Mainonta on käytäntö, jossa maksetaan yleisölle viestimisestä tiedotusvälineiden tai fyysisten paikkojen kautta. Mainostajat saattavat maksaa huomattavia maksuja tavoittaakseen suuren yleisön muutamaksi sekunniksi kerrallaan. Mainonnan strategiat on usein suunniteltu herättämään huomiota, välittämään kaupallisesti merkityksellinen viesti ja vakuuttamaan. Seuraavat ovat yleisiä mainosstrategioita.

A/B-testaus

A/B-testaus on käytäntö, jossa mainoksia vertaillaan iteratiivisesti niiden optimoimiseksi tavoitteiden, kuten konversion, brändin tunnistettavuuden tai tunnettuuden, mukaan.

Above The Line

Above the line Above the line on termi mainonnalle, joka kohdistuu laajaan yleisöön, usein massamediaa käyttäen. Termi juontaa juurensa 1950-luvulta ja on peräisin mainoskustannusten kirjanpidollisesta käsittelystä, joka ei ole enää ajankohtainen.

Mainonnan seuranta

Käytäntö, jossa seurataan mainoksen tuloksellisuutta esimerkiksi median, kohdeyleisön, asiayhteyden ja käyttäytymisen mukaan.

Mainoskampanja

Koordinoidut mainontaponnistelut, jotka käsittävät useita viestejä ja mainoskanavia, usein markkinointikampanjan, kuten myyntitapahtuman tai tuotejulkistamisen, tukena.

Mainontakanavat

Mainonnan väline, mukaan lukien media, suora viestintä ja fyysiset toimipisteet. Esimerkiksi televisio, sosiaalinen media, internet, printti, suoramainonta, pelit ja mainostaulut ovat yleisiä mainoskanavia.

Mainosteksti

Mainoksen kirjallinen sisältö, mukaan lukien iskulauseet, mainosteksti, videoiden käsikirjoitukset ja jinglen sanoitukset.

Mainosjinglet

Brändiä tai mainosta varten luotu lyhyt kappale, jonka tarkoituksena on olla tarttuva ja välittää viesti.

Attribuutiomarkkinointi

Attribuutiomarkkinointi on käytäntö, jossa mallinnetaan tapahtumia, jotka johtavat myyntiin tai asiakasuskollisuuteen. Mainontaa voidaan tällöin käyttää tapahtumien, kuten brändin tunnettuuden, saavuttamiseen.

Täydennetty todellisuus

Käytetään ääntä, videota ja grafiikkaa, jotka integroituvat reaalimaailman elementteihin, kuten fyysisiin tiloihin. Esimerkiksi myymälässä olevissa mainosyksiköissä voi olla lisätyn todellisuuden ominaisuuksia, kuten interaktiivinen hologrammi.

Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen

Käyttäytymistietojen käyttö mainosten kohdentamiseen.

Below The Line

Yleisnimitys mainonnalle, joka on jollain tavalla kohdennettua.

Brand Awareness

Mainonnan tarkoituksena voi olla brändin tunnettuuden lisääminen myyntikonversioiden sijaan.

Call To Action

Mainonta, joka sisältää ohjeen asiakkaalle verbilausekkeilla kuten ”valitse väri” tai ”soita nyt”. Lisää tyypillisesti sitoutumistekijöitä, kuten klikkausprosenttia.

Cause Marketing

Mainonta, jossa ei myydä suoraan tuotetta vaan tuetaan aihetta, jota yritys tai brändi ajaa. Parantaa brändin tunnettuutta positiivisella tavalla, joka osoittaa yrityksen arvot. Esimerkiksi pankki voi sponsoroida tapahtumaa kerätäkseen rahaa jaloon tarkoitukseen ja mainostaa tapahtumaa joukkoviestimissä.

Julkkisbrändäys

Julkkis voi parantaa mainoksen huomiota ja osoittaa brändin yhteiskunnallista asemaa. On tavallista, että julkkikset esiintyvät mainoksissa tai toimivat tuotemerkin lähettiläänä useissa markkinointialoitteissa.

Vertaileva mainonta

Verrataan tuotetta suoraan kilpailijaan tai käytetään epämääräisiä vertailuja, kuten ”luokkansa paras”. Vertailuihin liittyy jonkinlainen riski herättää tit for tat -reaktioita. Vertailevaa mainontaa säännellään myös monilla lainkäyttöalueilla.

Kontekstimainonta

Käytäntö, jossa mainokset kohdistetaan median, kuten verkkosivun tai mobiilisovelluksen, sisältöön.

Muunnosoptimointi

Muunnosoptimointi on kokeilujen, testauksen ja virittämisen prosessi, jonka tarkoituksena on tuottaa mainoksia ja laskeutumissivuja, jotka johtavat asiakkaiden ostoihin.

Kopiotestaus

Markkinointikopioiden testaaminen esimerkiksi vakuuttavuuden ja muistettavuuden kannalta. Asiakkaille voidaan esimerkiksi näyttää mainos ja pyytää heitä sitten muistamaan käsikirjoituksessa esitetyt tiedot.

Kupongit

Mainoksissa voidaan käyttää kuponkeja keinona toteuttaa hintasyrjintästrategiaa.

Suoramarkkinointi

Mainosten lähettäminen suoraan asiakkaalle, kuten katalogi postissa tai kuponkeja sanomalehdessä.

Tiputusmarkkinointi

Tekniikka, jossa kullekin asiakkaalle kohdistetaan säännöllisiä mainoksia pitkän ajanjakson aikana. Termi viittaa siihen, että mainoksia välitetään maltillisella tahdilla.

Tapahtumamarkkinointi

Tapahtuman tai tapahtuman kanssa järjestettävän tapahtuman sponsorointi, jolla tavoitetaan kohdeyleisö ja mahdollisesti hyödytään julkisuudesta.

Kilpailut

Kilpailut, joissa on kylkiäistuotteita, voivat tuottaa julkisuutta.

Vaikuttajamarkkinointi

Vaikuttajien tunnistaminen tietyllä markkinasektorilla ja heidän sitouttaminen mainostamaan tai mainostamaan tuotteitasi.

Informatiivinen mainonta

Tuotteiden ominaisuuksien ja eritelmien kaltaisten tietojen antaminen asiakkaille. Informatiiviset mainokset voivat muistuttaa artikkeleita tai lyhyitä dokumentteja, ja ne voivat käsitellä esimerkiksi sitä, miten tuotteesi on suunniteltu tai valmistettu.

Interaktiivinen mainonta

Mainonta, jossa käytetään vuorovaikutteista mediaa ollakseen kiinnostavampaa. Esimerkiksi brändiänne esittävä peli voi saada aikaan paljon suuremman käyttäjien sitoutumisen kuin video.

Keskeytysmarkkinointi

Keskeytysmarkkinointi on mitä tahansa mainontaa, joka keskeyttää mainosvirran, kuten mainoskatkon televisio-ohjelmassa. Termillä on negatiivinen mielleyhtymä ja sitä käyttävät usein suhdemarkkinoijat, jotka kritisoivat käytäntöä ärsyttäväksi. Keskeytysmarkkinointi on kuitenkin edelleen yleinen tekniikka.

Pitkämuotoinen mainonta

Mainokset, jotka ovat tavallista pidempiä medialleen, kuten musiikkivideoita muistuttavat mainokset, jotka ovat kokonaisen kappaleen mittaisia.

Massamedia

Media, joka tavoittaa suuren yleisön, kuten televisio-ohjelma tai sanomalehti. Termi tarkoittaa lähetysviestintää, joka työntää tietoa ulos yksisuuntaisesti.

Natiivimainonta

Mainonta, joka sulautuu mediaansa, kuten videomainos, joka sijoitetaan videon alkuun. Vakiokäytäntönä on, että natiivimainokset yksilöidään selkeästi käyttämällä yksiselitteistä termiä, kuten ”maksettu mainos”.

Overlay-mainonta

Mainonta, joka sijoittuu median päälle, kuten pieni puoliksi läpinäkyvä laatikko videon alareunassa.

Vakuutustekniikat

Mainonnan tarkoituksena on suostutella asiakas ostamaan tai ryhtymään kanta-asiakkaaksi esimerkiksi tunteisiin, logiikkaan tai arvoihin vetoavilla tekniikoilla.

Populaarimusiikki

Monissa tapauksissa mainonnassa lisensoidaan populaarimusiikkia, jolla vedotaan tunteisiin tai houkutellaan tietyn kohdeyleisön huomiota.

Tuotteen esittely

Tuotteen esittely vähittäismyyntipaikoissa, konferensseissa tai mediassa, kuten videoissa.

Tuotteen sijoittelu

Maksetaan siitä, että tuotteet ovat esillä elokuvissa ja muussa mediassa. Sijoittelua käytetään usein vaihtoehtona keskeytysmarkkinoinnille, koska se on täysin integroitu elokuvaan. Jotkut elokuvat ovat kokeneet vastareaktion ja alhaiset katsojaluvut ilmeisen ja ärsyttävän sijoittelun vuoksi. Joissakin tapauksissa sijoittelut on kuitenkin otettu hyvin vastaan, ja tuote voi liittyä positiivisesti elokuvan hahmoon tai kuuluisaan kohtaukseen.

Tuotesijoittelut

Painattaa logosi tuotteisiin ja jakaa niitä, usein ilmaiseksi, rakentaaksesi suhteita ja edistääkseen tuotemerkin tunnettuutta.

Retargeting

Yleinen käyttäytymiskohtainen kohdentamistekniikka, joka tarkoittaa sitä, että mainoksiasi näytetään asiakkaalle sen jälkeen, kun hän on vieraillut verkkosivustollasi. Käytetään yleisesti verkkokauppasivustoilla sen jälkeen, kun asiakas on tehnyt toiminnon, joka osoittaa kiinnostusta tiettyä tuotetta tai tuoteryhmää kohtaan.

Reverse Placement

Tuotteen luominen kuuluisan fiktiivisen tuotteen pohjalta, joka esiintyy viihteessä, kuten elokuvassa tai televisiosarjassa.

Näytteet

Ilmaiset näytteet ovat keino luoda vauhtia ja näkyvyyttä uudelle tuotteelle.

Sloganit

Koska mainonta on usein lyhyttä ja kallista, mieleenpainuva iskulause, joka viestii ainutlaatuisen myyntiehdotuksen, on perustavanlaatuinen mainosstrategia.

Kohdistettu mainonta

Yleisnimitys mainonnalle, joka kohdistuu tiettyyn asiakasryhmään, kuten väestöryhmään tai markkinarakoon.

Testimonials

Vakuuttava argumentti tuotteen puolesta asiakkaan näkökulmasta.

Through The Line

Hybridi tekniikka, joka sisältää elementtejä rivin yläpuolisesta ja rivin alapuolisesta mainonnasta. Mainoskampanja voi esimerkiksi sisältää massamainoksen myyntitapahtumasta ja suoramainoskuponkeja, jotka lähetetään tunnistettaville asiakkaille.