5 étapes pour construire un pipeline de trafic organique réussi

Si vous voulez un trafic organique constant, alors vous devez mettre en place un système de travail – mieux encore, un « pipeline » de trafic organique.

Une approche à moitié cuite de l’optimisation des moteurs de recherche ne donne que de maigres résultats en termes de trafic organique. Je suis sûr que personne ne veut cela. Je ne le veux certainement pas.

De temps en temps, vous entendez que compter sur le trafic organique est comme jouer à la loterie. Les chances ne sont pas en votre faveur, et c’est gagner ou perdre – le plus souvent perdre.

Allez-y !

Aucune entreprise en ligne ne pourrait exister sans dépendre à un certain degré des moteurs de recherche, en particulier Google. Les personnes de votre public utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des informations. Selon Search Engine Journal, 70 % des liens sur lesquels les utilisateurs de recherche cliquent sont organiques.

Quel que soit le trafic que vous décidez d’acheter par le biais de la publicité native ou d’autres canaux médiatiques, vous aurez un jour besoin de Google.

Les moteurs de recherche existent parce que les gens ont besoin de la bonne information-et vous voulez qu’ils trouvent la vôtre facilement. L’optimisation pour les utilisateurs de recherche est un aspect du marketing de contenu qui fonctionne tout simplement.

Lorsque vous ajoutez l’optimisation des moteurs de recherche à votre plan de marketing de contenu de la bonne manière, la combinaison produit d’excellents résultats.

Même les nouveaux blogueurs utilisent le marketing de contenu pour améliorer leur trafic de recherche organique et leur classement.

De nombreux experts – en particulier ceux qui ont eu de terribles expériences avec Google et ses mises à jour d’algorithmes – pensent que le référencement ne fonctionne plus.

Mais il fonctionne ! Vous devez juste aborder le référencement moderne de la bonne manière.

Je veux vous le prouver en partageant les 5 étapes dont vous avez besoin pour construire un pipeline de trafic organique réussi.

Donc, commençons par l’évidence :

Étape #1 : pirater les questions des utilisateurs que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots-clés.

« Que faites-vous dans la vie ? »

« Où travaillez-vous ? »

Avez-vous déjà remarqué que la plupart des conversations entre étrangers commencent par une question ? Les questions et les réponses sont les caractéristiques de la vie sociale.

Elles sont également primordiales pour augmenter le trafic organique.

Chaque seconde, des milliers de personnes vont sur Quora pour poser des questions. Quora a été lancé en 2009 par l’ancien directeur technique de Facebook et est devenu assez populaire. Selon Alexa, Quora a un rang mondial de 146.

La popularité de Quora en fait un grand atout pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu. Vous pouvez pirater les questions des utilisateurs et les exploiter dans votre recherche de mots-clés.

Suivez ces étapes simples pour trouver les questions tendances sur Quora:

Allez sur Quora, et branchez votre mot-clé principal (par exemple, écriture de blog) dans la boîte de recherche. Appuyez sur la touche « entrée » de votre clavier et recherchez les questions qui ont reçu au moins 10 réponses.

La recherche traditionnelle de mots clés pourrait ne pas vous montrer un mot clé exact comme la question ci-dessus. Mais, sur la base des résultats de recherche, beaucoup de gens sont intéressés par cette question – donc y répondre aidera probablement vos lecteurs.

Vous pouvez également trouver des variations de mots clés en utilisant cette question. Il suffit de copier la question telle qu’elle apparaît et de la brancher sur l’outil Google keywords :

Voyez ce que nous venons de faire : nous avons utilisé une question avec 10 réponses sur Quora pour rechercher quelques mots-clés. Construire un pipeline de trafic organique réussi se résume à cela : répondre aux questions des utilisateurs.

Alors, que devez-vous faire avec ces mots-clés ?

Créer des titres convaincants et riches en mots-clés avec eux.

Enfin, vous devriez combiner la question Quora avec les mots-clés ci-dessus pour obtenir le meilleur des deux mondes – c’est-à-dire que les personnes posant la question dans les moteurs de recherche et sur les médias sociaux seront toutes heureuses de lire votre contenu.

Une suggestion de titre pour un futur article de blog, en s’inspirant de nos exemples ci-dessus :

• Améliorer votre écriture : Comment puis-je faire progresser mes compétences en écriture pour le blogging ?

Ou, pourquoi pas :

• Mieux écrire : Comment dois-je améliorer mon écriture pour le blogging?
• Améliorer les compétences d’écriture en anglais : Comment améliorer mes compétences en écriture pour le blogging ?

Il est vrai que la plupart des personnes qui recherchent « améliorer votre écriture » ne sont pas intéressées par le blogging.

C’est pourquoi vous devriez combiner à la fois la question et le mot-clé.

Bien sûr, ce n’est pas tout. Vous devez également produire un contenu de haute qualité pour ces mots-clés.

Crois-moi, si tu te concentres sur la création de contenu autour de questions que les utilisateurs ont réellement posées, tu vas constamment générer du trafic organique.

De plus, les questions fournissent des sujets evergreen que tu peux aborder. Des questions telles que « quelle est la meilleure façon de commencer à bloguer ? » ne cesseront jamais d’être posées. Il y aura toujours de nouveaux blogueurs qui auront besoin de savoir.

Brian Dean, le fondateur de Backlinko, utilise Quora pour pirater les questions des utilisateurs et les transformer en titres « wow » pour ses articles. Il y a quelques mois, il est tombé sur une question populaire similaire à celle-ci :

En tant que marketeur intelligent, il a créé un article de blog approfondi autour de cette question. Il a utilisé la technique du gratte-ciel pour promouvoir l’article. Ce seul article a généré plus de 100 000 prospects et clients ciblés pour son entreprise.

Quora offre un avantage unique pour votre contenu en vous aidant à trouver de nouveaux angles à prendre. Ainsi, chaque fois que vous trouvez un mot-clé à l’aide d’un outil de recherche quelconque, c’est une bonne idée d’utiliser Quora pour trouver des variations de ce mot-clé basées sur des questions.

Par exemple, les gens du marketing de contenu derrière Canva ont constaté que les mots-clés liés aux « polices » recevaient près de 800k recherches mensuelles dans leur ensemble:

Ils ne pouvaient pas rivaliser avec les pages web d’autorité dans les listes organiques. Donc, au lieu de créer un contenu générique sur les polices, ils ont creusé plus profondément et ont recherché des questions connexes sur Quora:

L’équipe de Canva a ensuite créé un article approfondi de haute qualité ciblant les questions sur la « combinaison de polices. » L’article a généré plus de 5 000 partages sur les médias sociaux et a conduit des milliers de visiteurs centrés sur le design vers le site de Canva.

Selon mon expérience, la grande majorité de ceux qui posent des questions sur Quora ne sont pas des experts. Ce sont des entrepreneurs et des professionnels qui cherchent des solutions. Quora a donc un public ciblé que, à son tour, vous pouvez utiliser pour générer du trafic organique.

RivalFox a utilisé Quora pour répondre à des questions liées à la veille concurrentielle. Cela a apporté le bon type de trafic sur leur site et a entraîné un taux de conversion de plus de 15 % du visiteur à l’essai.

Donc, si vous êtes un blogueur ou un spécialiste du marketing de contenu, vous pouvez facilement utiliser Quora pour trouver des questions auxquelles vous pouvez répondre et générer des articles de blog qui stimuleront vos résultats de recherche.

Quora : Quels sont les meilleurs exemples de marketing de blog, en se concentrant sur les personnes férues de technologie ?

Titre de blog convaincant : « Les meilleurs exemples de marketing de blog : 16 personnes férues de technologie révèlent leurs secrets »

Quora : Études de cas d’entreprises liées au marketing de blog et aux médias sociaux. Quelle est la meilleure source?

Titre utile du blog : « 10 meilleures sources d’études de cas d’entreprises utilisant le marketing de blog et les médias sociaux »

Quora user question : Les flux RSS sont-ils bons pour le marketing de blog ?

Titre de blog utile : « Les flux RSS sont-ils bons pour le marketing des blogs ? 10 façons alternatives de commercialiser votre blog »

N’oubliez pas que Quora n’est pas seulement un site de « questions &réponses ». C’est l’un des sites de ressources les plus précieux pour les écrivains, les chercheurs, les consultants en optimisation des moteurs de recherche et les entrepreneurs numériques.

Alors que d’autres luttent pour se classer pour leurs principaux mots-clés en raison d’une concurrence intense, vous pouvez garder une longueur d’avance en tirant parti des questions des utilisateurs de Quora pour rédiger du contenu de haute qualité.

Étape n° 2 : rechercher et cibler des mots-clés à longue traîne (mais n’oubliez pas l’intention de l’utilisateur).

Vous en avez assez des gens qui vous disent que si vous écrivez simplement du bon contenu, les gens visiteront votre site et vous verrez une poussée de trafic organique ?

C’est en fait vrai dans une certaine mesure, mais si vous restez assis à attendre que ce trafic organique arrive, vous attendrez éternellement. Obtenir des milliers de visiteurs organiques est beaucoup plus facile si vous ciblez des mots-clés à longue traîne.

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de trois à quatre mots qui indiquent généralement qu’un utilisateur est proche de l’achat ou de la décision d’une action, qu’il s’agisse du « meilleur endroit pour les tacos » ou des « cours de chant à Chicago ». Ils peuvent être une avenue extrêmement précieuse pour augmenter le trafic organique.

Après que Google ait déployé sa mise à jour Panda, les experts en optimisation des moteurs de recherche et les blogueurs ont embrassé les mots-clés à longue traîne parce qu’ils conduisent le bon type de trafic.

Les mots-clés à longue traîne vous aident à vous connecter avec les clients. Lorsqu’ils sont correctement intégrés dans vos articles de blog, ils peuvent également vous aider à attirer 20 000 visiteurs organiques sur votre site en moins de 6 mois.

Lorsque vous considérez les 100 à 500 premiers mots-clés, y compris ceux que les grandes marques ciblent, les mots-clés de longue traîne obtiennent de meilleurs résultats que les mots-clés populaires.

Vous n’obtiendrez peut-être pas une tonne de trafic grâce aux mots-clés de longue traîne – ils ont effectivement des volumes de recherche plus faibles dans l’ensemble que les mots-clés principaux – mais vous générerez certainement un trafic ciblé. Dans l’optimisation des moteurs de recherche, je pense que le trafic « ciblé » est meilleur que le trafic « générique ».

Selon mon expérience, les termes de recherche à longue traîne simplifient l’optimisation des moteurs de recherche et améliorent le trafic organique. J’ai construit 5 entreprises de logiciels prospères, en partie en combinant à la fois l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu pour générer des clients qualifiés.

En résumé, les expressions clés à longue traîne sont importantes si vous cherchez à construire un pipeline de trafic organique réussi.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils pour rechercher des termes de recherche à longue traîne. Je vais vous montrer quelques étapes simples pour utiliser Ubersuggest:

Étape #1 : Visitez Ubersuggest. Une fois que vous y êtes, branchez votre mot-clé principal à longue traîne (par exemple, site Web adapté aux mobiles). Puis cliquez sur « Rechercher ».

Étape #2 : Cliquez sur « Idées de mots-clés » dans la barre latérale gauche pour révéler tous les mots-clés liés à votre expression principale:

Étape #3 : Choisissez les mots-clés dans la liste qui contiennent 4 mots ou plus. Il s’agit des termes de recherche à longue traîne pour lesquels vous pouvez facilement vous classer.

Dans l’exemple ci-dessus, tous les mots-clés qui suivent votre expression de mots-clés principale sont des cibles parfaites. Non seulement ils ont quatre mots ou plus, mais le SD (search difficulty) n’est pas supérieur à 22. Cela positionne votre site Web pour qu’il soit bien classé.

Armé de ces mots-clés à longue traîne, vous êtes prêt à élaborer des titres convaincants.

N’oubliez cependant pas que Google ne se préoccupe pas tant des mots-clés que de l’intention de l’utilisateur. Ne vous contentez pas de fourrer des mots-clés dans votre billet de blog – c’est une pratique d’optimisation des moteurs de recherche dépassée. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu utile et engageant pour l’utilisateur.

Étape n°3 : Trouvez des titres gagnants et améliorez le vôtre.

L’explosion du contenu se dispute l’attention de vos lecteurs.

Chaque jour apporte plus de 400 millions de tweets. 294 milliards d’e-mails sont envoyés chaque jour. 2 millions d’articles de blog et plus de 860 heures de vidéos sont créés quotidiennement.

Vous pouvez soit attirer les lecteurs avec votre titre, soit les perdre. Vous devez donc apprendre à écrire des titres que les gens veulent cliquer, partager sur les médias sociaux et, en fin de compte, augmenter le trafic organique sur votre site.

L’une des choses qui a fait d’Upworthy l’une des entreprises médiatiques à la croissance la plus rapide de tous les temps est leurs titres captivants.

Les titres sont vitaux. Alors que 80 % des personnes liront le titre de votre article de blog, seulement 20 % liront le reste. Un titre optimisé pour l’utilisateur peut augmenter les conversions de 500%.

Cela me brise le cœur quand je vois un titre d’article de blog qui a été optimisé avec des mots-clés – mais qui n’offre rien d’utile au lecteur réel.

En effet, c’est l’une des pires pratiques d’optimisation des moteurs de recherche que je vois. Vous devez vous rappeler que Google n’est qu’un algorithme de recherche – bien qu’il soit important. Mais, vos prospects et clients sont des êtres humains qui veulent trouver des pages web qui les aideront, et non pas booster votre trafic de recherche.

Il est donc temps de commencer à écrire pour les gens – ce sont eux qui s’abonneront à votre liste, cliqueront sur vos liens, achèteront vos produits et aideront à faire connaître votre marque sur les médias sociaux. Les robots des moteurs de recherche ne peuvent faire aucune de ces choses.

Vous n’êtes peut-être pas un rédacteur professionnel, mais que cela ne vous empêche pas de rédiger des titres qui attirent l’attention. Il suffit de trouver des titres gagnants – c’est-à-dire ceux qui sont devenus viraux dans le passé – et de les modeler.

Vous pouvez élaborer un meilleur titre lorsque vous comprenez mieux votre public que vos concurrents.

Vous pouvez trouver des titres gagnants pour votre contenu dans beaucoup d’endroits. J’utilise personnellement BuzzSumo pour trouver les titres qui ont reçu le plus de partages sur les médias sociaux.

Voici comment :

Allez sur BuzzSumo. Sur la page d’accueil, saisissez votre expression de mot clé principale (par exemple, conseils de référencement) dans le champ de recherche. Cliquez sur le bouton « Search ! » à l’extrême droite.

Les titres des articles de blog viraux sont:

• 5 conseils insolites pour améliorer votre référencement avec les médias sociaux
• Les ordinateurs et leur importance : Meilleures astuces de référencement et de blogueurs pour les nouveaux apprenants

Modélisons ces titres viraux, et créons-en de meilleurs pour nos articles de blog :

• 13 Conseils insolites de référencement pour améliorer votre trafic organique
• Meilleurs conseils de référencement pour les blogueurs : Le guide définitif

Notez que lorsque vous rédigez un titre, il y a des choses simples que vous pouvez faire pour améliorer sa valeur.

Par exemple, lorsque vous incluez des chiffres impairs, une étude montre que vous obtiendrez un taux de clics supérieur de 20%.

Pour maximiser le taux de clics organiques, votre titre ne doit pas dépasser 60 caractères. Et, dans la mesure du possible, ajoutez le mot-clé principal au début du titre (c’est-à-dire commencez par lui) :

Assurez-vous que votre mot-clé à longue traîne s’intègre harmonieusement au reste du titre. Remarquez comment mon mot-clé à longue traîne (« études de cas de marketing de contenu ») se lit harmonieusement dans le titre. Si je ne vous l’avais pas dit, vous n’auriez peut-être même pas remarqué que c’est un terme de recherche.

Vous pouvez également utiliser les publications en ligne (par exemple, les magazines, les journaux et les revues) pour faire la chasse aux titres gagnants que vous pouvez modéliser.

Chaque couverture de magazine comporte des titres convaincants, rédigés par des rédacteurs professionnels en réponse directe. Ces titres ont été testés et prouvés pour attirer les gens vers le contenu.

Suivez ces étapes simples pour trouver des idées de titres à partir de couvertures de magazines :

Première étape : Allez sur Magazines.com. Saisissez votre mot-clé principal (par exemple, fitness) dans la case de recherche sur le côté droit.

Deuxième étape : Sélectionnez votre magazine préféré. Dans la liste des magazines de fitness, choisissez-en un et cliquez dessus. Étudiez la couverture du magazine et trouvez des idées de titres.

Troisième étape : Étudiez les titres les plus forts de la couverture. Les magazines contiennent généralement des titres forts et captivants. Votre tâche consiste à les étudier, à déterminer ce qui rend ces titres attrayants, puis à en créer un meilleur.

Identifions les titres les plus forts de ce numéro de Cooking Light :

Les titres les plus forts ci-dessus sont :

• Super Fast ! Chaque recette en 25 minutes ou moins
• 78 Speedy Recipes

Comme ces titres ont généré des milliers d’abonnements, nous pouvons améliorer les résultats de notre contenu en les utilisant comme modèles, puis en intégrant les bonnes expressions de mots-clés.

C’est parti :

• Super rapide ! Comment écrire un article de blog de 1000 mots en 2 heures ou moins
• 78 recettes rapides pour trouver des idées d’articles de blog afin de générer du trafic organique

Étape n°4 : faites des recherches sur votre sujet, puis abordez-le sous un angle unique.

Écrire de manière cohérente du contenu utile et praticable n’est pas facile. 57% des marketeurs luttent pour produire suffisamment de contenu qui engage les gens.

Et pourtant, c’est l’un des facteurs moteurs de l’augmentation du trafic organique.

Une façon d’utiliser le contenu pour votre pipeline de trafic organique est de faire des recherches sur votre sujet avant d’écrire votre contenu, puis de mettre votre propre spin unique sur le sujet.

Je sais que vous faites face à beaucoup de concurrence dans votre niche – moi aussi. Mais vous pouvez toujours construire une entreprise en ligne prospère et stimuler votre trafic de recherche si vous apprenez à écrire du contenu dans votre propre voix.

En d’autres termes, abordez votre sujet sous un angle nouveau.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Eh bien, disons que vous êtes un spécialiste du marketing par courriel. Je peux vous assurer que des milliers d’articles, de vidéos, de podcasts, d’articles de blog, d’ebooks et de cours en ligne ont déjà été créés sur le sujet du marketing par email.

Cette pensée peut vous terrifier – après tout, que reste-t-il à écrire ?

Ce que vous devez faire, c’est trouver un angle qui n’a pas été « fait à mort ».

Donc, revenons à l’exemple : Si les gens écrivent sur « la construction d’une liste d’emails », mais que vous ne trouvez pas beaucoup de posts axés sur les données, ou qu’il n’y a pas beaucoup d’infographies dans tout ce contenu, il y a une opportunité que vous pouvez explorer.

Ou, si vous découvrez que vos concurrents écrivent surtout des articles de blog, vous pourriez utiliser une approche différente – disons, créer des guides avancés comme je l’ai fait.

J’ai remarqué qu’il y avait des tonnes d’articles de blog sur le personal branding et j’ai réalisé que je ne voulais pas simplement ajouter au bruit.

Alors, j’ai adopté une approche différente. Avec l’aide d’Aaron Agius, nous avons rédigé « The Complete Guide To Personal Branding »:

Je suis actuellement classé numéro 1 pour le mot-clé principal « personal branding » sur Google. Le guide a été partagé des milliers de fois et des liens d’autorité pointent vers lui. L’une des principales raisons pour lesquelles ce guide est si populaire est la quantité de recherches qui y ont été effectuées.

Si vous voulez vraiment que les clients prennent votre contenu au sérieux, allez au-delà des opinions personnelles – surtout lorsque vous débutez. Au lieu de cela, remettez en question chaque hypothèse derrière vos opinions, puis faites des recherches approfondies.

En d’autres termes, ne vous contentez pas de supposer – trouvez les données pour étayer ces opinions.

Bien sûr, si vous êtes une autorité ou un blogueur influent, vous pouvez vous permettre d’être un peu plus créatif.

Par exemple, Brian Dean a inventé plusieurs concepts marketing qui font mouche – non pas parce qu’il leur a donné des noms fantaisistes, mais parce qu’ils génèrent d’excellents résultats :

• « Mises à niveau du contenu » (principalement utilisées pour collecter des leads par e-mail)
• « Technique du gratte-ciel » (une nouvelle approche pour écrire des articles de blog qui sont partagés)
• « Stratégie inverse » (Dans l’optimisation des moteurs de recherche, on vous dit souvent de mettre à jour votre blog avec du nouveau contenu pour générer du trafic organique. Brian conseille d’écrire moins souvent mais de s’assurer que chaque pièce est puissante, puis de travailler comme un fou pour la promouvoir)

Voyons un autre exemple. Sur quoi écririez-vous dans ce mot-clé ?

Stratégie de référencement local

La plupart des gens écriraient simplement un article de blog sur la façon de développer une stratégie de référencement local. Quelques autres pourraient partager quelques conseils sur les stratégies de référencement local qui fonctionnent.

Si je devais écrire un article de blog approfondi lié au mot-clé, je serais plus susceptible d’utiliser l’un de ces titres :

• Stratégie de référencement local : Une étude de cas de 5 entreprises B2B et comment ils l’ont fait
• 9 étapes simples que vous pouvez utiliser pour développer une stratégie de référencement local rapidement
• Stratégie de référencement local : Comment attirer des visiteurs locaux sur votre site Web B2C

Lorsque vous cherchez un angle unique, vous n’avez pas à vous soucier des concurrents. Même s’ils ont beaucoup écrit sur chaque sujet ou mot-clé de votre secteur, vous pouvez toujours créer un excellent contenu unique pour vos clients et augmenter le trafic organique sur votre site.

D’abord, vous avez besoin de recherches – études, statistiques, tendances et données – à référencer, surtout si votre sujet est lié au marketing internet.

Un excellent endroit pour commencer pour les sujets liés au marketing internet est cette liste de statistiques de marketing HubSpot, qui a des sections pour l’optimizaiton des moteurs de recherche, le marketing par courriel, le marketing des médias sociaux, la rédaction d’articles de blog et les statistiques de génération de prospects.

Mais les statistiques ne sont pas suffisantes. Si vous voulez créer un contenu de premier ordre que les gens vont référencer, mettre en lien et partager sur les médias sociaux, alors vous devez creuser plus profondément pour trouver quelques études de cas.

Google est un outil puissant lorsque vous faites des recherches sur votre sujet. Vous pouvez trouver des études de cas utiles qui vous guident à travers l’ensemble des étapes spécifiques suivies pour atteindre un résultat particulier.

Utilisez ces requêtes de recherche pour trouver des études de cas utiles:

• Étude de cas : « votre mot-clé »
• Histoire de réussite : Une entreprise B2C a généré « votre mot-clé »

La consultation de vidéos YouTube est également un excellent moyen de trouver des idées pour votre sujet. Parce qu’il faut un peu plus de compétences et d’investissement initial pour bien faire du marketing vidéo, la plupart des blogueurs ne le font pas.

Donc, une vidéo YouTube utile peut s’avérer une excellente source d’idées pour vous aider à créer des titres et du contenu convaincants.

Étape #5 : Produire constamment du contenu engageant et partageable.

Le contenu engageant fait exactement cela – il engage.

Mais, pour que vous puissiez le créer, vous devez envisager le marketing de contenu de manière stratégique.

Le mot « engager » signifie attirer quelqu’un dans votre conversation et l’amener à être intéressé et impliqué dans ce que vous dites. C’est exactement ce qu’est le marketing de contenu.

Si vous ne réussissez pas avec le marketing de contenu, vous manquez probablement l’une – ou les deux – de deux choses :

• Vous ne créez pas de contenu utile et engageant.
• Vous ne créez pas de contenu utile et engageant de façon constante.

La plupart des gens luttent pour créer du contenu engageant. Mais, c’est exactement ce dont vous avez besoin. Selon Add3, un contenu engageant génère plus de trafic organique, plus de partages sur les médias sociaux et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Il est vrai que par le passé, vous pouviez vous en tirer avec un contenu médiocre. Google a fait tout ce qu’il pouvait pour éliminer le contenu de mauvaise qualité, mais il n’a pas complètement réussi.

Mais, lorsque Panda a été déployé, suivi par la mise à jour de l’algorithme Penguin, la barre a définitivement été relevée, tout cela au bénéfice des utilisateurs de recherche.

De nos jours, vous ne trouvez pas de contenu à moitié cuit en haut des SERPs – du moins, pas pour longtemps.

Mesurer l’engagement est facile. Il existe des mesures que vous pouvez utiliser, comme le nombre de commentaires que votre article reçoit, les partages sur les médias sociaux, la qualité des liens et les mentions de la marque.

Je ne peux pas dire que 100% de mes articles de blog sont engageants, mais je fais de mon mieux. Un de mes récents articles de blog a obtenu plus de 80 commentaires et plus de 460 partages :

Mais ce n’est rien comparé à l’article de Brian Dean sur  » Les outils de référencement : The Complete List », qui a généré plus de 450 commentaires et 2300+ partages sur les médias sociaux.

Cela veut-il dire que Brian et moi avons complètement maîtrisé l’art de créer du contenu engageant ?

Non, bien sûr que non – nous sommes toujours en train d’apprendre, nous aussi. Chaque article de blog que nous créons nous rapproche de notre public. Nous apprenons quelque chose de nouveau sur eux, leurs intérêts et leurs besoins, ce qui alimente souvent les futurs articles de blog.

La même chose vous arrivera. Continuez à apprendre de votre public. Lorsqu’un lecteur laisse un commentaire, ne vous contentez pas d’une réponse rapide de type  » Merci « . Étudiez plutôt les mots utilisés. Regardez au-delà du texte (le « quoi ») pour trouver l’intention de l’utilisateur (le « pourquoi »).

Les règles pour créer un contenu de qualité qui générera des partages sur les médias sociaux, aidera votre public et renforcera votre crédibilité ne sont pas gravées dans le marbre. Cependant, par expérience, je peux partager quelques éléments que vous devriez viser si vous voulez créer un contenu vraiment engageant.

Faites-le en profondeur : Un contenu plus long se classe mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). SerpIQ a mené une étude et a constaté qu’en moyenne, le contenu classé parmi les 10 premiers a tendance à contenir plus de 2 000 mots.

La leçon apprise : Rédigez des articles de blog approfondis. Faites des recherches approfondies et collectez beaucoup de données. Les moteurs de recherche peuvent préférer les articles plus longs, et c’est très bien – mais les utilisateurs apprécient également le contenu long format.

Incluez des données et des visuels : 90% des informations transmises au cerveau humain sont visuelles. Si vous étudiez le contenu viral, vous remarquerez qu’il comprend le plus souvent des actifs visuels attrayants (infographies, images, etc.).

De la même manière, vous devez vous efforcer d’inclure des données dans votre contenu.

Rien ne persuade comme les données concrètes. Si vous affirmez que vos lecteurs peuvent conduire 10 000 visiteurs sur leurs blogs, vous devez étayer cette affirmation d’une manière ou d’une autre.

Sinon, vous serez perçu comme un autre escroc du type  » gagnez de l’argent en ligne  » qui fait des promesses vides en échange d’un argent rapide.

Mes articles de blog sont axés sur les données. J’essaie de fournir des preuves pour chaque affirmation factuelle, soit en utilisant mes propres résultats d’études, soit des données de tiers.

Des anecdotes intéressantes : Le divertissement est une industrie de plusieurs milliards de dollars pour une raison : tout le monde aime être diverti, que ce soit par la musique, la comédie, les jeux, le sport, les films, les livres – ou le contenu en ligne.

Dans votre contenu, vous voulez susciter l’intérêt et enthousiasmer les gens pour votre sujet. C’est pourquoi il est important d’inclure des histoires ou des anecdotes. Elles résonnent parce qu’elles sont souvent racontables. Faites en sorte qu’elles soient aussi instructives que divertissantes, et les gens seront heureux de partager votre contenu avec d’autres.

Les anecdotes sont définies comme « de courtes histoires amusantes ou intéressantes sur des incidents ou des personnes réelles. » Tout le monde a des histoires à raconter. Mais, même si vous n’avez pas d’histoire, ou si vous ne pouvez pas en trouver une, tout ce qui peut amuser ou élever les gens fera l’affaire.

Jeff Goins, l’auteur à succès de The Art of Work, utilise fréquemment des anecdotes dans ses écrits. Même ses articles de blog incluent des histoires et des anecdotes, en plus d’être utiles pour ses lecteurs.

J’utilise également des anecdotes dans mon contenu pour susciter l’engagement. Elles ne sont pas forcément drôles à mourir de rire, mais elles incitent les lecteurs à rester, à lire jusqu’à la fin et à partager sur les médias sociaux.

Un exemple typique est mon article intitulé « Comment dépenser 162 301,42 $ en vêtements m’a fait gagner 692 500 $ ».

Invoquer l’émotion : La connexion émotionnelle avec vos lecteurs est l’un des principaux éléments de l’optimisation des utilisateurs. En termes simples, vos utilisateurs veulent se connecter de manière authentique avec vous.

Certains peuvent vouloir simplement lire votre contenu et partir, mais la plupart veulent vraiment vous connaître – travailler avec vous, en quelque sorte, pour résoudre leurs problèmes.

Jonah Berger a mené une étude pour déterminer pourquoi le contenu devient viral. Lui et son partenaire de recherche ont découvert qu’invoquer des émotions d’émerveillement, de rire, de surprise, de douleur, etc. avec votre contenu peut vous permettre d’obtenir plus de partages sur les médias sociaux.

Conclusion

Je sais que certaines des étapes pour construire un pipeline de trafic organique réussi ne sont pas faciles. De la rédaction constante d’articles de blog engageants et utiles à l’adoption d’une approche par mots-clés de longue traîne, vous devez consacrer beaucoup de temps et d’énergie si vous voulez voir une poussée de votre trafic de recherche.

Mon expérience personnelle m’a appris que, là encore, la création de contenu de longue durée est un moyen infaillible de générer du trafic organique à l’avenir. Vous ne verrez peut-être pas beaucoup de succès demain ou la semaine prochaine, surtout si votre blog est nouveau. Mais, si vous persévérez dans cette voie, sans jamais sacrifier la qualité à la quantité, cela peut arriver pour vous aussi.

À moins que vous ne vous appeliez Seth Godin, vous aurez du mal à obtenir un bon classement avec des articles de blog courts, de 300 à 500 mots, quelle que soit la quantité de données ou d’informations visuelles que vous incluez. Au lieu de cela, tenez-vous-en au contenu approfondi et axé sur les données que j’ai décrit ci-dessus – le genre que je publie régulièrement.

Faites-moi confiance : Lorsque j’ai commencé, le trafic de mon blog n’avait rien d’extraordinaire.

Mais, progressivement, j’ai gagné quelques lecteurs fidèles du blog, qui sont revenus et ont fini par en parler à leurs amis et à leur famille.