Shane Barker

Vous vous demandez pourquoi vous devez faire un audit SEO technique ?

Je vais vous dire pourquoi c’est important.

Grâce à la concurrence toujours croissante dans l’espace de marketing numérique, vous devez rester au sommet de votre jeu. Le référencement est un contributeur majeur au succès de tout site Web et est un facteur qui ne peut être ignoré.

Le référencement est très critique pour le succès de toute entreprise en ligne. En fait, environ 61% des spécialistes du marketing disent que le SEO est leur principal objectif pour le marketing entrant. Vous pouvez avoir bien construit votre site Web, mais si le SEO n’est pas à la hauteur, votre site Web ne pourra pas être compétitif.

Pour vous assurer que votre SEO est à son meilleur, vous devez effectuer un audit technique de SEO. Cela vous donnera une idée de la façon dont votre site Web se classe et de ce que vous devez faire pour améliorer votre classement.

Bien que cela puisse sembler difficile et chronophage, cela n’a pas à l’être.

Vous pouvez facilement mener un audit de référencement technique en peu de temps. Et ce court laps de temps peut avoir un impact important.

Avant de plonger plus profondément dans le sujet, jetons d’abord un coup d’œil à ce qu’est exactement un audit SEO technique.

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Qu’est-ce qu’un audit SEO technique ?

Vous devez vous assurer que votre contenu et votre site Web se classent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur Google. L’époque du bourrage de mots-clés et du backlinking à partir de micro-sites est révolue. Vous devez améliorer votre jeu et mettre votre stratégie de référencement en phase avec les dernières évolutions.

Comment la réalisation d’un audit de référencement technique peut-elle aider votre site Web à mieux se classer ?

Un audit de référencement technique est un processus au cours duquel vous vérifiez les aspects techniques du référencement de votre site Web. Il s’agit essentiellement de vérifier la santé d’un site Web et de trouver les correctifs qui pourraient être nécessaires pour l’améliorer.

Les robots des moteurs de recherche parcourent le Web pour trouver des pages et des sites Web. Les bots vérifient ensuite vos pages pour les différents facteurs de classement avant de classer votre site web dans les résultats de recherche.

Le SEO évolue constamment et vos concurrents suivent également les changements. Pour cette raison, il est important pour vous de rester à jour pour rester pertinent. Si vous n’évaluez pas la santé de votre site web, vous pouvez finir par perdre du trafic au profit de vos concurrents.

Comme les algorithmes de recherche et la technologie changent fréquemment, c’est une bonne pratique d’effectuer des mini-audits mensuels. Vous devez également vous assurer que vous effectuez un audit SEO technique complet tous les 4 à 5 mois.

Quels sont les facteurs qui affectent les performances SEO de votre site web?

Les principaux facteurs qui affectent le SEO de votre site web peuvent être largement classés en trois catégories différentes.

• Facteurs techniques : Ils comprennent des aspects techniques tels que l’hébergement, l’indexation, la vitesse de chargement des pages.
• Facteurs sur la page : Ceux-ci comprennent des facteurs tels que le contenu du site, les mots-clés cibles et leurs termes connexes.
• Facteurs hors page : Ceux-ci comprennent les backlinks et les références extérieures à votre site web provenant d’autres sites web.

Vous devez effectuer des audits de chacun de ces facteurs à intervalles réguliers. Cela vous permettra de vous assurer que vous êtes toujours à jour avec les conditions changeantes du secteur.

L’un des facteurs les plus importants à garder à l’esprit est la préparation mobile de votre site Web. Comme environ 60 % de toutes les recherches se font sur mobile, Google a commencé à accorder plus d’importance aux sites Web adaptés aux mobiles.

Quelles étapes devez-vous suivre pour effectuer un audit de référencement technique?

Maintenant que vous savez ce qu’est un audit de référencement technique et quels sont les paramètres qui y sont inclus, regardons comment vous pouvez en effectuer un.

Débutez par le crawling de votre site Web

Tout audit de référencement technique doit commencer par le crawling de votre site Web. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush, Spyfu ou DeepCrawl.

Le On-Page SEO Checker de SEMrush vous fournit également des recommandations exploitables pour améliorer la stratégie de référencement de votre site, les backlinks, le référencement technique et la qualité du contenu.

Les crawlers vous aident à trouver des erreurs telles que des liens brisés, des images de mauvaise qualité, des problèmes de titre de page et de mauvais mots-clés. Ils peuvent également vous aider à identifier le contenu dupliqué, les redirections excessives et les pages non liées.

Vous pouvez également jeter un coup d’œil à la Google Search Console pour voir votre budget de crawl. Votre budget d’exploration est essentiellement le nombre de pages que Google explore sur votre site Web et la fréquence à laquelle il le fait.

L’examen de votre budget d’exploration vous donnera une idée de la façon dont le robot Google explore votre site Web.

Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti de votre budget d’exploration ?

Vous devez faire ce qui suit :

• Supprimer le contenu en double : Les pages dupliquées peuvent facilement gaspiller votre budget de crawl. Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog pour trouver les pages dupliquées. Ces pages ont généralement les mêmes balises de titre et de méta-description également.
  Supprimez autant de pages dupliquées que possible. Cependant, si vous devez les conserver, bloquez-les aux robots des moteurs de recherche.
• Restreignez l’indexation : Il y aura des pages telles que la politique de confidentialité et les conditions générales qui n’ont pas forcément besoin d’être répertoriées dans les résultats de recherche. Vous pouvez interdire l’indexation de ces pages et économiser sur le budget d’exploration.
• Fournir des paramètres d’URL : Google peut finir par crawler deux fois la même page, avec des paramètres d’URL et sans eux comme s’il s’agissait de deux pages. Vous pouvez ajouter des paramètres d’URL dans la console de recherche de Google. Cela peut indiquer à Google qu’il crawle la même page et non deux d’entre elles.
• Corriger les redirections : Chaque redirection unique que le robot Google suit est un gaspillage de budget d’exploration. En outre, s’il y a des charges de redirections 301 ou 302, les robots peuvent cesser de les suivre et ne pas atteindre la page de destination.
  Vous devez réduire le nombre de redirections pendant l’audit SEO technique pour optimiser votre budget de crawl.

Recherche sur Google

Une autre chose que vous pouvez faire est de rechercher manuellement votre site Web sur Google. Pour ce faire, vous pouvez aller sur Google et taper « site:nom de domaine » et rechercher pour voir les résultats. Cela vous montrera combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.

De plus, s’il y a des pages manquantes, cela ne signifie pas que votre site web n’est pas crawlable. Cependant, cela peut vous donner une idée de ce qui pourrait ne pas fonctionner avec lui.
Vérifiez votre score de référencement

Des sites Web comme SEO Site Checkup vous donnent ce qu’on appelle le score de référencement de votre site Web. Ce score est essentiellement un score sur 100 qui montre où vous faites bien et où vous êtes à la traîne.

Ce score peut vous aider à déterminer ce que vous devriez faire ensuite dans votre audit SEO technique.

Image via SEO Site Checkup

Le checkup peut vous aider à déterminer quels sont vos mots-clés les plus couramment utilisés. Il peut également vous aider à trouver les liens brisés et les erreurs de codage. Vous pouvez également vérifier si le sitemap et le robots.txt sont disponibles pour votre site web.

S’il y a une activité de malware ou de phishing sur votre site web, cela est pris en compte lors de la génération du score.

Revoir le Sitemap

Le sitemap de votre site web est extrêmement important. Il peut informer les moteurs de recherche sur la structure de votre site Web et les aide également à découvrir de nouvelles pages.

Il est essentiel d’avoir un sitemap pour obtenir votre stratégie de référencement. Pour cette raison, vous devez le vérifier lors de l’audit technique de référencement.

Veuillez vous assurer que votre sitemap est :

• Propre : votre sitemap ne doit comporter aucune erreur quelle qu’elle soit. Les redirections et les URL qui peuvent bloquer l’indexation doivent être supprimées. Si elles ne le sont pas, les moteurs de recherche peuvent finir par ignorer votre sitemap.
• Concis : Le sitemap doit être assez concis. Si elle comporte plus de 50 000 URL, Google ne la parcourra pas. C’est pourquoi vous devez la garder courte et y inclure toutes les pages importantes.
• Mise à jour : Tous vos derniers contenus doivent être ajoutés à votre sitemap au fur et à mesure de leur publication. Cela peut aider les moteurs de recherche à découvrir le nouveau contenu plus rapidement.
• Enregistré dans Google Search Console : Vous devez informer Google de l’existence de votre sitemap. Cela peut se faire de deux manières : manuellement et en spécifiant son emplacement dans robots.txt.

Vérifier les versions consultables de votre site Web

Vous devez vous assurer qu’une seule « version » de votre site Web peut être consultable.

Votre site Web a-t-il différentes versions ? Les crawlers ne sauront pas quelle version est la bonne.

Si le moteur de recherche ne sait pas quelles sont les versions de votre site web, il ne saura pas comment le montrer aux gens. Cela peut affecter drastiquement votre classement dans les moteurs de recherche.

Ce type d’erreur peut se produire en raison des versions mobiles et de bureau qui se battent entre elles ou peut être dû à des versions HTTP vs HTTPS en double. L’audit SEO technique doit s’assurer qu’une seule des versions de votre site web est navigable.

C’est une excellente idée de s’assurer que votre site web utilise HTTPS. Même Google fait en sorte que les chercheurs sachent quels sites sont sécurisés et lesquels ne le sont pas. Vous pouvez maintenant trouver l’étiquette « Non sécurisé » à côté des sites Web qui utilisent HTTP.

Vérifier les liens internes

Une hiérarchie logique dans votre site Web peut faire des merveilles pour votre classement de recherche. Pour cette raison, il est nécessaire de vérifier ses liens internes ainsi que ses liens externes.

Les pages web peuvent également être supprimées ou déplacées, ce qui peut également entraîner un lien brisé.

Quels facteurs de liens internes devez-vous vérifier ?

Voici quelques éléments que vous pouvez vérifier concernant vos liens internes lors de l’audit SEO technique.

• Profondeur de clic : La profondeur de clics vous indique combien de clics sépare une page particulière de la page d’accueil. Vous devez vous assurer que ce nombre est aussi bas que possible. Idéalement, il devrait être inférieur à 3.Pour le savoir, vous pouvez utiliser WebSite Auditor et vous rendre dans Structure du site, puis dans Pages. L’une des colonnes vous indiquera la profondeur de clic.
• Liens brisés : Les liens brisés peuvent gaspiller votre budget de crawl. Ils peuvent même confondre les visiteurs et sont donc mauvais pour votre site web. Vous pouvez consulter le tableau de bord Toutes les ressources dans WebSite Auditor, puis cliquer sur Ressources internes. Triez la liste par le code d’état HTTP pour trouver les liens brisés.
• Pages orphelines : Ce sont les pages qui ne sont liées à aucune page de votre site Web et qui peuvent être difficiles à trouver pour les moteurs de recherche.Vous pouvez trouver les pages orphelines en allant dans Structure du site dans WebSite Auditor, puis dans Pages. Cliquez sur l’option Reconstruire le projet et à l’étape 2, cliquez sur Rechercher les pages orphelines.

Tester la vitesse du site

Votre vitesse de site est un paramètre extrêmement important en matière de référencement. Les gens n’aiment pas attendre que les sites web se chargent et plus cela prend du temps, il y a plus de chances que les visiteurs rebondissent.

Donc, aucun audit technique de référencement n’est complet sans tester la vitesse de votre site web.

Quelle est la relation entre la vitesse de chargement des pages et le taux de rebond ?

Si votre site web met 5 secondes à se charger, la probabilité de rebond augmente de 90%.

Image via Think With Google

Google va bientôt prendre en compte la vitesse du site pour décider de vos classements. Pour cette raison, il est important que vous vérifiiez la vitesse de votre site et que vous la réduisiez. Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour cela.

Il vous montrera la vitesse de chargement de votre site et ses performances par rapport à d’autres sites web. La meilleure partie de cet outil est qu’il vous montre ce que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse également.

Vérifier le contenu HTTPS

Image via RankRanger

Environ 70% des résultats de la page 1 de la recherche Google sont tous HTTPS. Si votre site Web utilise déjà le HTTPS, alors vous devez rechercher les problèmes HTTPS courants dans votre audit SEO technique.

Quels sont les problèmes HTTPS courants que la plupart des sites Web ont ?

Voici quelques facteurs que vous devriez vérifier sur votre site HTTPS :

• Liens, canoniques et redirections : Tous les liens de votre site web ainsi que les canoniques et les redirections doivent pointer vers les pages HTTPS. Vous pouvez avoir des redirections HTTP vers HTTPS sur votre site Web, mais il n’est pas idéal de faire passer les utilisateurs par des redirections.Les redirections peuvent également poser un problème pour le crawling. En effet, vous gaspillerez le budget d’exploration chaque fois que le robot de Google touchera une redirection.
• Contenu mixte : Le problème du contenu mixte se pose lorsque des pages sécurisées chargent du contenu non sécurisé comme des images et des vidéos. Cela peut réduire la sécurité de la page. Il peut même empêcher les navigateurs de charger la page entière ou le contenu non sécurisé.Pour vérifier ce problème, dans WebSite Auditor, allez dans Audit du site. Vous devrez trouver l’option Pages HTTPS avec problèmes de contenu mixte et la cocher pour trouver le contenu mixte.

Vous pouvez également vérifier la liste complète des ressources non HTTPS sur votre site Web via WebSite Auditor. Vérifiez les ressources internes et triez par les URL.

Vous pourrez voir les pages HTTP en premier. Pour chaque page HTTP, vérifiez la liste complète des pages qui y sont liées. Cela montre également l’emplacement du lien afin que vous puissiez facilement corriger les choses.

Utiliser l’analytique pour comparer les métriques du site

Vous devez vérifier si votre service d’analytique rapporte des données précises en direct. S’il le fait correctement, c’est que le code a été installé correctement.

Cela doit être vérifié lors de l’audit technique SEO. Le code de suivi pour Google Analytics doit être placé au-dessus de l’en-tête de chaque page web.

Une fois que le service est en place, vous pouvez vérifier les données par rapport aux résultats de la recherche « site:nom de domaine ».

Le nombre de pages devrait être similaire dans les deux cas. Si le nombre n’est pas similaire, cela signifie que certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes de crawl.

Google Analytics vous aide également à vérifier votre taux de rebond. Vous avez besoin que ce taux soit le plus bas possible.

Pourquoi est-il important d’avoir un faible taux de rebond ?

Un taux de rebond élevé indique que les gens ne trouvent pas ce qu’ils cherchaient sur votre site Web. Pour réduire ce taux, vous devez notamment optimiser votre contenu et la vitesse de chargement des pages.

Vous pouvez également utiliser la MozBar pour vérifier les détails de référencement des différentes pages de votre site web lors de l’audit technique de référencement. Il peut mettre en évidence les différents types de liens tels que follow, no-follow, externe et interne.

Image via Google Chrome

La MozBar affiche également l’autorité de la page de chaque page. Il s’agit d’un nombre compris entre 1 et 100 qui vous indique dans quelle mesure la page peut se classer dans les SERPs.

Un tel outil peut faciliter votre processus d’audit.

Faire un audit des liens retour

Les liens retour sont essentiels pour le succès de votre site web donc il n’est pas surprenant qu’ils fassent partie de l’audit SEO technique. Ils montrent aux moteurs de recherche à quel point le contenu de votre site Web est précieux pour les utilisateurs.

Cependant, les crawlers ne se contentent pas de rechercher des hyperliens dans le cadre du référencement hors site.

Le bot de Google vérifie également les mentions de votre marque sur votre site Web. Pour cette raison, il est important de savoir ce qui se passe sur et hors de votre site Web.

Vous pouvez effectuer un audit des liens retour en utilisant des outils tels que Ahrefs. Il peut vous donner une idée des types de backlinks qui vont vers votre site web.

Qu’est-ce qu’Ahrefs peut vous aider d’autre ?

Il vous aide également à déterminer quels domaines doivent avoir plus de liens de haute valeur. Vous pouvez même vérifier le nombre de backlinks que vos concurrents ont et essayer de les battre.

Vous devriez également vérifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés. Pour ce faire, vous pouvez utiliser SEMrush et voir les backlinks qui vont vers vos concurrents pour les mots-clés pertinents.

De cette façon, vous pouvez comparer vos backlinks aux leurs et planifier comment commencer à se classer au-dessus d’eux.

Vous devez également vérifier quelles plateformes de médias sociaux sont fréquentées par votre public cible. Ceux qui aiment votre contenu peuvent vouloir créer des liens vers lui.

Cela peut vous aider à générer plus de backlinks. Les médias sociaux peuvent également vous aider à générer plus de notoriété de marque, ce qui, à son tour, peut aider les recherches avec le nom de votre marque.

Les médias sociaux jouent un grand rôle dans vos efforts de référencement et vous ne devez pas les négliger. Ils vous aident à augmenter le trafic et les mentions. La meilleure partie est que c’est encore plus simple que de créer une campagne de création de liens.

Re-Crawl de votre site web

Une fois que les problèmes qui ont été identifiés dans l’audit technique de référencement ont été corrigés, vous pouvez demander à Google de re-crawl le site web.

Cette dernière étape de l’audit technique de référencement permettra de s’assurer que les modifications que vous avez apportées sont prises en compte avec effet immédiat.

Pour ce faire, vous devez vous rendre dans Google Search Console et vous diriger vers Crawl et taper sur Fetch As Google. Vous devrez entrer l’URL qui doit être re-crawlée et taper sur Fetch. Une fois que le robot Google aura récupéré votre page, vous devrez cliquer sur Submit to Index pour demander à Google de la re-crawler.

Vous avez la possibilité de soumettre l’URL exacte ou l’URL accompagnée de toutes les pages liées. Dans ce dernier cas, Google utilisera l’URL comme point de départ pour l’indexation du contenu. Il suivra alors tous les liens internes pour crawler votre site web.

FAQs

Q1. Qu’est-ce qu’un audit de référencement technique ?

A. Le référencement technique est la pratique consistant à optimiser un site web afin qu’il soit facile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche. Un audit de référencement technique vous aide à trouver les problèmes qui entravent cela et affectent le classement de votre site Web.

Q2. Comment puis-je effectuer un audit de site de référencement technique ?

A. Voici quelques-unes des étapes que vous pouvez suivre pour effectuer un audit SEO technique :

• Crawl votre site web pour identifier les problèmes.
• Revoir et optimiser votre sitemap.
• Améliorer la vitesse de votre site.
• Faire un audit du profil des liens.
• S’assurer qu’il n’y a qu’une seule version navigable de votre site.
• Vérifiez votre contenu HTTPS.
• Réalisez un audit de référencement sur page.
• Vérifiez les données d’analyse de votre site Web pour rechercher des problèmes.
• Désindexez vos pages à faible valeur.

Ce sont là quelques-unes des étapes les plus importantes d’un audit de référencement technique et vous pouvez les réaliser toutes en quelques heures.

Q3. Le référencement est-il une compétence technique ?

A. Bien que le SEO nécessite certaines compétences techniques, il est assez simple pour que n’importe qui puisse l’apprendre à partir de zéro. Vous n’avez pas besoin d’un bagage technique pour apprendre le référencement.

Q4. Comment puis-je apprendre le référencement technique ?

A. Il existe de nombreux guides et ressources en ligne que vous pouvez parcourir pour apprendre le référencement technique. Cependant, vous devez appliquer vos apprentissages de manière pratique pour réellement maîtriser cet art.

Q5. Combien coûte un audit de référencement technique ?

A. Vous pouvez faire un audit SEO technique vous-même sans investir d’argent. Si vous utilisez des outils de référencement payants, alors le coût de l’outil serait le seul coût que vous auriez à payer.

Q6. Qu’est-ce qui est inclus dans un audit de référencement technique ?

A. Un audit SEO technique recherche tous les problèmes potentiels qui pourraient affecter le crawling et l’indexation de votre site ou de vos pages par les moteurs de recherche. Bien qu’il n’y ait pas de règle absolue sur ce qui doit exactement être inclus, les étapes mentionnées ici sont approfondies.

Q7. Qu’est-ce qu’un outil d’audit SEO ?

A. Les outils d’audit SEO sont utilisés pour rendre votre processus d’audit plus rapide et plus efficace. Ils vous évitent d’avoir à effectuer chaque vérification manuellement et peuvent automatiser une grande partie des étapes d’un audit de référencement.

Q8. Pourquoi le référencement technique est-il important ?

A. Le référencement technique est important car il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web et à le catégoriser correctement. La façon dont les moteurs de recherche indexent votre site Web est très importante et vous aide à vous classer pour les bonnes requêtes de recherche et à obtenir un trafic pertinent.

Q9. Combien de temps prend un audit technique de référencement ?

A. Si vous êtes expérimenté et que vous savez quoi faire, vous pouvez effectuer un audit SEO technique en une heure. Même pour les débutants, cela ne devrait pas prendre plus de quelques heures.

Prêt à améliorer les facteurs techniques de référencement de votre site ?

Un audit technique SEO régulier de votre site web est essentiel pour le succès de votre stratégie de référencement. Le fait de tester fréquemment tous les paramètres techniques pour détecter les erreurs peut vous aider à les repérer et à les rectifier facilement.

Vous devez vous assurer que votre site web se charge rapidement et que les liens internes sont bien faits. Les liens brisés et les redirections inutiles doivent être repérés et supprimés.

Un audit des liens retour peut également vous aider à déterminer quelles parties du site Web doivent être poussées plus loin. Il peut également vous aider à comprendre les backlinks de vos concurrents.

Qu’est-ce que vous pensez être le facteur le plus important pour le succès du référencement de votre site web ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

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Divulgation : Veuillez noter que quelques liens dans cet article sont en fait des liens d’affiliation. Cela signifie que si vous cliquez dessus, je recevrai une commission, sans aucun coût supplémentaire pour vous. N’hésitez donc pas à les consulter, car je ne recommande que des produits ou services que j’ai personnellement testés et que je recommande vivement. Pour plus d’informations, veuillez lire ma déclaration d’affiliation dans ma politique de confidentialité.