Nos chercheurs en prospective ont identifié cinq tendances clés pour chaque secteur. Voici un aperçu de ce que vous découvrirez dans le rapport Future Forecast 2020:

: Beauté

Les marques de beauté se concentreront sur l’innovation en matière d’inclusivité, de convivialité et de durabilité en 2020, conformément à l’évolution des attentes et des demandes des consommateurs. Alors que les consommateurs partent en guerre contre les déchets, nous pouvons nous attendre à une recrudescence des entreprises introduisant des produits raffinés rechargeables. Nous assisterons également à une nouvelle ère de beauté inclusive et adaptative, les marques introduisant des innovations telles que des baguettes de mascara pour les personnes à la dextérité limitée et des lotions solaires pour des types de peau spécifiques.

: Luxe

Les consommateurs de luxe poursuivront leur quête d’expériences enrichissantes pour la vie, basées sur la communauté, et de modèles de consommation plus durables en 2020, alors qu’une réaction contre les dépenses ostentatoires s’accélère. Les marques tireront parti de cet état d’esprit tout en protégeant leur image grâce à des programmes de rachat d’articles d’occasion et à des plateformes d’échange entre pairs. De même, les amateurs de voitures haut de gamme démontreront leur sens culturel en adhérant à des Supercar Clubs qui offrent des expériences de luxe au-delà du siège conducteur.

: Voyage & Hospitalité

Le frénétisme de la vie du 21e siècle conduit à une révolution du voyage lent, car les gens cherchent à faire des voyages plus conscients qui incluent des éléments d’amélioration de soi. Par conséquent, nous verrons des hôtels se faire les champions des escapades littéraires qui encouragent la lecture méditative, tandis que les destinations plus calmes attireront les voyageurs épuisés par le sur-tourisme. Alors que les consommateurs voyagent en tenant compte de leurs émissions de carbone, 2020 sera l’année des Staycation supérieures, les voyages en avion perdant de leur prestige.

: Alimentation

Alors que de plus en plus de consommateurs dînent seuls, les marques créent de nouvelles expériences, saveurs et produits visant à revigorer le palais des consommateurs. Les dîneurs à la recherche de restaurants de divertissement immersifs et de nourriture interculturelle adopteront le Discovery Dining, tandis que le chocolat épicurien vise à choquer les papilles gustatives à travers le monde. Pendant ce temps, Alon Chen, PDG et cofondateur de Tastewise, explique comment l’IA peut suivre les tendances alimentaires en temps réel.

: Commerce de détail

Alors que le commerce de détail en ligne continue de se développer et que des entreprises telles qu’Amazon maintiennent leur domination sur le paysage, les consommateurs seront plus que jamais préoccupés par l’impact de leurs achats. En 2020, les détaillants innovants s’efforceront de réduire l’empreinte carbone grâce à l’éco-logistique qui rend les livraisons meilleures pour la planète, tandis que les modèles d’économie circulaire verront la vente au détail de déchets secondaires passer au premier plan, les entreprises et les consommateurs élevant les ressources non désirées.

: Boissons

En 2020, la santé des consommateurs et de la planète dominera la catégorie des boissons. Dans Apéritifs nouvelle vague, nous mettons en lumière les opportunités dans l’art de siroter, tandis que les marques expérimentent des alternatives écologiques aux bouteilles en plastique. Nous montrons également comment les connaisseurs en café réduisent l’empreinte carbone de la boisson caféinée toujours populaire et explorons le marché chinois émergent du café.

: Jeunesse

Dans la décennie à venir, la génération Z s’affirmera, recherchant l’autonomisation, l’humour et l’inclusivité de chaque marque avec laquelle elle interagit. Dans le paysage médiatique, Everyteen TV prend de l’ampleur alors que les YouTubers lo-fi attirent de nombreux adeptes parmi les jeunes en quête d’honnêteté au milieu de la falsification en ligne. Nous explorons la façon dont les jeunes croyants recherchent la spiritualité, les églises américaines gagnant d’impressionnants followings de célébrités et d’Instagram, et Beano Studios révèle comment votre marque peut se préparer à la génération Alpha.

: Médias & Tech

Alors que la technologie continue d’empiéter sur la vie quotidienne, les consommateurs cherchent à reprendre le contrôle. Nous mettons en lumière les publicités civiques qui surgissent dans nos villes, car les consommateurs réclament une publicité avec un objectif. Comme la méfiance continue de fleurir dans le domaine de la technologie, nous verrons une augmentation du matériel de confidentialité qui permet aux gens de bloquer la façon dont leurs informations et leurs données sont partagées. Pendant ce temps, nous nous entretenons avec Xiaowei Wang, qui explore l’avenir de la technologie et du lieu de travail dans la Chine rurale.

: Mode

En 2020, l’industrie de la mode devra faire face à l’agenda continu de la surconsommation, des vêtements mis en décharge et des problèmes de durabilité. Nous examinerons comment cela se manifeste, de l’augmentation de la popularité de la location de vêtements, qui arrive dans la rue sous la forme de Fast Fashion Rental, à la façon dont la science et la mode de luxe se mélangent pour créer la fourrure consciente de nouvelle génération, où les peaux d’animaux sont échangées contre des microfibres alternatives qui s’appuient sur la biotechnologie.

: Santé & Bien-être

En 2020, les gens continueront à apprécier que beaucoup de nos maux de santé modernes proviennent de l’instabilité mentale et émotionnelle. Par conséquent, nous assisterons à une augmentation de la thérapie moderne pratique et basée sur la technologie – des soins de santé mentale flexibles, abordables et de plus en plus numériques. Les soins de santé seront également accessibles aux personnes dans les lieux qu’elles fréquentent. Par exemple, les constructeurs automobiles et les sociétés de covoiturage explorent le potentiel des voitures soucieuses de la santé, les véhicules devenant un nouvel espace pour les pratiques et le soutien au bien-être.

Crédits image : Plenaire, The Wait par Six N. Five, Neo-fruit par Meydan Levy, Smartly par Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills par Studio Johannes Bauer

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