¿Se pregunta por qué necesita hacer una auditoría técnica de SEO?

Le diré por qué es importante.

Gracias a la creciente competencia en el espacio de marketing digital, necesita permanecer en la cima de su juego. El SEO contribuye en gran medida al éxito de cualquier sitio web y es un factor que no se puede ignorar.

El SEO es muy crítico para el éxito de cualquier negocio online. De hecho, alrededor del 61% de los vendedores dicen que el SEO es su principal enfoque para el marketing entrante. Usted puede haber construido su sitio web bien, pero si el SEO no está a la altura, su sitio web no será capaz de competir.

Para asegurarse de que su SEO está en su mejor momento, es necesario llevar a cabo una auditoría técnica de SEO. Esto le dará una idea de cómo su sitio web se clasifica y lo que tiene que hacer para mejorar su clasificación.

Aunque puede sonar difícil y requiere mucho tiempo, no tiene por qué serlo.

Puede realizar fácilmente una auditoría técnica de SEO en un corto período de tiempo. Y esa corta cantidad de tiempo puede tener un gran impacto.

Antes de profundizar en el tema, primero vamos a echar un vistazo a lo que es exactamente una auditoría técnica de SEO.

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Table of Contents

¿Qué es una auditoría técnica de SEO?

Usted necesita asegurarse de que su contenido y su sitio web se clasifiquen alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) en Google. Los días de relleno de palabras clave y backlinking de micro-sitios se han ido. Debe mejorar su estrategia de SEO en consonancia con los últimos avances.

¿Cómo puede una auditoría técnica de SEO ayudar a su sitio web a posicionarse mejor?

Una auditoría técnica de SEO es un proceso durante el cual se comprueban los aspectos técnicos del SEO de su sitio web. Básicamente, comprueba la salud de un sitio web y averigua qué correcciones podrían ser necesarias para mejorarlo.

Los bots de los motores de búsqueda rastrean la web para encontrar páginas y sitios web. A continuación, los bots comprueban los diferentes factores de clasificación de sus páginas antes de clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda.

El SEO está cambiando constantemente y sus competidores también se mantienen al día con los cambios. Por esta razón, es importante que se mantenga actualizado para seguir siendo relevante. Si no evalúa la salud de su sitio web, puede acabar perdiendo tráfico en favor de sus competidores.

Como los algoritmos de búsqueda y la tecnología cambian con frecuencia, es una buena práctica realizar mini auditorías mensuales. También debe asegurarse de realizar una auditoría técnica de SEO completa cada 4-5 meses.

¿Qué factores afectan al rendimiento de SEO de su sitio web?

Los principales factores que afectan al SEO de su sitio web pueden clasificarse a grandes rasgos en tres categorías diferentes.

  • Factores técnicos: Estos incluyen aspectos técnicos como el alojamiento, la indexación, la velocidad de carga de la página.
  • Factores on-page: Incluyen factores como el contenido del sitio, las palabras clave objetivo y sus términos relacionados.
  • Factores fuera de la página: Estos incluyen los backlinks y las referencias externas a su sitio web desde otros sitios web.

Debe realizar auditorías de cada uno de estos factores a intervalos regulares. Esto asegurará que siempre esté al día con las condiciones cambiantes de la industria.

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta es la preparación para móviles de su sitio web. Dado que aproximadamente el 60% de las búsquedas se realizan desde el móvil, Google ha empezado a dar más importancia a los sitios web adaptados a los dispositivos móviles.

¿Qué pasos debe seguir para realizar una auditoría técnica de SEO?

Ahora que sabe qué es una auditoría técnica de SEO y qué parámetros se incluyen en ella, echemos un vistazo a cómo puede llevar a cabo una.

Empiece rastreando su sitio web

Toda auditoría técnica de SEO debe empezar con el rastreo de su sitio web. Para ello, puede utilizar herramientas como SEMrush, Spyfu o DeepCrawl.

El comprobador de SEO en la página de SEMrush también le proporciona recomendaciones procesables para mejorar la estrategia de SEO de su sitio, los backlinks, el SEO técnico y la calidad del contenido.

Los rastreadores le ayudan a encontrar errores como enlaces rotos, imágenes deficientes, problemas con el título de la página y malas palabras clave. También pueden ayudarle a identificar contenido duplicado, redireccionamientos excesivos y páginas sin enlaces.

También puede echar un vistazo a Google Search Console para ver su presupuesto de rastreo. Su presupuesto de rastreo es esencialmente el número de páginas que Google está rastreando en su sitio web y la frecuencia con la que lo hace.

Mirar su presupuesto de rastreo le dará una idea de cómo el bot de Google está rastreando su sitio web.

¿Cómo puede aprovechar al máximo su presupuesto de rastreo?

Debe hacer lo siguiente:

  • Eliminar el contenido duplicado: Las páginas duplicadas pueden desperdiciar fácilmente su presupuesto de rastreo. Puede utilizar herramientas como Screaming Frog para encontrar páginas duplicadas. Estas páginas suelen tener también las mismas etiquetas de título y meta descripción.
    Elimine tantas páginas duplicadas como sea posible. Sin embargo, si necesita mantenerlas, bloquéelas de los bots de los motores de búsqueda.
  • Restrinja la indexación: Habrá páginas, como la Política de Privacidad y los Términos y Condiciones, que no es necesario que aparezcan en los resultados de búsqueda. Puede no permitir que estas páginas sean indexadas y ahorrar en el presupuesto de rastreo.
  • Proporcionar parámetros de URL: Google puede terminar rastreando la misma página dos veces, con parámetros de URL y sin ellos como si fueran dos páginas. Puede añadir parámetros de URL en Google Search Console. Esto puede indicar a Google que está rastreando la misma página y no dos de ellas.
  • Arreglar las redirecciones: Cada redirección que sigue el bot de Google es un desperdicio de presupuesto de rastreo. Además, si hay un montón de redirecciones 301 o 302, los bots pueden dejar de seguirlas y no llegar a la página de destino.
    Es necesario reducir el número de redirecciones durante la auditoría técnica de SEO para optimizar su presupuesto de rastreo.

Búsqueda en Google

Otra cosa que puede hacer es buscar manualmente su sitio web en Google. Para ello, puede ir a Google y escribir «site:domain name» y buscar para ver los resultados. Esto le mostrará cuántas de sus páginas aparecen en los resultados de la búsqueda.

Además, si faltan páginas, no significa que su sitio web no sea rastreable. Sin embargo, puede darte una idea de lo que puede estar fallando.
Comprueba tu puntuación SEO

Sitios web como SEO Site Checkup te dan lo que se llama la puntuación SEO de tu sitio web. Esta puntuación es esencialmente una puntuación sobre 100 que muestra dónde lo estás haciendo bien y dónde te estás quedando atrás.

Esta puntuación puede ayudarte a averiguar lo que deberías hacer a continuación en tu auditoría técnica de SEO.

Imagen vía SEO Site Checkup

El chequeo puede ayudarte a averiguar cuáles son tus palabras clave más utilizadas. También puede ayudarte a encontrar enlaces rotos y errores de codificación. También puede comprobar si el mapa del sitio y robots.txt están disponibles para su sitio web.

Si hay actividad de malware o phishing en su sitio web, que se tiene en cuenta al generar la puntuación.

Revisar el mapa del sitio

El mapa del sitio de su sitio web es extremadamente importante. Puede informar a los motores de búsqueda sobre la estructura de su sitio web y también les ayuda a descubrir nuevas páginas.

Es esencial tener un mapa del sitio para conseguir su estrategia de SEO correcta. Por esta razón, debe comprobarlo durante la auditoría técnica de SEO.

Asegúrese de que su mapa del sitio es:

  • Limpio: Su mapa del sitio no debe tener ningún error. Los redireccionamientos y las URLs que puedan bloquear la indexación deben ser eliminados. Si no lo están, los motores de búsqueda pueden acabar ignorando su mapa del sitio.
  • Conciso: El mapa del sitio debe ser bastante conciso. Si tiene más de 50.000 URLs, Google no lo rastreará. Por esta razón, debe ser breve e incluir todas las páginas importantes en él.
  • Actualizado: Todo su contenido más reciente debe añadirse a su mapa del sitio a medida que se publica. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir el nuevo contenido más rápidamente.
  • Registrado en Google Search Console: Usted debe dejar que Google sabe acerca de su mapa del sitio. Esto puede hacerse de dos maneras: manualmente y especificando su ubicación en robots.txt.

Comprueba las versiones navegables de tu sitio web

Tienes que asegurarte de que sólo una «versión» de tu sitio web puede ser navegable.

¿Tiene tu sitio web diferentes versiones?

Si es así, acabarás enviando señales confusas al motor de búsqueda. Los rastreadores estarán confundidos sobre qué versión es la correcta.

Si el motor de búsqueda está confundido sobre las versiones de su sitio web, no sabrá cómo mostrarlo a la gente. Esto puede afectar drásticamente a su clasificación en los motores de búsqueda.

Este tipo de error puede ocurrir debido a que las versiones móviles y de escritorio luchan entre sí o puede ser debido a la duplicación de versiones HTTP vs. HTTPS. La auditoría técnica de SEO debe asegurarse de que sólo una de las versiones de su sitio web es navegable.

Es una gran idea asegurarse de que su sitio web utiliza HTTPS. Incluso Google se está asegurando de que los buscadores sepan qué sitios son seguros y cuáles no. Ahora puedes encontrar la etiqueta «No es seguro» junto a los sitios web que utilizan HTTP.

Comprueba los enlaces internos

Una jerarquía lógica en tu sitio web puede hacer maravillas para tu ranking de búsqueda. Por esta razón, es necesario comprobar sus enlaces internos, así como los externos.

Las páginas web también pueden ser eliminadas o movidas, lo que puede resultar en un enlace roto también.

¿Qué factores de enlace interno debe comprobar?

Aquí hay algunas cosas que puede comprobar sobre su enlace interno durante la auditoría técnica de SEO.

  • Profundidad de clics: La profundidad de los clics le muestra a cuántos clics de distancia está una página en particular de la página principal. Debe asegurarse de que este número sea lo más bajo posible. Lo ideal es que sea inferior a 3. Para averiguarlo, puede utilizar WebSite Auditor y dirigirse a Estructura del sitio y luego a Páginas. Una de las columnas le mostrará la profundidad de los clics.
  • Enlaces rotos: Los enlaces rotos pueden desperdiciar su presupuesto de rastreo. Incluso pueden confundir a los visitantes y por lo tanto son malos para su sitio web. Puede revisar el tablero de Todos los Recursos en WebSite Auditor y luego hacer clic en Recursos Internos. Ordene la lista por el código de estado HTTP para encontrar los enlaces rotos.
  • Páginas huérfanas: Estas son las páginas que no están vinculadas a ninguna página de su sitio web y pueden ser difíciles de encontrar para los motores de búsqueda.Puede encontrar las páginas huérfanas yendo a Estructura del sitio en WebSite Auditor y luego a Páginas. Haga clic en la opción Reconstruir proyecto y en el paso 2, haga clic en Buscar páginas huérfanas.

Prueba de velocidad del sitio

La velocidad de su sitio es un parámetro extremadamente importante cuando se trata de SEO. A la gente no le gusta esperar a que los sitios web se carguen y, cuanto más tiempo tarde, hay más posibilidades de que los visitantes reboten.

Así que ninguna auditoría técnica de SEO está completa sin probar la velocidad de su sitio web.

¿Cuál es la relación entre la velocidad de carga de la página y la tasa de rebote?

Si su sitio web tarda 5 segundos en cargar, la probabilidad de rebote aumenta en un 90%.

Imagen vía Think With Google

Google pronto va a tener en cuenta la velocidad del sitio a la hora de decidir sus clasificaciones. Por esta razón, es importante que compruebes la velocidad de tu sitio y la reduzcas. Para ello, puede utilizar Google PageSpeed Insights.

Le mostrará la velocidad de carga de su sitio web y su rendimiento en comparación con otros sitios web. La mejor parte de esta herramienta es que te muestra lo que puedes hacer para mejorar la velocidad también.

Comprueba el contenido HTTPS

Imagen vía RankRanger

Alrededor del 70% de los resultados en la página 1 de la búsqueda de Google son todos HTTPS. Si su sitio web ya está utilizando HTTPS, entonces debe buscar los problemas comunes de HTTPS en su auditoría técnica de SEO.

¿Cuáles son los problemas comunes de HTTPS que tienen la mayoría de los sitios web?

Aquí hay algunos factores que debe comprobar su sitio HTTPS:

  • Enlaces, canónicos y redirecciones: Todos los enlaces de su sitio web junto con los canónicos y las redirecciones deben apuntar a las páginas HTTPS. Puede tener redireccionamientos de HTTP a HTTPS en su sitio web, pero no es ideal llevar a los usuarios a través de redireccionamientos.Los redireccionamientos también pueden causar un problema para el rastreo. Esto se debe a que desperdiciará el presupuesto de rastreo cada vez que el bot de Google llegue a una redirección.
  • Contenido mixto: El problema del contenido mixto surge cuando las páginas seguras cargan contenido no seguro como imágenes y vídeos. Esto puede reducir la seguridad de la página. Incluso puede impedir que los navegadores carguen toda la página o el contenido no seguro.Para comprobar este problema, en WebSite Auditor, vaya a Auditoría del sitio. Tendrá que buscar la opción Páginas HTTPS con problemas de contenido mixto y marcarla para encontrar el contenido mixto.

También puede comprobar la lista completa de recursos no HTTPS de su sitio web a través de WebSite Auditor. Revise los Recursos Internos y ordene por las URLs.

Podrá ver las páginas HTTP primero. Para cada página HTTP, comprueba la lista completa de páginas que enlazan con ella. También muestra la ubicación del enlace para que puedas arreglar las cosas fácilmente.

Usa Analytics para comparar las métricas del sitio

Tienes que comprobar si tu servicio de analytics está reportando datos precisos en vivo. Si lo está haciendo bien, entonces el código se ha instalado correctamente.

Esto debe comprobarse durante la auditoría técnica de SEO. El código del rastreador para Google Analytics necesita ser colocado sobre el encabezado de cada página web.

Una vez que el servicio está instalado, puede comprobar los datos contra los resultados del «site:domain name» de la búsqueda.

El número de páginas debe ser similar en ambos casos. Si el número no es similar, significa que algunas páginas no están aceptando correctamente las solicitudes de rastreo.

Google Analytics también le ayuda a comprobar su tasa de rebote. Necesita que esta tasa sea lo más baja posible.

¿Por qué es importante tener una tasa de rebote baja?

Una tasa de rebote alta indica que la gente no está encontrando lo que estaba buscando en su sitio web. Para reducir la tasa, necesita optimizar su contenido y la velocidad de carga de la página, entre otras cosas.

También puede utilizar la MozBar para comprobar los detalles de SEO de diferentes páginas de su sitio web durante la auditoría técnica de SEO. Puede destacar los diferentes tipos de enlaces como follow, no-follow, externos e internos.

Imagen vía Google Chrome

La MozBar también muestra la Autoridad de Página de cada página. Se trata de un número entre 1 y 100 que muestra lo bien que la página puede posicionarse en las SERPs.

Tal herramienta puede hacer que su proceso de auditoría sea más fácil.

Haga una auditoría de backlinks

Los backlinks son esenciales para el éxito de su sitio web por lo que no es de extrañar que sean una parte de la auditoría técnica de SEO. Muestran a los motores de búsqueda lo valioso que es el contenido de su sitio web para los usuarios.

Sin embargo, los rastreadores no sólo buscan hipervínculos en el SEO fuera del sitio.

El bot de Google también comprueba su sitio web para las menciones de marca. Por esta razón, es importante saber lo que sucede dentro y fuera de su sitio web.

Puede realizar una auditoría de backlinks utilizando herramientas como Ahrefs. Puede darle una idea de los tipos de backlinks que van a su sitio web.

¿Qué más puede ayudarle Ahrefs?

También le ayuda a averiguar qué áreas necesitan tener más enlaces de alto valor. Incluso puedes comprobar el número de backlinks que tienen tus competidores y tratar de superarlos.

También deberías comprobar las palabras clave para las que se posicionan tus competidores. Para ello, puedes utilizar SEMrush y ver los backlinks que se dirigen a tus competidores para las palabras clave relevantes.

De esta manera, puedes comparar tus backlinks con los suyos y planificar cómo empezar a clasificar por encima de ellos.

También debes comprobar qué plataformas de medios sociales son frecuentadas por tu público objetivo. Aquellos que les gusta tu contenido pueden querer enlazarlo.

Esto puede ayudarte a generar más backlinks. Los medios sociales también pueden ayudarte a generar más conciencia de marca que, a su vez, puede ayudar con las búsquedas con el nombre de tu marca.

Los medios sociales juegan un gran papel en tus esfuerzos de SEO y no debes descuidarlos. Te ayuda a aumentar el tráfico y las menciones. La mejor parte es que es incluso más simple que la creación de una campaña de construcción de enlaces.

Re-Crawl Your Website

Una vez que los problemas que se identificaron en la auditoría técnica de SEO se han solucionado, puede pedir a Google que vuelva a rastrear el sitio web.

Este último paso de la auditoría técnica de SEO garantizará que los cambios que ha realizado se tengan en cuenta con efecto inmediato.

Para ello, debe dirigirse a Google Search Console y dirigirse a Crawl y tocar en Fetch As Google. Tendrás que introducir la URL que debe volver a rastrearse y pulsar sobre Fetch. Una vez que el robot de Google obtenga su página, deberá hacer clic en Enviar al índice para solicitar a Google que vuelva a rastrearla.

Tiene la opción de enviar la URL exacta o la URL junto con todas las páginas enlazadas. En este último caso, Google utilizará la URL como punto de partida para la indexación del contenido. A continuación, seguirá todos los enlaces internos para rastrear su sitio web.

Preguntas

P1. ¿Qué es una auditoría técnica de SEO?

A. El SEO técnico es la práctica de optimizar un sitio web para que sea fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda. Una auditoría técnica de SEO le ayuda a encontrar los problemas que dificultan eso y afectan a la clasificación de su sitio web.

Q2. ¿Cómo puedo realizar una auditoría técnica del sitio SEO?

A. Estos son algunos de los pasos que puede seguir para realizar una auditoría técnica de SEO:

  • Recorrer su sitio web para identificar problemas.
  • Revisar y optimizar su mapa del sitio.
  • Mejorar la velocidad de su sitio.
  • Hacer una auditoría del perfil de enlaces.
  • Asegurarse de que sólo hay una versión navegable de su sitio.
  • Revise su contenido HTTPS.
  • Realice una auditoría SEO en la página.
  • Revise los datos de análisis de su sitio web para buscar problemas.
  • Desindexe sus páginas de bajo valor.

Estos son algunos de los pasos más importantes de una auditoría SEO técnica y puede completar todo esto en cuestión de horas.

P3. ¿Es el SEO una habilidad técnica?

A. Aunque el SEO requiere algunas habilidades técnicas, es lo suficientemente simple para que cualquiera pueda aprender desde cero. No es necesario tener conocimientos técnicos para aprender SEO.

Q4. ¿Cómo puedo aprender SEO técnico?

A. Existen numerosas guías y recursos en línea que puedes consultar para aprender SEO técnico. Sin embargo, es necesario aplicar lo aprendido de forma práctica para dominar realmente el arte.

Q5. ¿Cuánto cuesta una auditoría técnica de SEO?

A. Puedes hacer una auditoría técnica SEO tú mismo sin invertir dinero. Si utiliza herramientas SEO de pago, entonces el coste de la herramienta sería el único coste que tendría que pagar.

Q6. ¿Qué incluye una auditoría técnica de SEO?

A. Una auditoría técnica de SEO busca todos los problemas potenciales que podrían afectar el rastreo y la indexación de su sitio o páginas por los motores de búsqueda. Si bien no hay una regla rígida sobre lo que debe incluirse exactamente, los pasos mencionados aquí son exhaustivos.

Q7. ¿Qué es una herramienta de auditoría SEO?

A. Las herramientas de auditoría SEO se utilizan para hacer su proceso de auditoría más rápido y eficiente. Éstas evitan la necesidad de hacer cada comprobación manualmente y pueden automatizar muchos de los pasos de una auditoría SEO.

Q8. ¿Por qué es importante el SEO técnico?

A. El SEO técnico es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de su sitio web y a categorizarlo correctamente. La forma en que los motores de búsqueda indexan su sitio web es muy importante y le ayuda a clasificarse para las consultas de búsqueda correctas y a obtener tráfico relevante.

P9. ¿Cuánto tiempo dura una auditoría técnica de SEO?

A. Si tiene experiencia y sabe qué hacer, puede realizar una auditoría técnica de SEO en una hora. Incluso para los principiantes, no debería tomar más de unas pocas horas.

¿Está listo para mejorar los factores técnicos de SEO de su sitio?

Una auditoría técnica de SEO regular de su sitio web es fundamental para el éxito de su estrategia de SEO. Comprobar con frecuencia todos los parámetros técnicos en busca de errores puede ayudarle a detectarlos y rectificarlos fácilmente.

Debe asegurarse de que su sitio web se carga rápidamente y de que la vinculación interna se hace bien. Los enlaces rotos y los redireccionamientos innecesarios deben ser detectados y eliminados.

Una auditoría de backlinks también puede ayudarle a averiguar qué partes del sitio web necesitan ser impulsadas más. También puede ayudarle a averiguar los backlinks de sus competidores.

¿Cuál cree que es el factor más importante para el éxito del SEO de su sitio web? Háganoslo saber en los comentarios.

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