Dans une petite pièce au sous-sol de Soho, dans le centre de Londres, Kate Evans – une directrice de casting avec plus de 20 ans d’expérience – et moi étions assis sur un canapé marron, entourés d’équipements de caméra.
En face de nous se trouvait un écran blanc, et une table couverte de nourriture.
Nous étions à une séance de casting pour une publicité télévisée pour une chaîne de restaurants bien connue, que j’ai accepté de ne pas nommer.
Le caméraman Oggi, un cinéaste norvégien, était à côté de nous. Il a expliqué qu’il filme des auditions publicitaires pour payer les factures, tout en envoyant des films à des festivals de cinéma, où il espère que son propre travail sera remarqué.
L’industrie cinématographique est notoirement difficile à percer pour les acteurs comme pour les cinéastes. Même après des années d’école d’art dramatique et d’auditions prometteuses, de nombreux aspirants interprètes se retrouvent avec leurs rêves de gloire et de richesse en lambeaux.
Heureusement, vous n’avez pas besoin de compétences d’acteur bien rodées pour obtenir du temps à l’écran et gagner un épais paquet de salaire grâce aux publicités, a déclaré le cofondateur de Kate and Lou Casting à Business Insider.
Evans a expliqué qu’être trop bien formé peut en fait nuire à vos chances d’obtenir un rôle dans une publicité.
« Beaucoup de gens sont formés dans des écoles de théâtre et d’art dramatique pendant des années, alors ils jouent tout. Dans les publicités, ils ont juste besoin d’être eux-mêmes », a-t-elle dit.
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Les acteurs peuvent gagner jusqu’à 30 000 $ pour une seule publicité
C’est une activité lucrative. Au Royaume-Uni, les acteurs étaient autrefois payés par le « système des frais de répétition », en fonction du nombre de fois où la publicité était diffusée. Cependant, ce système a été remplacé par un système de rachat, où les acteurs et les entreprises se mettent d’accord sur une rémunération fixe.
En jouant dans une seule publicité télévisée, vous pouvez gagner entre 2 000 £ (environ 3 000 $) et 20 000 £ (environ 30 000 $) grâce à un rachat.
Le montant exact « dépend du produit, de l’espace marketing et de l’espace médiatique », a déclaré Evans.
Les célébrités peuvent gagner beaucoup plus en endossant des produits sur des publicités, mais, plutôt que d’être castés par des personnes comme Evans, ils sont approchés directement par les agences de publicité.
Avant que les actrices n’entrent dans la pièce où nous étions assis pour auditionner pour le rôle, Evans a expliqué comment le processus fonctionne.
Environ 400 personnes avaient postulé pour le rôle dans la publicité.
Evans a réduit ce nombre à la liste restreinte de 12 personnes que nous allions rencontrer ce jour-là.
Après, le réalisateur de la vidéo visionne à nouveau les auditions et décide ensuite qui obtient le rôle. « Nous n’avons pas besoin de refaire le casting très souvent », m’a dit Evans.
Ils recherchaient une jeune femme avec une « attitude rock ‘n’ roll », qui était prête à se teindre les cheveux, et à se faire tatouer. Pour l’audition, chaque femme devait danser sur un morceau punk des années 70 tout en assemblant un article du menu de la chaîne.
Pendant chaque audition, Evans était une boule d’énergie, sautant de son siège et dansant sur la musique pour encourager les actrices.
« C’est mon travail de tirer le meilleur de chaque personne qui passe ma porte », a déclaré Evans.
Evans a donné à chacun trois prises, leur demandant d’ajuster leur performance à chaque fois.
Souvent, Evans leur a demandé de la regarder dans les yeux et de « flirter ». D’autres fois, elle leur demandait de sourire davantage, ou de danser moins.
Il est compréhensible que certaines des actrices aient eu du mal à parfaire l’équilibre entre la danse et la cuisine, mais la directrice de casting n’a pas prononcé un seul mot négatif pendant les auditions. Au lieu de cela, son enthousiasme pouvait être mesuré par le fait que quelque chose était « incroyable » ou simplement « bon ». »
« Je passe constamment mon temps à poursuivre les gens sur la route »
Dans la pause entre les auditions, Evans n’arrêtait pas de me demander si je pensais que la dernière personne était une actrice formée, un modèle ou une « personne de la rue ». »
Evans est un défenseur passionné de l’attribution de rôles à des « personnes de la rue » – des personnes normales qui n’ont pas postulé pour le rôle.
Evans repère ces personnes dans la rue ou les atteint en ligne, souvent par le biais de Twitter.
« Je passe constamment mon temps à poursuivre les gens sur la route. Je saute des trains et je suis comme, ‘S’il vous plaît, parlez-moi. Je suis un directeur de casting et vous avez un super look.’ Je n’arrête pas de travailler », a déclaré Evans. « C’est la meilleure partie de mon travail ».
Elle a expliqué qu’il n’est même pas nécessaire d’être beau pour jouer dans des publicités.
« Non, mon père n’est pas beau du tout, ce sont des personnages », a déclaré Evans. « J’ai demandé à mon père de faire une publicité pour Pizza Hut. Ils avaient besoin de la bouche d’un vieil homme et mon père est vieux et crapuleux. »
J’ai quitté les auditions, à moitié ennuyé que mon « look » ne soit pas assez intéressant pour être repéré.
Puis j’ai passé des couloirs bordés d’espoirs aux cheveux bleus brillants, à la structure osseuse phénoménale et aux vêtements saisissants, et j’ai compris pourquoi.
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