La publicité de recrutement est simplement toute communication commerciale publique utilisée pour attirer des candidats. Ce type de sensibilisation professionnelle est généralement la première impression faite par une entreprise sur le bassin d’emploi et doit exprimer précisément les objectifs et les valeurs d’une entreprise, donner une image positive et accueillante et susciter un intérêt pour les emplois disponibles et, plus largement, pour l’entreprise. Bien qu’il n’existe pas de format standard pour les promotions, y compris les annonces servant ces objectifs, la plupart des entreprises utilisent un mélange conventionnel pour répondre au mieux aux demandes initiales les plus courantes des candidats potentiels.
Le but fondamental d’une annonce est de susciter l’intérêt et la réponse du lecteur. Plus l’annonce est visuellement frappante, plus elle attire l’attention et plus les candidats auront confiance dans l’image qu’une entreprise tente de présenter. La mise en page de l’affichage doit être simple, en utilisant des illustrations abondantes, des bordures colorées et beaucoup d’espace blanc pour mettre en évidence le message.
La première condition préalable à la promotion d’une image d’entreprise forte par la publicité est d’incorporer un titre et des sous-titres de qualité, tout au long de l’annonce. Les titres servent à encadrer chaque section et à renforcer les points abordés dans le corps de l’annonce. Les bons titres permettent de mettre en valeur les avantages, d’accentuer l’image de l’entreprise et d’orienter le lecteur tout en digérant les informations présentées.
Le cœur d’une annonce de recrutement fournit des informations sur le contexte de l’entreprise, des détails spécifiques sur le poste et les aspects de l’entreprise qui la différencient des autres sociétés. Ces informations sont mieux formulées dans un langage qui fait référence à des avantages spécifiques qui servent l’intérêt personnel d’un candidat potentiel. Une campagne de recrutement efficace permet aux lecteurs de comprendre la fonction d’une entreprise, les avantages d’être employé par cette entreprise et les moyens de contacter l’entreprise afin de postuler.
Pour attirer de nouveaux talents dans les effectifs d’une entreprise, il est nécessaire de faire connaître à ces candidats potentiels les opportunités qui s’offrent à eux au sein de votre organisation. Hormis les chasseurs de têtes, la meilleure façon d’attirer des travailleurs potentiels est de recourir à la publicité.
Une campagne publicitaire de recrutement réussie aura contenu dans ses annonces le titre du poste ; un bref texte de présentation et une description plus longue et plus descriptive du poste, le texte de présentation servant à attirer la recrue potentielle ; une brève description de l’entreprise et/ou des objectifs de l’entreprise ; les critères requis à remplir avant de postuler pour le poste et les coordonnées pour permettre aux intéressés de donner suite à l’information.
Les moyens utilisés pour permettre la publicité de recrutement peuvent être incroyablement variés. L’entreprise peut décider de sous-traiter la recherche à une entreprise spécialisée dans le jumelage de chasseurs d’emploi avec des postes vacants spécifiques, ou à des entreprises qui font de la chasse de tête auprès de personnes possédant les compétences souhaitées. L’achat d’espace sur un site Web de recherche d’emploi grand public est une tactique similaire, tout comme le temps passé dans tout média de masse comme la télévision, les journaux ou les panneaux d’affichage pour annoncer le poste vacant à un plus grand nombre de personnes.
La clé de la publicité de recrutement est triple : concision et clarté dans les détails du poste vacant et du candidat recherché, et bonne communication de ce poste vacant au public.