Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads)

NOTA: Es posible que cierta información de este artículo falte o esté desactualizada. Estamos actualizando el contenido.

Resumen

La publicidad de Microsoft apoya sus esfuerzos de marketing en buscadores a través de la publicidad de pago por clic (PPC), ayudándole a conectar con las personas que buscan su negocio. Este artículo le dará una visión general de la integración de Microsoft Advertising/Grow.

Cómo conectarse

Antes de conectarse, recoja su correo electrónico de Microsoft Advertising.

1. Ingrese en su cuenta de Grow y haga clic en Añadir métrica. Elija Microsoft Advertising de la lista de fuentes de datos y haga clic en el botón azul Conectar.
2. Para conectar su cuenta de Microsoft Advertising, Grow le pide que introduzca su correo electrónico de Microsoft Advertising (o Bing Ads).
3. Una vez que lo haya introducido, haga clic en Enviar.

Cuando cree una nueva métrica personalizada para Microsoft Advertising, se le pedirá que introduzca su ID de cuenta, ID de cliente y Token de desarrollador. Consulte la sección de preguntas frecuentes para saber cómo encontrar estos identificadores.

Puntos finales

A continuación encontrará una lista de algunos de los puntos finales disponibles, junto con una breve descripción de cada uno. Hemos separado los puntos finales en sus grupos. En Grow, los nombres de los puntos finales suelen incluir la categoría a la que pertenecen. Por ejemplo, Cuenta es un punto final bajo Informes de rendimiento general; en Grow, se llama «Informe de rendimiento de la cuenta».

Los Informes de rendimiento general observan el rendimiento y las tendencias a largo plazo de los esfuerzos de marketing en una o varias dimensiones.

• Cuenta: Impresiones, cuota de impresión (%), clics, gasto, coste medio por clic filtrado por cuenta individual, moneda, tipo de coincidencia de oferta, tipo de coincidencia entregada, etc.
• Texto dinámico del anuncio: Todos los datos de rendimiento de las cadenas de texto individuales, incluidas las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic, etc.
• Grupo de anuncios: Impresiones, cuota de impresión (%), clics, gasto, coste medio por clic para grupos de anuncios clasificados por grupo de anuncios, estado, idioma, red, etc.
• Anuncio: Todos los datos de los anuncios, incluidas las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic, etc.
• Audiencia: Impresiones, clics, gasto, coste medio por clic ordenados por público, estado de la asociación, grupo de anuncios y configuración de la orientación.
• Campaña: Impresiones, cuota de impresión (%), clics, gasto, coste medio por clic para las campañas clasificadas por campaña y estado de la campaña.
• URL de destino: Impresiones, clics, gasto, coste medio por clic para las páginas de destino clasificadas por url de destino, cuenta, campaña, grupo de anuncios, etc.
• Palabra clave: Todos los datos de las palabras clave, incluidas las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic, la palabra clave, la cuenta, la campaña, el grupo de anuncios, etc.
• Uso del editor: Todos los datos del sitio web de Microsoft Advertising y de los socios de búsqueda sindicados, incluidas las impresiones, los clics, el gasto, las conversiones, la url del sitio web, la cuenta, la campaña, el grupo de anuncios, etc.
• Consulta de búsqueda: Todos los términos de búsqueda que han desencadenado anuncios, incluidas las impresiones, los clics, el porcentaje de clics, la posición media, etc.

Los informes de extensiones demuestran el rendimiento de cada extensión de anuncios.

• Por anuncio: Impresiones, clics, gasto y coste medio por clic por anuncio ordenado por ID de anuncio, título de anuncio o tipo y versión de extensión de anuncio.
• Por palabra clave: Datos «Por anuncio» ordenados por palabra clave, ID de palabra clave, tipo de extensión, versión, etc.
• Informe detallado de llamadas: Duración y gasto telefónico de cada llamada que se originó en una extensión, incluyendo cuenta, campaña, grupos de anuncios, fecha de la llamada, etc.

Los informes de segmentación determinan si los anuncios están llegando a sus destinatarios.

• Edad Género Demográfico: Tasa de impresión (%) y tasa de clics (%) para cada campaña o grupo de anuncios, ordenados por género y grupo de edad.
• Ubicación geográfica: Impresiones, clics, gasto y coste medio por clic para cada grupo de anuncios, clasificados por ciudad, país, área metropolitana, radio, estado y cuenta.
• Conflicto de palabras clave negativas: Una lista de palabras clave negativas que entran en conflicto con la funcionalidad de búsqueda y bloquean la visualización de su anuncio.

Los informes de análisis de campañas miden la eficacia de las campañas publicitarias, principalmente en términos de retorno de la inversión. (Sólo están disponibles si has habilitado el análisis de cuentas en Microsoft Advertising).

• Rendimiento de las conversiones: Conversiones, asistencias, ingresos e ingresos por conversión de las campañas clasificadas por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave o tipo de dispositivo.
• Objetivos y embudos: Gasto, ingresos, asistencias, conversiones y pasos de conversión ordenados por cuenta, grupo de anuncios, campaña, palabra clave y objetivo de conversión.

Historial de cambios de campaña: Todos los cambios realizados en las cuentas por usuario y fecha, incluyendo el nombre de la campaña, la asociación del objetivo de localización, la oferta de la palabra clave, etc. Este informe puede modificarse para incluir los valores de antes y después del cambio.

Resumen del presupuesto: Un informe mensual del presupuesto, que incluye el gasto hasta la fecha y si el gasto se ajusta a las previsiones.

Preguntas y consejos

Identificación de la cuenta

Para ciertas cuentas, puede encontrar su identificación de cuenta yendo a su perfil y seleccionando Cuentas y Facturación.

Esta página le mostrará información sobre su cuenta. En la sección Cuenta, verá su ID de cuenta. (NOTA: Este no es su número de cuenta.)

Puede copiar ese valor en Grow.

Otra forma segura de obtener su ID de cuenta es mirar la URL. Encontrará el ID de su cuenta después de «aid=», como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Esto es especialmente útil si tiene una cuenta MCC o varios clientes en una cuenta. La única manera de obtener el ID de la cuenta es desde la URL.

Identificación del cliente

Encontrar su ID de cliente es similar a encontrar su ID de cuenta. Primero, vaya a su página de Cuentas y Facturación. Su ID de cliente aparecerá en la pestaña Cuentas bajo el título Cliente.

NOTA: Este no es el número de cliente.

De forma similar al ID de cuenta, también puede encontrar el ID de cliente en la URL. La cadena de números que aparece después de la etiqueta «cid=» es su ID de cliente.

Copie este valor en Grow.

Token de desarrollador

Para encontrar su Token de desarrollador, inicie sesión en su cuenta de desarrollador de Microsoft Advertising aquí.

Puedes vincularla a tu cuenta de Microsoft Advertising.

Haz clic en el botón «Solicitar token» si aún no lo has hecho, y luego copia el token de desarrollador.