Cultura supera tecnologia…
Esta é uma fatia alongada de uma apresentação que fiz na semana passada, olhando para o que poderá estar quente no próximo ano e alguma observação geral. Não é para ser a habitual ‘top x tendências para 2014’ mais observações do que está acontecendo no mundo no momento, e o que isso pode significar para os próximos anos – esperemos que haja um pouco de reflexão para todos…
As suas roupas, isso é divertido de se ver de fora. Eu ainda uso um Casio, óculos de prescrição, casacos analógicos e luvas sem dedos para fácil acesso ao ecrã táctil.
Não há dúvida de que há muita propaganda em torno de tudo o que está a aparecer no mundo vestível, na sua maioria liderado pelo Google Glass que já vi uma vez em pessoa mas que se sentou através de inúmeras referências em apresentações. É abrir as mentes e os olhos para o enorme número de potenciais inputs para os quais estamos a ir. O que antes era um rato e um teclado, depois o ecrã táctil, o giroscópio, o microfone, está agora a tornar-se tão complexo como a tecnologia de condução óssea. Embora possa parecer um pouco estranho ter isto empoleirado na sua cabeça, talvez haja algo nele. Pode não ser para todos os gostos ainda, mas ou será uma iteração e só se tornará mais integrado. Um exemplo para isto e os óculos Oakley Airwave são uma das peças de tecnologia mais úteis que já vi este ano, sentados dentro de um belo par de óculos Oakley que estão mais voltados para aqueles que praticam esportes radicais, especialmente o esqui. Você tem um display mostrando velocidade, localização de amigos, análise de saltos e muito mais. Imagino que isto seja bastante útil enquanto se bombardeia pelas encostas nevadas, especialmente para os mais extremos e tira a mente dos utilizadores da sensação de velocidade quando se aproximam de um salto para ter a certeza que estão a ir na velocidade ideal.
Então longe da cara que vimos muitos relógios aparecerem, o Pebble parecia ser uma boa ideia na altura e talvez ainda seja. Mas com o Nissan Nismo aparecendo junto com um relógio inteligente da Adidas. O relógio parece ser um óptimo lugar para se meter alguma tecnologia, a maioria das pessoas está sempre a usar um. Mas parece que estas marcas estão a perseguir a tecnologia por causa da real necessidade humana, se eu sou um condutor Nissan, dono da Samsung que adora correr – não quero estar a trocar o meu relógio para se adequar à actividade – quero um relógio para o fazer todo. Bem, na verdade a nível pessoal não quero nada disso do meu relógio.
3D impressão, que tem sido toda a raiva não tem sido. Há uma nova história de impressão em 3D que atinge a tecnologia e até mesmo as principais manchetes do que se sente todos os dias. A conversa sobre isso mudando o mundo, todas as casas tendo uma, e o fato de estarmos imprimindo nossas fraldas em 3D em bebês para que nunca mais tenhamos que mudá-las novamente (eu inventei essa). Temos a sorte de ter uma no escritório e eu não vou mentir, é ao mesmo tempo excitante e interessante. Mas de longe o melhor uso para ele tem sido imprimir pequenos pedaços e peças que têm sido necessários em projetos, nada ao vivo mudando apenas coisas que te poupam uma viagem à loja na estrada.
Vimos todas as manchetes de notícias e ultrajes pelo fato de uma arma de plástico ter sido impressa em 3D e poder disparar balas reais. Os arquivos foram tornados públicos para que você também pudesse imprimir sua própria arma (se você tiver a impressora certa). Pouco tempo depois, sob o radar e o que parecia ter saído do azul Solid Concepts aparece com uma arma de metal totalmente funcional impressa em 3D. Agora que é um negócio maior, este é o verdadeiro negócio, uma arma que funcione completamente. O que se segue, não vou adivinhar ou fingir ser um especialista nessa área, mas parece que vamos continuar a ver os consumidores a empurrar as coisas para a frente e a mexer, mas depois as corporações vão balançar e mostrar-nos como isso é feito.
Energy, agora também há uma coisa chata para se olhar para a frente com os seus preços crescentes. Especialmente porque parece que está tudo nas mãos daqueles grandes e velhos monopólios. Mas estes factores tornam-no potencialmente mais excitante, uma vez que está maduro para a mudança e perturbação, podemos ter dificuldade em mudar e melhorar na poupança de energia, mas com coisas como os painéis solares da IKEA, que também vêm com 15% de desconto no seu Cartão de Família, a poupança de energia está a tornar-se mais acessível. Depois há o Nest, um belo termostato que não só tem boa aparência, mas aprende com os seus comportamentos para o ajudar a tornar-se mais eficiente energeticamente.
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Esperosamente veremos cada vez mais interfaces mais inteligentes à volta da casa. O Lockitron é outro bom exemplo, gerindo as fechaduras das portas do seu telefone, sem mais chaves. Deixe aquele eletricista entrar enquanto você está no trabalho em vez de tirar o dia de folga, não confie uma chave à sua faxineira? então gerencie o acesso pela palma da sua mão ou pelo menos não se preocupe em esquecer suas chaves tanto quanto você costumava fazer.
Todos os avanços tecnológicos acima são grandes e parece haver vários novos avanços a cada dia da semana. Novas aplicações, novas conexões, maneiras mais fáceis de se conectar a essas conexões e experiências simplificadas. Com isso vamos começar a ver menos ênfase na tecnologia e fazer tecnologia para o bem dos técnicos (todos os relógios) e começar a fazê-lo pelas razões certas e razões que ajudam as pessoas reais. A mudança de seguir novas tecnologias para seguir tendências culturais significativas.
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Gen Y pode não estar a conduzir tanto hoje em dia (apenas 36% dos jovens entre 17 e 20 anos têm carta de condução), pois o primeiro carro não significa bem aquilo a que costumava conduzir há 5-10 anos. Eles estão mais ligados do que nunca, uma carta de condução e um carro não oferecem a liberdade a que ele costumava oferecer. Estar constantemente ligado aos amigos significa que o valor e a libertação social diminuíram. Não só isso, mas também a necessidade de posse.
Estes dias você não precisa ter um carro, você pode subscrever um. Use-o quando precisar realmente de eliminar esses custos a longo prazo – seguros, estacionamento, gasolina, etc. Chega de ir ao pub e de não poder beber e um táxi caro em duas direcções. Os gostos do ZipCar significam que você pode balançar até um carro e fazer sua viagem como e quando você precisar.
As subscrições não são uma coisa nova, elas funcionaram bem para as revistas oferecem uma compra mais barata e mais comprometida que muitas vezes veio com o valor acrescentado de um presente gratuito. As assinaturas começaram a surgir em toda uma série de áreas diferentes – comida, entretenimento, moda, grooming. Parece que isto vai ficar maior à medida que trocamos esses gastos ocasionais maiores por um valor mais manejável que nos convém. Lanches saudáveis entregues na sua mesa sempre que quiser evitar aquela alternativa pouco saudável de cantina, filmes e TV a pedido quando quiser, café feito ao seu gosto, uma boa lâmina de barbear entregue quando precisar em vez de tentar arrancar o valor de muitas lâminas. *actualização: um novo e muito bom serviço de assinatura Apareceu o Post personalizado*
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Com assinaturas de entretenimento como Sky, Netflix e LoveFilm – estamos cortando o cabo. Uma caixa é tudo o que precisamos para todo um conjunto de conteúdos entregues sob demanda. Em alguns casos nem sequer precisamos da caixa, agora que as Smart TVs têm os aplicativos embutidos. De qualquer forma, estamos a transportar mais conteúdo do que nunca directamente para as nossas salas de estar ou portáteis, mais rápido do que nunca, isso só vai crescer à medida que as guerras de conteúdo aquecem.
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Lembrar-se dos tempos em que se tinha de esperar que o seu programa de TV preferido atravessasse o Atlântico e por essa altura já estava na estação 5, por isso tinha muito para pôr em dia. Lembro-me de estar na América quando o episódio final de Friends estava no ar, meses mais tarde no Reino Unido eu estava a passar novamente pela mesma histeria. O download nos aproximou um pouco mais, pudemos ter episódios ou séries’ logo depois que foram ao ar, mas você ainda tinha que esperar que o download ilegal aparecesse e então você não tinha certeza da qualidade que iria ter. Agora, alcançámos o outro lado do mundo com programas a serem transmitidos ao mesmo tempo que são transmitidos nos EUA. Novas séries’ criadas pelas redes são lançadas para o mundo ao mesmo tempo, sem esperar. Nós deixamos de ter o compromisso de assistir à medida que tudo fica disponível de uma vez para desfrutar de 2 ou 3 ou 5 episódios de cada vez. O que é promissor é que parece que vai continuar e que o conteúdo vai ter mais qualidade, por isso YEY para as subscrições e as net-networks.
Embora a tendência de subscrições pareça haver uma tendência intrigante no crescimento das vendas de Vinil. Destacando que apesar do aumento da largura de banda e da facilidade de acesso, ainda há algum desejo pelo físico.
Isso parece ser transversal na música, talvez tenhamos passado da propriedade física para a digital em massa. Mas se você sabe o que é um CD ou um formato de vinil e se você os possui pela primeira vez ou não, há um desejo por algo um pouco mais do que arquivos. Isso é demonstrado pelos últimos lançamentos de Jay Z e Lady Gaga, entre outros – não apenas os singles e álbuns de música que chegam à loja digital, mas também aplicativos que dão uma experiência muito mais rica e ampla aos seus fãs.
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Então, eu adiei, mas obviamente as mídias sociais não estão indo a lugar algum. Todas as marcas e negócios parecem estar a ganhar velocidade a um ritmo variável. Marcas como a Pepsi Max, que têm como alvo o público mais jovem, parecem ter mudado os gastos para o digital e para a TV, em vez de liderar com ela. Ninguém pensa que é muito chato ou que lhes faltam coisas para dizer nos canais sociais como costumavam discutir, se é que alguma coisa está agora a perguntar como é que eu me envolvo. Alguns conteúdos podem ser questionáveis e há apenas tantas iterações do mesmo conteúdo que os falecidos podem roubar, mas nada menos que continuará sendo um fator importante e mais integrado.
O segredo para focar no próximo ano é acertar o básico, não perseguir as novas inovações ou a ‘coisa’ mais recente para ser a primeira. Se isso não lhe pagar, você não vai ficar com muito, exceto aquele blog da indústria e a conta para isso.
Trata-se de olhar para os contrafortes e não perseguir as montanhas. (Eu roubei essa analogia de Chris Dobson que falou em uma recente sessão de influência do TMW)
Hopefully, O tempo real está totalmente enraizado em cada comerciante agora e isso significa que podemos abandonar o estudo do caso Oreo. Eu era fã tanto quanto o próximo comerciante, mas a sério, como uma indústria ainda não superamos isso? Chega de slides sobre ele pleeeaaaasse.
O que realmente tem a ganhar em social, e a área interessante do desenvolvimento é em torno das ferramentas e pessoas que facilitam a realização das coisas e criam conteúdo de alta qualidade. Apps como Instagram e Vine têm feito isso muito bem, então espero que haja mais destes. Quer tenham ou não a rede integrada, há um enorme potencial para tornar o processo de documentação e compartilhamento mais fácil e mais bonito.
Roll em mais um novo ano de excitação e mudança, e mantenha esses filtros de besteira ligados. Há muitos aterros digitais a serem queimados e está a ficar mais fácil e mais barato, o que significa que vai haver ainda mais aparição. Procure o verdadeiro valor cultural e tendências em vez de vitórias rápidas e brilhantes.
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