Rekrutteringsreklamer er ganske enkelt enhver offentlig virksomhedskommunikation, der bruges til at tiltrække ansøgere. Denne form for professionel formidling er normalt en virksomheds første indtryk på arbejdsstyrken og skal præcist formulere virksomhedens mål og værdier, give et positivt og indbydende image og skabe interesse for de ledige job og mere generelt for virksomheden. Selv om der ikke findes noget standardformat for kampagner, herunder annoncer, der tjener disse formål, anvender de fleste virksomheder en konventionel blanding for bedst muligt at imødekomme de mest almindelige indledende forespørgsler fra potentielle ansøgere.
Det grundlæggende formål med en annonce er at skabe interesse og respons hos læseren. Jo mere visuelt iøjnefaldende annoncen er, jo mere opmærksomhed tiltrækker den, og jo mere tillid vil ansøgerne have til det image, som en virksomhed forsøger at præsentere. Displayets layout bør være enkelt og bruge mange illustrationer, farverige rammer og masser af hvidt rum til at fremhæve budskabet.
Den vigtigste forudsætning for at fremme et stærkt virksomhedsimage gennem annoncering er at indarbejde en overskrift og underoverskrifter af høj kvalitet i hele annoncen. Overskrifterne tjener til at danne ramme om hvert afsnit og styrke de punkter, som fremføres i annonceteksten. Gode overskrifter fremhæver fordele, fremhæver virksomhedens image og orienterer læseren, mens han eller hun fordøjer de præsenterede oplysninger.
Kernen i en stillingsannonce indeholder oplysninger om virksomhedens baggrund, specifikke jobdetaljer og aspekter af virksomheden, der adskiller den fra andre virksomheder. Disse oplysninger er bedst formuleret i et sprog, der henviser til specifikke fordele, som tjener en potentiel ansøgers egeninteresse. En effektiv rekrutteringsannonce efterlader læserne med en forståelse af virksomhedens funktion, fordelene ved at være ansat i denne virksomhed, og hvordan man kontakter virksomheden for at ansøge.
For at tiltrække nye talenter til en virksomheds arbejdsstyrke er det nødvendigt at gøre disse potentielle kandidater opmærksomme på de muligheder, der er tilgængelige for dem i din organisation. Bortset fra head-hunting er den bedste måde at tiltrække potentielle medarbejdere på, at bruge annoncering.
En vellykket rekrutteringsannonceringskampagne vil i annoncerne indeholde titlen på jobbet, en kort beskrivelse og en længere, mere beskrivende jobbeskrivelse, hvor beskrivelsen tjener til at tiltrække den potentielle rekruttering, en kort beskrivelse af virksomheden og/eller virksomhedens mål, de nødvendige kriterier, der skal opfyldes, før man kan søge jobbet, og kontaktoplysninger, så interesserede parter kan handle på oplysningerne.
De midler, der anvendes til at gøre det muligt at annoncere rekrutteringsannoncer, kan være utroligt varierede. Virksomheden kan beslutte at outsource søgningen til et firma, der har specialiseret sig i at parre jobsøgere med specifikke ledige stillinger, eller firmaer, der headhunter personer med de ønskede kvalifikationer. Køb af plads på et almindeligt jobsøgningswebsted er en lignende taktik, og det samme gælder tid i et massemedie som f.eks. tv, aviser eller plakater for at reklamere for den ledige stilling over for et større antal mennesker.
Nøglen til annoncering af rekrutteringsannoncer er tredobbelt: kortfattethed og klarhed i detaljerne om den ledige stilling og den ønskede ansøger samt god kommunikation af denne ledige stilling til offentligheden.