A Publicidade é a prática de pagar para comunicar ao público através de meios de comunicação ou locais físicos. Os anunciantes podem pagar taxas significativas para alcançar um grande público durante segundos de cada vez. Como tal, as estratégias de publicidade são frequentemente concebidas para captar a atenção, transmitir uma mensagem comercialmente significativa e persuadir. As estratégias de publicidade comuns são as seguintes.

Testes A/B

Testes A/B é a prática de comparar os anúncios iterativamente para otimizá-los de acordo com objetivos como conversão, reconhecimento da marca ou reconhecimento da marca.

Acima da linha

Acima da linha é um termo para publicidade que tem como alvo um vasto público, muitas vezes utilizando meios de comunicação de massas. O termo data dos anos 50 e teve origem no tratamento contábil dos custos de publicidade que não é mais relevante.

Ad Tracking

A prática de rastrear o desempenho de um anúncio de acordo com fatores como mídia, público-alvo, contexto e comportamento.

Campanha de Publicidade

Um esforço publicitário coordenado que inclui múltiplas mensagens e canais publicitários, muitas vezes em apoio a uma campanha de marketing, como um evento de vendas ou lançamento de produto.

Canais de Publicidade

Um meio de publicidade incluindo meios de comunicação, comunicações directas e locais físicos. Por exemplo, televisão, mídia social, internet, impressão, mala direta, jogos e outdoors são canais comuns de publicidade.

Cópia publicitária

O conteúdo escrito de um anúncio incluindo slogans, texto publicitário, scripts para vídeos e letras para jingles.

Advertising Jingles

Uma canção curta criada para uma marca ou anúncio que é projetada para ser cativante e transmitir uma mensagem.

Attribution Marketing

Attribution marketing é a prática de modelagem de eventos que levam a uma venda ou fidelidade do cliente. A publicidade pode então ser utilizada para alcançar eventos como o reconhecimento da marca.

Realidadeugmentada

O uso de som, vídeo e gráficos que se integram com elementos do mundo real, como espaços físicos. Por exemplo, as unidades de publicidade na loja podem apresentar recursos de realidade aumentada, como um holograma interativo.

Aviso comportamental

O uso de informações comportamentais para visar anúncios.

Below The Line

Um termo geral para publicidade que é segmentada de alguma forma.

Conhecimento de marca

A publicidade pode ser concebida para construir o conhecimento de uma marca, em oposição às conversões de vendas.

Chamada para Acção

Publicidade que contém uma instrução para o cliente com frases verbais como “seleccione uma cor” ou “ligue agora”. Tipicamente aumenta os factores de envolvimento, tais como “click through rate”.

Cause Marketing

Publicidade que não vende directamente um produto mas suporta uma causa que uma empresa ou marca está a defender. Melhora o reconhecimento da marca de uma forma positiva que mostra os valores de uma empresa. Por exemplo, um banco pode patrocinar um evento para angariar dinheiro para uma causa nobre e promover o evento nos meios de comunicação de massas.

Celebrity Branding

Uma celebridade pode melhorar a atenção a um anúncio e demonstrar o estatuto social da sua marca. É comum as celebridades aparecerem em anúncios ou agirem como embaixadoras da marca numa série de iniciativas de marketing.

Anúncio Comparativo

Comparação directa do seu produto com um concorrente ou usando comparações vagas como “melhor da classe”. As comparações envolvem algum risco de desencadear títulos para respostas tat. A publicidade comparativa também é regulada em muitas jurisdições.

Anúncio Contextual

A prática de direcionar anúncios para o conteúdo de mídia, como uma página da web ou aplicativo móvel.

Otimização de conversão

Otimização de conversão é um processo de experimentação, teste e ajuste para produzir anúncios e páginas de destino que resultam em compras de clientes.

Teste de cópia

Teste de cópia de marketing para fatores como persuasão e memorabilidade. Por exemplo, aos clientes pode ser mostrado um comercial e depois solicitado a lembrar informações apresentadas no script.

Coupons

Os anúncios podem incluir cupões como uma forma de implementar uma estratégia de discriminação de preços.

Marketing Directo

Enviar anúncios directamente a um cliente, como um catálogo no correio ou cupões num jornal.

Marketing por gotejamento

Uma técnica que envolve segmentar cada cliente com anúncios regulares durante um longo período de tempo. O termo implica que os anúncios são comunicados a um ritmo moderado.

Event Marketing

Patrocínio de um evento ou evento com um evento para atingir um público alvo e potencialmente beneficiar de publicidade.

Giveaways

Concursos com produtos de giveaway podem gerar publicidade.

Influenciar o Marketing

Identificar influenciadores num nicho específico e envolvê-los na promoção ou publicidade dos seus produtos.

Publicidade Informativa

Dar aos clientes informações tais como características e especificações dos seus produtos. Os anúncios informativos podem assemelhar-se a artigos ou documentários curtos e podem cobrir tópicos como a forma como os seus produtos foram concebidos ou fabricados.

>

Anúncio Interactivo

Anúncio que utiliza meios interactivos para ser mais envolvente. Por exemplo, um jogo com a sua marca pode obter um envolvimento muito maior do que um vídeo.

Marketing de Interrupção

Marketing de Interrupção é qualquer anúncio que interrompe o fluxo, como um intervalo comercial num programa de televisão. O termo tem uma conotação negativa e é frequentemente usado por comerciantes de relacionamento que criticam a prática como sendo irritante. No entanto, o marketing de interrupção ainda é uma técnica comum.

Anúncios de longo formato

Anúncios que são mais longos do que o habitual para o seu meio, tais como anúncios que se assemelham a videoclipes que correm a duração de uma música inteira.

Mass Media

Media que atinge uma grande audiência, tal como um programa de televisão ou um jornal. O termo implica comunicações transmitidas que empurram a informação de uma forma unidireccional.

Anúncio nativo

Anúncio que se mistura em seus meios, como um anúncio em vídeo colocado no início de um vídeo. É uma prática padrão identificar claramente anúncios nativos usando um termo inequívoco, tal como “anúncio pago”.

Anúncios de Sobreposição

Anúncios que se situam no topo de um suporte, como uma pequena caixa semi-transparente na base de um vídeo.

Técnicas persuasivas

Anúncios que se destinam a persuadir o cliente a comprar ou a tornar-se um cliente fiel com técnicas como apelar à emoção, lógica ou valores.

Música Popular

Em muitos casos, a publicidade licencia música popular para apelar à emoção ou atrair a atenção de um público alvo particular.

>

Demonstração de produtos

Demonstrar o seu produto em locais de venda a retalho, conferências ou em meios como vídeos.

>

Posição de produtos

Pagar para ter produtos apresentados em filmes e outros meios. A colocação é frequentemente utilizada como uma alternativa ao marketing de interrupção, uma vez que está completamente integrada num filme. Alguns filmes têm tido um backlash e classificações baixas devido a colocações óbvias e irritantes. No entanto, em alguns casos as colocações são bem recebidas e um produto pode tornar-se positivamente associado a um personagem ou cena famosa de um filme.

Promotional Products

Printing your logo on products and distributing them, often for free, to build relationships and promote brand recognition.

Retargeting

Uma técnica comum de segmentação comportamental que envolve mostrar a um cliente os seus anúncios depois de ele visitar o seu website. Comumente usado por sites de comércio eletrônico após um cliente tomar uma ação que indique interesse em um determinado produto ou categoria de produtos.

Colocação Inversa

Criar um produto baseado em um produto fictício famoso que aparece em entretenimento como um filme ou série de televisão.

Amostras

Amostras gratuitas são uma forma de criar impulso e visibilidade para um novo produto.

Slogans

Como a publicidade é frequentemente curta e cara, um slogan memorável que comunica uma proposta de venda única é uma estratégia publicitária fundamental.

Anúncios dirigidos

Um termo geral para anúncios que visam um grupo de clientes, como um mercado demográfico ou de nicho.

Testemunhos

Um argumento persuasivo para o seu produto a partir da perspectiva de um cliente.

Através da Linha

Uma técnica híbrida que inclui elementos de publicidade acima da linha e abaixo da linha. Por exemplo, uma campanha publicitária pode incluir um anúncio de mercado de massa para um evento de vendas e cupões de mala direta que são enviados para clientes identificáveis.