Foresight-tutkijamme ovat tunnistaneet viisi keskeistä suuntausta kullekin alalle. Tässä on tilannekuva siitä, mitä löydät Future Forecast 2020 -raportista:

: Kauneus

Kauneusbrändit keskittyvät vuonna 2020 osallisuutta, käytettävyyttä ja kestävyyttä koskeviin innovaatioihin kuluttajien muuttuvien odotusten ja vaatimusten mukaisesti. Kun kuluttajat ryhtyvät sotaan jätettä vastaan, on odotettavissa, että yritykset tuovat yhä useammin markkinoille jalostettuja uudelleentäytettäviä tuotteita. Tulemme myös todistamaan osallistavan ja mukautuvan kauneuden uutta aikakautta, kun tuotemerkit tuovat markkinoille innovaatioita, kuten ripsivärisauvaa henkilöille, joilla on rajoittunut sorminäppäryys, ja aurinkovoiteita erityisille ihotyypeille.

: Ylellisyys

Ylellisyyskuluttajat jatkavat elämää rikastuttavien, yhteisöllisten kokemusten ja kestävämpien kulutusmallien etsimistä vuonna 2020, kun vastareaktio pröystäilevää rahankäyttöä vastaan kiihtyy. Brändit hyödyntävät tätä ajattelutapaa ja suojaavat samalla imagoaan Pre-loved Premium -palautusjärjestelmien ja vertaiskauppa-alustojen avulla. Vastaavasti korkealuokkaisten autojen harrastajat osoittavat kulttuurista osaamistaan liittymällä Supercar Club -klubeihin, jotka tarjoavat ylellisiä elämyksiä ajoistuimen ulkopuolella.

: Matkailu & Vieraanvaraisuus

21. vuosisadan elämisen hektisyys johtaa hitaan matkustamisen vallankumoukseen, kun ihmiset pyrkivät tekemään tietoisempia matkoja, joihin sisältyy myös itseään parantavia elementtejä. Siksi tulemme näkemään hotelleja, jotka puolustavat meditatiiviseen lukemiseen kannustavia kirjallisuusretkiä, kun taas hiljaisemmat matkakohteet houkuttelevat yliturismiin uupuneita matkailijoita. Kun kuluttajat matkustavat hiilidioksidipäästöt mielessä, vuodesta 2020 tulee Superior Staycation -matkan vuosi, kun lentomatkustaminen menettää arvovaltaansa.

: Ruoka

Kun yhä useammat kuluttajat ruokailevat yksin, brändit luovat uusia kokemuksia, makuja ja tuotteita, joilla pyritään elvyttämään kuluttajien makuelämyksiä. Mukaansatempaavia ruokailuravintoloita ja kulttuurienvälistä ruokaa etsivät ruokailijat omaksuvat Discovery Diningin, kun taas Epicurean Chocolate pyrkii järkyttämään makuhermoja ympäri maailmaa. Samaan aikaan Tastewisen toimitusjohtaja ja toinen perustaja Alon Chen kertoo, miten tekoäly voi seurata ruokatrendejä reaaliajassa.

: Vähittäiskauppa

Kun verkkokauppa jatkaa kasvuaan ja Amazonin kaltaiset yritykset säilyttävät valta-asemansa, kuluttajat ovat entistä enemmän huolissaan ostostensa vaikutuksista. Vuonna 2020 innovatiiviset vähittäiskauppiaat pyrkivät pienentämään hiilijalanjälkeä ekologisen logistiikan avulla, joka tekee toimituksista planeetan kannalta parempia, kun taas kiertotalousmallien myötä toissijaisen jätteen vähittäiskauppa nousee etualalle, kun sekä yritykset että kuluttajat nostavat esiin ei-toivottuja resursseja.

: Juoma

Vuonna 2020 sekä kuluttajien että planeetan terveys hallitsee juomakategoriaa. New-wave Aperitiiveissä tuomme esiin siemailun taiteen mahdollisuudet, samalla kun brändit kokeilevat ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja muovipulloille. Näytämme myös, miten Coffee Connoisseurs pienentää alati suositun kofeiinipitoisen juoman hiilijalanjälkeä, ja tutkimme Kiinan kehittyviä kahvimarkkinoita.

: Nuoriso

Tulevana vuosikymmenenä Z-sukupolvi pääsee valloilleen, ja se hakee voimaannuttamista, huumoria ja osallisuutta jokaiselta brändiltä, jonka kanssa se on tekemisissä. Mediamaisemassa Everyteen TV on saamassa vauhtia, kun lo-fi YouTuberit houkuttelevat suuria kannattajakuntia nuorista, jotka etsivät rehellisyyttä verkkoväärennösten keskellä. Tutkimme, miten nuoret uskovaiset etsivät hengellisyyttä, kun yhdysvaltalaiset kirkot saavat vaikuttavia julkkis- ja Instagram-seuraajia, ja Beano Studios paljastaa, miten brändisi voi valmistautua sukupolvi Alphaan.

: Media & Tech

Kun teknologia jatkaa tunkeutumistaan jokapäiväiseen elämään, kuluttajat pyrkivät saamaan hallinnan takaisin. Korostamme kaupunkeihimme ilmestyviä Civic Ads -mainoksia, kun kuluttajat vaativat tarkoituksenmukaista mainontaa. Kun epäluottamus jatkaa kukoistustaan teknologiakentässä, tulemme näkemään yksityisyyslaitteistojen lisääntymistä, joiden avulla ihmiset voivat estää sen, miten heidän tietojaan ja tietojaan jaetaan. Samalla puhumme Xiaowei Wangin kanssa, joka tutkii teknologian ja työpaikan tulevaisuutta Kiinan maaseudulla.

: Muoti

Vuonna 2020 muotiteollisuuden on kohdattava jatkuva asialista, joka koskee ylikulutusta, kaatopaikoille päätyviä vaatteita ja kestävyyskysymyksiä. Tarkastelemme, miten tämä ilmenee, alkaen vaatteiden vuokrauksen suosion kasvusta, joka on saapumassa suurille kaduille Fast Fashion Rentalin muodossa, siihen, miten tiede ja luksusmuoti sekoittuvat luodakseen uuden sukupolven Conscious Furin, jossa eläinten turkikset vaihdetaan vaihtoehtoisiin mikrokuituihin, jotka perustuvat biotekniikkaan.

: Terveys & Hyvinvointi

Vuonna 2020 ihmiset jatkavat sen arvostamista, että monet nykyajan terveydellisistä murheistamme juontuvat mielenterveydellisestä ja emotionaalisesta epävakaudesta. Tämän seurauksena tulemme todistamaan kätevän, teknologiapohjaisen Modern Therapy – henkisen terveydenhuollon, joka on joustavaa, edullista ja yhä enemmän digitaalista, lisääntymistä. Terveydenhuolto tulee myös olemaan ihmisten saatavilla paikoissa, joissa he käyvät usein. Esimerkiksi autonvalmistajat ja kimppakyytiyritykset tutkivat terveystietoisten autojen mahdollisuuksia, ja ajoneuvoista tulee uusi tila hyvinvointikäytännöille ja -tuelle.

Kuvahyvityksiä: Plenaire, The Wait by Six N. Five, Neo-fruit by Meydan Levy, Smartly by Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills by Studio Johannes Bauer

.