La publicidad de contratación es simplemente cualquier comunicación empresarial pública utilizada para atraer a los candidatos. Este tipo de divulgación profesional suele ser la primera impresión que da una empresa a la mano de obra y debe articular con precisión los objetivos y valores de una empresa, mostrar una imagen positiva y acogedora y generar interés por los puestos de trabajo disponibles y, en general, por la empresa. Aunque no existe un formato estándar para las promociones, incluidos los anuncios que sirven para estos fines, la mayoría de las empresas utilizan una combinación convencional para responder de la mejor manera posible a las preguntas iniciales más comunes de los posibles solicitantes.
El propósito fundamental de un anuncio es generar el interés y la respuesta del lector. Cuanto más llamativo sea el anuncio desde el punto de vista visual, más atención atraerá y más confianza tendrán los solicitantes en la imagen que una empresa intenta presentar. El diseño del anuncio debe ser sencillo, con abundantes ilustraciones, bordes coloridos y mucho espacio en blanco para resaltar el mensaje.
El principal requisito para promover una imagen corporativa fuerte a través de la publicidad es incorporar un titular y subtítulos de calidad, en todo el anuncio. Los titulares sirven para enmarcar cada sección y reforzar los puntos que se exponen en el cuerpo del anuncio. Los buenos titulares sirven para enfatizar los beneficios, acentuar la imagen de la empresa y orientar al lector mientras digiere la información presentada.
El núcleo de un anuncio de contratación proporciona información sobre los antecedentes de la empresa, detalles específicos del trabajo y aspectos de la empresa que la diferencian de otras. La mejor manera de redactar esta información es mediante un lenguaje que haga referencia a beneficios específicos que sirvan al interés propio de un posible candidato. Una campaña de reclutamiento eficaz hace que los lectores comprendan la función de una empresa, los beneficios de ser empleado por ella y los medios para ponerse en contacto con la empresa con el fin de presentar una solicitud.
Con el fin de atraer nuevos talentos a la plantilla de una empresa, es necesario hacer que estos candidatos potenciales sean conscientes de las oportunidades disponibles para ellos dentro de su organización. Aparte de la caza de talentos, la mejor manera de atraer a los trabajadores potenciales es mediante el uso de la publicidad.
Una campaña publicitaria de contratación con éxito incluirá en sus anuncios el título del puesto de trabajo; una breve reseña y una descripción del puesto más larga que sirva para atraer al potencial recluta; una breve descripción de la empresa y/o de los objetivos de la empresa; los criterios requeridos que deben cumplirse antes de solicitar el puesto, y la información de contacto para que los interesados puedan actuar sobre la información.
Los medios utilizados para hacer posible la publicidad de la contratación pueden ser increíblemente variados. La empresa puede decidir subcontratar la búsqueda a una empresa especializada en emparejar a los buscadores de empleo con ofertas de trabajo específicas, o a empresas que se dedican a la búsqueda de personas con el conjunto de aptitudes deseado. La compra de espacio en un sitio web de búsqueda de empleo es una táctica similar, al igual que el tiempo en cualquier medio masivo como la televisión, los periódicos o las vallas publicitarias para anunciar la vacante a un mayor número de personas.
La clave de la publicidad de la contratación es triple: concisión y claridad en los detalles de la vacante y del candidato deseado, y una buena comunicación de esta vacante al público.