«Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no debes temer el resultado de cien batallas. Si te conoces a ti mismo pero no al enemigo, por cada victoria obtenida también sufrirás una derrota. Si no conoces ni al enemigo ni a ti mismo, sucumbirás en cada batalla».
– Sun Tzu, El arte de la guerra

Como dijo Sun Tzu hace más de mil años, conocer a tu enemigo es la clave de la victoria, y lo mismo se puede aplicar en el mundo online. Con Google reduciendo la presencia orgánica de los sitios web, cada vez es más difícil para las empresas tener éxito en las búsquedas. Por ello, la investigación de la competencia en línea es uno de los pasos más importantes en la creación de una estrategia digital. Es necesario entender su propio negocio, pero también necesita saber quién más está ahí fuera y qué están haciendo.

Descubrir a sus competidores a veces puede ser un reto, porque los competidores online pueden ser diferentes de sus competidores offline. Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse más; He reunido una lista de algunas de las mejores herramientas de investigación de la competencia que le ayudará a encontrar a sus competidores en línea. Algunas de ellas son gratuitas, por lo que puedes probarlas inmediatamente, pero también he incluido algunas herramientas de pago que puedes utilizar para obtener algunas perspectivas adicionales.

  1. SEM Rush

SEM Rush es una herramienta popular entre los que trabajan en el marketing de búsqueda. Le da información sobre su rendimiento actual en línea, incluyendo el tráfico, las posiciones de clasificación y, especialmente, sus competidores orgánicos. Puedes ver para qué términos aparecen tus competidores dentro de los resultados de búsqueda y en qué posición, por lo que puedes comparar sus rankings con los tuyos, lo que te ayudará a descubrir nuevas oportunidades basadas en lo que están clasificando actualmente.

Lo bueno de SEM Rush es que no sólo te da información sobre tus competidores orgánicos, sino también sobre los de pago, por lo que tendrás más información para empezar a investigar. Sin embargo, la información está limitada al paquete que hayas comprado, por lo que las opciones gratuitas son limitadas.

2. Stat

Stat es una herramienta de seguimiento de Rank que puedes utilizar para seguir tu rendimiento y el de tus competidores en los resultados de búsqueda. Usted elige las palabras clave que desea rastrear y, en base a ese conjunto de palabras clave, Stat le ofrecerá un panorama competitivo con sus principales competidores para esas palabras clave.

Pero la herramienta se pone más interesante, con el hecho de que usted puede agrupar sus palabras clave usando etiquetas. Por ejemplo, si usted es una gran cadena de hoteles con hoteles en muchos lugares, puede filtrar sus palabras clave en función de esos lugares y ver su panorama competitivo en cada uno de ellos.

3. SpyFu

SpyFu es una gran herramienta para encontrar información sobre sus principales competidores en la búsqueda orgánica y de pago. Añadiendo tu sitio web te dará información sobre las palabras clave, los rankings, los backlinks y tus principales competidores. Puedes obtener parte de esa información de forma gratuita, pero si quieres sacar el máximo provecho de SpyFu tendrás que registrarte.

Sin embargo, esta herramienta puede darte información muy interesante sobre cómo lo están haciendo tus competidores con gráficos visuales y diferentes informes por lo que es definitivamente una opción a considerar.

BotónKOF

4. Google

Puede parecer obvio pero una de las principales opciones para descubrir a tus competidores online es Google. Utiliza las palabras clave que más te interesen y toma nota de quiénes aparecen en las primeras posiciones y qué están haciendo. Desde los factores on-page hasta los enlaces, dedicar tiempo a investigar el porqué de las páginas que están apareciendo para ellos te ayudará a encontrar tendencias que podrían estar contribuyendo a que tus competidores aparezcan más arriba en las páginas de resultados.

Además, puedes utilizar el operador de búsqueda «related:» para encontrar sitios web similares al tuyo. Sólo tienes que escribir related: seguido de tu nombre de dominio y verás una lista de sitios web similares. Fácil, ¿verdad?

5. Similarweb.com

Similar al operador de búsqueda «related:», esta herramienta te permitirá ver algunas de las perspectivas de tu sitio web de forma gratuita, incluyendo a tus principales competidores. Al igual que otros sitios web, si pagas tendrás acceso a más información y a más competidores, pero uno de los puntos fuertes de esta herramienta es la variedad de información que puedes obtener, incluyendo la orgánica, la de pago, la social y la de visualización. Así que incluso cuando encuentres a tus competidores puedes seguir indagando en similarweb.com para saber más sobre sus estrategias de marketing.

6. Directorios de la industria

Los competidores de buena calidad y saludables siguen siendo una buena fuente de información. Intente encontrar un directorio de la industria o una sección en un directorio global (como Yelp, Check a Trade, RAR, etc.) donde su negocio aparezca y eche un vistazo a los otros negocios que aparecen en la misma sección. Esto también puede ser una forma realmente útil de encontrar competidores locales, ya que normalmente se puede filtrar por ubicación, lo que permite comprender mejor quiénes son los otros actores de su sector.

Revisar algunos de los directorios debería ser un elemento clave de su investigación de la competencia, especialmente si trabaja en un mercado muy nicho o local.

7. Google Maps

De forma similar a los directorios del sector, el uso de Google Maps es especialmente útil para encontrar competidores locales. Simplemente intente una búsqueda local en Maps, por ejemplo, «Agencias de marketing en «. No sólo encontrará a todos los competidores a su alrededor, sino que tendrá una mejor comprensión de dónde se encuentra en comparación con otros negocios en la misma área e incluso puede encontrar algunas ideas para mejorar su listado local.

¿Tiene el snippet de calificación de estrellas? Tiene más o menos reseñas que sus competidores? Utilizan el tour 360 dentro de sus locales? ¿Qué tipo de imágenes ofrecen?

8. Buzzsumo

Aunque Buzzsumo no te ayudará explícitamente a encontrar a tus competidores directos, es un gran sitio para averiguar el tipo de contenido con el que vas a competir. También es una gran manera de descubrir qué tipo de contenido está funcionando bien en los canales sociales y los tipos de publicaciones que están funcionando bien para tus competidores.

Sólo tienes que añadir el tema que te interesa y aparecerá una lista de artículos. Puedes filtrar los resultados por artículos, infografías, regalos, vídeos u otro tipo de contenido. También puedes seleccionar el país, el idioma y el periodo de tiempo, pero para acceder a algunos de estos filtros necesitarás una cuenta de pago.

**Hablamos con Steve Rayson, Director de Buzzsumo en el Podcast de Marketing en Internet sobre Cómo crear contenido compartible. Escúchalo a continuación:

9. Searchmetrics

Similar a algunas de las otras herramientas mencionadas anteriormente, Searchmetrics le dará una visión general de su presencia en línea actual, incluyendo algunos de sus principales competidores.

Una vez que haya identificado a sus competi

tores, puede continuar con su investigación, comparando las estadísticas de sus principales competidores con las suyas, descubriendo las lagunas en su estrategia actual. Aprenda cómo se clasifican para ciertas palabras clave y utilice todas las opciones que esta herramienta puede ofrecerle para contrarrestar la estrategia de sus competidores.

10. Advanced Web Rankings

Al igual que Stat, Advanced Web Rankings (AWR) es una herramienta que le permite seguir las mejoras de ciertas palabras clave, previamente añadidas por usted. Además, AWR ofrece muchas opciones de enlace con otras herramientas como Google Analytics, Google Search Console o los canales de las redes sociales.

Para encontrar a tus competidores, sólo tienes que seleccionar la palabra clave que más te interesa y AWR te dará una lista de sitios web de las SER. A continuación, puede seleccionar determinados competidores para seguir su rendimiento a través de AWR y comparar sus rankings con el suyo.

11. Meltwater

Meltwater es una gran herramienta para medir su cuota de voz dentro de su industria y también le permite comparar los desarrollos de sus competidores en los medios sociales.

Al añadir términos, Meltwater puede ayudarle a encontrar recursos relacionados y le mostrará mapas de calor, nubes de palabras clave, editores y más. Esto podría llevar al descubrimiento de nuevos competidores en tus canales sociales y, lo que es más interesante, te permite seguir la evolución de esos competidores en los canales que más te interesan. Pero esa es una historia para otra entrada del blog.

Y eso es todo. Espero que encuentres esta guía de alguna manera útil y hazme saber en los comentarios si conoces alguna otra gran herramienta de investigación de la competencia.

Sin embargo, esto es sólo el comienzo de tu proceso de investigación de la competencia y uno de los primeros pasos en la creación de tu nueva estrategia. Descubra nuevas oportunidades, identifique nuevas tendencias, capitalice sus ventajas competitivas y prepárese para convertirse en el líder de su mercado.

Vídeo resumen

Vídeo cortesía de los increíbles chicos de https://invideo.io/

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