5 pasos para construir un exitoso canal de tráfico orgánico

Si quiere un tráfico orgánico consistente, entonces tiene que poner un sistema de trabajo en su lugar – mejor aún, un «canal» de tráfico orgánico. Estoy seguro de que nadie quiere eso. Yo ciertamente no lo quiero.

De vez en cuando, se oye que confiar en el tráfico orgánico es como jugar a la lotería. Las probabilidades no están a tu favor, y es ganar o perder – mayormente perder.

¡Vamos!

Ningún negocio online podría existir sin depender en cierta medida de los motores de búsqueda, especialmente de Google. Las personas de su audiencia utilizan los motores de búsqueda para buscar información. Según Search Engine Journal, el 70% de los enlaces en los que hacen clic los usuarios de las búsquedas son orgánicos.

No importa cuánto tráfico decida comprar a través de la publicidad nativa o de otros canales de comunicación, algún día necesitará a Google.

Los motores de búsqueda existen porque la gente necesita la información adecuada y usted quiere que encuentren la suya fácilmente. La optimización para los usuarios de las búsquedas es un aspecto del marketing de contenidos que simplemente funciona.

Cuando se añade la optimización de los motores de búsqueda a su plan de marketing de contenidos de la manera correcta, la combinación produce grandes resultados.

Incluso los nuevos blogueros están utilizando el marketing de contenidos para mejorar su tráfico de búsqueda orgánica y sus clasificaciones.

Muchos expertos -especialmente aquellos que tuvieron experiencias terribles con Google y sus actualizaciones de algoritmos- creen que la optimización de motores de búsqueda ya no funciona.

¡Pero sí funciona! Sólo tienes que acercarte al SEO moderno de la manera correcta.

Quiero demostrártelo compartiendo los 5 pasos que necesitas para construir un canal de tráfico orgánico exitoso.

Así que, empecemos por lo obvio:

Paso nº 1: hackear las preguntas de los usuarios que puedes utilizar para la investigación de palabras clave.

«¿A qué te dedicas?»

«¿Dónde trabajas?»

¿Te has dado cuenta de que la mayoría de las conversaciones entre desconocidos comienzan con una pregunta? Las preguntas y respuestas son el sello de la vida social.

También son primordiales para aumentar el tráfico orgánico.

Cada segundo, miles de personas acuden a Quora para hacer preguntas. Quora fue creada en 2009 por el antiguo CTO de Facebook y se ha hecho bastante popular. Según Alexa, Quora tiene un rango global de 146.

La popularidad de Quora hace que sea un gran activo para los vendedores y creadores de contenido. Puedes hackear las preguntas de los usuarios y aprovecharlas en tu investigación de palabras clave.

Sigue estos sencillos pasos para encontrar preguntas de tendencia en Quora:

Ve a Quora, y pon tu palabra clave principal (por ejemplo, escribir un blog) en el cuadro de búsqueda. Pulsa el botón «enter» de tu teclado y busca preguntas que hayan recibido al menos 10 respuestas.

La búsqueda tradicional de palabras clave podría no mostrarte una palabra clave exacta como la pregunta anterior. Pero, en base a los resultados de la búsqueda, mucha gente está interesada en esta pregunta – así que responderla probablemente ayudará a tus lectores.

También puede encontrar variaciones de palabras clave utilizando esa pregunta. Sólo tienes que copiar la pregunta tal y como aparece y conectarla a la herramienta de palabras clave de Google:

Fíjate en lo que acabamos de hacer: hemos utilizado una pregunta con 10 respuestas en Quora para investigar algunas palabras clave. Construir un canal de tráfico orgánico exitoso se reduce a esto: responder a las preguntas de los usuarios.

Entonces, ¿qué debes hacer con estas palabras clave?

Crear títulos convincentes y ricos en palabras clave con ellas.

En realidad, debe combinar la pregunta de Quora con las palabras clave anteriores para obtener lo mejor de ambos mundos, es decir, las personas que hacen la pregunta en los motores de búsqueda y en los medios sociales estarán todas contentas de leer su contenido.

Un título sugerido para una futura entrada del blog, basándose en nuestros ejemplos anteriores:

• Mejorando su escritura: ¿Cómo puedo mejorar mis habilidades de escritura para los blogs?

O, ¿qué tal?:

• Mejores habilidades de escritura: ¿Cómo debo mejorar mi escritura para los blogs?
• Mejorando las habilidades de escritura en inglés: ¿Cómo debo mejorar mi habilidad de escritura para bloguear?

Es cierto que la mayoría de las personas que buscan «mejorar su escritura» no están interesadas en bloguear.

Por eso debes combinar tanto la pregunta como la palabra clave.

Por supuesto, eso no es el final. También tienes que producir contenido de alta calidad para esas palabras clave.

Créeme, si te centras en la creación de contenido en torno a las preguntas que los usuarios han hecho realmente, vas a conducir constantemente el tráfico orgánico.

Además, las preguntas proporcionan temas de hoja perenne que puedes abordar. Preguntas como «¿cuál es la mejor manera de empezar a bloguear?» nunca dejarán de hacerse. Siempre habrá nuevos blogueros que necesiten saber.

Brian Dean, el fundador de Backlinko, utiliza Quora para hackear las preguntas de los usuarios y convertirlas en títulos «wow» para sus artículos. Hace unos meses, se encontró con una pregunta popular similar a esta:

Como mercadólogo inteligente, creó una entrada de blog en profundidad en torno a esa pregunta. Utilizó la Técnica del Rascacielos para promocionar el artículo. Ese único artículo ha generado más de 100.000 contactos y clientes para su negocio.

Quora ofrece una ventaja única para su contenido al ayudarle a encontrar nuevos ángulos. Así que, siempre que encuentres una palabra clave utilizando cualquier herramienta de investigación, es una buena idea utilizar Quora para encontrar variaciones de la misma basadas en preguntas.

Por ejemplo, la gente de marketing de contenidos detrás de Canva descubrió que las palabras clave relacionadas con «fuentes» recibían casi 800k búsquedas mensuales en su conjunto:

No podían competir con páginas web de autoridad en los listados orgánicos. Así que, en lugar de crear contenido genérico sobre fuentes, profundizaron y buscaron preguntas relacionadas en Quora:

El equipo de Canva creó entonces un artículo en profundidad y de alta calidad dirigido a preguntas sobre «combinar fuentes». El artículo generó más de 5000 compartidos en las redes sociales y llevó a miles de visitantes centrados en el diseño al sitio de Canva.

En mi experiencia, la gran mayoría de los que hacen preguntas en Quora no son expertos. Son empresarios y profesionales que buscan soluciones. Así que Quora tiene un público objetivo que, a su vez, puedes utilizar para atraer tráfico orgánico.

RivalFox utilizó Quora para responder a preguntas relacionadas con la inteligencia competitiva. Esto atrajo el tipo de tráfico adecuado a su sitio y dio lugar a una tasa de conversión que superó el 15% de visitante a prueba.

Así que si eres un bloguero o un vendedor de contenidos, puedes utilizar fácilmente Quora para encontrar preguntas que puedas responder y generar entradas de blog que impulsen tus resultados de búsqueda.

Quora: ¿Cuáles son los mejores ejemplos de marketing de blogs, centrándose en las personas conocedoras de la tecnología?

Título del blog convincente: «Los mejores ejemplos de marketing de blogs: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets»

Quora: Casos prácticos empresariales relacionados con el marketing de blogs y los medios sociales. ¿Cuál es la mejor fuente?

Título del blog útil: «10 mejores fuentes de estudios de casos empresariales que utilizan el marketing de blogs y los medios sociales»

Pregunta del usuario de Quora: ¿Son buenas las fuentes RSS para el marketing de blogs?

Útil título del blog: «¿Son buenas las fuentes RSS para el marketing de blogs? 10 formas alternativas de comercializar tu blog»

Recuerda que Quora no es sólo un sitio de «preguntas &respuestas». Es uno de los sitios de recursos más valiosos para escritores, investigadores, consultores de optimización de motores de búsqueda y emprendedores digitales.

Mientras otros luchan por posicionarse para sus palabras clave principales debido a la intensa competencia, usted puede mantenerse a la cabeza aprovechando las preguntas de los usuarios de Quora para escribir contenido de alta calidad.

Paso #2: Investigue y diríjase a las palabras clave de cola larga (pero no olvide la intención del usuario).

¿Estás cansado de que la gente te diga que si sólo escribes un gran contenido, la gente visitará tu sitio y verás un aumento en el tráfico orgánico?

En realidad es cierto hasta cierto punto, pero si sólo te sientas a esperar que ese tráfico orgánico llegue, esperarás para siempre. Conseguir miles de visitantes orgánicos es mucho más fácil si te diriges a las palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son frases de tres a cuatro palabras que suelen indicar que un usuario está cerca de comprar o de decidir una acción, ya sea «el mejor lugar para comer tacos» o «clases de canto en Chicago». Pueden ser una vía enormemente valiosa para aumentar el tráfico orgánico.

Después de que Google lanzara su actualización Panda, los expertos en optimización de motores de búsqueda y los blogueros abrazaron las palabras clave de cola larga porque impulsan el tipo correcto de tráfico.

Las palabras clave de cola larga le ayudan a conectar con los clientes. Cuando se integran correctamente en las publicaciones de su blog, también pueden ayudarle a dirigir 20.000 visitantes orgánicos a su sitio en menos de 6 meses.

Cuando se consideran las 100 a 500 palabras clave principales, incluidas las que son objetivo de las principales marcas, las palabras clave de cola larga tienen un mejor rendimiento que las palabras clave populares.

Puede que no obtenga una tonelada de tráfico a través de las palabras clave de cola larga -tienen volúmenes de búsqueda más pequeños en general que las palabras clave principales- pero definitivamente generará tráfico dirigido. En la optimización de motores de búsqueda, creo que el tráfico «dirigido» es mejor que el tráfico «genérico».

En mi experiencia, los términos de búsqueda de cola larga simplifican la optimización de motores de búsqueda y mejoran el tráfico orgánico. He construido 5 empresas de software de éxito, en parte mediante la combinación de la optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenidos para conducir a los clientes calificados.

En resumen, las frases clave de cola larga son importantes si usted está buscando para construir una tubería de tráfico orgánico exitoso.

Usted puede utilizar varias herramientas para investigar los términos de búsqueda de cola larga. Le mostraré algunos pasos simples para usar Ubersuggest:

Paso #1: Visite Ubersuggest. Una vez que esté allí, introduzca su principal palabra clave de cola larga (por ejemplo, sitio web amigable para móviles). A continuación, haga clic en «Buscar».

Paso nº 2: Haga clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda para ver todas las palabras clave relacionadas con su frase principal:

Paso nº 3: Elija las palabras clave de la lista que contengan 4 o más palabras. Estos son los términos de búsqueda de cola larga para los que puede clasificarse fácilmente.

En el ejemplo anterior, todas las palabras clave que siguen a su frase principal son objetivos perfectos. No sólo tienen cuatro o más palabras, sino que la SD (dificultad de búsqueda) no es superior a 22. Con estas palabras clave de cola larga, ya está preparado para crear títulos atractivos.

Sin embargo, recuerde que a Google no le importan tanto las palabras clave como la intención del usuario. No se limite a introducir palabras clave en su blog, es una práctica de optimización de motores de búsqueda obsoleta. En su lugar, céntrate en ofrecer un contenido útil y atractivo para el usuario.

Paso #3: Encuentra titulares ganadores y mejora los tuyos.

La explosión de contenidos compite por la atención de tus lectores.

Cada día se producen más de 400 millones de tweets. Cada día se envían 294 mil millones de correos electrónicos. Cada día se crean 2 millones de publicaciones en blogs y más de 860 horas de vídeos.

Puedes atraer a los lectores con tu titular o perderlos. Por lo tanto, tienes que aprender a escribir titulares en los que la gente quiera hacer clic, compartir en las redes sociales y, en última instancia, aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

Una de las cosas que hizo de Upworthy una de las empresas de medios de comunicación de más rápido crecimiento de la historia son sus cautivadores titulares.

Los titulares son vitales. Mientras que el 80% de las personas leerán el título de la entrada de tu blog, sólo el 20% leerá el resto. Un título optimizado para el usuario puede aumentar las conversiones en un 500%.

Se me rompe el corazón cuando veo un titular de entrada de blog que ha sido optimizado con palabras clave – pero no ofrece nada útil para el lector real.

De hecho, esta es una de las peores prácticas de optimización de motores de búsqueda que veo. Tienes que recordar que Google es sólo un algoritmo de búsqueda – aunque uno importante. Sin embargo, tus clientes y prospectos son seres humanos que quieren encontrar páginas web que les ayuden, no que aumenten tu tráfico de búsqueda.

Así que es hora de empezar a escribir para la gente: ellos son los que se suscribirán a tu lista, harán clic en tus enlaces, comprarán tus productos y ayudarán a correr la voz sobre tu marca en las redes sociales. Los robots de los motores de búsqueda no pueden hacer ninguna de esas cosas.

Puede que no seas un redactor profesional, pero no dejes que eso te impida escribir títulos que llamen la atención. Simplemente encuentre titulares ganadores -es decir, aquellos que se han hecho virales en el pasado- y modérelos.

Puede elaborar un mejor titular cuando entiende a su audiencia mejor que sus competidores.

Puedes encontrar títulos ganadores para tu contenido en muchos lugares. Personalmente, utilizo BuzzSumo para encontrar los titulares que han sido más compartidos en las redes sociales.

Así es como:

Vaya a BuzzSumo. En la página de inicio, introduce tu frase clave principal (por ejemplo, consejos de SEO) en el cuadro de búsqueda. Haz clic en el botón «¡Buscar!» en el extremo derecho.

Los títulos de las publicaciones virales del blog son:

• 5 Consejos insólitos para mejorar tu SEO con las redes sociales
• Los ordenadores y su importancia: Los Mejores Trucos de SEO y Blogger para el Nuevo Aprendiz

Modelemos estos titulares virales, y creemos otros mejores para las entradas de nuestro blog:

• 13 Consejos inusuales de SEO para mejorar tu tráfico orgánico
• Los mejores consejos de SEO para bloggers: La Guía Definitiva

Tenga en cuenta que al escribir un título, hay cosas sencillas que puede hacer para mejorar su valor.

Por ejemplo, cuando incluyes números impares, un estudio muestra que obtendrás un 20% más de tasa de clics.

Para maximizar la tasa de clics orgánicos, tu título no debería superar los 60 caracteres. Y, en la medida de lo posible, añada la palabra clave principal al principio del título (es decir, comience con ella):

Asegúrese de que su palabra clave de cola larga fluye sin problemas con el resto del título. Observe cómo mi palabra clave de cola larga («estudios de caso de marketing de contenidos») se lee sin problemas en el título. Si no te lo hubiera dicho, es posible que ni siquiera te hubieras dado cuenta de que es un término de búsqueda.

También puedes utilizar las publicaciones en línea (por ejemplo, revistas, periódicos y diarios) para buscar títulos ganadores que puedas modelar.

Cada portada de revista tiene títulos convincentes, escritos por redactores profesionales de respuesta directa. Estos títulos han sido probados y se ha demostrado que atraen a la gente al contenido.

Siga estos sencillos pasos para encontrar ideas de títulos de portadas de revistas:

Primer paso: Vaya a Magazines.com. Introduzca su palabra clave principal (por ejemplo, fitness) en el cuadro de búsqueda de la derecha.

Segundo paso: Selecciona tu revista favorita. De la lista de revistas de fitness, elige una y haz clic en ella. Estudie la portada de la revista y encuentre ideas para el título.

Tercer paso: Estudia los títulos más fuertes de la portada. Las revistas suelen contener títulos fuertes y cautivadores. Su tarea consiste en estudiarlos, averiguar qué es lo que hace que los títulos sean atractivos y, a continuación, crear uno mejor.

Identificamos los títulos más fuertes de este número de Cooking Light:

Los títulos más fuertes de arriba son:

• ¡Súper rápido! Cada receta en 25 minutos o menos
• 78 recetas rápidas

Dado que estos titulares han generado miles de suscripciones, podemos mejorar los resultados de nuestro contenido utilizándolos como modelos, integrando luego las frases de palabras clave adecuadas.

Hagámoslo:

• ¡Súper rápido! Cómo escribir una entrada de blog de 1000 palabras en 2 horas o menos
• 78 recetas rápidas para encontrar ideas de entradas de blog para impulsar el tráfico orgánico

Paso #4: Investiga tu tema, y luego acércate a él desde un ángulo único.

Escribir constantemente contenido útil y practicable no es fácil. El 57% de los vendedores luchan por producir suficiente contenido que atraiga a la gente.

Y, sin embargo, es uno de los factores que impulsan el aumento del tráfico orgánico.

Una forma de utilizar el contenido para su canalización de tráfico orgánico es investigar su tema antes de escribir su contenido, y luego poner su propio giro único en el tema.

Sé que te enfrentas a mucha competencia en tu nicho – yo también. Pero aún puedes construir un negocio online exitoso y aumentar tu tráfico de búsqueda si aprendes a escribir contenido con tu propia voz.

En otras palabras, aborda tu tema desde un ángulo fresco.

¿Cómo funciona esto?

Bueno, digamos que eres un vendedor de correo electrónico. Te puedo asegurar que ya se han creado miles de artículos, vídeos, podcasts, entradas de blog, ebooks y cursos online sobre el tema del email marketing.

Ese pensamiento podría aterrorizarte – después de todo, ¿qué queda por escribir?

Lo que tienes que hacer es encontrar un ángulo que no haya sido «hecho hasta la muerte».

Así que, volviendo al ejemplo: Si la gente está escribiendo sobre «la construcción de una lista de correo electrónico», pero no puedes encontrar muchos posts basados en datos, o no hay muchas infografías en todo ese contenido, hay una oportunidad que puedes explorar.

O, si descubres que tus competidores están escribiendo en su mayoría entradas de blog, podrías utilizar un enfoque diferente – digamos, crear guías avanzadas como lo hice yo.

Me di cuenta de que había toneladas de entradas de blog sobre la marca personal y me di cuenta de que no quería sólo añadir al ruido.

Así que adopté un enfoque diferente. Con la ayuda de Aaron Agius, escribimos «La Guía Completa de la Marca Personal»:

Actualmente ocupo el puesto número 1 para la palabra clave «marca personal» en Google. La guía ha sido compartida miles de veces y los enlaces de autoridad apuntan a ella. Una de las principales razones por las que esa guía es tan popular es por la cantidad de investigación que se realizó en ella.

Si realmente quieres que los clientes se tomen en serio tu contenido, ve más allá de las opiniones personales – especialmente cuando estás empezando. En su lugar, desafíe cada suposición detrás de sus opiniones, y luego investigue ampliamente.

En otras palabras, no te limites a suponer – busca los datos que respalden esas opiniones.

Por supuesto, si eres una autoridad o un blogger influyente, puedes permitirte ser un poco más creativo.

Por ejemplo, Brian Dean inventó varios conceptos de marketing que se están poniendo de moda, no porque les haya puesto nombres elegantes, sino porque generan grandes resultados:

• «Actualizaciones de contenido» (utilizadas principalmente para recopilar clientes potenciales por correo electrónico)
• «Técnica del rascacielos» (un nuevo enfoque para escribir entradas de blog que se comparten)
• «Hacer la estrategia contraria» (En la optimización de los motores de búsqueda, la gente suele decirte que actualices tu blog con nuevos contenidos para atraer tráfico orgánico. Brian aconseja escribir con menos frecuencia, pero asegurándose de que cada pieza es potente, y luego trabajarse el culo para promocionarla)

Veamos otro ejemplo. ¿Sobre qué escribirías en esta palabra clave?

Estrategia SEO local

La mayoría de la gente simplemente escribiría una entrada de blog sobre cómo desarrollar una estrategia de optimización de motores de búsqueda local. Otros pocos podrían compartir algunos consejos sobre estrategias de SEO locales que funcionan.

Si tuviera que escribir una entrada de blog en profundidad relacionada con la palabra clave, sería más probable que utilizara cualquiera de estos títulos:

• Estrategia de SEO local: Un estudio de caso de 5 empresas B2B y cómo lo hicieron
• 9 sencillos pasos que puede utilizar para desarrollar una estrategia de SEO local rápidamente
• Estrategia de SEO local: Cómo atraer visitantes locales a su sitio web B2C

Cuando busca un ángulo único, no tiene que preocuparse por los competidores. Incluso si han escrito extensamente sobre cada tema o palabra clave en su industria, todavía puede crear un gran contenido único para sus clientes y aumentar el tráfico orgánico a su sitio.

En primer lugar, usted necesita la investigación – estudios, estadísticas, tendencias y datos – para hacer referencia, especialmente si su tema está relacionado con el marketing en Internet.

Un gran lugar para comenzar con los temas relacionados con el marketing en Internet es esta lista de estadísticas de marketing de HubSpot, que tiene secciones para la optimización de los motores de búsqueda, el marketing por correo electrónico, el marketing en las redes sociales, la redacción de entradas de blog y las estadísticas de generación de clientes potenciales.

Pero las estadísticas no son suficientes. Si quieres crear contenido de primera categoría que la gente referencie, enlace y comparta en las redes sociales, entonces tienes que profundizar en algunos casos prácticos.

Google es una poderosa herramienta cuando estás investigando tu tema. Puedes encontrar estudios de casos útiles que te guían a través de todo el conjunto de pasos específicos tomados para lograr un resultado particular.

Usa estas consultas de búsqueda para encontrar estudios de casos útiles:

• Estudio de casos: «su palabra clave»
• Estudio de caso: Empresa B2C generó «su palabra clave»

Ver vídeos de YouTube también es una gran manera de encontrar ideas para su tema. Debido a que se necesita un poco más de habilidad y la inversión inicial para hacer el marketing de vídeo bien, la mayoría de los bloggers no lo hacen.

Así que un vídeo útil de YouTube puede resultar una gran fuente de ideas para ayudarle a crear títulos y contenidos convincentes.

Paso # 5: Producir consistentemente contenido atractivo y compartible.

El contenido atractivo hace precisamente eso: engancha.

Pero, para crearlo, tienes que ver el marketing de contenidos de forma estratégica.

La palabra «comprometer» significa atraer a alguien a la conversación y hacer que se interese y se involucre en lo que está diciendo. Eso es exactamente lo que es el marketing de contenidos.

Si no estás teniendo éxito con el marketing de contenidos, probablemente te falte una -o ambas- de las dos cosas:

• No estás creando contenido útil y atractivo.
• No estás creando contenido útil y atractivo de forma consistente.

La mayoría de la gente lucha por crear contenido atractivo. Pero, eso es exactamente lo que necesitas. Según Add3, el contenido atractivo genera más tráfico orgánico, más acciones en las redes sociales y una mejor clasificación en las búsquedas.

Es cierto que en el pasado, se podía salirse con la suya con contenido mediocre. Google hizo todo lo posible para eliminar el contenido de baja calidad, pero no lo consiguió del todo.

Pero, cuando se lanzó Panda, seguido de la actualización del algoritmo Penguin, el listón se elevó definitivamente, todo en beneficio de los usuarios de las búsquedas.

Hoy en día, no se encuentra contenido a medias en la parte superior de los SERPs – al menos, no por mucho tiempo.

Medir el compromiso es fácil. Hay métricas que puedes utilizar, como el número de comentarios que recibe tu post, las acciones en las redes sociales, la calidad de los enlaces y las menciones a la marca.

No puedo decir que el 100% de los posts de mi blog sean atractivos, pero hago lo que puedo. Una entrada reciente de mi blog obtuvo más de 80 comentarios y más de 460 compartidos:

Pero eso no es nada comparado con la entrada de Brian Dean sobre «Herramientas SEO: La lista completa», que generó más de 450 comentarios y más de 2300 compartidos en las redes sociales.

¿Significa eso que Brian y yo hemos dominado por completo el arte de crear contenido atractivo?

No, por supuesto que no – nosotros también seguimos aprendiendo. Cada entrada del blog que creamos nos acerca a nuestra audiencia. Aprendemos algo nuevo sobre ellos y sus intereses y necesidades, lo que a menudo alimenta las futuras publicaciones del blog.

Lo mismo te ocurrirá a ti. Sigue aprendiendo de tu audiencia. Cuando un lector deje un comentario, no se limite a responder con un rápido «Gracias». En su lugar, estudie las palabras utilizadas. Mira más allá del texto (el «qué») para encontrar la intención del usuario (el «por qué»).

Las reglas para crear contenidos de calidad que generen acciones en las redes sociales, ayuden a tu audiencia y mejoren tu credibilidad no están grabadas en piedra. Sin embargo, por mi experiencia, puedo compartir algunas cosas a las que deberías aspirar si quieres crear un contenido realmente atractivo.

Hazlo en profundidad: Los contenidos más largos se posicionan mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). SerpIQ realizó un estudio y descubrió que, en promedio, los contenidos que ocupan los 10 primeros puestos tienden a contener más de 2.000 palabras.

Lección aprendida: Escribir entradas de blog en profundidad. Investiga ampliamente y recopila muchos datos. Es posible que los motores de búsqueda prefieran artículos más largos, y eso está muy bien, pero los usuarios también valoran los contenidos largos.

Incluya datos y elementos visuales: El 90% de la información que se transmite al cerebro humano es visual. Si estudias los contenidos virales, notarás que la mayoría de las veces incluyen activos visuales atractivos (infografías, imágenes, etc.).

De la misma manera, debes esforzarte por incluir datos en tus contenidos.

Nada persuade tanto como los datos concretos. Si usted afirma que sus lectores pueden conducir 10.000 visitantes a sus blogs, tiene que respaldar esa afirmación de alguna manera.

De lo contrario, usted será percibido como otro artista de la estafa de «hacer dinero en línea» que hace promesas vacías a cambio de un dinero rápido.

Mis publicaciones en el blog están basadas en datos. Trato de proporcionar pruebas para cada afirmación factual, ya sea usando mis propios resultados de estudio o datos de terceros.

Interesantes anécdotas: El entretenimiento es una industria multimillonaria por una razón: a todo el mundo le gusta entretenerse, ya sea a través de la música, la comedia, los juegos, los deportes, las películas, los libros… o los contenidos online.

En su contenido, usted quiere crear interés y hacer que la gente se entusiasme con su tema. Por eso es importante incluir historias o anécdotas. Resuenan porque a menudo son relacionables. Hágalos informativos así como entretenidos, y la gente estará feliz de compartir su contenido con otros.

Las anécdotas se definen como «breves historias divertidas o interesantes sobre incidentes o personas reales». Todo el mundo tiene historias que contar. Pero, incluso si no tienes una historia, o no se te ocurre ninguna, cualquier cosa que divierta o eleve a la gente servirá.

Jeff Goins, el autor del bestseller El arte del trabajo, utiliza frecuentemente anécdotas en sus escritos. Incluso las entradas de su blog incluyen historias y anécdotas, además de ser útiles para sus lectores.

Yo también utilizo anécdotas en mis contenidos para generar compromiso. Puede que no sean divertidas a carcajadas, pero hacen que los lectores se queden, lean hasta el final y compartan en las redes sociales.

Un ejemplo típico es mi artículo titulado «Cómo gastar 162.301,42 dólares en ropa me hizo ganar 692.500 dólares».

Invoque emociones: La conexión emocional con sus lectores es uno de los elementos principales de la optimización del usuario. En pocas palabras, tus usuarios quieren conectar auténticamente contigo.

Algunos querrán limitarse a leer tu contenido y marcharse, pero la mayoría realmente quiere conocerte, trabajar contigo, en cierto sentido, para resolver sus problemas.

Jonah Berger realizó un estudio para determinar por qué el contenido se vuelve viral. Él y su compañero de investigación descubrieron que invocar emociones de asombro, risa, sorpresa, dolor, etc. con su contenido puede conseguir más acciones en las redes sociales.

Conclusión

Sé que algunos de los pasos para construir un exitoso canal de tráfico orgánico no son fáciles. Desde escribir constantemente entradas de blog atractivas y útiles hasta adoptar un enfoque de palabras clave de cola larga, tienes que dedicar mucho tiempo y energía si quieres ver un aumento en tu tráfico de búsqueda.

Mi experiencia personal me ha enseñado que, de nuevo, crear contenido de forma larga es una forma segura de generar tráfico orgánico en el futuro. Puede que no veas mucho éxito mañana o la próxima semana, especialmente si tu blog es nuevo. Pero, si te mantienes en ello con constancia, sin sacrificar nunca la calidad por la cantidad, también puede ocurrirte a ti.

A menos que te llames Seth Godin, te costará mucho trabajo posicionarte en los primeros puestos con entradas de blog cortas, de 300 a 500 palabras, sin importar la cantidad de datos o información visual que incluyas. En lugar de eso, limítate al contenido en profundidad basado en datos que he descrito anteriormente, el tipo de contenido que publico con regularidad.

Confíe en mí: Cuando empecé, el tráfico de mi blog no era nada del otro mundo.

Pero, poco a poco, gané unos cuantos lectores fieles al blog, que volvieron y acabaron contándoselo a sus amigos y familiares.