SEO-kirjoittaminen:

Sukellutaanpa asiaan.

Mitä on SEO-kirjoittaminen

SEO-kirjoittaminen on sisällön kirjoittamista, jota hakukoneet ymmärtävät helposti. Tämä tapahtuu lisäämällä älykkäästi hakulauseita tai avainsanoja sisältöön tekemättä avainsanatäytettä. SEO-kirjoittaminen tunnetaan myös nimellä SEO copywriting tai hakukoneoptimointi-kirjoittaminen.

Miten kirjoittaa SEO:ta varten

Jos haluat tulla SEO copywriteriksi, voit noudattaa alla olevia 10 askelta.

1. Valitse avainsanasi (sekä pää- että pitkän hännän avainsanat)
2. Suunnittele sivun otsikko
3. Luo SEO-ystävällinen URL-osoite (lisää tärkein avainsanasi)
4. Kirjoita sisältö (tarpeeksi pitkä)
5. Lisää avainsanasi ensimmäiseen kappaleeseen
6. Luo otsikoita käyttäen pitkän hännän avainsanoja
7. Lisää sisältöön LSI:hen liittyviä avainsanoja
8. Linkitä verkkosivujesi muille sivuille käyttämällä asiaankuuluvaa ankkuritekstiä
9. Edistä asiantuntemuksesi ja auktoriteettisi aiheesta (E-A-T)
10. Lisää ja optimoi kuvia

Vaihe 1: Valitse avainsanat (sekä head- että long tail-avainsanat)

Ensimmäinen askel ennen uuden sisällön kirjoittamista on päättää, mihin avainsanoihin kohdistetaan.

Tämä prosessi tunnetaan nimellä avainsanatutkimus, ja se on erittäin tärkeä yksinkertaisesta syystä. Sinun on kirjoitettava sisältöä sellaisten aiheiden ympärille, joita ihmiset etsivät, ja avainsanatutkimus kertoo sen sinulle.

Kun teet avainsanatutkimuksen, lopputuloksena on joukko SEO-avainsanoja sekä pää- (tai fokusavainsanoja) että pitkän hännän avainsanoja, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin.

Helpoisin tapa tehdä tämä on:

1. Mene Googleen ja etsi valitsemasi aihe (yleinen).
2. Käy viidellä ensimmäisellä sivulla ja analysoi, millaista sisältöä ne tarjoavat.
3. Ota jokainen URL-osoite ja ota SEMRUSHin tai muiden työkalujen (ahrefs, ubersuggest jne.) avulla selville, millä avainsanoilla kyseiset sivut sijoittuvat ja minkälaista liikennettä ne saavat.
4. Päättele sitten tuloksista riippuen, mihin tärkeimpiin avainsanoihin kohdistat sisältösi.
5. Ota nuo avainsanat uudelleen ja selvitä työkalun avulla niihin liittyvät long-tail-avainsanat ja LSI (tai semanttiset avainsanat)

Esimerkki

Tässä on esimerkki siitä, miten noudatin edellä mainittuja vaiheita kirjoittaessani tätä postausta:

Tein yleisen haun Googlella käyttäen hakusanaa ”kirjoita SEO:ta varten”.

Analysoin ensimmäiset tulokset SEMRUSHin avulla ja sain selville, että avainsana, jolla on suuri volyymi valitsemassani aiheessa, on ”SEO-kirjoittaminen”

Käytin sen jälkeen SEMRUSHin Keyword Magic -työkalua (hyödyntäen edistyneen suodattimen ominaisuutta) löytääkseni muita aiheeseen liittyviä pitkän hännän avainsanoja.

Jos tarkastelet sisältöä tarkemmin, huomaat, että näitä avainsanoja käytetään eri paikoissa koko artikkelissa.

Seuraamalla tätä prosessia joka kerta, kun kirjoitat uutta sisältöä, autat hakukoneita ymmärtämään sisältösi paremmin, ja jos sisältösi tyydyttää käyttäjien toiveet, tämä johtaa lopulta parempiin sijoituksiin, sosiaalisen median jakoihin ja useampiin saapuviin linkkeihin.

Vaihe 2: Muotoile sivun otsikko

Seuraavaksi alat miettiä sivun otsikkoa. Hyvän sivun otsikon valitseminen on ratkaisevan tärkeää sivusi tai postauksesi menestyksen kannalta, joten varaa tarvittava aika sellaisen otsikon keksimiseen, joka:

• Sisältää kohdeavainsanasi
• On ainutlaatuinen sivustollesi
• On mielenkiintoinen käyttäjien klikattavaksi
• On noin 160 merkkiä
• Ei ole samanlainen kuin Googlen ensimmäisellä sivulla jo olevat otsikot.

Älä jätä mitään vaiheista pois, etenkään viimeistä. Ennen kuin päätät otsikostasi, mene Googleen, kirjoita kohdeavainsanasi ja analysoi 10 ensimmäistä otsikkoa.

Tavoitteesi on luoda otsikko, joka on ainutlaatuinen, muuten rajoitat mahdollisuuksiasi saada top-10-sijoitus, sillä Google näyttää harvoin sivuja, joilla on sama otsikko, 10 ensimmäisessä tuloksessa.

Katso esimerkkinä tämän postaukseni otsikkoa ja huomaa, miten pääavainsana ja siihen liittyvä ovat osa postaukseni otsikkoa.

Lukemistoehdotus: Kuinka luoda SEO-ystävällisiä otsikoita

Vaihe 3: Luo SEO-ystävällinen URL-osoite (lisää tärkein avainsanasi)

Seuraava vaihe on hyvin helppo toteuttaa. Kun luot postauksesi permalinkkiä, varmista, että se sisältää kohdeavainsanasi ja poista kaikki tarpeettomat sanat.

Katso esimerkiksi tämän postauksen URL-osoitetta. Oletusarvoisesti se oli sama kuin sivun otsikko eli

mutta olen lyhentänyt sen muotoon

Pyrki siihen, että URL-osoitteet vastaavat täsmällisesti URL-osoitteita mahdollisuuksien mukaan.

Suositeltavaa lukemista: How to create SEO Friendly URLS

Vaihe 4: Kirjoita sisältö (tarpeeksi pitkä)

Nyt on aika liata kädet ja kirjoittaa sisältö.

Tiedät jo, mitä kilpailijasi ovat julkaisseet, sinulla on otsikkosi, tiedät, mitkä avainsanat sisällytetään sisältöön, mitä muuta tarvitset?

Mikä on käyttäjän aikomus?

Sinun on varmistettava, että ymmärrät käyttäjän aikomuksen. Toisin sanoen, sisältösi pitäisi vastata sitä, mitä käyttäjät haluavat lukea tietyillä avainsanoilla.

Yksi keino selvittää tämä on palata Googlen hakutuloksiin ja etsiä patentteja.

Jos esimerkiksi kirjoitat artikkelia aiheesta ’SEO-työkalut’, huomaat, että lähes kaikissa tuloksissa on luetteloita, joissa on ’ilmaisia työkaluja’.

Tämä tarkoittaa, että Google on huomannut, että kun käyttäjät etsivät työkaluja, vaikka he eivät sisällytä sanaa ’Ilmainen’, heidän tarkoituksenaan on selata luetteloita ilmaisista työkaluista.

Tämä tarkoittaa myös sitä, että jos tähtäät tähän hakusanaan, sinun on mukautettava otsikkosi ja sisältösi sen mukaisesti, muuten minimoit mahdollisuutesi sijoittua kyseiselle termille.

Minkä pituisia artikkeleidesi tulee olla?

Käyttäjätarkoituksen lisäksi sinun on myös tehtävä sisällöstäsi riittävän kattava, jotta käyttäjät saavat tarkkaa ja syvällistä tietoa aiheesta.

Lukemastasi huolimatta sanojen pituuden suhteen ei ole olemassa mitään maagista lukua.

Se riippuu aiheesta ja avainsanoista. Joidenkin aiheiden kohdalla saatat joutua kirjoittamaan yli 2000 sanan mittaisia artikkeleita, toisten aiheiden kohdalla voit antaa kattavan vastauksen 800 sanassa.

Sisällön pituus ei yksinään ole sijoitustekijä. Ratkaisevaa on sisällön laatu ja se, miten hyvin se pystyy tyydyttämään käyttäjän todellisen tarkoituksen.

Sekaannusten välttämiseksi useat tutkimukset ovat osoittaneet, että SEO:n kannalta ihanteellinen artikkelin pituus on noin 1800 sanaa, ja tämä pitää paikkansa monissa tapauksissa.

Pitkät artikkelit antavat mahdollisuuden käyttää enemmän avainsanoja (ilman avainsanatäytettä), ja ne pärjäävät yleensä paremmin sosiaalisessa mediassa.

Mutta tämä on yleinen ohje, eikä sitä voida soveltaa kaikkiin tapauksiin. Suositukseni on etsiä 10 ensimmäisen tuloksen keskimääräinen pituus ja yrittää tarjota hieman enemmän sisältöä, mutta paremmin kuin mitä on jo julkaistu.

Ei ole mitään syytä kirjoittaa 3000 sanan artikkelia, jos voit saada saman tuloksen 1500 sanan artikkelilla.

Vaihe 5: Lisää avainsanasi ensimmäiseen kappaleeseen

Tässä on mukava vinkki, jota suurin osa SEO-kirjoittajista ei noudata. Kun olet saanut ensimmäisen luonnoksen valmiiksi, sinun on palattava takaisin ja tarkasteltava uudelleen postauksesi johdantoa.

Tavoitteesi on varmistaa, että kohdeavainsanasi sisältyy avauskappaleeseesi.

Syy tähän on se, että Google katsoo aina, että taiton yläpuolella ja korkealla sivulla oleva sisältö on tärkeämpää kuin sisältö, joka löytyy sivun alareunasta.

Lisäämällä avainsanasi ensimmäiseen kappaleeseen annat Googlelle ison johtolangan siitä, millaisiin avainsanoihin se liittää tämän sivun. Se on hyväksi myös käyttäjille, sillä autat heitä ymmärtämään, että he ovat oikealla sivulla.

Vaihe 6: Luo otsikoita käyttäen long tail -avainsanoja

Yksi SEO-ystävällisen sisällön ominaispiirteistä on se, että se on helppolukuista sekä hakukoneille että käyttäjille, ja otsikot auttavat tähän suuntaan.

Ei kannata yllättyä, mutta enemmistö käyttäjistä ei lue sisältöäsi, vaan skannaavat sen läpi. Kun sinulla on mielekkäitä otsikoita, autat heitä löytämään haluamansa osan nopeammin.

Hakukoneet noudattavat samaa kaavaa erityisesti pitkäkestoisen sisällön kohdalla. Ne skannaavat sivun ja etsivät tiettyjä elementtejä ymmärtääkseen, miten sivu on jäsennelty ja mitä aiheita tai avainsanoja sisältö käsittelee.

Hakijoiden työn helpottamiseksi voit käyttää HTML:ssäsi valmiita otsikkotunnisteita, kuten H1-, h2- ja h3-tunnisteita.

Sivulla on yleensä vain yksi H1-tagi, ja sitä käytetään otsikkoon, ja sitten muussa sisällössä on H2 pääotsikoita varten ja H3 alaotsikoita varten.

Voidaksesi entisestään parantaa kopiosi SEO-ystävällisyyttä yritä käyttää otsikoissa joitain pitkän hännän avainsanoja. Tutustu tarkemmin tämän artikkelin otsikoihin ja huomaa, miten olen lisännyt otsikoihin pitkähäntäisiä avainsanoja.

Suositeltavaa lukemista: The complete On-Page SEO Guide

Vaihe 7: Lisää sisältöösi LSI:hen liittyviä avainsanoja

Koneoppimisen käyttöönoton myötä Googlen hakualgoritmeissa (tunnetaan nimellä RankBrain) Google pyrkii todella ymmärtämään, mitä etsijä haluaa käyttämällä luonnollisen kielen prosessointia.

Tämä tarkoittaa sitä, että Google etsii tietyn hakusanan kohdalla kyselyn syvempää merkitystä eikä vain täsmällisiä hakusanoja.

Sinulle SEO-tekstien kirjoittajana se tarkoittaa sitä, että sinun on lisättävä sisältöösi semanttisesti toisiinsa liittyviä hakusanoja auttaaksesi heitä tässä prosessissa.

Semanttiset hakusanat ovat hakusanoja, joilla on sama tai samankaltainen merkitys. Voit löytää näitä avainsanoja käyttämällä työkaluja, kuten LSI Graph. Tässä on kuvakaappaus LSI-avainsanoista sanalle ”SEO-kirjoittaminen”.

Sinun on siis palattava takaisin kopioosi ja rikastettava sitä LSI-avainsanoilla luonnollisella tavalla. Saatat joutua muotoilemaan joitakin lauseita uudelleen, mutta se on askel, joka voi parantaa sisältösi relevanssia.

Vaihe 8: Linkitä verkkosivujesi muille sivuille käyttämällä relevanttia ankkuritekstiä

Yksi SEO-periaatteista, joka useimmilla SEO-sisällön kirjoittajilla on tapana unohtaa, on sisäinen linkitys. Sisäinen linkki on linkki, joka osoittaa saman verkkosivuston sivulle.

Miksi se on tärkeää?

Kun julkaiset uuden sivun, sen on vastattava sivustosi aiheita. Tämä parantaa relevanssia ja sijoituksia. Yksi tapa ”kertoa” Googlelle, että sisältösi on relevanttia muun sivuston kanssa, on käyttää sisäisiä linkkejä.

Sisäiset linkit, vaikka ne eivät ole yhtä tehokkaita kuin SEO-selkälinkit, ovat silti Googlen käyttämiä keinoja ymmärtää, mistä linkitetyllä sivulla on kyse, varsinkin jos linkissä on käytetty oikeaa ankkuritekstiä.

Ne myös auttavat käyttäjiä saamaan lisää tietoa aiheesta (katso tätä artikkelia uudestaan ja huomaa, miten olen käyttänyt sisäisiä linkkejä antaakseni käyttäjille keinon saada lisätietoa aiheesta).

Viimeiseksi, mutta ei vähäisimpänä, hakukoneiden indeksoijat seuraavat sisäisiä linkkejä, mikä johtaa useampien sivuston sivujen parempaan indeksointiin ja indeksointiin.

Vaihe 9: Osoita asiantuntemuksesi ja auktoriteettisi aiheesta (E-A-T)

Internetissä julkaistaan paljon sisältöä, ja suojellakseen hakutulostensa laatua Googlen algoritmit pystyvät havaitsemaan, mitkä sivut osoittavat asiantuntemustaan, auktoriteettisuuttaan ja luotettavuuttaan tietystä aiheesta.

SEO-maailmassa tämä tunnetaan nimellä E-A-T, ja se on SEO-sisällön kriittinen tekijä ja sisällön laadun indikaattori.

Tässä on asiaa koskeva lainaus Googlen ohjeista sisällön laadusta.

Miten voit parantaa SEO-tekstiäsi E-A-T:n kannalta?

Seuraa näitä yksinkertaisia ohjeita:

• Jokaista ja jokaista sivua varten tulisi julkaista kirjoittajan nimi ja biosivu (katso, miten käytän tätä kaikissa viesteissäni).
• Sivulla tulisi olla lähteviä linkkejä luotettaviin lähteisiin
• Sivulla ja verkkosivustolla yleensä tulisi olla saapuvia linkkejä muilta luotettavilta ja aiheeseen liittyviltä verkkosivustoilta.

SEO-tekstintekijänä et voi kontrolloida viimeistä ohjetta (saapuvat linkit), koska se liittyy enemmän sisällön edistämisen osaan, mutta voit kontrolloida kahta ensimmäistä.

Katsele siis sisältösi uudelleen ja varmista, että se linkittää muille luotetuille verkkosivuille ja että kirjoittajan biosivut näkyvät selvästi kaikilla sivuilla.

Vaihe 10: Lisää ja optimoi kuvat

Ennen kuin painat julkaisupainiketta, varmista, että sisältösi sisältää optimoituja kuvia.

Kuvien lisääminen sisältöön tekee siitä kiinnostavamman ja helpommin luettavan. Vaikka tämä ei suoranaisesti liity SEO-kirjoittamiseen, se voi auttaa monin tavoin:

• Käyttäjät jakavat laadukkaita kuvia sisältävää sisältöä todennäköisemmin sosiaalisen median verkostoissaan kuin sisältöä, jossa ei ole kuvia.
• Kuvan alt-tekstin avulla voit antaa hakukoneille enemmän vihjeitä sisällöstäsi
• Kun optimoit kuvasi oikein, sinulla on paremmat mahdollisuudet esiintyä Googlen kuvahaussa kohde- (tai siihen liittyvillä) avainsanoillasi.

Keskeiset oppitunnit

Kuka tahansa voi oppia kirjoittamaan SEO:ta varten. Se on taito, joka on helppo hallita harjoittelemalla ja noudattamalla joitakin SEO:n perusperiaatteita.

Jos työskentelet freelancerina, on paljon SEO-kirjoitustöitä, joita voit hakea. Jos teet SEO:ta omalle verkkosivustollesi, oppimalla kirjoittamaan sisältöä SEO:ta varten, saat sisältösi löytymään Googlessa.

Vaiheet, joita tulee noudattaa, on hahmoteltu edellä, mutta mitä sinun ei pidä unohtaa, on se, että aseta käyttäjä aina etusijalle. Ensisijainen huolenaiheesi on tarjota sisältöä, jota käyttäjät haluavat lukea, ja sitten optimoida se SEO:n kannalta.

Tästä syystä olen jakanut prosessin useisiin vaiheisiin, joihin kuuluu sisällön kirjoittaminen ensin luonnollisesti ja sen jälkeen sen tarkistaminen SEO:n kannalta.

Voit myös käyttää samaa prosessia tarkistuslistana optimoidessasi sisältöä, jonka ovat kirjoittaneet muut kuin SEO-kirjoittajina toimivat henkilöt.