« Si tu connais l’ennemi et que tu te connais toi-même, tu n’as pas à craindre le résultat de cent batailles. Si tu te connais toi-même mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, tu subiras aussi une défaite. Si tu ne connais ni l’ennemi ni toi-même, tu succomberas dans chaque bataille. »
– Sun Tzu, L’art de la guerre

Comme Sun Tzu l’a dit il y a plus de mille ans, connaître son ennemi est la clé de la victoire, et la même chose peut être appliquée dans le monde en ligne. Avec Google qui réduit la présence organique des sites web, il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de réussir dans la recherche. À ce titre, la recherche de concurrents en ligne est l’une des étapes les plus importantes de la création d’une stratégie numérique. Vous devez comprendre votre propre entreprise, mais vous devez également savoir qui d’autre est là et ce qu’ils font.

Découvrir vos concurrents peut parfois être un défi, car les concurrents en ligne peuvent être différents de vos concurrents hors ligne. Cependant, il n’y a plus besoin de s’inquiéter ; j’ai dressé une liste de certains des meilleurs outils de recherche de concurrents qui vous aideront à trouver vos concurrents en ligne. Certains d’entre eux sont gratuits, vous pouvez donc les essayer immédiatement, mais j’ai également inclus des outils payants que vous pouvez utiliser pour obtenir des aperçus supplémentaires.

  1. SEM Rush

SEM Rush est un outil populaire parmi ceux qui travaillent dans le marketing de recherche. Il vous donne des informations sur vos performances actuelles en ligne, notamment le trafic, les positions de classement et, surtout, vos concurrents organiques. Vous pouvez voir pour quels termes vos concurrents apparaissent dans les résultats de recherche et dans quelle position, de sorte que vous pouvez comparer leurs classements avec les vôtres, ce qui vous aide à découvrir de nouvelles opportunités basées sur ce pour quoi ils sont actuellement classés.

L’avantage de SEM Rush est qu’il ne vous donne pas seulement des informations sur vos concurrents organiques, mais aussi sur les concurrents payants, de sorte que vous aurez plus d’informations pour commencer votre recherche. Cependant, les informations sont limitées au forfait que vous avez acheté, donc les options gratuites sont limitées.

2. Stat

Stat est un outil de suivi du Rank que vous pouvez utiliser pour suivre vos performances et vos concurrents dans les résultats de recherche. Vous choisissez les mots-clés que vous voulez suivre et, sur la base de cet ensemble de mots-clés, Stat vous offrira un paysage concurrentiel avec vos principaux concurrents pour ces mots-clés.

Mais l’outil devient plus intéressant, avec le fait que vous pouvez regrouper vos mots-clés en utilisant des balises. Par exemple, si vous êtes une grande chaîne hôtelière avec des hôtels dans de nombreux endroits, vous pouvez filtrer vos mots-clés en fonction de ces endroits et voir votre paysage concurrentiel dans chacun d’eux.

3. SpyFu

SpyFu est un excellent outil pour trouver des aperçus sur vos principaux concurrents dans la recherche organique et payante. L’ajout de votre site Web vous donnera des informations sur les mots clés, les classements, les backlinks et vos principaux concurrents. Vous pouvez obtenir certaines de ces informations gratuitement, mais si vous voulez tirer le meilleur parti de SpyFu, vous devrez vous inscrire.

Cependant, cet outil peut vous donner des informations très intéressantes sur la façon dont vos concurrents font avec des graphiques visuels et différents rapports, donc c’est certainement une option à considérer.

Bouton KOF

4. Google

Cela peut sembler évident mais l’une des principales options pour découvrir vos concurrents en ligne est Google. Utilisez les mots-clés qui vous intéressent le plus et prenez note de ceux qui apparaissent dans les premières positions et de ce qu’ils font. Des facteurs sur la page aux liens, prendre le temps d’examiner pourquoi les pages qui apparaissent pour eux vous aidera à trouver des tendances qui pourraient contribuer à ce que vos concurrents apparaissent plus haut dans les pages de résultats.

En outre, vous pouvez utiliser l’opérateur de recherche « related : » pour trouver des sites Web similaires au vôtre. Il suffit de taper related : suivi de votre nom de domaine et vous verrez une liste de sites web similaires. Facile, non ?

5. Similarweb.com

Similaire à l’opérateur de recherche « related : », cet outil vous permettra de voir certains des aperçus de votre site web gratuitement, y compris vos principaux concurrents. Comme pour d’autres sites Web, si vous payez, vous aurez accès à plus d’informations et à plus de concurrents, mais l’une des forces de cet outil est la variété des informations que vous pouvez obtenir, y compris les informations organiques, payantes, sociales et d’affichage. Ainsi, même lorsque vous trouvez vos concurrents, vous pouvez continuer à creuser dans similarweb.com pour en savoir plus sur leurs stratégies marketing.

6. Annuaires industriels

Les concurrents sains et de bonne qualité sont toujours une bonne source d’information. Essayez de trouver un annuaire industriel ou une section dans un annuaire global (comme Yelp, Check a Trade, RAR etc.) où votre entreprise est présentée et jetez un coup d’œil aux autres entreprises qui apparaissent sur la même section. Cela peut également être un moyen vraiment utile pour trouver des concurrents locaux parce que vous pouvez généralement filtrer par emplacement vous donnant une meilleure compréhension de qui sont les autres acteurs dans votre secteur.

Passer par certains de vos annuaires devrait être un élément clé de votre recherche de concurrents, en particulier si vous travaillez dans un marché très niche ou local.

7. Google Maps

Similaire aux annuaires industriels, l’utilisation de Google Maps est particulièrement utile pour trouver des concurrents locaux. Essayez simplement une recherche locale dans Maps, par exemple, « Agences de marketing à « . Non seulement vous trouverez tous les concurrents autour de vous, mais vous aurez une meilleure compréhension sur la place que vous occupez par rapport aux autres entreprises de la même région et vous pourrez même trouver des idées pour améliorer votre référencement local.

Avez-vous le snippet d’évaluation par étoiles ? Avez-vous plus ou moins d’avis que vos concurrents ? Utilisent-ils la visite à 360° à l’intérieur de leurs locaux ? Quel type d’images proposent-ils ?

8. Buzzsumo

Alors que Buzzsumo ne vous aidera pas explicitement à trouver vos concurrents directs, c’est un excellent site pour découvrir le type de contenu contre lequel vous allez être en concurrence. C’est également un excellent moyen de découvrir le type de contenu qui fonctionne bien sur les canaux sociaux et les types de posts qui fonctionnent bien pour vos concurrents.

Il vous suffit d’ajouter le sujet qui vous intéresse et une liste d’articles apparaîtra. Vous pouvez filtrer les résultats par articles, infographies, giveaways, vidéos ou autre type de contenu. Vous pouvez également sélectionner le pays, la langue et la période, mais pour accéder à certains de ces filtres, vous aurez besoin d’un compte payant.

**Nous avons discuté avec Steve Rayson, directeur de Buzzsumo sur le podcast de marketing Internet au sujet de la création de contenu partageable. Écoutez-le ci-dessous :

9. Searchmetrics

Similaire à certains des autres outils précédemment mentionnés, Searchmetrics vous donnera un aperçu de votre présence en ligne actuelle, y compris certains de vos principaux concurrents.

Une fois que vous avez identifié vos concurrents

, vous pouvez poursuivre vos recherches, en comparant les statistiques de vos principaux concurrents avec les vôtres, en découvrant les lacunes de votre stratégie existante. Apprenez comment ils se classent pour certains mots-clés et utilisez toutes les options que cet outil peut vous offrir pour contrer la stratégie de vos concurrents.

10. Advanced Web Rankings

Tout comme Stat, Advanced Web Rankings (AWR) est un outil qui vous permet de suivre les améliorations de certains mots-clés, préalablement ajoutés par vous. En outre, AWR offre de nombreuses options de liens avec d’autres outils comme Google Analytics, Google Search Console ou les canaux de médias sociaux.

Pour trouver vos concurrents, il vous suffit de sélectionner le mot-clé qui vous intéresse le plus et AWR vous donnera une liste de sites web à partir des SER. Ensuite, vous pouvez sélectionner certains concurrents pour continuer à suivre leurs performances via AWR et comparer leurs classements avec les vôtres.

11. Meltwater

Meltwater est un excellent outil pour mesurer votre voix de partage à l’intérieur de votre industrie et il vous permet également de comparer les développements de vos concurrents sur les médias sociaux.

En ajoutant des termes, Meltwater peut vous aider à trouver des ressources connexes et vous montrera des cartes thermiques, des nuages de mots clés, des éditeurs et plus encore. Cela peut conduire à la découverte de nouveaux concurrents sur vos canaux sociaux et, plus intéressant encore, vous permet de suivre l’évolution de ces concurrents sur les canaux qui vous intéressent davantage. Mais c’est une histoire pour un autre billet de blog.

Et c’est tout. J’espère que vous trouverez ce guide utile d’une manière ou d’une autre et faites-moi savoir dans les commentaires si vous connaissez un autre excellent outil de recherche sur les concurrents.

Cependant, ce n’est que le début de votre processus de recherche sur les concurrents et l’une des premières étapes de la création de votre nouvelle stratégie. Découvrez de nouvelles opportunités, identifiez les nouvelles tendances, capitalisez vos avantages concurrentiels et préparez-vous à devenir le leader de votre marché !

Résumé de la vidéo

Vidéo courtoisie des gars géniaux de https://invideo.io/

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