Escritura SEO: Cómo escribir para SEO (10 sencillos pasos para escritores)

Entremos en materia.

Qué es la escritura SEO

La escritura SEO es el proceso de escribir contenido que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente. Esto se hace mediante la adición inteligente de frases de búsqueda o palabras clave en su contenido sin hacer el relleno de palabras clave. La escritura SEO también se conoce como redacción SEO o escritura para la optimización de motores de búsqueda.

Cómo escribir para SEO

Para convertirse en un redactor SEO, puede seguir los 10 pasos siguientes.

1. Elige tus palabras clave (tanto las de cabeza como las de cola larga)
2. Escribe el título de tu página
3. Crea una URL SEO Friendly (añade tu palabra clave principal)
4. Escribe el contenido (lo suficientemente largo)
5. Añade tus palabras clave en el primer párrafo
6. Cree títulos utilizando palabras clave de cola larga
7. Añada palabras clave relacionadas con LSI en su contenido
8. Enlace a otras páginas de su sitio web utilizando texto de anclaje relevante
9. Demuestre su experiencia y autoridad en el tema (E-A-T)
10. Añadir y optimizar las imágenes

Paso 1: Elige tus palabras clave (tanto las de cabeza como las de cola larga)

El primer paso antes de escribir un nuevo contenido es decidir a qué palabras clave te vas a dirigir.

Este proceso se conoce como investigación de palabras clave y es muy importante por una sencilla razón. Usted necesita escribir el contenido en torno a los temas que la gente busca y la investigación de palabras clave le dirá eso.

Cuando usted hace su investigación de palabras clave, el resultado será un conjunto de palabras clave de SEO tanto de cabeza (o palabras clave de enfoque) y palabras clave de cola larga que la gente escribe en los motores de búsqueda.

La forma más fácil de hacer esto es:

1. Vaya a Google y busque su tema elegido (general).
2. Visite las 5 primeras páginas y analice el tipo de contenido que ofrecen.
3. Toma cada URL y usando SEMRUSH u otras herramientas (ahrefs, ubersuggest, etc) averigua para qué palabras clave están posicionadas esas páginas y el tráfico que obtienen.
4. Después, dependiendo de los resultados, decide a qué palabras clave principales vas a dirigir tu contenido.
5. Toma esas palabras clave de nuevo y utilizando una herramienta, averigua las palabras clave de cola larga asociadas y LSI (o palabras clave semánticas)

Ejemplo

Aquí tienes un ejemplo de cómo seguí los pasos anteriores al escribir este post:

Hice una búsqueda general en Google utilizando «escribir para SEO».

Analicé los primeros resultados usando SEMRUSH y descubrí que la palabra clave que tiene un alto volumen para mi tema elegido es «escribir para SEO»

Luego usé la herramienta Keyword Magic (utilizando la función de filtros avanzados) de SEMRUSH para encontrar otras palabras clave de cola larga relacionadas.

Si echas un vistazo más de cerca al contenido, verás que estas palabras clave se utilizan en diferentes lugares a lo largo del artículo.

Siguiendo este proceso cada vez que escribas un nuevo contenido, ayudarás a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido y, si éste satisface lo que los usuarios quieren, esto se traducirá finalmente en un mejor posicionamiento, en acciones en las redes sociales y en más enlaces entrantes.

Paso 2: Crea el título de tu página

El siguiente paso es empezar a pensar en el título de tu página. Elegir un buen título de página es fundamental para el éxito de tu página o post, así que destina el tiempo necesario para idear un título que:

• Incluya tu palabra clave objetivo
• Sea único para tu sitio web
• Sea interesante para que los usuarios hagan clic
• Tenga unos 160 caracteres
• No sea igual a los títulos existentes en la primera página de Google.

No omitas ninguno de los pasos, especialmente el último. Antes de decidir tu título ve a Google, escribe tu palabra clave objetivo y analiza los 10 primeros títulos.

Tu objetivo es crear un título que sea único, de lo contrario limitas tus posibilidades de conseguir una posición entre los 10 primeros, ya que Google rara vez muestra páginas con el mismo título en los 10 primeros resultados.

Como ejemplo, mira el título de este post y fíjate cómo la palabra clave principal y la relacionada forman parte del título de mi post.

Lectura recomendada: Cómo crear Títulos Amigables con el SEO

Paso 3: Crear una URL Amigable con el SEO (añade tu palabra clave principal)

El siguiente paso es muy fácil de implementar. Cuando crees el permalink de tu post, asegúrate de que incluye tus palabras clave objetivo y elimina cualquier palabra innecesaria.

Mira por ejemplo la URL de este post. Por defecto, era la misma que el título de la página, es decir,

pero la he acortado a

Intenta tener URLs de coincidencia exacta siempre que sea posible.

Lectura recomendada: Cómo crear URLs amigables con el SEO

Paso 4: Escribir el contenido (lo suficientemente largo)

Ahora es el momento de ensuciarse las manos y escribir el contenido.

Ya sabes lo que han publicado tus competidores, tienes tu título, sabes qué palabras clave incluir en tu contenido, ¿qué más necesitas?

¿Cuál es la intención del usuario?

Tienes que asegurarte de que entiendes la intención del usuario. En otras palabras, tu contenido debe coincidir con lo que los usuarios quieren leer para las palabras clave concretas.

Una de las formas de averiguarlo es volver a los resultados de búsqueda de Google y buscar patentes.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre ‘herramientas SEO’, te darás cuenta de que casi todos los resultados son sobre listas con ‘Herramientas gratuitas’.

Esto significa que Google ha descubierto que cuando los usuarios buscan herramientas, aunque no incluyan la palabra ‘Gratis’, su intención es navegar por listas de herramientas gratuitas.

Esto también significa que si te diriges a esta palabra clave, tienes que ajustar tu título y contenido en consecuencia, de lo contrario minimizas tus posibilidades de clasificación para ese término.

¿Cuánto tiempo hacer tus artículos?

Además de la intención del usuario, también debe hacer que su contenido sea lo suficientemente completo para que los usuarios puedan obtener información precisa y profunda sobre el tema.

A pesar de lo que pueda haber leído, no hay un número mágico cuando se trata de la longitud de las palabras.

Todo depende del tema y las palabras clave. Para algunos temas, es posible que tenga que escribir artículos de más de 2.000 palabras, mientras que para otros temas puede proporcionar una respuesta completa en 800 palabras.

La longitud del contenido por sí sola NO es un factor de clasificación. Lo que importa es la calidad del contenido y lo bien que puede satisfacer la intención real del usuario.

Para evitar cualquier confusión, varios estudios han demostrado que la longitud ideal del artículo para el SEO es de alrededor de 1800 palabras y esto es cierto para muchos casos.

Los artículos más largos le dan la oportunidad de utilizar más palabras clave (sin relleno de palabras clave) y tienden a funcionar mejor en los medios sociales.

Pero, esto es una pauta general y no es aplicable para todos los casos. Mi recomendación es encontrar la longitud media de los 10 primeros resultados y tratar de proporcionar un poco más de contenido pero mejor que lo que ya está publicado.

No hay razón para escribir un artículo de 3000 palabras si puedes tener el mismo resultado con un artículo de 1500 palabras.

Paso 5: Añade tus palabras clave en el primer párrafo

Aquí hay un buen consejo que la mayoría de los escritores SEO no siguen. Una vez que haya terminado con el primer borrador, tiene que volver y revisar la introducción de su post.

Su objetivo es asegurarse de que su palabra clave de destino se incluye en su párrafo de apertura.

La razón es que Google siempre considera que el contenido que está por encima del pliegue y en la parte superior de una página es más importante que el contenido que se encuentra en la parte inferior de la página.

Al añadir sus palabras clave en el primer párrafo, le da una gran pista a Google en cuanto a qué palabras clave para asociar esta página. También es bueno para los usuarios, ya que les ayuda a entender que están en la página correcta.

Paso 6: Crear encabezados utilizando palabras clave de cola larga

Una de las características del contenido amigable para el SEO es que sea fácil de leer tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios, y los encabezados ayudan en esa dirección.

No se sorprenda, pero la mayoría de los usuarios no leerán su contenido, sino que lo escanearán. Al tener encabezados significativos, les ayudas a encontrar la parte que quieren más rápido.

Los motores de búsqueda siguen el mismo patrón, especialmente para el contenido largo. Escanean la página y buscan ciertos elementos para entender cómo está estructurada una página y qué temas o palabras clave cubre el contenido.

Para facilitarles el trabajo puedes utilizar etiquetas de encabezamiento predefinidas en tu HTML como la etiqueta H1, la etiqueta h2 y la h3.

Por lo general, una página sólo tiene una etiqueta H1 y ésta se utiliza para el título y luego el resto del contenido tiene H2 para los encabezados principales y H3 para los sub-encabezados.

Para mejorar aún más la facilidad de SEO de su copia, trate de usar algunas de sus palabras clave de cola larga en los encabezados. Observe detenidamente los encabezados de este artículo y fíjese en cómo he añadido palabras clave de cola larga en mis encabezados.

Lectura recomendada: The complete On-Page SEO Guide

Paso 7: Añade palabras clave relacionadas con LSI en tu contenido

Con la introducción del aprendizaje automático en los algoritmos de búsqueda de Google (conocido como RankBrain), Google está tratando de entender realmente lo que el buscador quiere mediante el procesamiento del lenguaje natural.

Esto significa que para una determinada palabra clave, Google buscará el significado más profundo de la consulta y no sólo las palabras clave de coincidencia exacta.

Para ti, como redactor SEO, significa que necesitas añadir palabras clave semánticamente relacionadas en tu contenido, para ayudarles durante este proceso.

Las palabras clave semánticas son palabras clave que tienen el mismo o similar significado. Puede encontrar estas palabras clave utilizando herramientas como LSI Graph. Aquí hay una captura de pantalla de las palabras clave LSI para «escritura SEO».

Así que tiene que volver a su copia y enriquecerla con palabras clave LSI de forma natural. Es posible que tenga que reformular algunas de sus frases, pero es un paso que puede mejorar la relevancia de su contenido.

Paso 8: Enlazar a otras páginas de su sitio web utilizando texto de anclaje relevante

Uno de los principios SEO que la mayoría de los escritores de contenido SEO tienden a olvidar es el enlace interno. Un enlace interno es un enlace que apunta a una página en el mismo sitio web.

¿Por qué es importante?

Cuando publicas una nueva página, tiene que coincidir con los temas de tu sitio. Esto mejora la relevancia y los rankings. Una de las formas de «decirle» a Google que tu contenido es relevante con el resto del sitio, es utilizar enlaces internos.

Los enlaces internos aunque no son tan poderosos como los backlinks de SEO, siguen siendo utilizados por Google como una forma de entender de qué trata la página enlazada, especialmente si se utilizó el texto ancla correcto en el enlace.

También ayudan a los usuarios a aprender más sobre un tema (mira este artículo de nuevo y fíjate cómo he utilizado los enlaces internos para dar a los usuarios una forma de encontrar más información sobre un tema).

Por último, pero no menos importante, los enlaces internos son seguidos por los rastreadores de los motores de búsqueda y esto conduce a un mejor rastreo e indexación de más páginas del sitio.

Paso 9: Demostrar su Experiencia y Autoridad en el tema (E-A-T)

Hay una gran cantidad de contenido publicado en Internet y con el fin de proteger la calidad de sus resultados de búsqueda, los algoritmos de Google pueden detectar qué páginas demuestran Experiencia, Autoridad y Confiabilidad en un tema determinado.

En el mundo del SEO esto se conoce como E-A-T y es un factor crítico del contenido SEO y un indicador de la Calidad del contenido.

Aquí está la cita pertinente de las directrices de Google sobre la calidad del contenido.

¿Cómo puedes mejorar tu copia SEO para E-A-T?

Sigue estas sencillas directrices:

• Todas y cada una de las páginas deben tener el nombre del autor y la biografía publicada (mira cómo estoy usando esto en todos mis posts).
• Una página debe tener enlaces salientes a fuentes de confianza
• Una página y sitio web en general debe tener enlaces entrantes de otros sitios web de confianza y relacionados.

Como redactor de SEO, no puedes controlar la última directriz (enlaces entrantes), ya que esto tiene que ver más con la parte de promoción del contenido, pero sí puedes controlar las dos primeras.

Así que vuelve a revisar tu contenido y asegúrate de que enlaza con otros sitios web de confianza y de que la biografía del autor aparece claramente en todas las páginas.

Paso 10: Añade y optimiza las imágenes

Antes de darle al botón de publicar, asegúrate de que tu contenido incluye imágenes optimizadas.

Añadir imágenes dentro de tu contenido lo hace más interesante y fácil de leer. Aunque esto no está directamente relacionado con la escritura SEO, puede ayudar de varias maneras:

• Los usuarios son más propensos a compartir el contenido con imágenes de alta calidad en sus redes sociales que el contenido sin imágenes.
• Puedes utilizar el texto alternativo de la imagen para dar más pistas a los motores de búsqueda sobre tu contenido
• Cuando optimizas adecuadamente tus imágenes, tienes más posibilidades de aparecer en la búsqueda de imágenes de Google para tus palabras clave objetivo (o relacionadas).

Aprendizajes clave

Cualquiera puede aprender a escribir para SEO. Es una habilidad que se puede dominar fácilmente a través de la práctica y siguiendo algunos principios básicos de SEO.

Si estás trabajando como freelance, hay un montón de trabajos de escritura SEO que puedes solicitar. Si estás haciendo SEO para tu propio sitio web, aprender a escribir contenido para SEO, hará que tu contenido sea encontrado en Google.

Los pasos a seguir están señalados anteriormente, lo que no debes olvidar es poner siempre al usuario en primer lugar. Su principal preocupación es proporcionar un contenido que los usuarios quieran leer y luego optimizarlo para el SEO.

Esta es la razón por la que he separado el proceso en una serie de pasos que implica escribir el contenido primero de forma natural y luego revisarlo para fines de SEO.

También puede utilizar el mismo proceso como una lista de verificación al optimizar el contenido escrito por los escritores no SEO.