Publikumsmåling foretages normalt for at beregne antallet af personer, der ser tv, lytter til radio, eller for at kontrollere antallet af personer, der besøger et websted. Her vil vi blot tale lidt detaljeret om tv-publikumsmåling, og som navnet antyder, foretages tv-publikumsmåling for at beregne, hvor stort et publikum der ser tv. Det er en vigtig gren af medieforskning, og dens primære funktion er at kvalificere og kvantificere specifikke oplysninger vedrørende tv-publikummet.

Nu undrer du dig måske over, hvad formålet med tv-publikumsmåling er? Og det enkle svar på det er, at det giver brands og medievirksomheder mulighed for at planlægge deres tilgang. Alle medievirksomheder ønsker at tjene flest mulige penge på hvert af deres programmer. Så ved hjælp af disse data vil de vide, på hvilket tidspunkt det højeste antal mennesker ser et bestemt program. De kan derefter planlægge programmet i overensstemmelse hermed.

Hvad er tv-publikumsmåling?

Tv-publikumsmåling er en af de vigtigste dele af medieforskning. Uden en ordentlig tv-publikumsmåling ville det være umuligt at få kendskab til den gennemsnitlige tv-seers seervaner. Data har stor betydning i dag, da de kan hjælpe os med at lære ting, som vi ikke vidste tidligere. De oplysninger, der indsamles gennem tv-publikumsmåling, kan være yderst værdifulde, og de kan hjælpe indholdsskabere med at planlægge deres tilgang. Det er gennem tv-publikumsmåling, at folk kan bestemme prisen på annoncer på et bestemt tidspunkt.

Hvordan måles tv-seertal?

En af de bedste måder at beregne tv-seertal på er gennem populationsstikprøver. Ved hjælp af denne metode kan forskerne registrere, hvad nogle få mennesker ser på et givet tidspunkt, og de anvender disse oplysninger på en stor population. Det er også det, som Nielsen gør; de vælger en delmængde af mennesker fra en stor befolkning og filtrerer folk ud afhængigt af deres behov. Dette giver dem et skøn over seernes demografiske sammensætning. Med denne metode kan de lære om seervaner hos folk, der kommer fra en bestemt aldersgruppe, etnicitet eller endda køn.

Alle disse oplysninger kan være yderst nyttige, og det er det, der gør tv-publikumsmåling så vigtig. Noget af det, der gør tv-publikumsmåling så unik, er, at den er meget pålidelig, og at dataene er meget gennemsigtige.

Hvordan bestemmes Nielsen Ratings?

Der er to primære metoder, som Nielsen bruger til at indsamle seertalsdata. Den ene er kendt som seerdagbøger, hvor medlemmer af en bestemt husstand registrerer deres egne seervaner. Denne metode blev dog langsomt udfaset, da den ikke var så effektiv. Den anden metode, der nu er meget udbredt, er kendt som sætmålere, som i det væsentlige er små enheder, der er tilsluttet fjernsynet, og de indsamler alle de nødvendige data på egen hånd.

Den vigtigste måde, hvorpå Nielsen ratings beregnes, er på en stikprøve på 40.000 hjem, hvilket udgør omkring 100.000 personer. Dette er en meget lille stikprøve, men det er alt, hvad der er nødvendigt. Seertallene beregnes derefter i procenter, og de måler en bestemt gruppe af mennesker. Denne opdeling kan foretages på grundlag af alder, køn eller etnicitet. De vigtigste demografiske anvendelser er baseret på voksne i alderen 18-49 år, og annoncepriserne fastsættes med denne demografiske gruppe i tankerne.

TV-ratings er meget vigtige, og det rejser spørgsmålene om, hvad er en god rating? For at forklare det enkelt: Hvis et stort antal husstande ser en bestemt kanal eller et bestemt program, betyder det, at seertallene er gode. Jo færre seere der er, jo lavere vil vurderingen være. Så indholdsudbyderne arbejder meget hårdt for at sikre, at deres seertal forbliver i toppen.

Slutning

Dette var nogle af de vigtigste ting, som du skal vide om tv-seertalmåling. Det er hårdt arbejde at indsamle alle disse data, men det er også ekstremt givende på samme tid. Det er gennem korrekt tv-publikumsmåling, at medievirksomheder kan maksimere deres overskud. Når de ved, på hvilke tidspunkter af dagen der er flest mennesker, der ser tv, kan de opkræve penge i overensstemmelse hermed. Medieskaberne vil på den anden side gerne sikre sig, at deres indhold bliver vist på det rigtige tidspunkt for at øge indtjeningen. Tidspunktet ændrer sig fra program til program; hvis et bestemt program f.eks. er rettet mod børn, vil det sandsynligvis blive vist i løbet af dagen.