram viris no passado – e modelá-las.

Você pode criar uma manchete melhor quando entender melhor o seu público do que os seus concorrentes.

Você pode encontrar títulos vencedores para o seu conteúdo em muitos lugares. Eu pessoalmente uso o BuzzSumo para encontrar manchetes que tenham recebido o maior número de ações nas mídias sociais.

Aqui está como:

Vá ao BuzzSumo. Na página inicial, insira a sua frase principal (por exemplo, dicas de SEO) na caixa de pesquisa. Clique no botão “Search!” na extrema direita.

Os títulos dos posts virais do blog são:

• 5 Dicas incomuns para melhorar seu SEO com mídias sociais
• Computadores e sua importância: Melhor SEO e Blogger Truques para Novos Alunos

Dêem-nos estas manchetes virais, e criem melhores para os nossos blogs:

• 13 Dicas Inusitadas de SEO para Melhorar o Seu Tráfego Orgânico
• Melhor Dicas de SEO para Bloggers: O Guia Definitivo

Note que ao escrever um título, há coisas simples que você pode fazer para melhorar o seu valor.

Por exemplo, quando você inclui números ímpares, um estudo mostra que você terá uma taxa de cliques 20% maior.

Para maximizar a taxa de cliques orgânicos, seu título não deve exceder 60 caracteres. E, na medida do possível, adicione a palavra-chave principal na frente do título (isto é, comece com ela):

Segure que a sua palavra-chave de cauda longa flua suavemente com o resto do título. Repare como a minha palavra-chave de cauda longa dirigida (“content marketing case studies”) se lê suavemente no título. Se eu não lhe tivesse dito, você pode nem ter notado que é um termo de busca.

Você também pode usar publicações online (por exemplo, revistas, jornais e revistas) para caçar títulos vencedores que você pode modelar.

Cada capa de revista tem títulos convincentes, escritos por redactores profissionais de resposta directa. Estes títulos foram testados e provaram atrair pessoas para o conteúdo.

Seguir estes simples passos para encontrar ideias de títulos de capas de revistas:

Primeiro passo: Vá para Magazines.com. Introduza a sua palavra-chave principal (por exemplo, fitness) na caixa de pesquisa do lado direito.

Segundo passo: Seleccione a sua revista favorita. Na lista de revistas de fitness, escolha uma e clique sobre ela. Estude a capa da revista e encontre ideias de títulos.

Terceiro passo: Estude os títulos mais fortes na capa. As revistas geralmente contêm títulos fortes e cativantes. Sua tarefa é estudá-los, descobrir o que torna os títulos atraentes e depois criar um melhor.

Vamos identificar os títulos mais fortes nesta edição de Cooking Light:

Os títulos mais fortes acima são:

• Super Fast! Cada Receita em 25 Minutos ou Menos
• 78 Receitas rápidas

Desde que estas manchetes tenham gerado milhares de subscrições, podemos melhorar os resultados do nosso conteúdo usando-as como modelos, integrando depois as frases-chave certas.

Vamos fazê-lo:

• Super Rápido! Como escrever um Blog com 1000 palavras em 2 horas ou menos
• 78 Receitas rápidas para encontrar ideias de Blogs para conduzir o tráfego orgânico

Passo #4: Pesquise o seu tópico, depois aborde-o de um ângulo único.

Comportadamente escrever conteúdo útil e praticável não é fácil. 57% dos comerciantes lutam para produzir conteúdo suficiente que envolva as pessoas.

E ainda assim, é um dos factores impulsionadores para aumentar o tráfego orgânico.

Uma forma de utilizar conteúdo para o seu pipeline de tráfego orgânico é pesquisar o seu tópico antes de escrever o seu conteúdo, e depois colocar o seu próprio spin único no tópico.

Eu sei que você enfrenta muita concorrência no seu nicho – eu também sei. Mas você ainda pode construir um negócio online de sucesso e aumentar seu tráfego de busca se você aprender como escrever conteúdo na sua própria voz.

Em outras palavras, aborde seu tópico de um novo ângulo.

Como isso funciona?

Bem, digamos que você é um comerciante de e-mails. Posso assegurar-vos que já foram criados milhares de artigos, vídeos, podcasts, posts em blogs, ebooks e cursos online sobre o tema do marketing por email.

Esse pensamento pode aterrorizá-lo – afinal de contas, o que resta para escrever sobre?

O que você tem que fazer é encontrar um ângulo que ainda não tenha sido “feito até a morte”.

Então, voltando ao exemplo: Se as pessoas estão escrevendo sobre “construir uma lista de e-mails”, mas você não pode encontrar muitos posts com dados, ou não há muitos infográficos em todo esse conteúdo, há uma oportunidade que você pode explorar.

Or, se você descobrir que seus concorrentes estão escrevendo principalmente posts em blogs, você poderia usar uma abordagem diferente – digamos, criar guias avançados como eu fiz.

Notei que havia toneladas de posts de blogs sobre marcas pessoais e percebi que não queria apenas adicionar ao barulho.

Então, eu tomei uma abordagem diferente. Com a ajuda de Aaron Agius, nós escrevemos “The Complete Guide To Personal Branding”:

I atualmente classifico o número #1 para a palavra-chave “personal branding” no Google. O guia foi compartilhado milhares de vezes e links de autoridade estão apontando para ele. Uma das maiores razões pelas quais esse guia é tão popular é devido à quantidade de pesquisas que nele foram feitas.

Se você realmente quer que os clientes levem seu conteúdo a sério, vá além das opiniões pessoais – especialmente quando você está começando. Em vez disso, desafie todas as suposições por trás das suas opiniões, e depois pesquise extensivamente.

Em outras palavras, não se limite a assumir – encontre os dados para corroborar essas opiniões.

Se você é uma autoridade ou um blogueiro influente, você pode se dar ao luxo de ser um pouco mais criativo.

Por exemplo, Brian Dean inventou vários conceitos de marketing que estão pegando – não porque ele lhes deu nomes extravagantes, mas porque eles geram grandes resultados:

• “Atualizações de conteúdo” (usado principalmente para coletar leads de e-mail)
• “Skyscraper technique” (uma nova abordagem para escrever posts de blog que são compartilhados)
• “Do the opposite strategy” (Na otimização de mecanismos de busca, as pessoas costumam dizer para você atualizar o seu blog com novos conteúdos para impulsionar o tráfego orgânico. Brian aconselha a escrever com menos frequência, mas certificando-se de que cada peça seja poderosa, depois trabalhando seu rabo para promovê-la)

Vejamos outro exemplo. Sobre o que você escreveria nesta palavra-chave?

Estratégia SEO local

A maioria das pessoas simplesmente escreveria um post no blog sobre como desenvolver uma estratégia local de otimização para mecanismos de busca. Alguns outros poderiam compartilhar algumas dicas sobre estratégias locais de SEO que funcionam.

Se eu fosse escrever um post de blog profundo relacionado à palavra-chave, seria mais provável que eu usasse qualquer um desses títulos:

• Estratégia local de SEO: Um estudo de caso de 5 empresas B2B e como o fizeram
• 9 Passos simples que você pode usar para desenvolver uma estratégia local de SEO rapidamente
• Estratégia local de SEO: Como Conduzir Visitantes Locais ao Seu Website B2C

Quando você procura um ângulo único, você não precisa se preocupar com a concorrência. Mesmo que eles tenham escrito extensivamente sobre cada tópico ou palavra-chave em seu setor, você ainda pode criar um grande conteúdo único para seus clientes e aumentar o tráfego orgânico para seu site.

Primeiro, você precisa de pesquisa – estudos, estatísticas, tendências e dados – para referência, especialmente se o seu tópico estiver relacionado ao marketing na internet.

Um óptimo lugar para começar para tópicos relacionados com marketing na internet é esta lista de estatísticas de marketing do HubSpot, que tem secções para optimização de motores de busca, marketing por email, marketing nas redes sociais, escrever posts em blogs e estatísticas de geração de leads.

Mas as estatísticas não são suficientes. Se você quiser criar conteúdo de alto nível que as pessoas irão referir, linkar e compartilhar em mídias sociais, então você tem que ir mais fundo para alguns estudos de caso.

Google é uma ferramenta poderosa quando você está pesquisando o seu tópico. Você pode encontrar estudos de caso úteis que o guiam por todo o conjunto de passos específicos tomados para alcançar um determinado resultado.

Utiliza estas pesquisas para encontrar casos de estudo úteis:

• Caso de estudo: “sua palavra-chave”
• Estória de sucesso: A empresa B2C gerou “sua palavra-chave”

Vendo vídeos do YouTube também é uma ótima maneira de encontrar idéias para o seu tópico. Porque é preciso um pouco mais de habilidade e investimento inicial para fazer bem o marketing de vídeo, a maioria dos bloggers não o fazem.

Então um vídeo útil do YouTube pode ser uma grande fonte de idéias para ajudá-lo a criar títulos e conteúdos atraentes.

Passo #5: Produzir consistentemente conteúdo envolvente e compartilhável.

Engajar conteúdo faz exatamente isso – ele se envolve.

Mas, para que você o crie, você tem que olhar o conteúdo de marketing estrategicamente.

A palavra “engajar” significa atrair alguém para a sua conversa e envolvê-lo no que você está dizendo. É exatamente isso que é marketing de conteúdo.

Se você não está tendo sucesso com o marketing de conteúdo, você provavelmente está perdendo uma – ou ambas as coisas:

• Você não está criando conteúdo útil e envolvente.
• Você não está criando conteúdo útil e envolvente consistentemente.

A maioria das pessoas luta para criar conteúdo envolvente. Mas, isso é exatamente o que você precisa. De acordo com a Add3, conteúdo envolvente gera mais tráfego orgânico, mais compartilhamento de mídias sociais e melhores classificações de busca.

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É verdade que no passado, você poderia escapar com conteúdo medíocre. O Google fez tudo o que podia para eliminar conteúdo de baixa qualidade, mas não foi completamente bem sucedido.

Mas, quando o Panda foi lançado, seguido pela atualização do algoritmo Penguin, a barra foi definitivamente levantada, tudo para o benefício dos usuários de busca.

Estes dias, você não encontra conteúdo meio cozido no topo dos SERPs – pelo menos, não por muito tempo.

Aprometimento de medição é fácil. Há métricas que você pode usar, como o número de comentários que seu post recebe, as redes sociais compartilhadas, a qualidade dos links e as menções da marca.

Não posso dizer que 100% dos posts do meu blog são envolventes, mas faço o meu melhor. Um post meu recente no blog recebeu mais de 80 comentários e mais de 460 ações:

Mas isso não é nada comparado com o post de Brian Dean em “SEO Tools”: A Lista Completa”, que gerou mais de 450 comentários e mais de 2300 ações em redes sociais.

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Isso significa que Brian e eu dominamos completamente a arte de criar conteúdo envolvente?

Não, claro que não – nós ainda estamos aprendendo, também. Cada post de blog que criamos nos aproxima do nosso público. Aprendemos algo novo sobre eles e seus interesses e necessidades, o que muitas vezes alimenta futuros posts no blog.

A mesma coisa acontecerá com você. Continue aprendendo com o seu público. Quando um leitor deixa um comentário, não se limite a dar uma resposta rápida de “Obrigado”. Ao invés disso, estude as palavras usadas. Olhe além do texto (o “o quê”) para encontrar a intenção do usuário (o “porquê”).

As regras para a criação de conteúdo de qualidade que irá gerar partilha de redes sociais, ajudar o seu público e aumentar a sua credibilidade não estão definidas em pedra. No entanto, por experiência, posso compartilhar algumas coisas que você deve buscar se quiser criar um conteúdo verdadeiramente envolvente.

Faça isso em profundidade: O conteúdo mais longo é melhor nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs). A SerpIQ conduziu um estudo e descobriu que, em média, o conteúdo do top-10 tende a conter mais de 2.000 palavras.

Lesson aprendido: Escreva posts em profundidade no blog. Pesquise extensivamente e colete muitos dados. Os motores de busca podem preferir artigos mais longos, e isso é ótimo – mas os usuários também valorizam o conteúdo de forma longa.

Inclua dados e imagens: 90% da informação transmitida para o cérebro humano é visual. Se você estudar conteúdo viral, você notará que na maioria das vezes inclui ativos visuais atraentes (infográficos, imagens, etc.).

Pelo mesmo motivo, você deve se esforçar para incluir dados no seu conteúdo.

Nada persuade como dados concretos. Se você afirma que seus leitores podem levar 10.000 visitantes aos seus blogs, você tem que fazer backup dessa afirmação de alguma forma.

Outra forma, você será percebido como apenas mais um vigarista “ganhe dinheiro online” que faz promessas vazias em troca de um dólar rápido.

Os meus posts no blog são orientados por dados. Eu tento provar cada afirmação factual usando meus próprios resultados de estudo ou dados de terceiros.

Anedotas de interesse: O entretenimento é uma indústria multibilionária por uma razão: todos adoram ser entretidos, seja através da música, comédia, jogos, desporto, filmes, livros – ou conteúdo online.

No seu conteúdo, você quer despertar o interesse e deixar as pessoas entusiasmadas com o seu tópico. É por isso que é importante incluir histórias ou anedotas. Elas ressoam porque são frequentemente relatáveis. Torne-os informativos e divertidos, e as pessoas ficarão felizes em compartilhar seu conteúdo com os outros.

As anedotas são definidas como “histórias curtas divertidas ou interessantes sobre incidentes ou pessoas reais”. Todos têm histórias para contar. Mas, mesmo que você não tenha uma história, ou não consiga pensar em uma, qualquer coisa que diverte ou levanta as pessoas fará.

Jeff Goins, o autor mais vendido de A Arte do Trabalho, frequentemente usa anedotas em sua escrita. Até mesmo seus posts no blog incluem histórias e anedotas, além de serem úteis para seus leitores.

Eu também uso anedotas em meu conteúdo para construir engajamento. Elas podem não ser engraçadas em voz alta, mas fazem com que os leitores fiquem por perto, leiam até o fim e compartilhem em mídias sociais.

Um exemplo típico é meu artigo intitulado “Como Gastar $162.301,42 em Roupas Me Fez $692.500”.

Invoque a emoção: A ligação emocional com os seus leitores é um dos principais elementos de optimização do utilizador. Dito de forma simples, seus usuários querem se conectar autenticamente com você.

alguns podem querer apenas ler o seu conteúdo e sair, mas a maioria quer realmente conhecê-lo – para trabalhar consigo, de certa forma, para resolver os seus problemas.

Jonah Berger realizou um estudo para determinar porque é que o conteúdo se torna viral. Ele e seu parceiro de pesquisa descobriram que invocar emoções de espanto, risos, surpresa, dor, etc. com o seu conteúdo pode lhe trazer mais compartilhamento de mídia social.

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Conclusão

Eu sei que alguns dos passos para a construção de um canal de tráfego orgânico bem sucedido não são fáceis. Desde escrever consistentemente posts interessantes e úteis no blog até adotar uma abordagem de palavra-chave longa, você tem que gastar muito tempo e energia se quiser ver um aumento no seu tráfego de busca.

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A minha experiência pessoal me ensinou que, novamente, criar conteúdo de forma longa é uma forma segura de gerar tráfego orgânico no futuro. Você pode não ver muito sucesso amanhã ou na próxima semana, especialmente se o seu blog for novo. Mas, se você continuar consistentemente, nunca sacrificando qualidade por quantidade, isso pode acontecer para você também.

Sem o seu nome Seth Godin, você terá dificuldade em se classificar altamente com mensagens curtas de 300-500 palavras no blog, não importa quantos dados ou informações visuais você inclua. Em vez disso, mantenha-se fiel ao conteúdo aprofundado e orientado por dados que descrevi acima – do tipo que eu publico regularmente.

Confie em mim: Quando eu comecei, o tráfego do meu blog não era nada para escrever para casa.

Mas, aos poucos, fui ganhando alguns leitores fiéis do blog, que voltaram e eventualmente contaram aos seus amigos e família.