20/14 vision

C’est une tranche allongée d’une présentation que j’ai mise en place la semaine dernière, en regardant ce qui pourrait être chaud l’année prochaine et quelques observations générales. Ce n’est pas censé être l’habituel « top x tendances pour 2014 » plus des observations sur ce qui se passe dans le monde en ce moment, et ce que cela pourrait signifier pour les prochaines années – j’espère qu’il y a un peu de matière à réflexion pour tout le monde…

Ces wearables, c’est amusant à regarder de l’extérieur. Je porte toujours un Casio, des lunettes de prescription, des manteaux analogiques et des gants sans doigts pour un accès facile à l’écran tactile.

Il y a sans aucun doute beaucoup de battage autour de tout ce qui apparaît dans le monde des wearables, principalement mené par Google Glass que j’ai vu une fois en personne mais assis à travers d’innombrables références dans les présentations. Elles ouvrent les esprits et les yeux sur le nombre considérable d’entrées potentielles vers lesquelles nous nous dirigeons. Ce qui était autrefois une souris et un clavier, puis l’écran tactile, le gyroscope, le microphone, devient maintenant aussi complexe que la technologie de conduction osseuse. Bien que cela puisse sembler un peu étrange d’avoir ceci perché sur votre tête, il y a peut-être quelque chose à en tirer. Ce n’est peut-être pas encore au goût de tout le monde, mais ce sera une itération qui ne fera que s’intégrer davantage. Par exemple, les lunettes Oakley Airwave Goggles sont l’une des pièces de technologie portable les plus utiles que j’ai vues cette année. Elles sont placées à l’intérieur d’une belle paire de lunettes Oakley qui s’adressent davantage aux adeptes des sports extrêmes, en particulier le ski. Vous disposez d’un écran qui vous indique votre vitesse, la position de vos amis, l’analyse des sauts et bien d’autres choses encore. J’imagine que c’est assez utile tout en bombardant les pentes enneigées, en particulier pour ceux qui sont dans le plus extrême et en prenant les esprits des utilisateurs d’un sentiment de vitesse lors de l’approche d’un saut pour s’assurer qu’ils vont la vitesse optimale.

Puis loin du visage, nous avons vu beaucoup de montres montrer, la Pebble semblait être une bonne idée à l’époque et peut-être encore. Mais avec la Nissan Nismo qui apparaît avec une montre intelligente Adidas. La montre semble être un endroit idéal pour intégrer de la technologie, la majorité des gens en portant toujours une. Si je suis un conducteur de Nissan, un propriétaire de Samsung qui aime courir, je ne veux pas changer de montre en fonction de l’activité, je veux une seule montre pour tout faire. Eh bien, en fait, à un niveau personnel, je ne veux vraiment aucune de ces choses de ma montre.

L’impression 3D, qui a fait fureur ne l’a pas fait. Il y a une nouvelle histoire d’impression 3D qui fait la une des journaux techniques et même des journaux grand public tous les jours. On parle de changer le monde, de faire en sorte que chaque foyer en ait un, ou encore d’imprimer en 3D les couches de nos bébés pour ne plus avoir à les changer (j’ai inventé ça). Nous avons la chance d’en avoir une au bureau et je ne vais pas vous mentir, c’est à la fois excitant et intéressant. Mais de loin, sa meilleure utilisation a été l’impression de petites pièces qui ont été nécessaires sur des projets, rien de changeant en direct juste des choses qui vous évitent un voyage au magasin en bas de la route.

Nous avons vu tous les titres des nouvelles et l’indignation au fait qu’un pistolet en plastique avait été imprimé en 3D et pouvait tirer des balles réelles. Les fichiers ont été rendus publics pour que vous puissiez vous aussi imprimer votre propre arme (si vous avez la bonne imprimante). Peu de temps après, en toute discrétion, Solid Concepts a présenté un pistolet en métal imprimé en 3D qui fonctionne parfaitement. Maintenant, c’est une plus grande affaire, c’est la vraie affaire, un vrai pistolet entièrement fonctionnel. Ce qui va suivre, je ne vais pas le deviner ou prétendre être un expert dans ce domaine, mais il semble que nous allons continuer à voir les consommateurs faire avancer les choses et bricoler, mais ensuite les entreprises vont surgir et nous montrer comment faire.

Énergie, voilà une chose bien ennuyeuse à attendre avec la hausse de ses prix. D’autant plus qu’il semble que tout soit entre les mains de ces vieux gros monopoles. Nous pourrions avoir du mal à changer et à économiser l’énergie, mais avec des produits comme les panneaux solaires d’IKEA, qui bénéficient d’une réduction de 15 % avec la Family Card, les économies d’énergie deviennent plus accessibles. Ensuite, il y a Nest, un thermostat au look magnifique qui ne se contente pas d’être beau mais qui apprend de vos comportements pour vous aider à devenir plus économe en énergie.

Espérons que nous verrons de plus en plus d’interfaces intelligentes autour de la maison. Lockitron est un autre bon exemple : vous gérez vos serrures de porte depuis votre téléphone, plus de clés. Laissez cet électricien entrer pendant que vous êtes au travail plutôt que de prendre un jour de congé, ne faites pas confiance à votre nettoyeur avec une clé ? alors gérez l’accès depuis la paume de votre main ou du moins ne vous inquiétez pas d’oublier vos clés autant qu’avant.

Tous les points ci-dessus sont de grandes avancées dans la technologie et il semble y avoir plusieurs nouvelles avancées chaque jour de la semaine. De nouvelles applications, de nouvelles connexions, des moyens plus faciles de se connecter à ces connexions et des expériences simplifiées. Grâce à cela, nous commencerons à moins mettre l’accent sur la technologie et à faire de la technologie pour le plaisir de la technologie (toutes ces montres) et à commencer à le faire pour les bonnes raisons et des raisons qui aident les gens réels. Le passage du suivi des nouvelles technologies au suivi des tendances culturelles significatives.

La génération Y ne conduit peut-être plus autant de nos jours (seulement 36% des 17-20 ans ont un permis de conduire) car la première voiture ne signifie plus tout à fait ce qu’elle signifiait il y a 5-10 ans. Ils sont plus connectés que jamais, le permis de conduire et la voiture n’offrent plus la liberté qu’ils avaient auparavant. Être constamment connecté à ses amis signifie que la valeur et la libération sociale ont diminué. Non seulement cela, mais aussi le besoin de propriété.

De nos jours, vous n’avez pas besoin de posséder une voiture, vous pouvez vous abonner à une. Vous l’utilisez quand vous en avez vraiment besoin, sans les coûts à long terme – assurance, parking, essence, etc. Plus besoin d’aller au pub, de ne pas pouvoir boire et de prendre un taxi coûteux dans les deux sens. Grâce à ZipCar, vous pouvez prendre une voiture et faire votre trajet quand vous en avez besoin.

Les abonnements ne sont pas une chose nouvelle, ils ont bien fonctionné pour les magazines offrir un achat moins cher et plus engagé qui venait souvent avec la valeur ajoutée d’un cadeau gratuit. Les abonnements ont commencé à apparaître dans toute une série de domaines différents – alimentation, divertissement, mode, soins de beauté. Il semble que ce phénomène va prendre de l’ampleur à mesure que nous troquons ces dépenses occasionnelles plus importantes contre une valeur plus gérable qui nous convient. Des en-cas sains livrés à votre bureau quand vous le souhaitez pour éviter l’alternative malsaine de la cantine, des films et des programmes télévisés à la demande quand vous le souhaitez, du café fait à votre goût, un bon rasoir livré quand vous en avez besoin plutôt que d’essayer de tirer la valeur de trop de lames. *Mise à jour : un nouveau service d’abonnement Bespoke Post vient d’apparaître*

Avec des abonnements de divertissement comme Sky, Netflix et LoveFilm – nous coupons le câble. Un seul boîtier suffit pour accéder à toute une série de contenus livrés à la demande. Dans certains cas, nous n’avons même pas vraiment besoin d’un boîtier, puisque les applications sont intégrées aux téléviseurs intelligents. Quoi qu’il en soit, nous recevons plus de contenu que jamais directement dans nos salons ou sur nos ordinateurs de poche, plus rapidement que jamais, et cela ne fera que s’accroître à mesure que la guerre du contenu s’intensifie.

Rappelez-vous l’époque où vous deviez attendre que votre émission de télévision préférée traverse l’Atlantique et à ce moment-là, elle en était à la saison 5, donc vous aviez beaucoup de rattrapage à faire. Je me souviens que j’étais en Amérique lorsque le dernier épisode de Friends a été diffusé, et que des mois plus tard, au Royaume-Uni, je vivais à nouveau la même hystérie. Le téléchargement nous a rapprochés un peu plus, nous pouvions obtenir des épisodes ou des séries juste après leur diffusion, mais il fallait encore attendre que le téléchargement illégal soit disponible, et on n’était pas sûr de la qualité qu’on allait obtenir. Aujourd’hui, nous avons rattrapé notre retard sur l’autre côté du monde, avec des émissions diffusées en continu au moment même de leur diffusion aux États-Unis. Les nouvelles séries créées par les chaînes sont diffusées dans le monde entier au même moment, sans attente. Nous avons abandonné le rendez-vous de visionnage car tout devient disponible en une seule fois pour profiter de 2, 3 ou 5 épisodes à la fois. Ce qui est prometteur, c’est que cela semble devoir continuer et le contenu devenir de meilleure qualité, donc YEY pour les abonnements et les net-networks.

Malgré cette tendance à l’abonnement, il semble y avoir une tendance intrigante dans la croissance des ventes de vinyles. Soulignant que malgré l’augmentation de la bande passante et la facilité d’accès, il y a toujours un certain désir pour le physique.

Cela semble s’appliquer à tous les domaines de la musique, nous avons peut-être passé de la propriété physique à la propriété numérique en masse. Mais que vous sachiez ce qu’est un format CD ou vinyle et si vous les avez possédés la première fois ou non, il y a un désir pour quelque chose d’un peu plus que des fichiers. C’est ce que montrent les dernières sorties d’albums de Jay Z et de Lady Gaga, entre autres – pas seulement les singles musicaux et les albums qui arrivent sur le magasin numérique, mais aussi les applications qui offrent une expérience beaucoup plus riche et plus large à leurs fans.

Alors, j’ai remis ça à plus tard, mais visiblement les médias sociaux ne vont nulle part. Chaque marque et chaque entreprise semble s’y mettre à un rythme différent. Des marques comme Pepsi Max, qui ciblent un public plus jeune, semblent avoir déplacé leurs dépenses vers le numérique et compléter avec la télévision plutôt que de prendre les devants. Personne ne pense qu’il est trop ennuyeux ou qu’il n’a pas assez de choses à dire sur les canaux sociaux, comme c’était le cas auparavant. Certains contenus peuvent être discutables et il n’y a qu’un nombre limité d’itérations du même contenu que les retardataires peuvent voler, mais il n’en reste pas moins que cela restera un facteur important et plus intégré.

La chose clé sur laquelle il faut se concentrer dans l’année à venir est d’obtenir les bases correctes, et non de courir après les nouvelles innovations ou la dernière  » chose  » pour être leur premier. Si cela ne porte pas ses fruits, il ne vous restera pas grand-chose, si ce n’est cet article de blog de l’industrie et la facture correspondante.

Il s’agit de regarder les contreforts et de ne pas courir après les montagnes. (J’ai volé cette analogie à Chris Dobson qui a parlé lors d’une récente session d’influence du TMW)

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Hopefully, le temps réel est désormais totalement ancré dans la tête de chaque spécialiste du marketing, ce qui signifie que nous pouvons laisser tomber l’étude de cas Oreo. J’en étais un fan comme tout autre spécialiste du marketing, mais sérieusement, en tant que secteur, n’avons-nous pas encore dépassé ce stade ? Plus de diapositives sur ce sujet, s’il vous plaît.

La chose qui va vraiment gagner dans le social, et le domaine intéressant de développement est autour des outils et des personnes qui facilitent la réalisation des choses et la création de contenu de haute qualité. Des applications comme Instagram et Vine l’ont très bien fait, alors espérons qu’il y en aura davantage. Qu’elles aient le réseau intégré ou non, il y a un énorme potentiel pour rendre le processus de documentation et de partage plus facile et plus beau.

Roll on another new year of excitement and change, and keep those bullshit filters on. Il y a beaucoup de déchets numériques qui sont produits et il est de plus en plus facile et bon marché de le faire, ce qui signifie qu’il y en aura encore plus. Recherchez la vraie valeur culturelle et les tendances plutôt que les gains rapides et brillants.