“Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, você não precisa temer o resultado de cem batalhas. Se você se conhece a si mesmo, mas não ao inimigo, por cada vitória obtida, você também sofrerá uma derrota. Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, você sucumbirá em cada batalha”.
– Sun Tzu, A Arte da Guerra

Como Sun Tzu disse há mais de mil anos, conhecer o inimigo é a chave da vitória, e o mesmo pode ser aplicado no mundo online. Com o Google reduzindo a presença orgânica dos sites, está se tornando cada vez mais difícil para as empresas terem sucesso na busca. Como tal, a pesquisa de concorrentes online é um dos passos mais importantes na criação de uma estratégia digital. Você precisa entender seu próprio negócio, mas também precisa saber quem mais está lá fora e o que eles estão fazendo.

Descobrir seus concorrentes às vezes pode ser um desafio, porque concorrentes online podem ser diferentes dos seus concorrentes offline. No entanto, não há mais necessidade de se preocupar; eu elaborei uma lista de algumas das melhores ferramentas de pesquisa de competidores que o ajudarão a encontrar seus competidores online. Algumas delas são gratuitas, portanto você pode experimentá-las imediatamente, mas também incluí algumas ferramentas pagas que você pode usar para obter alguns insights extras.

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  1. SEM Rush

SEM Rush é uma ferramenta popular entre aqueles que trabalham em marketing de busca. Ele lhe dá informações sobre seu desempenho atual online, incluindo tráfego, posições no ranking e, especialmente, seus concorrentes orgânicos. Você pode ver para quais termos seus concorrentes estão aparecendo dentro dos resultados da pesquisa e em qual posição, para que você possa comparar os rankings deles com os seus, ajudando-o a descobrir novas oportunidades com base no que eles estão classificando atualmente.

O ótimo do SEM Rush é que ele não só lhe dá informações sobre seus concorrentes orgânicos, mas também sobre os concorrentes pagos, assim você terá mais informações para começar sua pesquisa. No entanto, a informação é limitada ao pacote que você comprou, portanto as opções gratuitas são limitadas.

2. Stat

Stat é uma ferramenta de rastreamento de Rank que você pode usar para acompanhar seu desempenho e de seus competidores nos resultados da pesquisa. Você escolhe as palavras-chave que deseja rastrear e, com base nesse conjunto de palavras-chave, Stat lhe oferecerá um panorama competitivo com seus principais concorrentes para essas palavras-chave.

Mas a ferramenta fica mais interessante, com o fato de que você pode agrupar suas palavras-chave usando tags. Por exemplo, se você é uma grande cadeia de hotéis com hotéis em muitos locais, você pode filtrar suas palavras-chave com base nesses locais e ver seu cenário competitivo em cada um deles.

3. SpyFu

SpyFu é uma ótima ferramenta para encontrar insights sobre seus principais concorrentes, tanto na pesquisa orgânica quanto na pesquisa paga. Adicionar seu website lhe dará informações sobre palavras-chave, rankings, backlinks e seus principais concorrentes. Você pode obter algumas dessas informações de graça, mas se você quiser obter o máximo do SpyFu você precisará se inscrever.

No entanto, essa ferramenta pode lhe dar informações muito interessantes sobre como seus concorrentes estão se saindo com gráficos visuais e relatórios diferentes, então é definitivamente uma opção a ser considerada.

KOF Button

4. Google

Pode parecer óbvio, mas uma das principais opções para descobrir os seus concorrentes online é o Google. Use as palavras-chave em que está mais interessado e tome nota de quem está a aparecer nas primeiras posições e o que estão a fazer. Desde factores on-page a links, demorando algum tempo a investigar porque é que as páginas que estão a aparecer para eles vão ajudá-lo a encontrar tendências que possam estar a contribuir para que os seus concorrentes apareçam mais alto nas páginas de resultados.

Adicionalmente, pode usar o operador de pesquisa “relacionado:” para encontrar sites semelhantes aos seus. Basta digitar relacionado: seguido pelo seu nome de domínio e você verá uma lista de sites similares. Fácil, à direita?

5. Similarweb.com

Similiar ao operador de busca “relacionado:”, esta ferramenta permitirá que você veja algumas de suas percepções de websites gratuitamente, incluindo os seus principais concorrentes. Similar a outros websites, se você pagar você terá acesso a mais insights e mais concorrentes, mas um dos pontos fortes desta ferramenta é a variedade de insights que você pode obter dela, incluindo orgânicos, pagos, sociais e de exibição. Assim, mesmo quando você encontrar seus concorrentes, você pode continuar a pesquisar em similarweb.com para saber mais sobre suas estratégias de marketing.

6. Diretórios da Indústria

A boa qualidade e os competidores saudáveis ainda são uma boa fonte de informação. Tente encontrar um diretório da indústria ou uma seção em um diretório global (como Yelp, Check a Trade, RAR etc.) onde o seu negócio é apresentado e dê uma olhada nos outros negócios que estão aparecendo na mesma seção. Esta também pode ser uma forma muito útil de encontrar concorrentes locais, pois você geralmente pode filtrar por localização, dando-lhe uma melhor compreensão de quem são os outros intervenientes no seu sector.

Vasculhar alguns dos seus directórios deve ser um elemento chave da sua pesquisa de concorrentes, especialmente se trabalha num nicho ou mercado local.

7. Google Maps

Similiar aos directórios da indústria, usar o Google Maps é particularmente útil para encontrar concorrentes locais. Basta tentar uma pesquisa local em Maps, por exemplo, “Agências de Marketing em “. Você não só encontrará todos os concorrentes ao seu redor, mas terá uma melhor compreensão sobre onde está se comparando com outras empresas na mesma área e você pode até mesmo encontrar algumas idéias para melhorar sua listagem local.

Você tem o trecho de classificação por estrelas? Você tem mais ou menos críticas do que os seus concorrentes? Eles estão usando o tour 360 dentro de suas instalações? Que tipo de imagens eles oferecem?

8. Buzzsumo

Se o Buzzsumo não o ajudar explicitamente a encontrar os seus concorrentes directos, é um óptimo site para descobrir o tipo de conteúdo contra o qual vai estar a competir. É também uma ótima maneira de descobrir que tipo de conteúdo está funcionando bem nos canais sociais e os tipos de posts que estão funcionando bem para seus concorrentes.

Você só precisa adicionar o tópico em que está interessado e uma lista de artigos aparecerá. Você pode filtrar os resultados por artigos, infográficos, brindes, vídeos ou outro tipo de conteúdo. Você também pode selecionar o país, idioma e período de tempo, mas para acessar alguns desses filtros você precisará de uma conta paga.

** Falamos com Steve Rayson, Diretor do Buzzsumo no Podcast de Marketing da Internet sobre a Criação de Conteúdo Compartilhável. Ouça-o abaixo:

9. Searchmetrics

Similiar a algumas das outras ferramentas mencionadas anteriormente, Searchmetrics lhe dará uma visão geral de sua presença online atual, incluindo alguns de seus principais concorrentes.

Após ter identificado seus concorrentes

titores, você pode continuar com sua pesquisa, comparando as estatísticas de seus principais concorrentes com as suas próprias, descobrindo as lacunas em sua estratégia existente. Saiba como eles se classificam para certas palavras-chave e use todas as opções que esta ferramenta pode lhe oferecer para contrariar a estratégia da sua concorrência.

10. Web Rankings Avançados

Just like Stat, Advanced Web Rankings (AWR) é uma ferramenta que lhe permite seguir as melhorias de certas palavras-chave, previamente adicionadas por si. Além disso, AWR oferece muitas opções de links com outras ferramentas como Google Analytics, Google Search Console ou canais de mídia social.

Para encontrar seus concorrentes, você só precisa selecionar a palavra-chave que mais lhe interessa e AWR lhe dará uma lista de sites dos SERs. Então, você pode selecionar certos competidores para continuar rastreando seu desempenho via AWR e comparar suas classificações com as suas.

11. Meltwater

Meltwater é uma ótima ferramenta para medir a sua voz dentro da sua indústria e também permite que você compare os desenvolvimentos dos seus concorrentes nas redes sociais.

Adicionando termos, Meltwater pode ajudá-lo a encontrar recursos relacionados e lhe mostrará mapas de calor, nuvens de palavras-chave, editores e muito mais. Isto pode levar à descoberta de novos concorrentes nos seus canais sociais e, o que é ainda mais interessante, permite-lhe acompanhar a evolução desses concorrentes nos canais em que está mais interessado. Mas essa é uma história para outro post de blog.

E é isso. Espero que você ache este guia de alguma forma útil e me avise nos comentários se souber de alguma outra grande ferramenta de pesquisa de competidores.

No entanto, este é apenas o início do seu processo de pesquisa de competidores e um dos primeiros passos na criação da sua nova estratégia. Descubra novas oportunidades, identifique novas tendências, capitalize suas vantagens competitivas e prepare-se para se tornar o líder do seu mercado!

Video Resumo

Video cortesia dos incríveis em https://invideo.io/

Se você gostou deste post, você também pode gostar do nosso guia Top 40 Ferramentas de Marketing de Conteúdo. Você pode baixar isso aqui.

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