Nuestros investigadores de previsión han identificado cinco tendencias clave para cada sector. He aquí un resumen de lo que descubrirá en el informe Future Forecast 2020:

: Belleza

Las marcas de belleza se centrarán en la innovación en materia de inclusión, usabilidad y sostenibilidad en 2020, en línea con las cambiantes expectativas y demandas de los consumidores. A medida que los consumidores van a la guerra contra los residuos, podemos esperar un aumento de las empresas que introducen productos refinados recargables. También seremos testigos de una nueva era de belleza inclusiva y adaptativa, cuando las marcas introduzcan innovaciones como varitas de rímel para personas con destreza limitada y lociones solares para tipos de piel específicos.

: Lujo

Los consumidores de lujo seguirán buscando experiencias enriquecedoras para la vida, basadas en la comunidad y modelos de consumo más sostenibles en 2020, a medida que se acelera la reacción contra el gasto ostentoso. Las marcas aprovecharán esta mentalidad al tiempo que protegen su imagen a través de programas de recompra de artículos de segunda mano y plataformas de comercio entre particulares. Del mismo modo, los entusiastas de los coches de alta gama demostrarán su cultura a través de la pertenencia a clubes de supercoches que ofrecen experiencias de lujo más allá del asiento del conductor.

: Viajes & Hospitalidad

El frenesí de la vida del siglo XXI está dando lugar a una revolución de los viajes lentos, ya que la gente busca hacer viajes más conscientes que incluyan elementos de auto-mejora. Por ello, veremos a los hoteles defender las Escapadas Literarias que fomentan la lectura meditativa, mientras que los destinos más tranquilos atraerán a los viajeros agotados por el exceso de turismo. A medida que los consumidores viajen pensando en sus emisiones de carbono, 2020 será el año de las Estancias Superiores a medida que los viajes en avión pierdan su prestigio.

: Comida

Como cada vez son más los consumidores que cenan solos, las marcas están creando nuevas experiencias, sabores y productos que pretenden revigorizar los paladares de los consumidores. Los comensales que busquen restaurantes de inmersión y comida transcultural se decantarán por el Discovery Dining, mientras que el Epicurean Chocolate pretende sorprender a las papilas gustativas de todo el mundo. Por su parte, Alon Chen, director general y cofundador de Tastewise, explica cómo la IA puede seguir las tendencias alimentarias en tiempo real.

: Comercio minorista

Mientras el comercio minorista online siga creciendo y empresas como Amazon mantengan su dominio del panorama, los consumidores se preocuparán más que nunca por el impacto de sus compras. En 2020, los minoristas innovadores trabajarán para reducir la huella de carbono a través de la ecologística que hace que las entregas sean mejores para el planeta, mientras que los modelos de economía circular verán cómo el comercio minorista de residuos secundarios pasa a primer plano, con empresas y consumidores elevando los recursos no deseados.

: Bebida

En 2020, la salud tanto de los consumidores como del planeta dominará la categoría de bebidas. En New-wave Aperitifs destacamos las oportunidades en el arte de beber a sorbos, mientras las marcas experimentan con alternativas ecológicas a las botellas de plástico. También mostramos cómo los conocedores del café están reduciendo la huella de carbono de la siempre popular bebida con cafeína y exploramos el emergente mercado chino del café.

: Juventud

En la próxima década, la Generación Z se hará dueña de sí misma, buscando el empoderamiento, el humor y la inclusividad de cada marca con la que interactúa. En el panorama de los medios de comunicación, Everyteen TV está ganando impulso a medida que los YouTubers lo-fi atraen a grandes seguidores de jóvenes que buscan la honestidad en medio de la falsedad en línea. Exploramos cómo los Jóvenes Creyentes están buscando la espiritualidad, con las iglesias estadounidenses ganando impresionantes seguidores de celebridades e Instagram, y Beano Studios revela cómo su marca puede prepararse para la Generación Alfa.

: Medios de comunicación & Tecnología

Mientras la tecnología sigue invadiendo la vida cotidiana, los consumidores buscan recuperar el control. Destacamos los Civic Ads que surgen en nuestras ciudades, ya que los consumidores reclaman una publicidad con propósito. Como la desconfianza sigue floreciendo en el campo de la tecnología, veremos un aumento del Hardware de Privacidad que permite a la gente bloquear cómo se comparte su información y sus datos. Mientras tanto, hablamos con Xiaowei Wang, que explora el futuro de la tecnología y el lugar de trabajo en la China rural.

: Moda

En 2020, la industria de la moda tendrá que enfrentarse a la continua agenda de consumo excesivo, la ropa que va al vertedero y los problemas de sostenibilidad. Examinaremos cómo se está manifestando esto, desde el aumento de la popularidad del alquiler de ropa, que está llegando a la calle en forma de Fast Fashion Rental, hasta cómo la ciencia y la moda de lujo se están mezclando para crear la nueva generación de Pieles Conscientes, donde las pieles de animales se cambian por microfibras alternativas que se basan en la biotecnología.

: Salud & Bienestar

En 2020, la gente seguirá apreciando que muchos de nuestros problemas de salud modernos provienen de la inestabilidad mental y emocional. En consecuencia, asistiremos a un aumento de la Terapia Moderna, cómoda y basada en la tecnología: una asistencia sanitaria mental flexible, asequible y cada vez más digital. La asistencia sanitaria también estará disponible para las personas en los lugares que frecuentan. Por ejemplo, los fabricantes de automóviles y las empresas de viajes compartidos están explorando el potencial de los coches con conciencia de salud, y los vehículos se convertirán en un nuevo espacio para las prácticas de bienestar y apoyo.

Créditos de las imágenes: Plenaire, The Wait de Six N. Five, Neo-fruit de Meydan Levy, Smartly de Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills de Studio Johannes Bauer