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Hulu vise à exploiter la nostalgie de la télévision rétro en recréant le bloc « TGIF » de Warner Bros. TV qui ont été diffusées sur ABC à la fin des années 1980 et dans les années 1990.
Hulu a acquis la licence de tous les épisodes de la série originale « Full House », qui a été reprise par Netflix l’année dernière sous le nom de « Fuller House », ainsi que « Family Matters », « Step By Step », « Perfect Strangers » et « Hangin’ With Mr. Cooper ». Les émissions seront disponibles sur Hulu le 29 septembre.
Le géant du streaming prévoit de promouvoir les émissions en tant que bloc pour favoriser le visionnage multigénérationnel, ainsi que pour présenter les émissions à un public plus jeune. Le bloc qu’ABC a baptisé « TGIF » a connu un grand succès avec un mélange de comédies classées G, axées sur la famille et les jeunes, qui sont devenues des pierres de touche de la culture pop.
L’accord pour plus de 800 épisodes de sitcoms « TGIF » – surnommé en interne « TGIH » (H pour Hulu) – intervient dans la foulée de l’intensification par Hulu de sa quête des droits de rediffusion d’émissions récentes très prisées comme « This Is Us » de NBC, « Power » de Starz, « Homeland » de Showtime et « Atlanta » de FX. »
L’octroi de licences pour les émissions « TGIF » en tant que groupe reflète les efforts de Hulu pour curer soigneusement les offres de la bibliothèque dans ses vastes archives d’émissions. Avec tant de plateformes linéaires et numériques qui se disputent l’attention des téléspectateurs, le streamer doit chercher des moyens de se démarquer et d’attirer de nouveaux abonnés potentiels.
« Nous nous concentrons vraiment sur le fait d’avoir non seulement un contenu vraiment excellent et intéressant, mais de le présenter aux utilisateurs d’une manière intéressante », a déclaré Lisa Holme, vice-présidente des acquisitions de contenu de Hulu. « Le consommateur moyen a plus d’accès à plus de contenu au bout des doigts qu’il n’en a jamais eu dans l’histoire de l’humanité. »
Hulu a commencé à poursuivre le bloc « TGIF » il y a quelques années, mais il a fallu beaucoup de temps à Warner Bros. pour liquider les contrats existants avec les chaînes de télévision linéaire afin de rendre les émissions disponibles en masse pour la licence SVOD, a déclaré Holme. Netflix était un concurrent de Hulu pour la bibliothèque de « Full House » – ce qui n’est pas surprenant compte tenu de son investissement dans « Fuller House » – mais la proposition de Hulu de recréer « TGIF » a été convaincante pour le studio. Cet accord marque la première fois que « Full House » sera disponible sur un service de streaming. Hulu a également eu du succès avec ses acquisitions de classiques tels que « Seinfeld » et « The Golden Girls ». (La série que Holme poursuit agressivement à l’heure actuelle : « The Fresh Prince of Bel-Air. »)
Cette attention accrue portée à la sélection de séries anciennes intervient également alors que Hulu a gagné en popularité avec ses séries originales, notamment « The Handmaid’s Tale ». Le drame dystopique mené par Elisabeth Moss a récolté 13 nominations aux Emmy Awards et est considéré comme un favori dans la course aux séries dramatiques ainsi que comme actrice principale pour Moss.
Le mélange d’originaux, de succès hors réseau plus récents et de favoris vintage est un effort pour faire de Hulu un service indispensable à un éventail de consommateurs et de goûts. Les efforts de programmation sont toujours considérés en tenant compte du nombre de membres d’un foyer type qu’une émission pourrait attirer.
« Il est difficile de croire que nous parlons de ‘Full House’ et de ‘Handmaid’s Tale’ dans la même phrase – mais ce sont des histoires qui se démarquent et répondent à des besoins différents », a déclaré Craig Erwich, vice-président senior du contenu de Hulu. « Parfois, les gens ont envie de quelque chose de très nouveau et de stimulant, et parfois ils veulent quelque chose de confortable. Notre travail consiste à proposer des émissions qui alimentent ces expériences. »
(En photo : « Full House » et « Perfect Strangers »)
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