5 askelta menestyksekkään orgaanisen liikenteen putkilinjan rakentamiseen

Jos haluat johdonmukaista orgaanista liikennettä, sinun on luotava toimiva järjestelmä – paremminkin orgaanisen liikenteen ”putki”.

Puolivalmisteinen lähestymistapa hakukoneoptimointiin tuottaa vain laihoja tuloksia orgaanisen liikenteen lisäämisessä. Sitä ei varmasti kukaan halua. Minä en ainakaan.

Joskus kuulee, että orgaaniseen liikenteeseen luottaminen on kuin lottoa. Kertoimet eivät ole eduksesi, ja voitat tai häviät – useimmiten häviät.

Kiitos!

Kään verkkoliiketoiminta ei voisi olla olemassa turvautumatta jossain määrin hakukoneisiin, erityisesti Googleen. Kohderyhmäsi ihmiset käyttävät hakukoneita etsiessään tietoa. Search Engine Journalin mukaan 70 % hakukoneiden käyttäjien klikkaamista linkeistä on orgaanisia.

Ei ole väliä, kuinka paljon liikennettä päätät ostaa joko natiivimainonnan tai muiden mediakanavien kautta, jonain päivänä tarvitset Googlea.

Hakukoneet ovat olemassa, koska ihmiset tarvitsevat oikeaa tietoa – ja haluat, että he löytävät omasi helposti. Hakukäyttäjille optimointi on yksi sisältömarkkinoinnin osa-alue, joka vain toimii.

Kun lisäät hakukoneoptimoinnin sisältömarkkinointisuunnitelmaasi oikealla tavalla, yhdistelmä tuottaa loistavia tuloksia.

Jopa uudet bloggaajat käyttävät sisältömarkkinointia parantaakseen orgaanista hakuliikennettä ja sijoituksiaan.

Monet asiantuntijat – erityisesti ne, joilla on ollut kauheita kokemuksia Googlesta ja sen algoritmipäivityksistä – uskovat, että hakukoneoptimointi ei enää toimi.

Mutta se toimii! Sinun on vain lähestyttävä nykyaikaista SEO:ta oikealla tavalla.

Tahdon todistaa sen sinulle jakamalla 5 askelta, joita tarvitset rakentaaksesi menestyksekkään orgaanisen liikenteen putken.

Aloitetaan siis ilmeisestä:

Vaihe #1: Hakkeroi käyttäjäkysymyksiä, joita voit käyttää avainsanatutkimukseen.

”Mitä teet työksesi?”

”Missä työskentelet?”

Oletko koskaan huomannut, että useimmat tuntemattomien ihmisten väliset keskustelut alkavat kysymyksellä? Kysymykset ja vastaukset ovat sosiaalisen elämän tunnusmerkkejä.

Ne ovat myös ensiarvoisen tärkeitä orgaanisen liikenteen lisäämisessä.

Joka sekunti tuhannet ihmiset käyvät Quorassa kysymässä kysymyksiä. Quoran perusti vuonna 2009 Facebookin entinen teknologiajohtaja, ja siitä on tullut varsin suosittu. Alexan mukaan Quora on maailmanlaajuisesti sijalla 146.

Quora on suosionsa ansiosta erinomainen apu markkinoijille ja sisällöntuottajille. Voit hakkeroida käyttäjien kysymyksiä ja hyödyntää niitä avainsanatutkimuksessasi.

Seuraa näitä yksinkertaisia ohjeita löytääksesi Quorasta trenditietoisia kysymyksiä:

Mene Quoraan ja liitä hakukenttään tärkein avainsanasi (esim. blogin kirjoittaminen). Paina näppäimistön ”enter”-painiketta ja etsi kysymyksiä, jotka ovat saaneet vähintään 10 vastausta.

Traditionaalinen avainsanatutkimus ei välttämättä näytä sinulle tarkkaa avainsanaa, kuten yllä oleva kysymys. Mutta hakutulosten perusteella monet ihmiset ovat kiinnostuneita tästä kysymyksestä – joten siihen vastaaminen auttaa todennäköisesti lukijoitasi.

Voit myös löytää avainsanavariantteja tuon kysymyksen avulla. Kopioi kysymys sellaisenaan ja liitä se Googlen avainsanatyökaluun:

Huomaa, mitä juuri teimme: käytimme yhtä kysymystä, johon oli 10 vastausta Quorassa, avainsanojen tutkimiseen. Menestyksekkään orgaanisen liikenteen putken rakentaminen tiivistyy tähän: käyttäjien kysymyksiin vastaaminen.

Mitä sitten pitäisi tehdä näillä avainsanoilla?

Luo niiden avulla vakuuttavia ja avainsanoja sisältäviä otsikoita.

Itse asiassa sinun kannattaa yhdistää Quora-kysymys edellä mainittuihin avainsanoihin, jotta saat molemmista maailmoista parhaan mahdollisen hyödyn – eli ihmiset, jotka kysyvät kysymystä hakukoneissa ja sosiaalisessa mediassa, lukevat kaikki mielellään sisältösi.

Ohjeellinen otsikko tulevalle blogikirjoitukselle, joka pohjautuu yllä oleviin esimerkeihimme:

• Kirjoittamisesi parantaminen: How Can I Advance My Writing Skills for Blogging?

Od, how about?:

• Better Writing Skills: How Should I Improve My Writing for Blogging?
• Improving English Writing Skills: How Should I Improve My Writing Skill for Blogging?

On totta, että suurin osa ihmisistä, jotka etsivät hakusanoilla ”improving your writing” eivät ole kiinnostuneita bloggaamisesta.

Sentähän varten kannattaa yhdistää sekä kysymys että hakusana.

Ei se tietenkään ole vielä kaikki. Sinun on myös tuotettava laadukasta sisältöä noille avainsanoille.

Luota minuun, jos keskityt luomaan sisältöä sellaisten kysymysten ympärille, joita käyttäjät ovat oikeasti kysyneet, saat jatkuvasti orgaanista liikennettä.

Lisäksi kysymykset tarjoavat ikivihreitä aiheita, joita voit käsitellä. Kysymyksiä, kuten ”mikä on paras tapa aloittaa bloggaaminen?”, ei koskaan lakkaa kyselemästä. Aina tulee olemaan uusia bloggaajia, jotka tarvitsevat tietoa.

Brian Dean, Backlinkon perustaja, käyttää Quoraa hakkeroidakseen käyttäjien kysymyksiä ja muuttaakseen ne artikkeliensa ”wow”-otsikoiksi. Muutama kuukausi sitten hän törmäsi tämän kaltaiseen suosittuun kysymykseen:

Älykkäänä markkinoijana hän loi tuon kysymyksen ympärille perusteellisen blogikirjoituksen. Hän käytti Skyscraper-tekniikkaa artikkelin mainostamiseen. Tuo yksittäinen artikkeli on tuottanut hänen yritykselleen yli 100 000 kohdennettua liidiä ja asiakasta.

Quora tarjoaa ainutlaatuisen edun sisällöllesi auttamalla sinua löytämään uusia näkökulmia. Joten aina kun löydät avainsanan millä tahansa tutkimustyökalulla, kannattaa käyttää Quoraa löytääkseen siihen liittyviä kysymyspohjaisia variaatioita.

Esimerkiksi Canvan takana olevat sisältömarkkinoinnin tekijät havaitsivat, että ”fontteihin” liittyvät avainsanat saivat kokonaisuutena lähes 800 000 kuukausittaista hakua:

Ne eivät pystyneet kilpailemaan auktoriteettisivujen kanssa orgaanisissa listauksissa. Sen sijaan, että he olisivat luoneet yleistä sisältöä fonteista, he kaivautuivat syvemmälle ja etsivät Quorasta aiheeseen liittyviä kysymyksiä:

Canva-tiimi loi sen jälkeen perusteellisen ja laadukkaan artikkelin, joka kohdistui ”fonttien yhdistämistä” koskeviin kysymyksiin. Artikkeli tuotti yli 5 000 jakoa sosiaalisessa mediassa ja ohjasi tuhansia muotoiluun suuntautuneita kävijöitä Canvan sivustolle.

Kokemukseni mukaan valtaosa Quorassa kysymyksiä esittävistä ei ole asiantuntijoita. He ovat yrittäjiä ja ammattilaisia, jotka etsivät ratkaisuja. Quoralla on siis kohdennettu yleisö, jota puolestaan voit käyttää orgaanisen liikenteen lisäämiseen.

RivalFox käytti Quoraa vastatakseen kilpailutiedusteluun liittyviin kysymyksiin. Tämä toi oikeanlaista liikennettä heidän sivustolleen ja johti yli 15 prosentin konversioasteeseen kävijästä kokeiluun.

Jos siis olet bloggaaja tai sisältömarkkinoija, voit helposti käyttää Quoraa etsiessäsi kysymyksiä, joihin voit vastata, ja luodaksesi blogikirjoituksia, jotka parantavat hakutuloksiasi.

Quora: Mitkä ovat parhaita esimerkkejä blogimarkkinoinnista, jossa nollataan tekniikkaa tuntevat ihmiset?

Vakuuttava blogin otsikko: ”Parhaat esimerkit blogimarkkinoinnista: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Blogimarkkinointiin ja sosiaaliseen mediaan liittyviä yritystapauksia. Mikä on paras lähde?

Hyödyllinen blogin otsikko: ”10 Best Sources of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Quora-käyttäjän kysymys:

Hyödyllinen blogin otsikko: ”Ovatko RSS-syötteet hyviä blogimarkkinoinnissa? 10 vaihtoehtoista tapaa markkinoida blogiasi.”

Muista, että Quora ei ole pelkkä ”kysymys & vastaus”-sivusto. Se on yksi arvokkaimmista resurssisivustoista kirjoittajille, tutkijoille, hakukoneoptimoinnin konsulteille ja digitaalisille yrittäjille.

Kun muut kamppailevat sijoittumisestaan tärkeimmille avainsanoilleen kovan kilpailun vuoksi, voit pysyä kärjessä hyödyntämällä Quoran käyttäjien kysymyksiä laadukkaan sisällön kirjoittamiseen.

Vaihe nro 2: Tutki ja kohdista pitkät avainsanat (mutta älä unohda käyttäjän aikomusta).

Oletko kyllästynyt siihen, että sinulle sanotaan, että jos vain kirjoitat hyvää sisältöä, ihmiset vierailevat sivustollasi ja orgaaninen liikenne kasvaa.

Se on itse asiassa jossain määrin totta, mutta jos vain istut odottelemassa tuota orgaanista liikennettä, odotat ikuisesti. Tuhansien orgaanisten kävijöiden saaminen on paljon helpompaa, jos kohdistat pitkähäntäisiä avainsanoja.

Pitkähäntäiset avainsanat ovat kolmen tai neljän sanan lauseita, jotka tyypillisesti osoittavat, että käyttäjä on lähellä ostoa tai päätöstä jostain toimenpiteestä, olipa kyse sitten ”parhaasta paikasta, jossa saa tacoja” tai ”laulutunteja Chicagossa”. Ne voivat olla erittäin arvokas keino lisätä orgaanista liikennettä.

Googlen Panda-päivityksen jälkeen hakukoneoptimoinnin asiantuntijat ja bloggaajat innostuivat long-tail-avainsanoista, koska ne tuottavat oikeanlaista liikennettä.

Pitkähäntäiset avainsanat auttavat sinua luomaan yhteyden asiakkaisiin. Kun ne integroidaan oikein blogikirjoituksiisi, ne voivat myös auttaa sinua saamaan sivustollesi 20 000 orgaanista kävijää alle kuudessa kuukaudessa.

Kun otat huomioon 100-500 tärkeintä avainsanaa, mukaan lukien ne, joihin suuret brändit tähtäävät, pitkähäntäiset avainsanat suoriutuvat paremmin kuin populaarimerkityksiset avainsanat.

Pitkähäntäisten avainsanojen avulla et ehkä saa valtavasti liikennettä – niiden hakuvolyymit ovat kokonaisuutena ottaen vähäisemmät kuin päähakusanojen – mutta saat varmasti aikaan kohdistettua liikennettä. Hakukoneoptimoinnissa ”kohdennettu” liikenne on mielestäni parempaa kuin ”yleinen” liikenne.

Kokemukseni mukaan pitkähäntäiset hakusanat yksinkertaistavat hakukoneoptimointia ja parantavat orgaanista liikennettä. Olen rakentanut viisi menestyksekästä ohjelmistoyritystä osittain yhdistämällä sekä hakukoneoptimointia että sisältömarkkinointia pätevien asiakkaiden hankkimiseksi.

Yhteenvetona voidaan todeta, että pitkähäntäiset hakusanat ovat tärkeitä, jos haluat rakentaa menestyksekkään orgaanisen liikenteen putken.

Voit käyttää useita työkaluja pitkähäntäisten hakusanojen tutkimiseen. Näytän sinulle muutamia yksinkertaisia vaiheita Ubersuggestin käyttöön:

Vaihe 1: Vieraile Ubersuggestissa. Kun olet siellä, syötä tärkein pitkähäntäinen hakusanasi (esim. mobiiliystävällinen verkkosivusto). Napsauta sitten ”Etsi.”

Vaihe #2: Napsauta vasemmanpuoleisessa sivupalkissa olevaa kohtaa ”Avainsanaideat” paljastaaksesi kaikki päälauseeseesi liittyvät avainsanat:

Vaihe #3: Valitse luettelosta avainsanoja, jotka sisältävät vähintään neljä sanaa. Nämä ovat pitkähäntähakusanoja, joille voit helposti sijoittua.

Yllä olevassa esimerkissä kaikki päähakusanalauseesi jälkeiset avainsanat ovat täydellisiä kohteita. Niissä ei ainoastaan ole neljä tai useampia sanoja, vaan SD (hakuvaikeus) on korkeintaan 22. Näin verkkosivustosi sijoittuu hyvin.

Näiden pitkien avainsanojen avulla olet valmis laatimaan vakuuttavia otsikoita.

Muista kuitenkin, että Google ei ole yhtä kiinnostunut avainsanoista kuin käyttäjän aikomuksista. Älä vain tunge avainsanoja blogikirjoitukseesi – se on vanhentunut hakukoneoptimointikäytäntö. Keskity sen sijaan tarjoamaan käyttäjälle hyödyllistä ja kiinnostavaa sisältöä.

Vaihe 3: Etsi voittavia otsikoita ja tee omastasi parempi.

Sisällön räjähdysmäinen määrä kilpailee lukijoiden huomiosta.

Joka päivä tulee yli 400 miljoonaa twiittiä. Joka päivä lähetetään 294 miljardia sähköpostia. Päivittäin luodaan 2 miljoonaa blogikirjoitusta ja yli 860 tuntia videoita.

Voit joko vetää lukijoita puoleesi otsikollasi tai menettää heidät. Sinun on siis opittava kirjoittamaan otsikoita, joita ihmiset haluavat klikata, jakaa sosiaalisessa mediassa ja viime kädessä lisätä orgaanista liikennettä sivustollesi.

Yksi niistä asioista, jotka tekivät Upworthysta yhden kaikkien aikojen nopeimmin kasvavista mediayrityksistä, ovat niiden vangitsevat otsikot.

Ootsikot ovat elintärkeitä. Vaikka 80 % ihmisistä lukee blogikirjoituksesi otsikon, vain 20 % lukee loput. Käyttäjäoptimoitu otsikko voi lisätä konversioita 500 %.

Särkyy sydämeni, kun näen blogikirjoituksen otsikon, joka on optimoitu avainsanoilla – mutta ei tarjoa mitään hyödyllistä varsinaiselle lukijalle.

Tämä on todellakin yksi huonoimmista hakukoneoptimoinnin käytännöistä, joita näen. Täytyy muistaa, että Google on vain hakualgoritmi – vaikkakin tärkeä sellainen. Mutta mahdollisuutesi ja asiakkaasi ovat ihmisiä, jotka haluavat löytää verkkosivuja, jotka auttavat heitä, eivät lisätä hakutuloksiasi.

On siis aika alkaa kirjoittaa ihmisille – he ovat niitä, jotka tilaavat listasi, klikkaavat linkkejäsi, ostavat tuotteitasi ja auttavat levittämään sanaa brändistäsi sosiaalisessa mediassa. Hakukoneen botit eivät voi tehdä mitään näistä asioista.

Et ehkä ole ammattimainen copywriter, mutta älä anna sen estää sinua kirjoittamasta otsikoita, jotka herättävät huomiota. Etsi yksinkertaisesti voittavia otsikoita – eli sellaisia, jotka ovat menneet viraaliksi aiemmin – ja ota niistä mallia.

Voit laatia paremman otsikon, kun ymmärrät yleisöäsi paremmin kuin kilpailijasi.

Voittavia otsikoita sisällöllesi löydät monista paikoista. Itse käytän BuzzSumoa löytääkseni otsikoita, jotka ovat saaneet eniten jakoja sosiaalisessa mediassa.

Näin menetellään:

Mene BuzzSumoon. Syötä etusivulla hakukenttään tärkein avainsanasi (esim. SEO-vinkit). Napsauta äärioikealla olevaa ”Etsi!”-painiketta.

Viraaliblogikirjoitusten otsikot ovat:

• 5 epätavallista vinkkiä, joilla voit parantaa SEO:ta sosiaalisen median avulla
• Tietokoneet ja niiden merkitys: Best SEO and Blogger Tips Tricks for New Learner

Mallinnetaan näitä viraaliotsikoita, ja luodaan parempia otsikoita blogipostauksiimme:

• 13 epätavallista SEO-vinkkiä orgaanisen liikenteen parantamiseen
• Best SEO Tips for Bloggers: The Definitive Guide

Huomaa, että otsikkoa kirjoittaessasi voit tehdä yksinkertaisia asioita sen arvon parantamiseksi.

Kun käytät esimerkiksi parittomia numeroita, saat erään tutkimuksen mukaan 20 % suuremman klikkausprosentin.

Maksimoidaksesi orgaanisen klikkausprosentin, otsikkosi ei saisi ylittää 60 merkkiä. Ja mahdollisuuksien mukaan lisää pääavainsana otsikon alkuun (eli aloita sillä):

Varmista, että pitkähäntäinen avainsanasi kulkee sujuvasti otsikon muun osan kanssa. Huomaa, kuinka kohdennettu long-tail-avainsanani (”sisältömarkkinoinnin tapaustutkimukset”) lukee sujuvasti otsikossa. Jos en olisi kertonut, et ehkä olisi edes huomannut, että se on hakusana.

Voit myös käyttää verkkojulkaisuja (esim. aikakauslehtiä, sanomalehtiä ja lehtiä) metsästääksesi voittavia otsikoita, joita voit mallintaa.

Jokaisen lehden kannessa on vakuuttavat otsikot, jotka ovat ammattitaitoisten suoraviestintäkirjoittajien kirjoittamia. Nämä otsikot on testattu ja todistetusti houkuttelevat ihmisiä sisältöön.

Seuraa näitä yksinkertaisia vaiheita löytääksesi otsikkoideoita lehtien kansista:

Ensimmäinen vaihe: Mene osoitteeseen Magazines.com. Syötä päähakusanasi (esim. fitness) oikealla puolella olevaan hakukenttään.

Toinen vaihe: Valitse suosikkilehtesi. Valitse fitness-lehtien luettelosta yksi ja napsauta sitä. Tutki lehden kantta ja etsi otsikkoideoita.

Kolmas vaihe: Tutki kannen vahvimpia otsikoita. Aikakauslehdissä on yleensä vahvoja ja vangitsevia otsikoita. Tehtävänäsi on tutkia niitä, selvittää, mikä tekee otsikoista houkuttelevia, ja luoda sitten parempi otsikko.

Tunnistetaan tämän Cooking Light -lehden numeron vahvimmat otsikot:

Yllä olevat vahvimmat otsikot ovat:

• Super nopea! Every Recipe in 25 Minutes or Less
• 78 Speedy Recipes

Koska nämä otsikot ovat tuottaneet tuhansia tilauksia, voimme parantaa sisällöstämme saatavia tuloksia käyttämällä niitä malleina ja integroimalla sitten oikeat avainsanalausekkeet.

Tehdään se:

• Super nopeasti! Kuinka kirjoittaa 1000 sanan blogikirjoitus 2 tunnissa tai alle
• 78 nopeaa reseptiä blogikirjoitusideoiden löytämiseen orgaanisen liikenteen lisäämiseksi

Vaihe #4: Tutki aihettasi ja lähesty sitä sitten ainutlaatuisesta näkökulmasta.

Hyödyllisen ja käyttökelpoisen sisällön kirjoittaminen johdonmukaisesti ei ole helppoa. 57 % markkinoijista kamppailee tuottaakseen riittävästi sisältöä, joka sitouttaa ihmisiä.

Ja silti se on yksi orgaanista liikennettä lisäävistä tekijöistä.

Yksi keino hyödyntää sisältöä orgaanisen liikenteen putkessasi on tutkia aihettasi ennen sisällön kirjoittamista, ja sen jälkeen tuoda aiheeseen oma ainutlaatuinen näkökulmasi.

Tiedän, että kohtaat paljon kilpailua kapealla alueellasi – niin minäkin. Mutta voit silti rakentaa menestyksekästä verkkoliiketoimintaa ja lisätä hakuliikennettäsi, jos opit kirjoittamaan sisältöä omalla äänelläsi.

Sanoen, että lähestyt aihettasi tuoreesta näkökulmasta.

Miten tämä toimii?

Noh, sanotaan, että olet sähköpostimarkkinoija. Voin vakuuttaa sinulle, että sähköpostimarkkinoinnista on luotu jo tuhansia artikkeleita, videoita, podcasteja, blogikirjoituksia, e-kirjoja ja verkkokursseja.

Tämä ajatus saattaa kauhistuttaa sinua – loppujen lopuksi, mitä jää kirjoitettavaksi?

Mitä sinun on tehtävä, on löytää näkökulma, jota ei ole ”tehty kuoliaaksi”.

Palataan siis takaisin esimerkkiin: Jos ihmiset kirjoittavat aiheesta ”sähköpostilistan rakentaminen”, mutta et löydä montaakaan dataan perustuvaa viestiä tai kaikessa sisällössä ei ole montaakaan infografiikkaa, siinä on mahdollisuus, jota voit tutkia.

Tai jos huomaat, että kilpailijasi kirjoittavat enimmäkseen blogiviestejä, voisit käyttää erilaista lähestymistapaa – vaikkapa luoda edistyneempiä oppaita, kuten minä tein.

Havaitsin, että blogikirjoituksia henkilöbrändäyksestä oli valtavasti, ja tajusin, etten halunnut vain lisätä melua.

Selvitin siis erilaisen lähestymistavan. Aaron Agiuksen avustuksella kirjoitimme ”The Complete Guide To Personal Branding”:

Sijoittaudun tällä hetkellä Googlen päähakusanalla ”personal branding” sijalle 1. Opasta on jaettu tuhansia kertoja ja auktoriteettilinkit viittaavat siihen. Yksi suurimmista syistä, miksi tuo opas on niin suosittu, on se, että siihen on tehty paljon tutkimusta.

Jos todella haluat, että asiakkaat ottavat sisältösi vakavasti, mene henkilökohtaisia mielipiteitä pidemmälle – etenkin aloittaessasi. Sen sijaan kyseenalaista jokainen oletus mielipiteidesi takana ja tutki sitten laajasti.

Toisin sanoen, älä vain oleta – etsi tietoa mielipiteiden tueksi.

Jos olet auktoriteetti tai vaikutusvaltainen bloggaaja, sinulla on tietysti varaa olla hieman luovempi.

Esimerkiksi Brian Dean keksi useita markkinointikonsepteja, jotka ovat tarttuneet – ei siksi, että hän antoi niille hienoja nimiä, vaan siksi, että ne tuottavat hyviä tuloksia:

• ”Sisällön päivittäminen” (käytetään ensisijaisesti sähköpostijohdon keräämiseen)
• ”Pilvenpiirtäjä-tekniikka” (uusi lähestymistapa sellaisten blogipostausten kirjoittamiseen, joita jaetaan)
• ”Tee päinvastainen strategia” (Hakukoneoptimoinnissa kehotetaan usein päivittämään blogiasi uudella sisällöllä orgaanisen liikenteen lisäämiseksi. Brian neuvoo kirjoittamaan harvemmin, mutta varmistamaan, että jokainen juttu on tehokas, ja tekemään sitten töitä sen edistämiseksi)

Katsotaanpa toinen esimerkki. Mistä kirjoittaisit tällä avainsanalla?

Lokaali SEO-strategia

Useimmat ihmiset kirjoittaisivat yksinkertaisesti blogikirjoituksen siitä, miten kehittää paikallisen hakukoneoptimoinnin strategia. Muutamat muut saattaisivat jakaa vinkkejä toimivista paikallisista SEO-strategioista.

Jos kirjoittaisin hakusanaan liittyvän perusteellisen blogikirjoituksen, käyttäisin todennäköisemmin jotakin näistä otsikoista:

• Lokaali SEO-strategia: A Case Study of 5 B2B Companies and How They Did It
• 9 Simple Steps You Can Use To Develop a Local SEO Strategy Fast
• Local SEO Strategy: How to Drive Local Visitors to Your B2C Website

Kun etsit ainutlaatuista näkökulmaa, sinun ei tarvitse huolehtia kilpailijoista. Vaikka he olisivat kirjoittaneet laajasti jokaisesta toimialasi aiheesta tai avainsanasta, voit silti luoda upeaa ainutlaatuista sisältöä asiakkaillesi ja lisätä orgaanista liikennettä sivustollesi.

Ensin tarvitset tutkimuksia – tutkimuksia, tilastoja, trendejä ja dataa – joihin voit viitata, etenkin jos aiheesi liittyy internetmarkkinointiin.

Hyvä lähtökohta internetmarkkinointiin liittyville aiheille on tämä HubSpotin markkinointitilastojen luettelo, jossa on osiot hakukoneoptimointiin, sähköpostimarkkinointiin, sosiaalisen median markkinointiin, blogikirjoitusten kirjoittamiseen ja lyijyntuottotilastoihin.

Mutta tilastot eivät riitä. Jos haluat luoda huippuluokan sisältöä, johon ihmiset viittaavat, johon he linkittävät ja jota he jakavat sosiaalisessa mediassa, sinun on kaivettava syvemmältä tapaustutkimuksia.

Google on tehokas työkalu, kun tutkit aihettasi. Voit löytää hyödyllisiä tapaustutkimuksia, joissa käydään läpi koko joukko erityisiä vaiheita, jotka on otettu tietyn tuloksen saavuttamiseksi.

Käytä näitä hakukyselyjä löytääksesi hyödyllisiä tapaustutkimuksia:

• Tapaustutkimus: ”avainsanasi”
• Menestystarina: B2C-yritys tuotti ”avainsanasi”

YouTube-videoiden katselu on myös hyvä tapa löytää ideoita aiheeseesi. Koska videomarkkinoinnin tekeminen hyvin vaatii hieman enemmän taitoa ja etukäteisinvestointeja, useimmat bloggaajat eivät tee sitä.

Hyödyllinen YouTube-video voi siis osoittautua loistavaksi ideoiden lähteeksi, joka auttaa sinua luomaan kiehtovia otsikoita ja sisältöä.

Vaihe #5: Tuottaa jatkuvasti kiinnostavaa ja jaettavissa olevaa sisältöä.

Kiinnostava sisältö saa aikaan juuri sitä, että – se kiinnostaa.

Mutta, jotta voit luoda sitä, sinun on tarkasteltava sisältömarkkinointia strategisesti.

Sana ”engage” tarkoittaa sitä, että vedät jonkun mukaan keskusteluun ja saat hänet kiinnostumaan ja osallistumaan siihen, mitä sanot. Juuri sitä sisältömarkkinointi on.

Jos et onnistu sisältömarkkinoinnissa, sinulta puuttuu todennäköisesti jompikumpi – tai molemmat – kahdesta asiasta:

• Et luo käyttökelpoista ja mukaansatempaavaa sisältöä.
• Et luo käyttökelpoista ja mukaansatempaavaa sisältöä johdonmukaisesti.

Vähemmistö kamppailee luodessaan mukaansatempaavaa sisältöä. Mutta juuri sitä sinä tarvitset. Add3:n mukaan sitouttava sisältö tuottaa enemmän orgaanista liikennettä, enemmän jakoja sosiaalisessa mediassa ja parempia hakusijoituksia.

On totta, että aiemmin keskinkertaisella sisällöllä on voinut selvitä. Google teki kaikkensa karsimaan huonolaatuista sisältöä, mutta se ei onnistunut täysin.

Mutta kun Panda-algoritmi otettiin käyttöön, jota seurasi Pingviini-algoritmipäivitys, rimaa ehdottomasti nostettiin, ja kaikki tämä hakukoneiden käyttäjien hyväksi.

Tänä päivänä puolivalmista sisältöä ei enää löydy SERP-listojen kärjestä – ainakaan pitkään.

Osallistumisen mittaaminen on helppoa. On olemassa mittareita, joita voit käyttää, kuten postauksesi saamien kommenttien määrä, sosiaalisen median jakamiset, linkkien laatu ja tuotemerkkien maininnat.

En voi sanoa, että 100 prosenttia blogipostauksistani on sitouttavia, mutta teen parhaani. Eräs äskettäinen blogipostaukseni sai yli 80 kommenttia ja 460+ jakoa:

Mutta se ei ole mitään verrattuna Brian Deanin postaukseen ”SEO Tools: The Complete List”, joka tuotti yli 450 kommenttia ja yli 2300 jakoa sosiaalisessa mediassa.

Tarkoittaako tämä, että Brian ja minä olemme täysin hallinneet kiinnostavan sisällön luomisen taidon?

Ei tietenkään – mekin opettelemme edelleen. Jokainen luomamme blogikirjoitus tuo meidät lähemmäs yleisöämme. Opimme jotain uutta heistä ja heidän kiinnostuksen kohteistaan ja tarpeistaan, mikä usein ruokkii tulevia blogikirjoituksia.

Sama tapahtuu sinulle. Jatka oppimista yleisöltäsi. Kun lukija jättää kommentin, älä anna vain nopeaa ”Kiitos”-vastausta. Tutki sen sijaan käytettyjä sanoja. Katso tekstin (”mitä”) taakse ja etsi käyttäjän tarkoitus (”miksi”).

Säännöt laadukkaan sisällön luomiseen, joka tuottaa jakoja sosiaalisessa mediassa, auttaa yleisöäsi ja lisää uskottavuuttasi, eivät ole kiveen hakattuja. Kokemukseni perusteella voin kuitenkin kertoa muutamia asioita, joihin kannattaa pyrkiä, jos haluat luoda todella kiinnostavaa sisältöä.

Tee siitä syvällistä: Pidempi sisältö sijoittuu paremmin hakukoneiden tulossivuilla (SERP). SerpIQ suoritti tutkimuksen ja havaitsi, että keskimäärin top-10-sijoituksen saavuttanut sisältö sisältää yleensä yli 2000 sanaa.

Oppi oppi: Kirjoita syvällisiä blogikirjoituksia. Tutki laajasti ja kerää paljon tietoa. Hakukoneet saattavat suosia pidempiä artikkeleita, ja se on hienoa – mutta myös käyttäjät arvostavat pitkää sisältöä.

Lisää mukaan dataa ja visuaalista materiaalia: 90 % ihmisaivoihin välittyvästä informaatiosta on visuaalista. Jos tutkit viraalisisältöä, huomaat, että useimmiten se sisältää houkuttelevaa visuaalista sisältöä (infografiikkaa, kuvia jne.).

Yhtä lailla sinun tulisi pyrkiä sisällyttämään sisältöäsi dataa.

Mikään ei vakuuta niin kuin kovat tiedot. Jos väität, että lukijasi voivat ajaa 10 000 kävijää blogiinsa, sinun on tuettava väitteesi jotenkin.

Muussa tapauksessa sinua pidetään vain yhtenä ”tienaa rahaa netissä” -huijarina, joka antaa tyhjiä lupauksia nopeaa rahaa vastaan.

Minun blogikirjoitukset ovat datapohjaisia. Yritän esittää todisteet jokaiselle tosiseikkoihin perustuvalle väitteelle joko omien tutkimustulosteni tai kolmansien osapuolten tietojen avulla.

Hauskoja anekdootteja: Viihde on monen miljardin dollarin ala yhdestä syystä: kaikki rakastavat viihdyttämistä, olipa kyse sitten musiikista, komediasta, peleistä, urheilusta, elokuvista, kirjoista – tai verkkosisällöstä.

Sisällössäsi haluat luoda kiinnostusta ja saada ihmiset innostumaan aiheesta. Siksi on tärkeää sisällyttää tarinoita tai anekdootteja. Ne resonoivat, koska ne ovat usein samaistuttavia. Tee niistä sekä informatiivisia että viihdyttäviä, ja ihmiset jakavat sisältösi mielellään muiden kanssa.

Anekdootit määritellään ”lyhyiksi huvittaviksi tai mielenkiintoisiksi tarinoiksi todellisista tapahtumista tai ihmisistä”. Jokaisella on tarinoita kerrottavana. Mutta vaikka sinulla ei olisikaan tarinaa tai et keksisi sellaista, mikä tahansa, joka huvittaa tai kohottaa ihmisiä, kelpaa.

Jeff Goins, The Art of Work -kirjan bestsellerin kirjoittaja, käyttää usein anekdootteja kirjoituksissaan. Jopa hänen blogikirjoituksissaan on tarinoita ja anekdootteja sen lisäksi, että ne ovat hyödyllisiä hänen lukijoilleen.

Minäkin käytän anekdootteja sisällössäni rakentaakseni sitoutumista. Ne eivät ehkä naurata ääneen, mutta ne saavat lukijat jäämään paikalle, lukemaan loppuun asti ja jakamaan niitä sosiaalisessa mediassa.

Tyypillinen esimerkki on artikkelini otsikolla ”How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500.”

Invokoi tunteisiin: Emotionaalinen yhteys lukijoihin on yksi käyttäjäoptimoinnin tärkeimmistä elementeistä. Yksinkertaisesti sanottuna käyttäjät haluavat luoda autenttisen yhteyden sinuun.

Jotkut haluavat ehkä vain lukea sisältösi ja lähteä pois, mutta useimmat haluavat todella tuntea sinut – tavallaan työskennellä kanssasi ongelmiensa ratkaisemiseksi.

Jonah Berger teki tutkimuksen, jossa selvitettiin, miksi sisältö leviää virukseksi. Hän ja hänen tutkimuskumppaninsa havaitsivat, että herättämällä sisällössäsi kunnioituksen, naurun, yllätyksen, tuskan jne. tunteita saat enemmän jakoja sosiaalisessa mediassa.

Johtopäätökset

Tiedän, että jotkin vaiheet menestyksekkään orgaanisen liikenteen putken rakentamiseksi eivät ole helppoja. Jatkuvasti mukaansatempaavien ja hyödyllisten blogikirjoitusten kirjoittamisesta pitkän hännän avainsanoja koskevan lähestymistavan omaksumiseen sinun on käytettävä paljon aikaa ja energiaa, jos haluat nähdä hakuliikenteesi kasvavan.

Kohtainen kokemukseni on opettanut minulle, että taas kerran pitkän sisällön luominen on varma keino luoda orgaanista liikennettä tulevaisuudessa. Et ehkä näe suurta menestystä huomenna tai ensi viikolla, varsinkin jos blogisi on uusi. Mutta jos jatkat sitä johdonmukaisesti, etkä koskaan uhraa laatua määrän vuoksi, se voi tapahtua myös sinulle.

Jos nimesi ei ole Seth Godin, sinun on vaikea sijoittua korkealle lyhyillä, 300-500 sanaa sisältävillä blogikirjoituksilla, riippumatta siitä, kuinka paljon dataa tai visuaalista tietoa sisällytät. Pidä sen sijaan kiinni edellä kuvaamastani dataan perustuvasta, syvällisestä sisällöstä – sellaisesta, jota julkaisen säännöllisesti.

Luota minuun: Kun aloitin, blogini kävijämäärät eivät olleet mitään ihmeellistä.

Mutta vähitellen sain muutaman uskollisen blogin lukijan, jotka palasivat ja lopulta kertoivat siitä ystävilleen ja perheelleen.