Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads)

NOTE : Certaines informations de cet article peuvent être manquantes ou obsolètes. Nous sommes en train de mettre à jour le contenu.

Overview

Microsoft Advertising soutient vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche par le biais de la publicité par paiement au clic (PPC), vous aidant à vous connecter avec les personnes qui recherchent votre entreprise. Cet article vous donnera un aperçu de l’intégration Microsoft Advertising/Grow.

Comment se connecter

Avant de vous connecter, veuillez collecter votre email Microsoft Advertising.

1. Connectez-vous à votre compte Grow et cliquez sur Ajouter une métrique. Choisissez Microsoft Advertising dans la liste des sources de données, puis cliquez sur le bouton bleu Connecter.
2. Pour connecter votre compte Microsoft Advertising, Grow vous demande de saisir votre email Microsoft Advertising (ou Bing Ads).
3. Une fois que vous l’avez saisi, cliquez sur Soumettre.

Lorsque vous créez une nouvelle métrique personnalisée pour Microsoft Advertising, elle vous demande de saisir votre ID de compte, votre ID client et votre jeton de développeur. Consultez la section FAQ pour savoir comment trouver ces identifiants.

Endpoints

Vous trouverez ci-dessous une liste de certains des endpoints disponibles, ainsi qu’une courte description de chacun d’entre eux. Nous avons séparé les points de terminaison dans leurs groupes. Dans Grow, les noms des points de terminaison incluent souvent la catégorie à laquelle ils appartiennent. Par exemple, Compte est un point de terminaison sous Rapports de performance généraux ; dans Grow, il est appelé « Rapport de performance du compte ».

Les rapports de performance généraux observent les performances et les tendances à long terme des efforts de marketing à travers une ou plusieurs dimensions.

• Compte : Impressions, part d’impression (%), clics, dépenses, coût moyen par clic filtré par compte individuel, devise, type de correspondance d’offre, type de correspondance livrée, etc.
• Texte dynamique d’annonce : Toutes les données de performance pour les chaînes de texte individuelles, y compris les impressions, les clics, les dépenses, le coût moyen par clic, etc.
• Groupe de publicités : Impressions, part d’impression (%), clics, dépenses, coût moyen par clic pour les groupes de publicités triés par groupe de publicités, statut, langue, réseau, etc.
• Publicité : Toutes les données publicitaires, y compris les impressions, les clics, les dépenses, le coût moyen par clic, etc.
• Audience : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic triés par audience, statut d’association, groupe de publicités et paramètre de ciblage.
• Campagne : Impressions, part d’impression (%), clics, dépenses, coût moyen par clic pour les campagnes triées par campagne et statut de campagne.
• URL de destination : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic pour les pages de destination triées par url de destination, compte, campagne, groupe de publicités, etc.
• Mot-clé : Toutes les données relatives aux mots-clés, y compris les impressions, les clics, les dépenses, le coût moyen par clic, le mot-clé, le compte, la campagne, le groupe de publicités, etc.
• Usage de l’éditeur : Toutes les données de Microsoft Advertising et des sites Web des partenaires de recherche syndiqués, y compris les impressions, les clics, les dépenses, les conversions, l’url du site Web, le compte, la campagne, le groupe de publicités, etc.
• Requête de recherche : Tous les termes de recherche qui ont déclenché des annonces, y compris les impressions, les clics, le taux de clics, la position moyenne, etc.

Les rapports sur les extensions démontrent la performance de chaque extension publicitaire.

• Par annonce : Impressions, clics, dépenses et coût moyen par clic par annonce triée par ID d’annonce, titre d’annonce ou type et version d’extension d’annonce.
• Par mot-clé : Données « Par annonce » triées par mot-clé, ID de mot-clé, type d’extension, version, etc.
• Rapport détaillé des appels : Durée et dépenses téléphoniques pour chaque appel provenant d’un poste, y compris le compte, la campagne, les groupes d’annonces, la date d’appel, etc.

Les rapports de ciblage déterminent si les annonces atteignent les publics visés.

• Âge Sexe Démographie : Taux d’impression (%) et taux de clics (%) pour chaque campagne ou groupe d’annonces, triés par sexe et groupe d’âge.
• Emplacement géographique : Impressions, clics, dépenses et coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, triés par ville, pays, zone métropolitaine, rayon, état et compte.
• Conflit de mots-clés négatifs : Une liste de mots-clés négatifs qui entrent en conflit avec la fonctionnalité de recherche et bloquent l’affichage de votre annonce.

Les rapports d’analyse des campagnes mesurent l’efficacité des campagnes publicitaires, principalement en termes de retour sur investissement. (Ils ne sont disponibles que si vous avez activé les analyses de compte dans Microsoft Advertising).

• Performances de conversion : Conversions, assistances, revenus et revenus par conversion pour les campagnes triées par compte, groupe d’annonces, campagne, mot-clé ou type d’appareil.
• Objectifs et entonnoirs : Dépenses, revenus, aides, conversions et étapes de conversion triés par compte, groupe d’annonces, campagne, mot-clé et objectif de conversion.

Historique des changements de campagne : Toutes les modifications apportées aux comptes par utilisateur et par date, y compris le nom de la campagne, l’association cible de l’emplacement, l’enchère du mot-clé, etc. Ce rapport peut être modifié pour inclure les valeurs d’avant et d’après la modification.

Sommaire du budget : Un rapport budgétaire mensuel, comprenant les dépenses à ce jour et indiquant si les dépenses sont sur la cible pour atteindre les projections.

FAQs + Trucs et astuces

Account ID

Pour certains comptes, vous pouvez trouver votre ID de compte en allant dans votre profil et en sélectionnant Comptes et facturation.

Cette page vous montrera des informations sur votre compte. Sous la section Compte, vous verrez votre identifiant de compte. (NOTE : Il ne s’agit pas de votre numéro de compte.)

Vous pouvez copier cette valeur dans Grow.

Un autre moyen sûr d’obtenir votre ID de compte est de regarder l’URL. Vous trouverez votre ID de compte après « aid= » comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous.

Ceci est particulièrement utile si vous avez un compte MCC ou plusieurs clients dans un seul compte. La seule façon dont vous pourrez obtenir l’ID du compte est à partir de l’URL.

Identification du client

La recherche de l’ID du client est similaire à celle de l’ID du compte. Tout d’abord, allez sur votre page Comptes et facturation. Votre ID client sera répertorié dans l’onglet Comptes sous le titre Client.

NOTE : Il ne s’agit pas du numéro de client.

Similaire à l’ID du compte, vous pouvez également trouver l’ID client dans l’URL. La chaîne de chiffres qui apparaît après la balise « cid= » est votre ID client.

Copiez cette valeur dans Grow.

Developer Token

Pour trouver votre Token développeur, connectez-vous à votre compte développeur Microsoft Advertising ici.

Vous pouvez le lier à votre compte Microsoft Advertising.

Cliquez sur le bouton ‘Request Token’ si ce n’est pas déjà fait, puis copiez le jeton de développeur.

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