Rédaction pour le référencement : Comment écrire pour le référencement (10 étapes faciles pour les rédacteurs)

Plongeons-nous.

Qu’est-ce que l’écriture SEO

L’écriture SEO est le processus d’écriture de contenu que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre. Cela se fait en ajoutant intelligemment des expressions de recherche ou des mots-clés dans votre contenu sans faire de bourrage de mots-clés. L’écriture SEO est également connue sous le nom de SEO copywriting ou écriture d’optimisation des moteurs de recherche.

Comment écrire pour le SEO

Pour devenir un rédacteur SEO, vous pouvez suivre les 10 étapes ci-dessous.

1. Choisissez vos mots-clés (mots-clés principaux et mots-clés de longue traîne)
2. Rédigez le titre de votre page
3. Créer une URL SEO Friendly (ajoutez votre mot-clé principal)
4. Écrivez le contenu (suffisamment long)
5. Ajoutez vos mots-clés dans le premier paragraphe
6. Créer des titres en utilisant des mots-clés de longue traîne
7. Ajouter des mots-clés liés au LSI dans votre contenu
8. Lien vers d’autres pages de votre site Web en utilisant un texte d’ancrage pertinent
9. Démontrer votre expertise et votre autorité sur le sujet (E-A-T)
10. Ajouter et optimiser les images

Etape 1 : Choisissez vos mots-clés (mots-clés de tête et de longue traîne)

La première étape avant de rédiger un nouveau contenu est de décider quels mots-clés cibler.

Ce processus est connu sous le nom de recherche de mots-clés et il est très important pour une raison simple. Vous devez écrire du contenu autour de sujets que les gens recherchent et la recherche de mots-clés vous le dira.

Lorsque vous faites votre recherche de mots-clés, le résultat sera un ensemble de mots-clés SEO à la fois de tête (ou mots-clés de focalisation) et de longue traîne que les gens tapent dans les moteurs de recherche.

La façon la plus simple de le faire est de :

1. Aller sur Google et rechercher le sujet de votre choix (général).
2. Visiter les 5 premières pages et analyser le type de contenu qu’elles fournissent.
3. Prenez chaque URL et à l’aide de SEMRUSH ou d’autres outils (ahrefs, ubersuggest, etc) découvrez pour quels mots-clés ces pages sont classées et le trafic qu’elles obtiennent.
4. Puis en fonction des résultats décidez quels mots-clés principaux vous allez cibler dans votre contenu.
5. Prenez à nouveau ces mots-clés et, à l’aide d’un outil, découvrez les mots-clés à longue traîne et les LSI (ou mots-clés sémantiques) associés.

Exemple

Voici un exemple de la façon dont j’ai suivi les étapes ci-dessus lors de la rédaction de ce billet :

J’ai effectué une recherche générale sur Google en utilisant « écrire pour le référencement ».

J’ai analysé les premiers résultats en utilisant SEMRUSH et j’ai découvert que le mot-clé qui a un volume élevé pour le sujet que j’ai choisi est « écrire pour le SEO »

J’ai ensuite utilisé l’outil Keyword Magic (en utilisant la fonction de filtres avancés) de SEMRUSH pour trouver d’autres mots-clés à longue traîne connexes.

Si vous regardez de plus près le contenu, vous verrez que ces mots-clés sont utilisés à différents endroits dans l’article.

En suivant ce processus chaque fois que vous écrivez un nouveau contenu, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et si votre contenu répond à ce que les utilisateurs veulent, cela se traduira éventuellement par un meilleur classement, des partages sur les médias sociaux et plus de liens entrants.

Étape 2 : Rédigez votre titre de page

L’étape suivante consiste à commencer à penser à votre titre de page. Le choix d’un bon titre de page est crucial pour le succès de votre page ou de votre post, alors allouez le temps nécessaire pour trouver un titre qui :

• Comprend votre mot-clé cible
• Il est unique pour votre site web
• Il est intéressant pour que les utilisateurs cliquent
• Il fait environ 160 caractères
• Il n’est pas le même que les titres existants sur la première page de Google.

N’omettez aucune des étapes, surtout la dernière. Avant de décider de votre titre, allez sur Google, tapez votre mot-clé cible et analysez les 10 premiers titres.

Votre objectif est de créer un titre qui soit unique sinon vous limitez vos chances d’obtenir une position dans le top 10 puisque Google affiche rarement les pages avec le même titre dans les 10 premiers résultats.

À titre d’exemple, regardez le titre de ce post et remarquez comment le mot-clé principal et lié font partie du titre de mon post.

Lecture recommandée : Comment créer des titres adaptés au référencement

Étape 3 : Créer une URL adaptée au référencement (ajouter votre mot-clé principal)

L’étape suivante est très facile à mettre en œuvre. Lorsque vous créez le permalien de votre article, assurez-vous qu’il inclut vos mots clés cibles et éliminez les mots inutiles.

Regardez par exemple l’URL de cet article. Par défaut, elle était la même que le titre de la page, c’est-à-dire

mais je l’ai raccourcie à

Impliquer d’avoir des URL à correspondance exacte lorsque cela est possible.

Lecture recommandée : Comment créer des URLs SEO Friendly

Étape 4 : Rédiger le contenu (assez long)

Maintenant, il est temps de se salir les mains et de rédiger le contenu.

Vous savez déjà ce que vos concurrents ont publié, vous avez votre titre, vous savez quels mots-clés inclure dans votre contenu, de quoi avez-vous besoin d’autre ?

Quelle est l’intention de l’utilisateur ?

Vous devez vous assurer que vous comprenez l’intention de l’utilisateur. En d’autres termes, votre contenu doit correspondre à ce que les utilisateurs veulent lire pour les mots-clés particuliers.

L’une des façons de le savoir est de revenir aux résultats de recherche Google et de rechercher des brevets.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les  » outils de référencement « , vous remarquerez que presque tous les résultats concernent des listes avec des  » outils gratuits « .

Cela signifie que Google a découvert que lorsque les utilisateurs recherchent des outils, bien qu’ils n’incluent pas le mot  » gratuit « , leur intention est de parcourir des listes d’outils gratuits.

Cela signifie également que si vous ciblez ce mot-clé, vous devez ajuster votre titre et votre contenu en conséquence, sinon vous minimisez vos chances de classement pour ce terme.

Combien de temps pour faire vos articles ?

En dehors de l’intention de l’utilisateur, vous devez également rendre votre contenu suffisamment complet pour que les utilisateurs puissent obtenir des informations précises et approfondies sur le sujet.

Malgré ce que vous avez pu lire, il n’y a pas de nombre magique quand il s’agit de la longueur des mots.

Tout dépend du sujet et des mots clés. Pour certains sujets, vous pourriez avoir besoin d’écrire des articles de plus de 2000 mots, pour d’autres sujets, vous pouvez fournir une réponse complète en 800 mots.

La longueur du contenu seul n’est PAS un facteur de classement. Ce qui compte, c’est la qualité du contenu et sa capacité à satisfaire l’intention réelle de l’utilisateur.

Pour éviter toute confusion, un certain nombre d’études ont montré que la longueur idéale d’un article pour le référencement se situe autour de 1800 mots et cela est vrai dans de nombreux cas.

Les articles plus longs vous donnent l’opportunité d’utiliser plus de mots clés (sans bourrage de mots clés) et ils ont tendance à faire mieux dans les médias sociaux.

Mais, c’est une directive générale et ne s’applique pas à tous les cas. Ma recommandation est de trouver la longueur moyenne des 10 premiers résultats et d’essayer de fournir un peu plus de contenu mais mieux que ce qui est déjà publié.

Il n’y a aucune raison d’écrire un article de 3000 mots si vous pouvez avoir le même résultat avec un article de 1500 mots.

Étape 5 : Ajoutez vos mots-clés dans le premier paragraphe

Voici une astuce intéressante que la plupart des rédacteurs SEO ne suivent pas. Une fois que vous avez terminé la première ébauche, vous devez revenir en arrière et revoir l’introduction de votre post.

Votre objectif est de vous assurer que votre mot-clé cible est inclus dans votre paragraphe d’ouverture.

La raison est que Google considère toujours que le contenu qui est au-dessus du pli et haut sur une page est plus important que le contenu trouvé en bas de la page.

En ajoutant vos mots-clés dans le premier paragraphe, vous donnez un gros indice à Google sur les mots-clés à associer à cette page. C’est également bon pour les utilisateurs puisque vous pouvez les aider à comprendre qu’ils sont sur la bonne page.

Étape 6 : Créez des titres en utilisant des mots-clés de longue traîne

Une des caractéristiques d’un contenu favorable au référencement est qu’il est facile à lire à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs, et les titres aident dans ce sens.

Ne soyez pas surpris mais la majorité des utilisateurs ne liront pas votre contenu, ils le parcourront. En ayant des titres significatifs, vous les aidez à trouver la partie qu’ils veulent plus rapidement.

Les moteurs de recherche suivent le même schéma, surtout pour les contenus longs. Ils balayent la page et ils recherchent certains éléments pour comprendre comment une page est structurée et quels sujets ou mots-clés le contenu couvre.

Pour faciliter leur travail, vous pouvez utiliser des balises de titre prédéfinies dans votre HTML comme la balise H1, la balise h2 et h3.

En général, une page n’a qu’une seule balise H1 et elle est utilisée pour le titre, puis le reste du contenu a une balise H2 pour les titres principaux et H3 pour les sous-titres.

Pour améliorer encore la convivialité SEO de votre copie, essayez d’utiliser certains de vos mots-clés de longue traîne dans les titres. Regardez de plus près les titres de cet article et remarquez comment j’ai ajouté des mots-clés de longue traîne dans mes titres.

Lectures recommandées : Le guide complet du référencement sur page

Étape 7 : Ajoutez des mots-clés liés au LSI dans votre contenu

Avec l’introduction de l’apprentissage automatique dans les algorithmes de recherche de Google (connu sous le nom de RankBrain), Google essaie de comprendre réellement ce que le chercheur veut en utilisant le traitement du langage naturel.

Cela signifie que pour un mot-clé donné, Google cherchera le sens profond de la requête et pas seulement des mots-clés à correspondance exacte.

Pour vous en tant que rédacteur SEO, cela signifie que vous devez ajouter des mots-clés sémantiquement liés dans votre contenu, pour les aider pendant ce processus.

Les mots-clés sémantiques sont des mots-clés qui ont une signification identique ou similaire. Vous pouvez trouver ces mots-clés à l’aide d’outils comme LSI Graph. Voici une capture d’écran des mots-clés LSI pour « rédaction SEO ».

Donc, vous devez revenir à votre copie et l’enrichir de mots-clés LSI de manière naturelle. Il se peut que vous deviez reformuler certaines de vos phrases, mais c’est une étape qui peut améliorer la pertinence de votre contenu.

Etape 8 : Créez des liens vers d’autres pages de votre site Web en utilisant un texte d’ancrage pertinent

L’un des principes SEO que la plupart des rédacteurs de contenu SEO ont tendance à oublier est le lien interne. Un lien interne est un lien qui pointe vers une page du même site web.

Pourquoi est-ce important ?

Lorsque vous publiez une nouvelle page, elle doit correspondre aux sujets de votre site. Cela améliore la pertinence et les classements. Une des façons de  » dire  » à Google que votre contenu est pertinent avec le reste du site, est d’utiliser des liens internes.

Les liens internes bien qu’ils ne soient pas aussi puissants que les backlinks SEO, ils sont toujours utilisés par Google comme un moyen de comprendre de quoi parle la page liée, surtout si le bon texte d’ancrage a été utilisé dans le lien.

Ils aident également les utilisateurs à en savoir plus sur un sujet (regardez à nouveau cet article et remarquez comment j’ai utilisé des liens internes pour donner aux utilisateurs un moyen de trouver plus d’informations sur un sujet).

Enfin, les liens internes sont suivis par les robots des moteurs de recherche, ce qui permet d’améliorer l’exploration et l’indexation d’un plus grand nombre de pages du site.

Étape 9 : Démontrez votre expertise et votre autorité sur le sujet (E-A-T)

Il y a beaucoup de contenu publié sur Internet et, afin de protéger la qualité de leurs résultats de recherche, les algorithmes de Google peuvent détecter quelles pages démontrent une expertise, une autorité et une fiabilité sur un sujet donné.

Dans le monde du référencement, cela est connu sous le nom de E-A-T et c’est un facteur critique du contenu SEO et un indicateur de la Qualité du contenu.

Voici la citation pertinente des directives de Google sur la qualité du contenu.

Comment pouvez-vous améliorer votre copie SEO pour l’E-A-T ?

Suivez ces directives simples :

• Chaque page et chaque page devrait avoir le nom de l’auteur et la bio publiés (voir comment je l’utilise sur tous mes articles).
• Une page devrait avoir des liens sortants vers des sources fiables
• Une page et un site web en général devraient avoir des liens entrants provenant d’autres sites web fiables et connexes.

En tant que rédacteur SEO, vous ne pouvez pas contrôler la dernière directive (liens entrants), car cela a plus à voir avec la partie promotion du contenu, mais vous pouvez contrôler les deux premières.

Donc, revisitez à nouveau votre contenu et assurez-vous qu’il a des liens vers d’autres sites web de confiance et que la bio de l’auteur est clairement indiquée sur toutes les pages.

Étape 10 : Ajoutez et optimisez les images

Avant d’appuyer sur le bouton de publication, assurez-vous que votre contenu comprend des images optimisées.

Ajouter des images dans votre contenu le rend plus intéressant et plus facile à lire. Bien que cela ne soit pas directement lié à la rédaction SEO, cela peut aider de plusieurs façons :

• Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager du contenu avec des images de haute qualité dans leurs réseaux de médias sociaux que du contenu sans images.
• Vous pouvez utiliser le texte alt de l’image pour donner plus d’indices aux moteurs de recherche sur votre contenu
• Lorsque vous optimisez correctement vos images, vous avez plus de chances d’apparaître dans la recherche d’images Google pour vos mots-clés cibles (ou connexes).

Apprentissages clés

Tout le monde peut apprendre à écrire pour le référencement. C’est une compétence qui peut être facilement maîtrisée par la pratique et en suivant certains principes de base du référencement.

Si vous travaillez en tant que freelance, il y a beaucoup d’emplois de rédaction SEO que vous pouvez postuler. Si vous faites du référencement pour votre propre site web, apprendre à rédiger du contenu pour le référencement, fera que votre contenu sera trouvé sur Google.

Les étapes à suivre sont décrites ci-dessus, ce que vous ne devez pas oublier est de toujours mettre l’utilisateur en premier. Votre préoccupation première est de fournir un contenu que les utilisateurs veulent lire, puis de l’optimiser pour le référencement.

C’est la raison pour laquelle j’ai séparé le processus en un certain nombre d’étapes qui impliquent d’écrire le contenu d’abord naturellement, puis de le réviser à des fins de référencement.

Vous pouvez également utiliser le même processus comme une liste de contrôle lors de l’optimisation du contenu écrit par des rédacteurs non-SEO.

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