La medición de la audiencia se realiza normalmente para calcular el número de personas que ven la televisión, que escuchan la radio o para comprobar el número de personas que visitan un sitio web. Aquí sólo vamos a hablar de la medición de la audiencia de la televisión con un poco de detalle y, como su nombre indica, la medición de la audiencia de la televisión se realiza para calcular el tamaño de la audiencia que ve la televisión. Es una rama esencial de la investigación de los medios de comunicación, y su función principal es calificar y cuantificar la información específica relacionada con la audiencia de la televisión.

Ahora, usted se preguntará ¿cuál es el propósito de la medición de la audiencia de la televisión? Y la respuesta sencilla es que permite a las marcas y a las empresas de medios de comunicación planificar su enfoque. Todas las empresas de medios quieren ganar el máximo de dinero en cada uno de sus programas. Así que, con la ayuda de estos datos, sabrán a qué hora ve un programa determinado el mayor número de personas. Así podrán programar el programa en consecuencia.

¿Qué es la medición de la audiencia televisiva?

La medición de la audiencia televisiva es una de las partes más importantes de la investigación de los medios de comunicación. Sin una medición adecuada de la audiencia de la televisión, sería imposible conocer los hábitos de visualización del telespectador medio. Los datos tienen mucha importancia hoy en día, ya que pueden ayudarnos a aprender cosas que no sabíamos en el pasado. La información que se obtiene a través de la medición de la audiencia de la televisión puede ser muy valiosa y puede ayudar a los creadores de contenidos a planificar su enfoque. Es a través de la medición de la audiencia de la televisión que la gente puede determinar el precio de los anuncios en un momento determinado.

¿Cómo se mide la audiencia de la televisión?

Una de las mejores maneras de calcular la audiencia de la televisión es a través del muestreo de la población. Mediante este método, los investigadores pueden registrar lo que ven unas pocas personas en un momento determinado y aplicar esa información a una población amplia. Esto es también lo que hace Nielsen: eligen un subconjunto de personas de una población grande y filtran las personas en función de sus necesidades. Así obtienen una estimación de la demografía de los espectadores. Con este método, pueden conocer los hábitos de visualización de las personas que provienen de un grupo de edad específico, de una etnia o incluso de un género.

Toda esta información puede ser extremadamente útil, y eso es lo que hace que la medición de la audiencia de televisión sea tan importante. Algo que hace que la medición de la audiencia de la televisión sea única es que es muy fiable y los datos son muy transparentes.

¿Cómo se determinan las clasificaciones de Nielsen?

Hay dos métodos principales que Nielsen utiliza para recopilar los datos de audiencia. Uno de ellos es el conocido como diario del espectador, en el que los miembros de un determinado hogar registran sus propios hábitos de visualización. Sin embargo, este método se fue eliminando poco a poco, ya que no era tan eficaz. El otro método que ahora se utiliza de forma generalizada es el conocido como set meters, que son esencialmente pequeños dispositivos que se conectan a la televisión y que recogen por sí solos todos los datos necesarios.

La principal forma de calcular los índices de audiencia de Nielsen es a partir de una muestra de 40.000 hogares, lo que supone unas 100.000 personas. Este es un tamaño de muestra muy pequeño, pero es todo lo que se necesita. Los índices de audiencia se calculan entonces en porcentajes, y miden un determinado grupo de personas. Esta división puede hacerse en función de la edad, el sexo o la etnia. Los principales usos demográficos se basan en los adultos de entre 18 y 49 años, y las tarifas de los anuncios se fijan teniendo en cuenta este grupo demográfico.

Los índices de audiencia de la televisión son muy importantes, y plantea las preguntas de ¿qué es un buen índice de audiencia? Para explicarlo de forma sencilla, si un gran número de hogares ve un canal o un programa concreto, significa que la audiencia es buena. Cuanto menor sea el número de espectadores, menor será la audiencia. Por lo tanto, los proveedores de contenido trabajan muy duro para asegurarse de que su audiencia se mantiene en la parte superior.

Conclusión

Estas fueron algunas de las principales cosas que usted necesita saber acerca de la medición de la audiencia de televisión. La recopilación de todos estos datos es un trabajo duro, pero también es extremadamente gratificante al mismo tiempo. Es a través de la medición adecuada de la audiencia de televisión que las empresas de medios de comunicación pueden maximizar sus beneficios. Una vez que conocen las horas del día en las que el mayor número de personas ve la televisión, pueden cobrar en consecuencia. Los creadores de medios de comunicación, por su parte, quieren asegurarse de que sus contenidos se emiten en el momento adecuado para aumentar los beneficios. El horario cambia de un programa a otro; por ejemplo, si un programa concreto está dirigido a los niños, probablemente se emitirá durante el día.