La publicité est la pratique consistant à payer pour communiquer avec le public par le biais de médias ou de lieux physiques. Les annonceurs peuvent payer des frais importants pour atteindre un large public pendant quelques secondes à la fois. En tant que telles, les stratégies publicitaires sont souvent conçues pour attirer l’attention, transmettre un message commercialement significatif et persuader. Les stratégies publicitaires courantes sont les suivantes .

Test A/B

Le test A/B est la pratique consistant à comparer itérativement des publicités pour les optimiser en fonction d’objectifs tels que la conversion, la reconnaissance ou la notoriété de la marque.

Above The Line

Above the line est un terme pour la publicité qui cible un large public, souvent en utilisant les médias de masse. Le terme date des années 1950 et trouve son origine dans un traitement comptable des coûts de publicité qui n’est plus pertinent.

Ad Tracking

Pratique consistant à suivre la performance d’une publicité en fonction de facteurs tels que le média, le public cible, le contexte et le comportement.

Campagne publicitaire

Effort publicitaire coordonné qui comprend plusieurs messages et canaux publicitaires, souvent à l’appui d’une campagne de marketing telle qu’un événement de vente ou le lancement d’un produit.

Canaux publicitaires

Un moyen de publicité comprenant des médias, des communications directes et des emplacements physiques. Par exemple, la télévision, les médias sociaux, Internet, les imprimés, le publipostage, les jeux et les panneaux d’affichage sont des canaux publicitaires courants.

Copie publicitaire

Le contenu écrit d’une publicité, y compris les slogans, le texte publicitaire, les scripts pour les vidéos et les paroles pour les jingles.

Jingles publicitaires

Courte chanson créée pour une marque ou une publicité, conçue pour être accrocheuse et transmettre un message.

Marketing d’attribution

Le marketing d’attribution est la pratique consistant à modéliser les événements qui conduisent à une vente ou à la fidélisation d’un client. La publicité peut alors être utilisée pour atteindre des événements tels que la notoriété de la marque.

Réalité augmentée

L’utilisation de sons, de vidéos et de graphiques qui s’intègrent à des éléments du monde réel tels que des espaces physiques. Par exemple, les unités publicitaires en magasin peuvent présenter des caractéristiques de réalité augmentée telles qu’un hologramme interactif.

Ciblage comportemental

L’utilisation d’informations comportementales pour cibler les publicités.

Below The Line

Terme général pour la publicité qui est ciblée d’une certaine manière.

Brand Awareness

La publicité peut être conçue pour développer la notoriété d’une marque par opposition aux conversions de ventes.

Call To Action

Publicité qui contient une instruction au client avec des phrases verbales telles que « sélectionnez une couleur » ou « appelez maintenant ». Stimule généralement les facteurs d’engagement tels que le taux de clics.

Marketing de cause

Publicité qui ne vend pas directement un produit mais soutient une cause qu’une entreprise ou une marque défend. Améliore la reconnaissance de la marque d’une manière positive qui montre les valeurs d’une entreprise. Par exemple, une banque peut sponsoriser un événement pour collecter des fonds pour une noble cause et promouvoir l’événement dans les médias de masse.

Celebrity Branding

Une célébrité peut améliorer l’attention portée à une publicité et démontrer le statut social de votre marque. Il est courant que des célébrités apparaissent dans des publicités ou agissent en tant qu’ambassadeur de la marque dans une série d’initiatives marketing.

Publicité comparative

Comparer directement votre produit à un concurrent ou utiliser des comparaisons vagues telles que « le meilleur de sa catégorie. » Les comparaisons comportent un certain risque de déclencher des réactions de type « tit for tat ». La publicité comparative est également réglementée dans de nombreuses juridictions.

La publicité contextuelle

La pratique consistant à cibler les publicités sur le contenu d’un média tel qu’une page web ou une application mobile.

Optimisation de la conversion

L’optimisation de la conversion est un processus d’expérimentation, de test et de réglage visant à produire des annonces et des pages de destination qui se traduisent par des achats de la part des clients.

Test de la copie

Tester la copie marketing pour des facteurs tels que la persuasion et la mémorisation. Par exemple, on peut montrer aux clients une publicité et leur demander ensuite de se souvenir des informations présentées dans le script.

Coupons

Les publicités peuvent inclure des coupons comme moyen de mettre en œuvre une stratégie de discrimination par les prix.

Marketing direct

Envoi de publicités directement à un client, comme un catalogue par la poste ou des coupons dans un journal.

Marketing au compte-gouttes

Technique qui consiste à cibler chaque client avec des publicités régulières sur une longue période. Le terme implique que les annonces sont communiquées à un rythme modéré.

Marketing événementiel

Parrainage d’un événement ou d’un événement avec un événement pour atteindre un public ciblé et potentiellement bénéficier de publicité.

Cadeaux publicitaires

Les concours avec des produits à donner peuvent générer de la publicité.

Marketing d’influenceurs

Identifier les influenceurs dans une niche particulière et les engager à promouvoir ou à faire de la publicité pour vos produits.

Publicité informative

Donner aux clients des informations telles que les caractéristiques et les spécifications de vos produits. Les publicités informatives peuvent ressembler à des articles ou à de courts documentaires et peuvent couvrir des sujets tels que la façon dont vos produits ont été conçus ou fabriqués.

Publicité interactive

Publicité qui utilise des médias interactifs pour être plus engageante. Par exemple, un jeu mettant en vedette votre marque peut obtenir un engagement beaucoup plus élevé de la part des utilisateurs qu’une vidéo.

Marketing d’interruption

Le marketing d’interruption est toute publicité qui interrompt le flux, comme une pause publicitaire dans une émission de télévision. Le terme a une connotation négative et est souvent utilisé par les spécialistes du marketing relationnel qui critiquent cette pratique comme étant ennuyeuse. Néanmoins, le marketing d’interruption reste une technique courante.

Publicité de long format

Publicité plus longue que d’habitude pour son support, comme les publicités qui ressemblent à des vidéos musicales et qui durent la durée d’une chanson entière.

Mass Media

Média qui atteint un large public, comme une émission de télévision ou un journal. Le terme implique des communications de diffusion qui poussent l’information de manière unidirectionnelle.

Publicité native

Publicité qui se fond dans son média telle qu’une publicité vidéo placée au début d’une vidéo. Il est d’usage d’identifier clairement les publicités natives à l’aide d’un terme non ambigu tel que « publicité payante. »

Publicités superposées

Publicités qui se situent au-dessus d’un média tel qu’une petite boîte semi transparente au bas d’une vidéo.

Techniques persuasives

La publicité est conçue pour persuader le client d’acheter ou de devenir un client fidèle avec des techniques telles que l’appel à l’émotion, la logique ou les valeurs.

Musique populaire

Dans de nombreux cas, les publicités accordent des licences pour de la musique populaire afin de faire appel à l’émotion ou d’attirer l’attention d’un public cible particulier.

Démonstration de produit

Démonstration de votre produit dans des points de vente, des conférences ou dans des médias tels que des vidéos.

Placement de produit

Payer pour que des produits soient présentés dans des films et d’autres médias. Le placement est souvent utilisé comme une alternative au marketing d’interruption car il est complètement intégré dans un film. Certains films ont connu un retour de bâton et de faibles audiences en raison de placements évidents et gênants. Cependant, dans certains cas, les placements sont bien reçus et un produit peut devenir positivement associé à un personnage ou à une scène célèbre d’un film.

Produits promotionnels

Imprimer votre logo sur des produits et les distribuer, souvent gratuitement, pour établir des relations et promouvoir la reconnaissance de la marque.

Retargeting

Technique commune de ciblage comportemental qui consiste à montrer à un client vos publicités après qu’il ait visité votre site Web. Couramment utilisé par les sites de commerce électronique après qu’un client a effectué une action qui a indiqué son intérêt pour un produit particulier ou une catégorie de produits.

Placement inversé

Création d’un produit basé sur un produit fictif célèbre qui apparaît dans un divertissement tel qu’un film ou une série télévisée.

Échantillons

Les échantillons gratuits sont un moyen de créer un élan et une visibilité pour un nouveau produit.

Slogans

Comme la publicité est souvent courte et coûteuse, un slogan mémorable qui communique une proposition de vente unique est une stratégie publicitaire fondamentale.

Publicité ciblée

Terme général pour les publicités qui ciblent un groupe de clients comme un marché démographique ou de niche.

Témoignages

Argument persuasif pour votre produit du point de vue d’un client.

Travers la ligne

Une technique hybride qui comprend des éléments de publicité au-dessus de la ligne et en dessous de la ligne. Par exemple, une campagne publicitaire peut inclure une publicité de masse pour un événement de vente et des coupons de publipostage qui sont envoyés à des clients identifiables.